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12 excellents exemples de directives de marque (et conseils pour créer les vôtres)

Lorsqu'il s'agit de créer une marque mémorable, la cohérence est primordiale.



Il suffit de regarder les entreprises les plus connues au monde et la rapidité avec laquelle vous les reconnaissez. Un aperçu du swoosh et vous savez que c'est Nike. Les arches dorées représentent McDonald's. Il en va de même pour la pomme à moitié croquée d’Apple.

Ces entreprises sont pratiquement collées à l'intérieur de votre cerveau et des directives de marque fortes font partie de la colle qui les fait adhérer.





Mais les directives de la marque vont bien au-delà d'un logo ou d'une icône. C'est dans leurs couleurs, leurs images, leurs polices, leur ton et même l'impression que vous ressentez lorsque vous voyez l'une de leurs annonces.

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Dans cet article, nous allons examiner de plus près ce que sont les directives relatives à la marque, 12 exemples d'entreprises qui les ont respectées et quelques conseils sur la façon de créer vos propres directives pour la marque.


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Allons-y.

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Que sont les directives de la marque?

Les directives de marque, également appelées guide de style de marque, sont essentiellement un manuel d'instructions et un livre de règles sur la façon de communiquer votre marque.

Ils présentent tous les détails visuels, ainsi que des notes importantes sur la voix, le ton et la messagerie de l'entreprise. Ils se présentent sous la forme d'un livret physique ou numérique rempli d'exemples de ce qu'il faut faire et de ce qu'il ne faut pas faire.

Les directives relatives à la marque couvrent de manière exhaustive identité de marque , y compris ses:

  • Logos: logos complets, logos secondaires et icônes
  • Palette de couleurs: couleurs primaires et secondaires
  • Typographie: styles de police, tailles et espacement
  • Autres images: photos, illustrations et œuvres d'art
  • Voix et ton: comment la marque utilise le langage et l'émotion

Lorsque les entreprises prennent le temps de créer des directives de marque, cela permet de s'assurer que leur image de marque reste cohérent, peu importe où il apparaît.

Cela rapportera beaucoup à long terme, car votre entreprise générera la familiarité et la fiabilité qui ouvrent les portes à fidélité à la marque .

Ensuite, explorons 12 exemples impressionnants de directives de marque que vous pouvez utiliser comme source d'inspiration.

12 entreprises avec des directives de marque Killer

1. Asana

Directives de la marque Asana & Aposs

Alors que certains logos et images de marque peuvent sembler aléatoires, les entreprises avisées les créent avec une stratégie et une signification spécifiques. Asana aide les gens à comprendre le «pourquoi» de leur image de marque en expliquant leurs choix, y compris les trois points du logo.

Ces points mettent en évidence le potentiel illimité de la collaboration humaine, et l'entreprise espère qu'ils communiquent un sentiment de clarté, d'équilibre et de conception axée sur les objectifs.

Micah Daigle, qui a codirigé le changement de marque de la société SaaS, a même publié un livre de marque sur l'origine et le processus de réflexion derrière le changement de marque d'Asana.

2. Nusr-Et

Directives de la marque nusret & aposs

Pour les entreprises alimentaires, la photographie peut être une solution. C’est pourquoi Nusr-Et a inclus la photographie de produits dans ses directives de marque.

Ils utilisent des arrière-plans froids et sombres pour s'assurer que la nourriture est la vedette du spectacle. Sur les photos de viande en particulier, la texture et l’épaisseur doivent être facilement visibles afin que les téléspectateurs sachent immédiatement qu’il s’agit d’un produit de haute qualité.

Ces photos donnent une ambiance et un ton clairs à l'image de marque de l'entreprise: les arrière-plans minimalistes et l'attention portée aux détails montrent la sophistication et le dévouement à leur métier.

Vous pouvez en savoir plus sur Création de la marque Nusr-Et ici . Si vous envisagez de créer un restaurant, vous pouvez même l'utiliser comme modèle de directives de marque pour votre propre entreprise.

3. Cirque des loups

exemples de directives de marque

Les directives de la marque de la société de commerce électronique Wolf Circus couvrent tout, du «pourquoi» de la marque à son système de caractères.

En passant par son guide de style de marque , vous pouvez voir comment certaines couleurs sont des indicateurs clés du design de la marque Wolf Circus. Le bleu-gris, le rose pastel et le nude agissent comme des couleurs de soutien qui peuvent être utilisées pour divers éléments de conception et arrière-plans.

Leurs grandes lignes directrices montrent également comment la marque souhaite afficher son contenu promotionnel.

Par exemple, Wolf Circus souhaite que les publicités pour son produit mettent l'accent sur le minimalisme et placent les bijoux au centre de l'attention.

4. Urban Outfitters

guide de style de la marque Urban Outfitters

Urban Outfitters, un détaillant de style de vie, est tout au sujet des conceptions avant-gardistes et des photos de produits originaux dans son guide de style visuellement créatif.

Le détaillant directives de marque inclure sa méthodologie de photographie et de nombreuses informations sur son logo et son visage de marque.

Comme Urban Outfitters croit qu’il faut évoluer avec les préférences changeantes des consommateurs, le détaillant n’hésite pas à changer de marque tous les six mois environ.

Tout, du logo à l'environnement du magasin, est actualisé pour plaire aux consommateurs modernes, faisant d'Urban Outfitters l'un des meilleurs exemples de directives de marque à suivre si vous souhaitez rester à la mode et pertinent.

5. Google Marketing Platform

meilleures directives de marque google

Parfois, il est nécessaire de fusionner deux produits en une seule marque.

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Le 24 juillet 2018, Google a lancé sa plate-forme Google Marketing Platform, une marque collaborative qui unifiait ses produits d'annonceur DoubleClick et la suite Google Analytics 360.

Cette nouvelle marque vise à être digne de confiance, professionnelle et perspicace, tout en conservant ce sentiment d'approche que les clients de Google adorent.

Leur guide visuel complet allie simplicité et éléments visuels puissants pour présenter leur marque d'une manière facile à comprendre.

6. Uber

Directives de la marque uber & aposs

L'application Ride-Hiling Uber communique sa marque au grand public via neuf éléments clés:

  1. Logo
  2. Couleur
  3. Composition
  4. Iconographie
  5. Illustration
  6. Mouvement
  7. La photographie
  8. Ton de la voix
  9. Typographie

De la société page de marque fournit un aperçu de chacun de ces éléments, ainsi que des exemples de premier ordre pour des aperçus rapides.

Un aperçu de la section Illustration, par exemple, montre que l'entreprise utilise des couleurs limitées, des lignes épurées, un espace négatif et des formes géométriques de base pour donner à ses illustrations une impression de marque.

7. Alienware

guide de style de marque alienware

Dans sa jeunesse, Alienware était considérée comme une entreprise qui s'adressait aux «joueurs sérieux».

Mais après en avoir fait plus étude de marché pour mieux comprendre son public, la société a réalisé que les joueurs sérieux considèrent le jeu comme un choix de style de vie - un choix avec une culture diversifiée et en constante expansion.

L'entreprise a donc été réorganisée, en utilisant son directives de marque pour montrer que sa nouvelle identité est un reflet plus proche de l’identité de la communauté des joueurs.

Tout, des illustrations et du logo aux mises en page et à la photographie, est également clairement défini pour quiconque cherche à promouvoir ou à vendre les produits de l'entreprise via ses propres campagnes.

8. Audi

directives de marque en ligne audi & aposs

Audi est un nom connu dans le monde entier, ce qui signifie que la marque est reproduite et promue dans des milliers d'endroits.

C’est pourquoi l’entreprise directives de marque en ligne sont très spécifiques.

Ils incluent différentes directives pour l'apparence de leur marque dans les interfaces utilisateur, les supports de communication, l'image de marque d'entreprise, les sons d'entreprise, les films, les sports automobiles et les installations des concessionnaires.

Il existe même des ratios et des règles d'alignement pour utiliser leur logo dans n'importe quel matériel de marque.

9. Carrefour

livre de marque carrefour

Une large palette de couleurs et des mises en page animées complètent l'histoire riche et colorée de la marque Carrefour.

Le contenu de leurs directives de marque se concentre sur le fait d'être chaleureux, ouvert et connecté à l'environnement de leur marque. Parce que Carrefour est dans l'industrie de la distribution alimentaire, c'est une excellente approche à prendre dans leur objectif de devenir reconnu et respecté pour leur dévouement au service à la clientèle.

Si vous construisez une «marque familiale» accueillante qui vise à insuffler un sentiment de familiarité et de chaleur, Carrefour livre de marque pourrait avoir une grande inspiration.

10. Shazam

livre de marque shazam

Cette application appartenant à Apple permet d'identifier facilement les chansons que vous entendez dans les restaurants, les magasins et à peu près partout ailleurs.

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L'entreprise met en œuvre la même approche directe dans ses directives d'identité de marque comme il le fait dans son interface utilisateur. Il explique le rôle important que joue son logo dans l'identification de sa marque et comment combiner le logo avec le filigrane dans différents contextes.

Shazam intègre également un peu d'humour dans son guide d'identité pour garder les choses amusantes et intéressantes, tout en faisant ressortir la personnalité de la marque.

11. Netflix

exemple de directives de marque

Plus de 20 ans après sa naissance, Netflix continue de gagner en popularité en tant que pierre angulaire du marché des médias à la demande.

Naturellement, le logo de l’entreprise et l’icône «N» sont pratiquement devenus des entités à part entière.

Parce que sa marque est principalement reconnue par cela, elle ne se concentre pas trop sur sa directives de marque en ligne à l'exception du logo et du symbole.

Cela montre que les directives de votre marque ne doivent aller aussi loin que la portée de votre marque.

Parfois, les bases sont tout ce dont vous avez besoin pour garder les choses en ordre.

12. NASA

guide de style de marque de la NASA

Il n’est pas surprenant que les directives relatives à la marque de la NASA soient rigoureuses. L'organisation a même un nom différent pour son document de 60 pages - le ' Manuel des normes graphiques . '

Ce manuel est l'un des meilleurs exemples de directives de marque lorsqu'il s'agit de ne rien négliger. Il a une attention exceptionnelle aux détails et l'utilisation d'exemples pour illustrer chaque point.

C'est un contraste frappant avec le dernier exemple de la simplicité de Netflix.

Que ce soit un aperçu de la leçon qu'il n'y a pas une seule bonne façon d'élaborer des directives de marque et que les vôtres devraient refléter la position et les objectifs uniques de votre marque.

En parlant de votre marque, voici quelques conseils pour créer vos propres lignes directrices.

Conseils sur la création de directives de marque

1. Inclure les choses à faire et à ne pas faire

Les consignes de marque vraiment utiles ne vous disent pas seulement ce que vous devez faire. Ils brossent également un tableau de ce que vous ne devriez pas faire.

Cela permet de répondre à vos besoins d'utilisation d'une manière visuelle et facile à comprendre.

OGSystems a une façon ludique de vous dire à ne pas faire, comme vous assurer que le logo n'est jamais placé sur des arrière-plans à contraste élevé ou des arrière-plans trop similaires aux couleurs du logo.

Les consignes indiquent également clairement que vous serez sévèrement jugé si vous inclinez le logo ou ajoutez des embellissements tels que des ombres portées et des dégradés.

faire & aposs et don & aposts des directives de marque

2. N'ayez pas peur d'être précis

Plus il y a de détails, mieux c'est. Si vous avez abordé ce problème dans votre stratégie de marque, expliquez des scénarios et des utilisations spécifiques pour différentes couleurs, polices et images.

Dans Consignes relatives à la marque Element Three , la société a une police exacte pour à peu près tous les canaux de communication.

La section Utilisation de la police traite du nom et du style de police des titres et des titres, ainsi que de la copie du corps. Ces règles s'appliquent à plusieurs canaux, y compris le contenu Web et imprimé, les e-mails et les événements internes des employés.

Pas de place pour l'incertitude là-bas.

police de caractères de marque

3. Marquez vos lignes directrices

Le but des directives de marque est de s'assurer que votre marque est toujours véhiculée de la même manière - et le document lui-même ne fait pas exception.

Considérez-le comme un autre support marketing qui met en valeur l'ambiance de votre marque.

Vous pouvez y parvenir en ajoutant de petites touches conformes aux consignes que vous expliquez.

les entrepreneurs n'utilisent pas lequel des éléments suivants

Par exemple, au lieu de numéroter les pages avec des chiffres noirs, utilisez votreicône du logoet accents de couleur pour en faire le vôtre. Utilisez les couleurs et les polices de votre marque dans les en-têtes de section, ainsi que dans vos explications et descriptions.

Voici une version plus ancienne du Quiqup marque, qui a utilisé un amusant Q bouclé dans son logo et son icône. La société a étendu cette ligne en boucle tout au long du document de directives de la marque pour créer un flux visuel tout en renforçant l'identité visuelle.

exemple de modèle de directives de marque

4. Nommez votre couleur principale

Si vous souhaitez aller plus loin dans la solidification de votre marque, nommez votre couleur principale.

Par exemple, Netflix appelle sa couleur principale «Netflix red» et HubSpot utilise «HubSpot orange». Spotify utilise - vous l'avez deviné - «Spotify green».

Ce faisant, il crée un air d'importance autour de votre marque, tout en revendiquant la couleur comme votre territoire privé. (Alerte spoiler: ce n'est pas le cas, mais ça a l'air cool.)

Ce conseil sur les directives de la marque est si simple que cela ressemble presque à de la triche.

5. Envisagez de faire appel à un professionnel

C’est un peu ironique que les directives de votre marque soient un travail de piratage, vous ne pensez pas?

Si personne dans votre équipe n'a de compétences en conception graphique, envisagez de faire appel à un professionnel pour définir les éléments les plus importants de votre marque.

Pour une jeune entreprise, cela peut sembler un investissement important, mais comme vous le savez maintenant, votre marque est une énorme affaire.

Recherchez des options plus abordables sur les sites Web indépendants comme 99designs , Fiverr , et Designhill . Lorsqu'il y a une barre de recherche, saisissez simplement 'directives relatives à la marque' pour voir les portefeuilles des concepteurs disponibles.

directives d

Faites de votre marque une expérience cohérente

Comme nous l’avons déjà dit, la cohérence est essentielle si vous voulez que votre marque reste dans l’esprit des consommateurs. Chaque petit détail compte, de votre couleur principale à la police que vous utilisez dans les e-mails de votre entreprise.

Les consignes relatives à la marque sont un excellent outil pour définir toutes ces règles et s'assurer qu'elles sont toujours respectées. Les directives sont particulièrement utiles si vous vous associez à d'autres entreprises qui utiliseront les éléments visuels de votre marque, comme dans les promotions et les publicités.

En veillant de manière proactive à ce que tout le monde soit toujours sur la même page, vous aurez un meilleur contrôle sur votre image de marque.

Et au fur et à mesure que votre entreprise grandit et mûrit, cela aidera à créer une expérience digne de confiance et fiable pour tous ceux qui s'engagent avec elle - ce qui signifie plus de clients et plus de profits.

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