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Soyez le Shakespeare de Facebook: l'énorme guide pour rédiger des mises à jour spectaculaires sur les médias sociaux

Très peu d’écrivains savent vraiment ce qu’ils font tant qu’ils ne l’ont pas fait.

– Anne Lamott





Cette citation d'Anne Lamott me touche un peu. Je rarement sais ce que je fais jusqu'à ce que je l'ai fait.

Je sais aussi rarement ce que font les autres écrivains non plus.





Je reconnais ce que j’aime lire… aaaa et je ne sais pas pourquoi j’aime ça.

C’est ce qui rend le sujet de la linguistique et de la langue si fascinant pour moi, car cela aide expliquer tous les pourquoi de l'écriture que j'aime, le tweets J'ai lu, les mises à jour que je préfère et la copie dont j'ai envie.


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conseils sur les médias sociaux pour les petites entreprises

Il y a un art et une science dans l'écriture qui se trouve juste sous la surface, et j'aimerais partager avec vous ce que j'ai appris sur la façon de le révéler et de l'incorporer dans vos messages marketing - et comment rédiger des textes que les gens adorent!

Linguistique

Linguistique, microstyle et beauté de la petite écriture

La simplicité n'est pas acquise. C'est une réalisation, une invention humaine, une découverte, une croyance bien-aimée.

- William H. Gass, Trouver un formulaire

Quand je regarde un format comme Twitter par exemple, je vois une limite de 140 caractères qui a contribué à faire exploser notre utilisation de l'écriture et de l'expression créative. Nous avons souvent s'épanouir de manière créative lorsqu'on lui impose des contraintes , et je pense que cela a été absolument vrai sur les médias sociaux où les messages sont courts et simples mais l'effet résonne tout autant ou plus.

Ce que les écrivains et les partageurs ont trouvé efficace (intentionnellement ou accidentellement), c'est la puissance de quelques types particuliers de science des mots. J'adorerais entrer dans chacun de ces détails dans cet article.

Qu'est-ce que la linguistique?

Quels sont les dispositifs littéraires?

Qu'est-ce que le microstyle?

Qu'est-ce que la syntaxe?

Et si cela peut vous aider d'avoir un petit coup de coude d'encouragement pendant que vous découvrez la meilleure façon d'écrire, voici quelques conseils qui me sont chers de la part de William Zinsser:

L'écriture est un travail difficile. Une phrase claire n'est pas un accident. Très peu de phrases sortent correctement la première fois, voire la troisième fois. Souvenez-vous de cela dans les moments de désespoir.

J’ai souvent constaté que les lièvres qui écrivent pour le journal sont dépassés par les tortues qui se déplacent minutieusement vers l’objectif de maîtriser le métier. … Oubliez la concurrence et allez à votre rythme. Votre seul concours est avec vous-même.

Table des matières

1. Comment trouver le mot parfait

deux. Comment écrire une belle phrase

3. Comment écrire un bon paragraphe

Quatre. Formats et exercices d'écriture courte

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Comment trouver le mot parfait

  1. Arrêtez les consonnes et glissez les consonnes
  2. Iambs et peu
  3. Comment créer un nouveau mot
  4. Allitération
  5. Anagrammes

Parfois (d'accord, beaucoup de fois) je me retrouve en cliquant sur une mise à jour ou un tweet à cause d'un seul mot.

Le mot pourrait être un mot puissant, l'un de ces accrocheurs des mots qui convertissent et amènent les gens à cliquer . Ou, et c'est là que je souhaite en savoir beaucoup plus, le mot juste des sons frais.

Maintenant, comment trouvez-vous un mot qui sonne cool?

Un peu de contexte utile est de penser à ces mots dans l'idée plus large de la syntaxe: la façon dont les mots sont reconstitués en phrases, clauses et phrases. Dans la syntaxe, le choix spécifique du mot - son rythme, ses sons, ses lettres même - peut faire la différence entre une phrase ou une phrase qui fleurit et une qui s'effondre.

Voici un peu plus sur les morceaux et les parties de ces mots parfaits (et cool!).

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1. Consonnes qui vous font vous arrêter et consonnes qui vous font planer

Les consonnes d'arrêt sont celles qui provoquer le blocage des voies vocales lors de la prononciation de la consonne.

Glisser les consonnes n'obstruent pas les voies vocales et sont assez faciles à parler .

Hein?

C'était aussi ma première réaction! Quelques exemples pourraient aider. Faites entendre chacun de ces mots, que ce soit dans votre tête ou à voix haute, et remarquez ce que chacun d'eux ressent lorsque vous les dites.

Quelque part, une horloge de tour pesante a lentement laissé tomber une douzaine de coups dans l'obscurité.

- James Thurber, Le merveilleux O

Le temps nous survole, mais laisse son ombre derrière.

- Nathaniel Hawthorne

Dans ces exemples, le premier utilise une poignée de consonnes d'arrêt, donnant à la phrase une ambiance staccato et un certain rythme tic-tac. Le deuxième exemple utilise des consonnes glissantes, permettant aux mots de passer de l'un à l'autre.

L'effet d'une consonne d'arrêt est de ralentir le flux d’un mot ou d’une phrase, apportant ainsi un certain rythme ou symbolisme à ce que vous dites (ou lisez). Souvent, ces mots vides aident à mettre en évidence ce qui vient ensuite ou à mener à une grande conclusion - un peu comme un compte à rebours, lorsqu'ils sont utilisés successivement.

Les consonnes d'arrêt comprennent:

  • t
  • à
  • g
  • b
  • p

Glisser les consonnes , d'autre part, peut conduire à un flux vraiment fluide d'un mot à l'autre et dans le contexte plus large d'une phrase ou d'un paragraphe.

Les consonnes de glissement peuvent inclure:

  • l
  • r
  • j
  • dans

Exemples:

Arrêtez les consonnes:

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Glisser les consonnes:

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2. L'accent des syllabes

Entrons dans le rythme du mot lui-même. Le rythme vient des syllabes, les unités individuelles de mots qui composent le tout. Par exemple, l'eau a deux syllabes (eau) et l'enfer en a trois (in-fer-no).

Passons maintenant aux bonnes choses scientifiques. Il y a des distinctions vraiment nettes à faire avec l'ordre et l'emphase des syllabes. Au niveau le plus simple, ceux-ci se résument aux iambs et aux trochées.

  • Iambs - une non stressé syllabe suivie d'un stressé un (dee DUM)
  • Un peu - à stressé syllabe suivie d'un non stressé un (DUM dee)

La différence, comme le note Christopher Johnson dans Microstyle , peut être assez frappant:

Les Iambs ont tendance à sembler plus légers et plus doux, et les trochées ont tendance à sembler plus lourds et plus durs.

Les marques «féminines», comme Chanel, sont souvent des marques «masculines», comme Black & Decker, ont tendance à être des trochées.

La plupart des gens «ressentent» cette différence même s'ils ont du mal à la cerner.
iambs peu

(Si jamais vous vous surprenez à nommer une entreprise ou un produit, cela semble être un conseil très utile!)

Quel effet voulez-vous avoir avec votre mise à jour sur les réseaux sociaux? Allez-vous pour plus léger et plus doux ou plus lourd et plus dur? Lequel convient le mieux à la voix et au ton de votre marque?

Par exemple, j'écris actuellement un tas d'histoires de clients. Est-ce que je veux les appeler études de cas (DUM dee) ou critiques d'utilisateurs (dee DUM)?

Exemples:

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Les Iambs et les trochées peuvent sembler un peu étrangers à l'espace des médias sociaux, mais ils sont monnaie courante pour la poésie. Vous avez entendu parler du pentamètre iambique? C’est essentiellement le placement de cinq iambs consécutifs dans une ligne de couplet, comme celui de Shakespeare Douzième nuit :

Si mu sic être le aliments de aimer , jouer sur .

Alors, voici où les choses deviennent vraiment intéressantes pour les mises à jour accrocheuses des médias sociaux que vous pourriez repérer.

Pouvez-vous faire en sorte qu'une mise à jour des médias sociaux ressemble à de la poésie?

Assez sur! Nous venons d’aborder le pentamètre iambique (cinq iambs consécutifs), et il y en a des tonnes d’autres. Quelques-uns de mes favoris que j'ai trouvés sont les anapaests et les dactyles, qui traitent de la distinction entre les mots et les phrases à trois syllabes - en gros, un peu plus de marge de manœuvre lors de la composition de mises à jour plus longues ou de la recherche de mots plus longs.

  • Anapaests - deux syllabes non accentuées suivies d'une syllabe accentuée (dee dee DUM)
  • Dactyles - une syllabe accentuée suivie de deux syllabes non accentuées (DUM dee dee)

Et comme le pentamètre iambique, ces anapaests et dactyles peuvent également tenir à quelques mètres. Voici un exemple de tétramètre anapestique, c'est-à-dire quand quatre anapaests consécutifs apparaissent .

Et à journée le grand Lieu tle, que mer velous il
Est roi de la Boue . C'est-à-dire tout il peut voir .

- Dr Seuss, Yertle la tortue

yertle

OK, donc pas si nous devions intégrer cela dans les mises à jour des médias sociaux que nous écrivons tous, le conseil serait-il de «suivre un cours de poésie»? Pas vraiment. Là où ces syllabes et arrangements peuvent être les plus efficaces, c'est dans la perception du rythme lorsque vous écrivez une mise à jour. Quelque chose semble si proche de rouler sur la langue mais est juste légèrement coincé? C'est peut-être juste une syllabe d'un tétramètre anapestic.

Exemples:

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Vérifier dehors ça je guide ga: Se casser chatter et Tu

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3. Créez un nouveau mot

Besoin d'un bon mot? Pourquoi ne pas en inventer un?

Le livre de Christopher Johnson Microstyle répertorie sept façons de créer un mot à partir de zéro. Beaucoup d'entre eux empruntent à des dispositifs littéraires séculaires comme Portmanteau, qui est la jonction de deux mots ou plus afin de créer un mot entièrement nouveau. Voici la liste complète (avec quelques exemples de chacun).

  1. Réutiliser un mot existant (Apple, spam)
  2. Créez un nouveau mot composé en collant deux mots ensemble (YouTube, Facebook)
  3. Créez un mélange en combinant une partie d'un mot avec une autre partie de mot ou de mot (Technorati, pastarazzi)
  4. Joindre un préfixe ou un suffixe à un mot (uncola, Bufferoo)
  5. Créer quelque chose à partir de syllabes arbitraires (Tivo, Cee-Lo)
  6. Faites une analogie ou jouez sur les mots (podcast, Sketchpaper)
  7. Créer un acronyme (SCUBA, guba)

Un dispositif littéraire bonus: le spoonérisme: interchanger les premières lettres de certains mots afin de créer de nouveaux mots. Cela se fait principalement par erreur ou, si intentionnellement, par plaisanterie. Pourtant, je m'attendrais à ce que ce soit accrocheur s'il apparaissait dans une chronologie!

Exemple:

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(Ouais, ça pourrait être terrible. Je suis nouveau dans ce domaine!)

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4. Le moyen littéraire préféré du monde: l'allitération

En voici un que vous reconnaîtrez peut-être. L'allitération est les mots commençant par les mêmes lettres ou lettres retentissent.

  • Une douzaine de délicieux beignets
  • Jeudi de retour
  • Facebook sur un téléphone à clapet? Fantastique!

Vous verrez une allitération utilisée assez souvent dans les titres, en particulier en couplant un numéro de liste à un adjectif suivant comme 7 Sensational Whats-its ou 10 Terrific Who’zles. Il y a même un petit peu de pensée que les nombres premiers fonctionnent si bien dans les listicles car ils peuvent être facilement associés à de nombreux adjectifs et noms allitératifs.

Type de bonus: Une bonne façon d'utiliser l'allitération est d'enchaîner une tonne puis de rompre soudainement le motif. (Le mot que vous utilisez pour interrompre les choses ressortira nettement, dans le bon sens!)

Exemple:

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5. Anagrammes! (le mot du journal enchevêtré)

Avez-vous déjà vu ce puzzle dans votre journal?

mot enchevêtrement anagramme

Il repose sur anagrammes, le mélange de parties de mots pour créer un nouveau mot.

Dans l'exemple ci-dessus, le brouillage fait des mots absurdes, qui sont parfaits pour les énigmes. Là où la vraie valeur des anagrammes réside pour votre partage social, c'est avec la création d'autres mots, en utilisant les mêmes lettres dans l'original. Il existe un excellent outil de Wordsmith.org appelé le serveur Internet Anagram . Voici quelques exemples que j'ai saisis:

Kevan Lee = Nombril Eek

San Francisco = Francs de casino

Produit Hunt = Doc Truth Pun

Exemple:

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1

Comment écrire une bonne phrase

  1. Terminez votre phrase avec vos mots les plus forts
  2. Expressions climax
  3. Investissements
  4. Parallélisme
  5. Ellipses
  6. Métaphore et comparaison
  7. Répétition incrémentale
  8. Tom Swifties

La copie marketing est construite sur de bonnes phrases. Mises à jour Facebook, tweets, légendes Pinterest, intros d'articles de blog - ce sont tous des endroits incroyables pour enchaîner un sujet / verbe d'une manière qui attire l'attention et obtient plus de clics .

Et voici le truc vraiment génial: les meilleures phrases vous viennent probablement déjà intuitivement!

Les conseils ci-dessous, qui incluent des approches linguistiques et des termes littéraires soignés, sont ceux que vous reconnaissez dans vos phrases préférées et dans les phrases accrocheuses que vous écrivez déjà. Espérons que connaître la science derrière ce qui les rend géniaux peut vous aider à faire passer votre rédaction de phrases au niveau supérieur.

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1. Terminez votre phrase par des mots forts

Voici un petit conseil simple: lorsque vous rédigez votre phrase, assurez-vous de placez un mot fort ou deux en dernier.

F.L. Lucas dans son livre Style: l'art de bien écrire (l'un de mes livres d'écriture préférés de tous les temps, au fait) l'explique ici - et ce faisant, donne un excellent exemple:

Je suggère que quiconque passe par la prochaine chose qu'il écrit, veiller à ce que la plupart de ses phrases se terminent par des mots qui comptent vraiment , peut être surpris de voir comment le style gagne, comme un biscuit détrempé séché au four.

Exemples:

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Nous sommes ravis d'annoncer aujourd'hui la dernière version de l'application Buffer: la surveillance automatisée avec à domicile Livraison Churro . Obtenez tous les détails sur notre article de blog, y compris votre premier gratuit beignet .

Par opposition à:

«La nouvelle surveillance automatisée (avec churros!) Est maintenant en ligne dans le tampon tableau de bord . Faites-le faire un tour, obtenez un churro gratuitement et dites-nous ce que vous pense ! '

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2. Utilisez des expressions climax

La clé d'une expression climax est simplement la suivante: Quelle que soit votre phrase la plus importante dans votre phrase, faites-la en dernier.

Le phrasé et l'ordre peuvent vraiment faire une grande différence. Prenons cet exemple de Dwight Bolinger à Aspects de la langue :

Après avoir mangé, il a quitté la maison répond à la question: «Qu'a-t-il fait après avoir mangé?» Il a quitté la maison après avoir mangé répond à la question «Quand a-t-il quitté la maison?» L'expression de l'apogée vient en dernier.

Les linguistes ont constaté que de nombreuses langues font le contraire: quelque chose appelé perspective de la phrase , où les éléments connus (par exemple, «Après avoir mangé») viennent en premier et les éléments inattendus (que s'est-il passé après avoir mangé?) viennent en dernier.

L’anglais adopte une approche différente, déplaçant la phrase la plus forte en dernier, qu’elle soit connue ou inconnue.

C’est une petite différence très subtile, la chose à retenir étant: mettez votre phrase la plus forte en dernier, aussi souvent que vous le pouvez (et n’enfreignez aucune règle). Il peut non seulement changer le teint de la phrase, mais il indique également au lecteur sur quelle partie se concentrer le plus.

Exemples:

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Par opposition à:

'Si vous souhaitez gagner plus de temps, inscrivez-vous à notre cours en ligne gratuit.'

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3. Investissements

Une construction de phrase typique pourrait être: Sujet> Verbe> Adverbe.

Avec une inversion, cet ordre est entièrement inversé: Adverbe> Verbe> Sujet.

Parlez de perceptible!

Cela peut sembler un peu étrange à faire au début, bien que l'effet soit assez accrocheur et élégant.

Exemples:

Laquelle des affirmations suivantes est vraie en ce qui concerne la gestion d'une campagne de marketing sur les réseaux sociaux?
Dans ce lac gris abandonné la pensée, je connais cet homme, n'est-ce pas?

- Doris Lessing, Enfants de violence

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4. Parallélisme et art de répéter les choses

Avec le parallélisme, vous répéter des mots et des structures de phrases de manière stratégique , s'appuyant sur une ou deux phrases cohérentes qui s'aggravent sur elle-même, plus elle partage de similitudes.

Dans l'ADN du parallélisme se trouve rythme , qui a tendance à être un thème commun dans de nombreuses stratégies mentionnées ici.

Et vous commencerez probablement à reconnaître le parallélisme dans certaines des citations et des passages les plus accrocheurs de discours et de littérature. Voici un teaser.

Exemples:

Pour chaque chose il y a une saison, et un temps pour chaque but sous le ciel: un temps pour naître, et un temps pour mourir, un temps pour planter, et un temps pour arracher ce qui est planté ...

- Ecclésiaste: 3: 1-2

Tout cela ne sera pas terminé dans les cent premiers jours. Elle ne sera pas non plus achevée dans les mille premiers jours, ni dans la vie de cette administration, ni même peut-être de notre vivant sur cette planète. Mais commençons.

- John F. Kennedy, discours inaugural, 20 janvier 1961

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5. Ellipse

Une ellipse se produit lorsque écrire une série de phrases similaires et supprimer les parties similaires qui peuvent être comprises par le lecteur. (La phrase sonne toujours bien, d'ailleurs toutes les parties de phrase les plus importantes sont toujours là.)

Il y a une poignée d'avantages vraiment intéressants à ce style:

  1. Donne une voix au lecteur en lui permettant de remplir les pièces manquantes
  2. Fournit la surprise avec les mots manquants
  3. Souligne les mots manquants (puisque le lecteur doit les comprendre lui-même)
  4. Supprimer des mots peut créer un sentiment d'énergie et de brièveté

Exemples:

Mon Juvenal et Dante sont aussi fidèles que je peux ou oser ou supporter être.

- Robert Lowell, Près de l'océan

Non, je n'ai jamais vu ce visage que vous me montrez sur la photo. Vous l’oublieriez à peine, Monsieur, car j’ai rarement vu un plus laid.

- Conan Doyle, Les Six Napoléons

Il arrive souvent que l'homme le plus malade soit l'infirmier du sondeur.

- Thoreau, Une semaine sur les rivières Concord et Merrimack

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6. Métaphore contre comparaison

Il y a cette excellente description de la différence entre les deux, extrait du livre de Christopher Johnson Microstyle :

une métaphore c'est quand vous dites qu'une chose est une autre chose, et une comparaison c'est quand vous dites qu'une chose est comme une autre chose.

À similaire utilise les mots «comme» ou «comme» pour établir la comparaison.

À métaphore implique un peu plus indirectement.

Dans les deux cas, vous êtes utiliser un objet connu pour aider à décrire un objet moins connu, ce qui peut être très utile pour expliquer rapidement et facilement de nouveaux concepts sur les réseaux sociaux.

Exemples:

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7. Répétition progressive

Cet appareil est utilisé lorsque les écrivains ajouter à quelque chose qui a été répété , donnant plus d'emphase au mot ou à la phrase répété.

Exemples:

C'était un homme simple, un homme simple avec un rêve.

Elle était adorable, adorable au-delà des mots.

Il y a beaucoup à gagner, à gagner à perdre.
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Juste pour le plaisir: Swifties

Ces phrases sont des parodies intelligentes qui se produisent lorsque citer quelqu'un et attribuer la citation à l'aide d'un jeu de mots.

«Vous avez un joli cul, madame,» dit-il effrontément.

«Je suis le plombier», dit-il avec une couleur rouge.

La phrase est née d'une série de livres de Tom Swift (similaires à Hardy Boys et Nancy Drew) où l'auteur aimait trouver de nouvelles façons de dire «dit» en citant un personnage. L'exemple clé:

«Nous devons nous dépêcher,» dit rapidement Tom.

Un swifty était à l'origine connu sous le nom de Tom Swifty, grâce à cet exemple.

Exemple:

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Comment écrire un bon paragraphe

  1. être -Phrases
  2. Dispositifs litteraires
  3. Rhétorique anglaise classique
Les paragraphes sont presque aussi importants pour leur apparence que pour ce qu'ils disent être des cartes d'intention.

- Stephen King ( via )

Avez-vous un paragraphe préféré?

C’est un peu étrange de mettre en favori ou de vraiment remarquer. Pourtant, les paragraphes sont si importants dans la construction de la structure des articles de blog, des livres électroniques et même d'une longue mise à jour des médias sociaux.

Il y a tellement de façons et de styles différents d'écrire et d'organiser des paragraphes. Les rédacteurs utilisent souvent des phrases simples comme paragraphes. D'autres les regroupent par trois et quatre. Pourtant, quelle que soit la façon dont le paragraphe est assemblé, ces conseils sur la rédaction de paragraphes peuvent fonctionner pour faire passer un paragraphe de bon à excellent.

-

1. Utilisez court, être- phrases pour commencer un paragraphe

Nous savons tous à quoi ressemble une courte phrase. (Je suis familier, même si je pourrais certainement les utiliser davantage!)

Mais un être- phrase?

C'était nouveau pour moi!

Être- les phrases sont celles qui incluent un être verbe. Et quels sont être verbes? Voici une liste:

  • un m
  • est
  • sommes
  • était
  • étaient
  • être
  • étant
  • été

Chez Virginia Tufte Phrases astucieuses , elle écrit sur la façon dont les phrases courtes servent à introduire le paragraphe, aidant le lecteur à passer facilement à un nouveau sujet. Le être- phrase fonctionne individuellement ou par paires ou triolets.

Exemples:

Du matin tout était fini. La fiesta était finie . Je me suis réveillé vers neuf heures, j'ai pris un bain, je me suis habillé et je suis descendu. La place était vide et il n'y avait personne dans les rues. Quelques enfants ramassaient des bâtons de fusée sur la place…

Ernest Hemingway, Le soleil se lève aussi

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2. Les artifices littéraires que vous avez appris à l'école (mais que vous avez peut-être oubliés)

Parcourir la liste des appareils littéraires (il y a une liste complète à l'adresse Literary-Devices.com ), J'ai été étonné de voir a) combien il y en a, b) combien j'en avais entendu parler auparavant, et c) combien j'en avais oublié!

Voici une courte liste de ceux qui pourraient être les plus utiles pour ajouter du piquant à votre partage sur les réseaux sociaux. Ils feraient de superbes paragraphes!

Allégorie - transmettre un concept abstrait en utilisant un objet concret comme exemple

Analogie - transmettre une nouvelle idée en référençant une idée familière

Anastrophe - permuter le placement du nom et de l'adjectif

Anthropomorphisme - donner des qualités humaines à un objet non humain

Assonance - répétition des sons de voyelle dans une phrase ou une phrase

Consonance - répétition de sons de consonnes dans une phrase ou une phrase

Euphonie - l'utilisation de phrases ou de mots connus pour produire de la mélodie ou de la beauté dans le son qu'ils créent

Il a été dit que l'expression «porte de cave» serait la phrase la plus plaisante de la langue anglaise. On dit que la phrase représente le plus haut degré d'euphonie et qu'elle est particulièrement remarquable lorsqu'elle est prononcée avec l'accent britannique.

( via )

Rime interne - former une rime en une seule ligne de couplet

«Nous avons été les premiers à éclater.»

- Samuel Taylor Coleridge, Le givre de l'ancien marin

Les théories - lié à des œuvres de poésie en vieil anglais où l'auteur utiliserait une torsion de mots, une figure de style ou une phrase poétique magique ou une phrase ou une phrase composée nouvellement créée

  • Battle-sueur = sang
  • Sky-candle = soleil
  • Route des baleines = océan
  • Lumière de bataille = épée

Ordinateur de poche = iPhone

Impropriété de langage - abuser des mots en substituant des mots qui semblent similaires mais peuvent avoir une signification très différente

meilleures applications pour le marketing des médias sociaux

Métaphore - impliquer un sujet comme un autre, aider à mieux comprendre un sujet moins connu en le reliant à un sujet plus connu

Onomatopée - des mots qui ressemblent au son qu'ils représentent

Oxymoron - lorsque des mots qui semblent contradictoires apparaissent les uns à côté des autres (par exemple, les crevettes géantes)

Jeux de mots - une blague, jouant sur les différentes significations de mots ou d'expressions identiques ou similaires

jeu de mots de serveur

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3. La façon dont Shakespeare aurait Facebook

Shakespeare n’aurait-il pas été un passionné de Facebook? Ses sonnets et ses pièces sont remplis de phrases et de pensées incroyablement bien construites qu'il serait si amusant de voir en courtes rafales sur les réseaux sociaux.

Voici ce que lui et ses contemporains avaient à leur disposition: la rhétorique et la syntaxe, ces bouts de langage que nous connaissons et aimons tous (et remarquons), mais que nous pouvons moins souvent nommer.

La rhétorique est l'utilisation du langage pour toucher un public.

Et la syntaxe est la manière unique dont nous formons des phrases, des clauses et des phrases.

La rhétorique et la syntaxe sont des cousins ​​proches des dispositifs littéraires en fait, les dispositifs littéraires aident souvent à constituer la rhétorique et la syntaxe accrocheuses qui sont très appréciées dans l'écriture et le discours. J'ai abordé certains des appareils bien connus ci-dessus. Il y en a aussi une tonne de vieilles écoles dont Shakespeare et ses amis ont beaucoup utilisé.

Voici une grande liste d'un grand nombre de dispositifs rhétoriques qui pourraient faire des merveilles dans vos mises à jour sur les réseaux sociaux. (Beaucoup de ceux qui sont obscurs ici proviennent d'un livre intitulé Rhétorique anglaise classique de Farnsworth - c’est une lecture merveilleuse.

Voici la liste complète des 22:

1. Épimone - Répéter une phrase

2. Epizeuxis - Répéter un mot

3. Épanalepsie - Répéter le même mot ou la même phrase au début et à la fin d'une phrase

4. Anaphore -Répéter le même mot ou la même phrase au début de phrases ou de clauses consécutives

5. Épistrophe - Répéter le même mot ou la même phrase à la fin d'une série de phrases ou de clauses

6. Symploce - Répéter des mots au début de phrases ou de clauses successives et à la fin de celles-ci, souvent avec juste un petit changement au milieu.

7. Anadiplose - Utiliser le même langage à la fin d'une phrase ou d'une clause et au début de la suivante - un modèle ABBC.

8. Polyptoton - Répéter la racine d'un mot avec une fin différente.

Dans la mesure où la religion a disparu, la raison s'en va.

- G.K. Chesterton, Orthodoxie

9. Isocolon

- Utiliser des phrases, des clauses ou des phrases successives de longueur similaire et de structure parallèle.
Plus il parlait de son honneur, plus vite nous comptions nos cuillères.

Emerson, culte (1860)

10. Antithèse - Juxtaposer des idées ou des images parallèles mais contrastées.

C'était le meilleur des temps, c'était le pire des temps, c'était l'âge de la sagesse, c'était l'âge de la folie, c'était l'époque de la croyance, c'était l'époque de l'incrédulité,

Charles Dickens, Un conte de deux villes

11. Oscillation - Commence un passage avec des éléments parallèles d'une longueur, puis les raccourcit, puis se termine par une longue phrase.

12. Chiasme - Répéter des mots ou d'autres éléments avec leur ordre inversé.

Il ne possède pas la richesse qu'il possède.

Benjamin Franklin, Almanach du pauvre Richard

13. Anastrophe - Faire apparaître les mots dans un ordre inattendu.

L'association d'intérêt entre la Grande-Bretagne et la France demeure. La cause demeure. Le devoir demeure incontournable.

Churchill, émission de radio de Londres (1940) 2678

14. Polysyndétone - L'utilisation répétée des conjonctions.

15. Asyndeton - Laisser de côté une conjonction là où elle aurait pu être attendue.

16. PASSAGE - Lorsque l'orateur décrit ce qu'il ne dira pas, et le dit ainsi, ou du moins un peu, après tout.

Les travaux ont débuté par un discours de mon collègue, dont je ne dirai rien. C'était déplorable.

G.K. Chesterton, Homme en vie

17. Aposiopèse - Rompre une phrase et la laisser inachevée.

18. Metanoia - Se corriger.

19. Litotes - Un locuteur évite de faire une affirmation affirmative directement et nie plutôt son contraire.

20. Erotéma - Poser une question qui n'appelle pas de réponse.

21. Hypophora - L'orateur pose une question et y répond.

22. Prolepsie - L'orateur anticipe une objection (pas nécessairement une question) et la commente.

Et voici un peu plus sur les six premiers, qui pourraient tous fonctionner parfaitement sur les réseaux sociaux.

1. Répéter une phrase

Terme officiel: Epimone ('eh-PI-gémir')

L'utilisation de plusieurs phrases est quelque chose que vous connaissez peut-être assez bien - beaucoup d'exclamations l'utilisent, beaucoup de titres et de sujets aussi.

Exemples:

L'horreur! L'horreur!

- Joseph Conrad, Cœur des ténèbres ( via )

exemples de tweets

2. Répéter un mot

Terme officiel: Epizeuxis («eh-pi-ZOOK-zis»)

Tout comme le dispositif littéraire ci-dessus pour répéter des phrases, cet appareil est un peu plus simple: juste un mot.

Exemples:

«Ne jamais céder - jamais, jamais, jamais, jamais, en rien de grand ou petit, grand ou petit, ne jamais céder sauf à des convictions d’honneur et de bon sens.»

- Winston Churchill

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3. Répéter le même mot ou la même phrase au début et à la fin d'une phrase

Nom officiel: Epanalepsis («eh-puh-nuh-LEP-sis»)

Encore une fois, similaire à ce qui précède (tellement de ceux-ci sont liés, cela rend les variations vraiment amusantes), cette forme de répétition est un peu comme un Oreo: les mots / phrases répétés sont les cookies, les autres mots sont la farce.

Exemples:

'Le roi est mort. Longue vie au roi!'
deux

4. Répéter le même mot ou la même phrase au début de phrases ou de clauses consécutives

Nom officiel: Anaphora ('ah-NAH-four-uh')

L'un des plus célèbres de ces procédés littéraires à l'ancienne, c'est celui rendu célèbre et mémorable par des discours comme le discours «J'ai un rêve» de Martin Luther King (voir ci-dessous).

L'effet ici, selon Rhétorique anglaise classique de Farnsworth , est double: «Revenir aux mêmes mots crée un effet de martèlement et commencer des phrases avec les mêmes mots crée également un rythme »Qui peut alors être répété ou abandonné.

Exemples:

comment puis-je augmenter mes abonnés instagram
Je rêve que mes quatre petits enfants vivront un jour dans une nation où ils ne seront pas jugés par la couleur de leur peau mais par le contenu de leur caractère.

Aujourd'hui, j'ai un rêve!

- Martin Luther King («J'ai un rêve» est répété au début de huit phrases consécutives)

'Monde fou! Rois fous! Composition folle!

- William Shakespeare, Le roi Jean

Il peut aussi y avoir un peu de point culminant inattendu avec l'anaphore, par exemple lorsque la phrase répétée conduit à une phrase où le sentiment répété est renversé. Par exemple:

Monsieur, il était terne en compagnie, terne dans son placard, terne partout. Il était terne d'une nouvelle manière, et cela a fait que beaucoup de gens le trouvent GRAND.

- Johnson, dans Boswell’s Life (1791)

5. Répéter le même mot ou la même phrase à la fin d'une série de phrases ou de clauses

Nom officiel: Epistrophe ('e-pis-tro-phee')

Ici, nous avons le contraire de l'anaphore, le dispositif mentionné ci-dessus, où le mot / phrase répété apparaît à la fin.

Exemples:

Vers toi je roule, toi baleine destructrice mais sans conquête jusqu'au dernier je me débat avec toi du cœur de l'enfer je te poignarde pour la haine je te crache mon dernier souffle.

- Herman Melville, Moby Dick

«Ce qui se cache derrière nous et ce qui se trouve devant nous est minuscule par rapport à ce qui se trouve en nous.»

- Ralph Waldo Emerson

6. Répéter des mots au début de phrases ou de clauses successives et à la fin de celles-ci, souvent avec juste un petit changement au milieu.

Nom officiel: Symploce (sim-plo-see ou sim-plo-kee)

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Semble familier? Symploce est une combinaison d'anaphore et d'épistrophe - des mots / phrases répétés au début et à la fin d'une clause. Comme vous le verrez dans les exemples ci-dessous, la répétition est presque entièrement exacte, ce qui en fait une tournure de phrase mémorable.

Exemples:

Je n'ai pas peur de vous, mais j'ai peur pour vous.

- Anthony Trollope, Le Premier ministre

Le fou n'est pas l'homme qui a perdu sa raison. Le fou est l'homme qui a tout perdu sauf sa raison.

- G.K. Chesterton, Orthodoxie

Une note sur l'abandon:

Beaucoup de ces appareils littéraires ont une touche de rythme, ce qui est l'un des grands aspects de ce qui les rend si mémorables et accrocheurs.

De la même manière, il y a quelque chose à dire pour avoir abandonné ce rythme au moment même où le lecteur sait ce qui va suivre. L'abandon est souvent synonyme de bonne humeur, car l'inattendu prend les gens au dépourvu de manière amusante.

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Formats et exercices d'écriture courte

  1. Pas d'escalator
  2. Emplacement haut de gamme
  3. Micromessage
  4. Roues de tracé
  5. Méthode d'incubation
  6. Coup de pied les oies hors du bateau

Et maintenant, quelques façons amusantes de tout mettre en place.

Ces exercices peuvent vous aider à vous mettre dans la mentalité d'utiliser vos meilleurs mots, phrases et paragraphes pour faire passer votre message. Certains peuvent être parfaits pour faire du brainstorming de nouvelles idées, d'autres peuvent être utiles pour proposer le texte que vous partagerez sur Facebook ou Twitter.

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1. Emplacement de l'escalator

Vous avez peut-être entendu parler d'un pitch d'ascenseur? Un argumentaire que vous pouvez faire dans le temps qu'il faut pour monter dans un ascenseur avec un acheteur potentiel?

Le terrain de l'escalator est similaire, avec une torsion.

Au lieu d'un terrain qui dure aussi longtemps qu'un trajet d'escalator, le terrain d'escalator est un pas assez court pour que vous puissiez le faire en montant l'escalier mécanique, car votre acheteur potentiel est en train de descendre.

Exemples:

recherche de produits

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2. Pitch haut de gamme

Un cran au-delà (plus court) que le pas de l'escalator est le pitch high-concept .

Pensez: slogans de films hollywoodiens.

La présentation haut de gamme est née à Hollywood, où les producteurs présentaient aux cadres de studio le résumé le plus accrocheur et le plus rapide possible.

Le pitch high-concept est une phrase extrêmement courte, résumant une idée en la comparant à une autre idée.

Exemples:

  • Extraterrestre est ' Mâchoires dans l'espace.'
  • L'Uber des séances d'entraînement
  • La Birchbox de…
bouleau

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3. Micromessage

Le livre de Christopher Johnson Microstyle explore cette idée de micromessage - une idée qui est probablement familière à tous ceux d'entre nous qui partageons sur les réseaux sociaux. Christopher définit un micromessage comme:

Utiliser des éléments simples pour un effet maximal

Pour aller de l'avant, cela pourrait inclure la plupart des dispositifs littéraires, de la syntaxe et du style dont nous avons discuté jusqu'à présent dans cet article. Le but - que ce soit dans un slogan, un tweet, un titre ou une publicité - est de se faire remarquer et de communiquer rapidement.

Exemples:

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4. La roue de parcelle d'Edgar Wallace

Romancier dans les années 1920, Wallace a breveté ce qu'il a appelé une roue d'intrigue, une roue littérale qu'il faisait tourner chaque fois qu'il était coincé pour une intrigue ou une avancée dans son histoire.

Bien que sa roue exacte soit un peu difficile à trouver ces jours-ci, quelques autres sont restées. Erle Stanley Gardner, un autre romancier du début des années 1900, avait une série de roues pour aider au développement de l'intrigue dans ses romans. Voici un avant-goût, gracieuseté de Karen Woodward :

La roue des personnages mineurs hostiles dont la fonction complique le héros

Ces gens mettent des obstacles sur le chemin du héros, ce qui l'empêche d'atteindre son objectif.

  1. Détective Hick.
  2. Avocat.
  3. Journaliste.
  4. Détective.
  5. Rivale commerciale.
  6. Rival en amour.
  7. Père de l'héroïne.
  8. Maître chanteur.
  9. Potins.
  10. Ami indiscret.
  11. Serviteur suspect.
  12. Chien hostile.
  13. Espionner.
  14. Escroc accidentel.
  15. Hôtel de détective.
  16. Police à la tête épaisse.

Roue de solution

Comment le héros surmonte les obstacles lancés sur son chemin.

  1. Obtient le méchant à se trahir par cupidité.
  2. Amène le méchant à, de son plein gré, planter des preuves supplémentaires.
  3. Les plantes fausses preuves pour confondre le méchant.
  4. Fausse les circonstances pour que le méchant pense qu'il / elle a été découvert.
  5. Incite le complice du héros à se confesser.
  6. Le méchant est hissé par son propre pétard.
  7. Un méchant tué alors qu'il essaie d'encadrer quelqu'un.
  8. Obtient le méchant à se dépasser.
  9. Rencontre la supercherie avec le sens du cheval.
  10. Écrase les obstacles par pur courage.
  11. Tourne les méchants les uns contre les autres.
  12. Piège [astuces?] Le méchant pour qu'il trahisse une cachette. Le héros a) crée un faux feu, ou b) lui donne autre chose à cacher, ou c) oblige le méchant à fuir (et doit donc sortir quelque chose de la cachette).

Il y a aussi la roue des circonstances compliquées et la roue des procès à l'aveugle par lesquels le héros est trompé ou confus, les deux que vous pouvez lire sur le blog de Karen .

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Des outils similaires existent aujourd'hui pour l'inspiration avec des titres et des articles de blog.

5. Méthode d'incubation

Un favori de F.L. Lucas (auteur de Style: l'art de bien écrire ), cette méthode est celle que nous avons employée pour obtenir de bons résultats ici chez Buffer également, en intégrant des éléments dans notre processus éditorial.

  • Étape 1: Méditation et documentation.
  • Étape 2: Incubation.

Voici un peu plus de F.L. sur sa phase d'incubation:

Périodes de réflexion alternée, d'écriture rapide et de révision partielle, jusqu'à ce que la première ébauche soit terminée. Révision de la documentation supplémentaire, correction, réduction et amplification. Cela peut être répété indéfiniment, sous réserve du danger que le livre [article] devienne trop lourd, surchargé ou périmé.

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6. Éjecter les oies du bateau

Ceci est amusant et rapide, mieux enregistré pour le processus de révision.

L'écrivain Alfred Tennyson a eu une partie de son processus d'édition qu'il a surnommé «jeter les oies hors du bateau». Cela a fonctionné comme ceci:

Éviter la juxtaposition d’un mot se terminant par «s» et d’un mot suivant commençant par celui-ci.

Exemples:

Changement: «Vos mises à jour semblent-elles plates? Essayez un appareil littéraire! »

à: «Vos mises à jour tombent-elles à plat? Essayez un appareil littéraire! »

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Une note finale sur la clarté et l'obscurité

Il ne faut pas viser à être possible de comprendre, mais à être impossible de se méprendre.

- Quintillien

Toutes ces informations étonnantes sur la syntaxe et le style, la rhétorique et la linguistique ne manqueront pas de faire briller vos mises à jour sur les réseaux sociaux. En même temps, il peut y avoir une limite à avoir trop de bonnes choses.

L'un des éléments les plus essentiels d'une bonne écriture (pour le Web, pour les livres, pour n'importe où vraiment) est la clarté et la brièveté.

Dans la citation quintillienne ci-dessus, ce point est mis en valeur à merveille. L'objectif doit toujours être que votre public comprenne ce que vous écrivez - et si cela signifie utiliser des mots et des phrases plus simples et laisser de côté une ou deux syntaxes sympas, qu'il en soit ainsi.

Là où la clarté et la brièveté échouent, obscurité prospère. F.L. Lucas a une très bonne idée d'où l'obscurité a tendance à venir si souvent:

… La plupart des obscurités, je suppose, ne viennent pas tant de l'incompétence que de l'ambition - l'ambition d'être admiré pour la profondeur du sens, ou la pompe du son, ou la richesse de l'ornement.

Il appartient à l'écrivain de réfléchir et de repenser ses idées jusqu'à ce qu'elles soient claires de les mettre dans un ordre clair pour préférer (toutes choses égales par ailleurs et soumises à la loi de la variété) des mots courts, des phrases et des paragraphes pour ne pas essayer de dire trop. beaucoup de choses à la fois pour éviter les insignifiants et, surtout, pour se mettre avec une sympathie imaginative à la place de son lecteur.

L'obscurité surgit

  • en disant trop de choses à la fois (un manque de clarté et de brièveté)
  • avoir trop d'idées et pas assez de sens de ce qui est pertinent
  • en essayant d'impressionner les gens
  • en utilisant un langage fleuri alors que des mots plus courts feraient tout aussi bien
citation d

Une note sur les livres référencés ici

Je suis vraiment reconnaissant d’avoir l’influence de quelques livres vraiment incroyables pour rédiger cet article. Si vous souhaitez en savoir plus sur l'un de ces sujets, je vous recommande vivement de lire chacun de ces quatre sujets.

style-l Farnsworths-Classique-Anglais-Rhétorique

À toi

Lequel de ces dispositifs littéraires et approches linguistiques êtes-vous le plus impatient d'essayer?

Lequel utilisez-vous déjà?

Lesquels fonctionnent?

J'en ai un certain nombre à tester dans ma file d'attente de tampon en ce moment et je suis ravi de voir les résultats. Si vous avez la chance d'essayer l'un de ceux-ci, veuillez le signaler ici dans les commentaires. Ce serait incroyable de vous entendre!

Sources d'images: Pablo , IconFinder , Unsplash , Sources de l'application Sketch ,



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