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Anatomie d'une publication Facebook parfaite: quoi publier exactement pour obtenir de meilleurs résultats

Vous postez sur votre la page Facebook , en espérant que vous avez trouvé quelque chose qui fonctionne.





À quel point serait-il bon de savoir que le message que vous venez de publier a les meilleures chances de maximiser les clics, les mentions J'aime et les commentaires.

Les publications Facebook en particulier, étant donné le caractère dramatique plongeon à portée de main - peut sembler un mystère. Comment créer la publication Facebook parfaite? La publication Facebook parfaite existe-t-elle même?





Je suis allé chercher des réponses et suis tombé sur un tas de bonnes pratiques et d'exemples de ce qui se passe dans une publication Facebook parfaite. Consultez les résultats ci-dessous, testez les astuces et les stratégies sur vos propres publications et regardez vos statistiques Facebook grimper.

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L'anatomie d'une publication Facebook parfaite

Tout de suite, voici ce que j'ai trouvé comme les cinq ingrédients qui entrent dans une publication Facebook parfaite . Je vais plonger plus en détail sur chacun de ces éléments plus bas dans l'article.


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Un post Facebook parfait:

  1. est un lien
  2. est bref: 40 caractères ou moins, si vous pouvez le faire pivoter
  3. est publié aux heures creuses
  4. suit d'autres publications selon un horaire régulier
  5. opportun et digne d'intérêt

Plusieurs pages Facebook ont ​​rencontré un grand succès avec ce style de publication particulier. Prendre celui-ci de The Muse , par exemple (une page Facebook qui engage régulièrement 50% de ses fans par publication). Il cloue les éléments du type de message, de la longueur et des images.

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Poster par La muse quotidienne .

Bien sûr, comme pour toutes les meilleures pratiques mentionnées ci-dessous, vous pouvez les utiliser comme point de départ pour vos propres expériences et tests. Je vais également les tester sur la page Buffer et j'ai hâte de partager les résultats avec vous plus tard.

Entrons un peu plus en détail sur chaque ingrédient parfait.

1. Une publication Facebook parfaite est une publication de lien

Les données ici sont assez convaincantes:

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Les publications de lien qui utilisent le format de lien Facebook intégré reçoivent deux fois plus de clics que les liens saisis dans une mise à jour de photo.

Les données viennent de Facebook lui-même , qui a réalisé des études sur le nombre de clics pour différents types de publications. Leurs résultats suggèrent que le format du lien l'emporte sur les photos et leurs directives indiquent un type de publication (statut, photo, lien, vidéo) qui correspond à l'histoire.

Lors du partage de contenu sur Facebook, le choix est souvent entre le partage sous forme de lien et le partage sous forme de photo. Il semblerait que les meilleurs résultats proviendront des liens.

Alors, à quoi ressemble une publication de lien par rapport à une publication de photo?

Et comment publier l'un et pas l'autre?

Les articles de lien tirent parti des balises Meta de la page Web, notamment des informations sur le titre, la description et les photos de la page. Lorsque vous collez un lien dans la zone de mise à jour de votre page Facebook, Facebook récupère automatiquement ces informations et les place dans un format de lien. Voici un exemple de la page Buffer.

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Les publications photo nécessitent que vous téléchargiez et que vous joignez une photo à votre mise à jour. La photo se tient seule, sous le texte personnalisé que vous choisissez d'ajouter. Vous pouvez également inclure un lien dans le texte personnalisé (ce sont les liens qui n'obtiennent pas le meilleur taux de clics par rapport aux articles de lien).

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La façon de créer une publication de lien peut ne pas être immédiatement claire à partir du compositeur de mise à jour sur Facebook. Lorsque vous rédigez une nouvelle mise à jour, vous ne voyez pas d'icône pour entrer un lien. Les options en haut sont pour Statut, Photo / Vidéo et Offre / Événement.

compositeur de page facebook

Pour partager un lien, copiez et collez une URL dans la fenêtre d'édition.

Après une seconde ou deux, Facebook affichera les méta-informations du lien (titre, description et photo).

Une fois que cela se produit, vous pouvez supprimer l'URL de la fenêtre du compositeur et saisir votre propre intro accrocheuse.

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Pour que les choses se présentent exactement avec le lien que vous partagez, vous pouvez contrôler le texte et l'image en modifiant les balises graphiques ouvertes sur votre page. Nous avons écrit ici sur comment tout ce processus fonctionne , et si vous souhaitez vérifier votre progression avant de publier une mise à jour, vous pouvez brancher votre URL dans le Débogueur Open Graph Facebook outil pour obtenir un aperçu (et vérifier ce qui pourrait nécessiter une correction).

En ce qui concerne ce qu'il faut taper (et combien dire), il y a aussi une quantité parfaite pour cela.

2. Une publication Facebook parfaite est courte, aussi peu que 40 caractères si possible

Les publications de cette longueur ont tendance à recevoir un taux similaire et un taux de commentaires plus élevés. En d'autres termes, plus d'engagement.

Une étude de Buddy Media sur 100 top sur Facebook a révélé que 40 caractères ou moins reçoivent le plus d'engagement en moyenne (il arrive également que ces messages ultra courts soient les types de messages les moins fréquents sur Facebook).

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D'autres études ont confirmé la maxime «plus court est meilleur». BlitzLocal étudié 11000 pages Facebook et a constaté que l'engagement augmentait à mesure que les publications devenaient plus courtes. Suivre les réseaux sociaux remarqués le même effet dans son étude: des posts dits «minuscules» de zéro à 70 caractères ont vu le plus de likes, de commentaires et de réponses .

graphique fb

Quarante personnages ne sonne pas comme beaucoup. Quel type de message pouvez-vous insérer dans votre message avec si peu d'espace?

Voici quelques exemples:

Exemple de moz FB

(27 caractères)

Exemple Fortune FB

(48 caractères)

quel est le meilleur moment pour faire de la publicité sur facebook

N'oubliez pas que vous pourrez également utiliser le titre et le texte de description du lien pour inciter les lecteurs à cliquer, à commenter et à interagir. L'intro de 40 caractères est plus un teaser, complété par le texte dans le lien lui-même.

3. Une publication Facebook parfaite est envoyée aux heures creuses

Le processus de réflexion se déroule comme suit: vous êtes en concurrence avec des centaines de milliers de messages à voir dans le Fils d'actualité Facebook de vos fans. Si vous publiez vos mises à jour alors que peu d'autres publient, vos mises à jour ont de meilleures chances de réussir.

Nous avons déjà évoqué cet «effet d’information publicitaire de fin de soirée». Et Track Maven a trouvé des données pour les sauvegarder.

Dans son étude de 5 800 pages et plus de 1,5 million de publications, Track Maven a proposé des bonnes pratiques et des conseils pour les marques. Parmi les conseils, postez les samedis et dimanches et postez après les heures normales de travail.

Afin d'obtenir une place sur le fil d'actualité Facebook d'un utilisateur, essayez de faire passer votre stratégie de planification de la publication aux périodes les plus populaires de la semaine de travail aux heures les plus efficaces.
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La meilleure fenêtre pour une journée de travail est 17h00. à 1 h 00, heure de l'Est. Pour une autre augmentation de l'engagement, essayez de publier le week-end.

Voici une infographie utile, créée par HubSpot et Track Maven .

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4. Une publication Facebook parfaite fait partie d'une stratégie de partage cohérente

Mark Schaefer et Tom Webster ont analysé les données de 8 000 pages Facebook (données gracieuseté de AgoraPulse ) pour identifier comment les marques ont été impactées par la baisse apparente de la portée organique. Ils sont revenus avec des statistiques intrigantes (plus de 70% des pages avaient une baisse de 30% ou plus de la portée organique) et quelques bonnes pratiques de la poignée de pages qui réussissent.

En particulier, ils se sont concentrés sur quatre pages qui avaient rencontré du succès et les quatre caractéristiques que chaque page avait en commun:

  1. Ils ciblent un public avec une forte passion
  2. Ils publient un très bon contenu (au moins, très bon pour leur public cible)
  3. Ils publient de manière très cohérente (au moins une fois par jour, souvent plus)
  4. Ils obtiennent BEAUCOUP de partages (grâce aux 3 points ci-dessus), et les partages sont ce qui offre le plus haut niveau de visibilité «virale» pour le contenu d'une page.

Supposons que vous ayez un public passionné par votre page (c'est pourquoi ils sont devenus fans, n'est-ce pas?).

Supposons également que vous publiez du bon contenu.

Quel est le troisième ingrédient clé?

Cohérence .

Les pages réussies de cette étude sont publiées au moins une fois par jour, créant une attente parmi ses fans d'un contenu cohérent et de qualité. Il existe plusieurs façons de respecter le calendrier de vos publications Facebook. calendrier de contenu ou inscrivez-vous à un planificateur gratuit comme Amortir . Ensuite, commencez à remplir votre file d'attente avec un contenu de qualité.

5. Une publication Facebook parfaite comprend un élément d'actualité (facultatif)

Ce dernier point peut ne pas s'appliquer à certaines marques dont le contenu et le secteur ne se prêtent pas bien à l'actualité. Toujours …

S'il existe un moyen de donner un angle d'actualité à votre publication Facebook, faites-le.

Dernières modifications apportées par Facebook à son algorithme de fil d'actualité donner un léger coup de pouce aux sujets d'actualité et tendance .

Nous avons entendu des commentaires selon lesquels il y a des cas où un message d'un ami ou d'une page à laquelle vous êtes connecté n'est intéressant qu'à un moment précis, par exemple lorsque vous regardez tous les deux le même match de sport ou que vous parlez de la première de la saison de une émission de télévision populaire.

Facebook effectue cette mise à jour de deux manières:

quelle taille est un message facebook
  1. Prise en compte des sujets tendance
  2. Regarder quand les gens aiment ou commentent un message

Le premier élément est lié à la section «tendances» de Facebook du site, qui identifie les sujets et les conversations qui sont populaires parmi les utilisateurs.

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Le deuxième élément tient compte du taux auquel les utilisateurs aiment ou commentent un message. Facebook considère actuellement le nombre total de mentions J'aime et de commentaires comme un facteur permettant d'afficher ou non une publication dans le fil d'actualité. Avec cette dernière mise à jour, une autre considération sera lorsque ces likes et commentaires se produiront.

Que fait ton un post Facebook parfait?

Espérons que ces bonnes pratiques vous ont donné des idées sur ce qu'il faut tester avec votre stratégie marketing Facebook.

  • Obtenez-vous plus d'engagement lorsque vous partagez un lien optimisé ou une photo?
  • Quel est votre nombre parfait de personnages Facebook?
  • Pouvez-vous obtenir plus de visibilité en publiant la nuit et le week-end?

J'adorerais savoir comment ces tests se déroulent pour vous et si vous avez déjà trouvé des pratiques parfaites pour votre page Facebook. Merci de partager les commentaires!

Sources d'images: Recherche d'icônes , Flou , Photos de démarrage , PlaceIt , HubSpot , Facebook , Médias Orbite , SumAll



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