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Le guide du débutant sur la publicité sur Facebook

Dans cet article, vous apprendrez tout ce que vous devez savoir sur les publicités Facebook pour les débutants . Ce guide publicitaire Facebook est parfait pour tous ceux qui cherchent à générer plus de revenus pour leur entreprise. Peut-être que vous venez d'ouvrir votre magasin en ligne et recherchent des moyens de générer vos premières ventes . Si tel est le cas, ce guide des publicités Facebook est parfait pour vous.



Envisagez-vous de diffuser des publicités Facebook? Après tout, la publicité Facebook pour les débutants ou même les spécialistes du marketing chevronnés est probablement le moyen le plus efficace de promouvoir vos produits à plus de 2,6 milliards les gens du monde entier. Vous serez en mesure de cibler des publics spécifiques dans n'importe quel créneau avec des publicités Facebook, vous obtiendrez donc de nombreuses informations vitales à partir de ce guide publicitaire Facebook.

Si vous n’êtes qu’un débutant, cela peut sembler un peu compliqué. Mais ne t'inquiète pas. Dans ce guide publicitaire Facebook, vous apprendrez tout sur pixels et suivi des conversions à de nombreux objectifs de campagne et au mystérieux outil Power Editor.





Je partagerai les principes de base de la publicité Facebook pour les débutants. De cette façon, vous pouvez lancer votre première campagne publicitaire Facebook réussie sans perdre votre temps ni votre argent.

Commençons!


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Contenu du message

N'attendez pas que quelqu'un d'autre le fasse. Engagez-vous et commencez à donner les coups.

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Pourquoi la publicité Facebook?

Avec plus de 2,60 milliards d'utilisateurs actifs mensuels sur Facebook , certains de vos clients potentiels utilisent définitivement la plateforme. La seule question est de savoir comment les atteindre efficacement.

La publicité sur Facebook offre aux entrepreneurs du commerce électronique de nombreuses options de ciblage. Notamment, vous pouvez atteindre les gens non seulement par emplacement (pays, États, villes et même codes postaux), sexe et âge, mais également par centres d'intérêt, comportements, événements de la vie et de nombreuses autres alternatives.

En outre, vous pouvez promouvoir à peu près n'importe quel contenu adapté à votre entreprise à l'aide des outils de publicité Facebook: des messages texte, des photos et des albums, aux vidéos, événements, offres et, bien sûr, des liens vers votre site Web.

Lorsque vous combinez une énorme base d'utilisateurs, des options de ciblage incroyables et une variété d'objectifs publicitaires, il devient clair pourquoi la publicité Facebook est vraiment un outil puissant pour ecommerce marketing . Nous avons décrit ci-dessous le fonctionnement de la publicité sur Facebook.

Comment fonctionnent les publicités Facebook?

Dans cette section du guide publicitaire Facebook, vous découvrirez le fonctionnement des publicités Facebook.

L’objectif de Facebook est de trouver le moyen le plus efficace d’allouer l’espace publicitaire limité dont il dispose.

Ils y parviennent en organisant des milliers de mini enchères chaque seconde, les annonceurs se faisant concurrence pour l'espace publicitaire. Si vous remportez l'enchère, vous serez facturé et votre annonce sera diffusée auprès de l'audience que vous avez définie et choisie.

Et combien Coût de la publicité sur Facebook ?

En fait ça dépend.

En raison de ces enchères, vos frais de publicité sur Facebook dépendront de nombreux facteurs. Il s'agit notamment du pays cible de votre annonce, de son audience, de son emplacement et de sa qualité.

Par exemple, il y a beaucoup plus de concurrence aux États-Unis, vous devrez donc payer plus pour toucher le même nombre de personnes que dans un pays moins cher comme la Thaïlande. Même aux États-Unis, certains publics peuvent être deux, voire trois fois plus chers à atteindre. La seule façon de le savoir est de le tester pour votre propre entreprise et d'évaluer les résultats.

En fait, la publicité sur Facebook implique de nombreux tests. Essayez ce qui fonctionnera selon vous et adaptez vos campagnes pour les optimiser. Et rappelez-vous, il n'y a rien de tel que gaspiller de l'argent sur Facebook , parce que tout ce que vous apprenez par essais et erreurs vous aidera sur le long terme.

Maintenant que vous savez comment fonctionne la publicité sur Facebook, voyons comment créer une véritable campagne.

Pour faciliter le processus, je vais le décomposer en trois parties:

1. Guide de la publicité Facebook: avant

Dans cette section du guide publicitaire Facebook, vous apprendrez à créer un compte.

comment voir vos statistiques instagram

Si vous n'avez pas encore créé de campagnes publicitaires Facebook, vous devez d'abord configurer votre compte publicitaire dans Facebook Ads Manager.

Paramètres du compte

Aller à Gestionnaire de publicités Facebook et sélectionnez votre compte publicitaire. Ensuite, cliquez sur «Paramètres» dans le menu déroulant en haut à gauche.

Accéder aux paramètres du gestionnaire de publicités Facebook

Une fois que vous y êtes, indiquez le nom de votre compte publicitaire et vérifiez si vous achetez des annonces à des fins commerciales.

Créer un compte publicitaire Facebook

Ensuite, indiquez les informations restantes sur le nom de votre entreprise, l'adresse, le pays, le numéro de TVA de l'UE (le cas échéant) et si vous êtes une agence publicitaire.

Choisir un nom d

Facturation

Ensuite, ajoutez un nouveau mode de paiement.

En restant dans «Paramètres», sélectionnez «Paramètres de paiement» dans le menu de gauche et cliquez sur «Ajouter un mode de paiement».

Ajout du mode de paiement des publicités Facebook

Choisissez comment vous souhaitez payer (par carte, PayPal ou un coupon publicitaire Facebook) et saisissez vos informations de paiement.

Sélection d

Une fois que vous êtes satisfait des paramètres du compte et de la facturation, passons à la recherche de votre audience.

Guide des publicités Facebook: recherche d'audience

Dans cette section du guide publicitaire Facebook, vous découvrirez les paramètres d'audience.

Trouver le bon public est la partie la plus critique de la publicité sur Facebook. Si vous choisissez une audience qui n'est pas suffisamment pertinente pour votre annonce, vous gaspillerez une partie de votre budget Facebook vital pour toucher les mauvaises personnes.

À recherchez votre public , il y a sept questions clés à garder à l'esprit avant de déterminer qui est votre public pour votre stratégie publicitaire Facebook. Les réponses à ces questions ne sont pas nécessairement complexes, mais la collecte et la vérification des réponses peuvent prendre du temps. N'oubliez pas que le bon public joue un rôle majeur dans le succès de vos publicités Facebook.

  1. Qui sont les figures d'autorité, les leaders d'opinion ou les grandes marques de votre niche ?

    Cette étape est assez simple car vous devez simplement utiliser Google pour faire des recherches sur les principaux acteurs de l'industrie.Vous pouvez le faire en entrant le type d'industrie qui vous intéresse dans la barre de recherche et en parcourant les résultats un par un. . Vous devriez essayer de trouver autant de noms et d'acteurs de l'industrie à cibler. Pour les livres ou les magazines, vous pouvez également utiliser Amazon pour faire vos recherches.
  2. Quels livres / magazines / journaux votre client idéal lit-il?

    Semblable à la réponse précédente, vous pouvez effectuer votre recherche pour cette question en utilisant la recherche Google. Vous pouvez voir quels magazines sont populaires parmi votre public cible, que vous pouvez également rechercher sur Amazon en recherchant dans la section des livres. Normalement, vous ne pourrez pas cibler les noms des livres, mais vous pouvez essayer de cibler les auteurs de ces livres.

  3. À quels événements participent-ils?

    Cela peut être une partie très essentielle de votre recherche, car normalement, ce sont les personnes très intéressées par un sujet ou une industrie en particulier qui assistent à des conférences ou à des événements. C’est donc une excellente occasion pour vous de découvrir le type de concours ou d’événements qui intéresse votre groupe cible ou auquel il participe.
  4. Quels sites Web fréquentent-ils?

    Pour comprendre le type de sites Web qui intéresse votre public, vous pouvez affiner votre recherche en consultant les blogs ou les forums qu'ils visitent. De cette façon, vous obtiendrez de meilleures informations sur ce dont votre public parle ou sur ses préoccupations et ses problèmes.
  5. Où vivent-ils?

    Cette question peut être importante selon que vous souhaitez ou non vendre un produit qui ne fonctionne bien que dans une zone géographique spécifique.
  6. Quels outils utilisent-ils?

    Pour expliquer correctement cette question, vous pouvez examiner les types d'outils utilisés par votre public. Par exemple, les plates-formes de commerce électronique utilisent de nombreux outils d'analyse, outils de contenu, outils de marketing, etc. Pour d'autres exemples, il peut s'agir d'outils qui simplifient ou sont liés à l'activité ou au produit qui concerne votre public.
  7. Qu'y a-t-il de tout à fait unique dans ce groupe?

    Cette question pourrait nécessiter une réflexion plus approfondie. Réfléchissez aux traits ou caractéristiques spécifiques de votre public qui sont uniques et qui se démarquent.

Quand il s'agit de cibler avec la publicité Facebook, j'aime être très spécifique. Par exemple, visez une taille d'audience aux États-Unis comprise entre 50 000 et 100 000 personnes. S'il s'agit d'un pays plus petit, l'audience potentielle pourrait également être encore plus petite.

Vous devez éviter d'utiliser des centres d'intérêt génériques tels que la nature, les sports ou la nourriture. Sélectionnez plutôt des marques très spécifiques: des marques pertinentes, des auteurs, des livres, des magazines, des sites Web ou même d'autres pages Facebook. Si vous cherchez à prendre une longueur d'avance avec votre publicité Facebook, vous devez rechercher les intérêts de vos clients.

Pour les identifier, vous devez vous rendre sur Informations sur l'audience Facebook . Vous pouvez y accéder depuis Facebook Ads Manager lui-même en sélectionnant «Audience Insights» dans le menu déroulant en haut à gauche.

Accéder à Facebook Audience Insights

La première étape consiste à saisir le «public de départ» que vous souhaitez analyser dans la barre latérale.

Saisie de l

Ensuite, cliquez sur «J'aime la page» dans la barre de menu supérieure et faites défiler vers le bas pour voir une liste d'autres pages qui sont pertinentes pour le public que vous avez défini.

Définition des goûts de l

Dans l'exemple ci-dessus, nous pouvons voir que les personnes intéressées par la «course à pied» suivent également des pages spécifiques comme «The Color Run», «Planet Fitness», «Whole Foods Market», et bien d'autres.

Ainsi, au lieu d'utiliser «course à pied» pour promouvoir vos chaussures de course, un bon conseil publicitaire sur Facebook est de choisir des centres d'intérêt tels que «The Color Run», «Planet Fitness» ou «Walking» pour que votre ciblage atteigne des personnes plus pertinentes.

Une fois que vous avez créé une liste d'intérêts potentiels et décidé du produit à promouvoir, nous pouvons commencer à créer cette campagne publicitaire Facebook.

Tutoriel Facebook Ads: Lancement de votre première campagne

Vous pouvez également consulter notre vidéo «Comment lancer des publicités Facebook pour les débutants» sur YouTube:

2. Guide des publicités Facebook: pendant

Comment créer une campagne publicitaire Facebook:

Dans cette section du guide publicitaire Facebook, vous apprendrez à créer votre campagne publicitaire Facebook.

Il existe trois façons principales de lancer une campagne publicitaire Facebook:

  1. Booster la publication sur les pages Facebook
  2. Outil de création d'annonces libre-service
  3. Outil Power Editor

Booster les publications est le moyen le plus rapide et le plus simple de promouvoir votre contenu, mais c'est aussi le moins efficace. Alors, pour votre stratégie publicitaire Facebook, je vous suggère reste loin à partir de cela.

Le Power Editor, en revanche, est un peu trop compliqué, en particulier pour les débutants qui commencent tout juste à apprendre à faire de la publicité sur Facebook. Bien qu'il vous offre toutes les fonctionnalités de campagne dont vous avez toujours rêvé, son utilisation n'est pas aussi intuitive.

Donc, dans ce guide des publicités Facebook, nous créerons des publicités dans le gestionnaire de publicités Facebook avec l'outil de création de publicités.

Choisir votre objectif de campagne

Tout d'abord, accédez à la page 'Gestionnaire d'annonces - Création' en cliquant sur ce lien ou en cliquant sur 'Créer une annonce' sur la page principale de votre gestionnaire de publicités Facebook.

Créer une publicité Facebook

Vous verrez immédiatement une liste des principaux objectifs de la campagne parmi lesquels vous pouvez choisir.

Objectifs de la campagne de publicités Facebook

Il existe 11 objectifs de campagne (bien que certains ne soient accessibles que via Power Editor), et vous devez toujours choisir celui qui correspond le mieux à votre objectif final. Cela peut sembler une décision en un seul clic, mais c'est d'une grande importance pour votre stratégie publicitaire Facebook.L’une des raisons est que vous ne pourrez plus modifier votre objectif ultérieurement. Gardez donc à l'esprit que l'objectif doit décrire l'objectif principal de votre annonce.

La raison - Facebook fait beaucoup d'optimisation automatiquement. En fonction de l'objectif de campagne que vous choisissez, Facebook essaiera de générer les résultats les moins chers pour vous.

Si vous faites la promotion d'une boutique en ligne avec de la publicité Facebook, vous souhaiterez choisir entre 'Trafic' ou 'Conversions', car c'est ce pour quoi Facebook optimisera: les clics sur le site Web ou les conversions sur le site Web. Pour utiliser ce dernier, vous devez configurer un suivi supplémentaire sur votre boutique Shopify, que nous couvrirons la prochaine fois.

Cette fois, nous viserons générer du trafic vers votre boutique en ligne alors sélectionnez «Trafic».

Ensuite, vous devrez décider du nom d'une campagne et si vous souhaitez mener Test A / B et optimisez votre budget sur l'ensemble de vos ensembles d'annonces. Pour simplifier les choses, nous allons laisser les deux derniers désactivés pour le moment et cliquer sur 'Continuer'.

Le trafic comme objectif de campagne pour les publicités Facebook

Cela vous amène à la page suivante, où la première chose à faire est de nommer votre ensemble d'annonces et de choisir où vous souhaitez générer du trafic. Puisque nous voulons attirer les clients vers votre boutique en ligne, sélectionnez «Site Web».

Nous laisserons également les options 'Création dynamique' et 'Offre' désactivées pour le moment.

Dénomination de l

La prochaine étape de notre guide des publicités Facebook est vitale. Pour que vos efforts publicitaires sur Facebook soient efficaces, vous devez spécifier l'audience, le budget et le calendrier.

Sélectionnez votre public

Trouver le bon public est absolument essentiel pour une campagne publicitaire Facebook gagnante , vous devez donc choisir l'emplacement, l'âge et le sexe de votre public.

Créer une audience sur Facebook

Une des plus populaires Questions sur les publicités Facebook est: Quelle devrait être la taille de mon public?

La taille de votre audience dépendra du pays dans lequel votre audience est basée. Ainsi, en fonction de la taille et de la population du pays ciblé, la taille de votre audience variera.

Par exemple, la taille de l'audience aux États-Unis sera beaucoup plus grande que celle des Pays-Bas en raison de la différence de taille de leur marché. En règle générale, lorsque vous ciblez le marché américain sans intérêts spécifiques ou avec des audiences similaires, la taille idéale d'une audience est d'environ 500 000 personnes.

Il est bon de cibler de petites audiences lorsque vous utilisez un ciblage par centres d’intérêt avec des centres d’intérêt très spécifiques et que vous êtes sûr que personne, à part votre public cible, ne peut y être atteint. Lorsque vous ciblez un petit public, essayez d'utiliser l'objectif de la campagne «Engagement», il vous permet de toucher toutes les personnes de ce public.

De plus, il vaut mieux éviter de combiner des publics de différents pays. Je suggère de n'utiliser qu'un seul pays par ensemble d'annonces. Mais si votre public cible est trop petit pour le faire, essayez de regrouper des pays similaires.

Par exemple, le public américain doit toujours être autonome car son marché diffère de celui des autres pays. L'achat de publicités aux États-Unis est plus cher que dans tout autre pays.

En outre, les pays scandinaves ou baltes pourraient être regroupés car leurs marchés sont fondamentalement les mêmes, ainsi que les prix publicitaires. De plus, le comportement des consommateurs est similaire dans les pays scandinaves. La même chose s'appliquerait aux pays baltes.

Un conseil publicitaire pratique sur Facebook est d'éviter de faire des hypothèses basées sur la démographie ou l'âge lors du démarrage de votre première campagne publicitaire. Les plus grands groupes d'âge sur Facebook sont les 18 à 24 ans et les 25 à 34 ans, mais peut-être découvrirez-vous une mine d'or dans la génération plus âgée. C'est pourquoi essayez de cibler tous les groupes d'âge et après quelques jours ou un certain temps, vous pouvez prendre des décisions basées sur les données.

Ensuite, insérez un ou quelques centres d'intérêt que vous avez déjà découverts dans la section 'Ciblage détaillé'.

Ciblage détaillé des audiences des publicités Facebook

Vous pouvez même utiliser une combinaison d'intérêts en utilisant la fonctionnalité Narrow Audience - par ex. ciblant les personnes intéressées par tout ce qui précède ET 'Whole Foods Market':

En faisant cela, vous vous assurerez de toucher l'audience la plus pertinente, ce qui signifie une meilleure réponse à vos annonces.

'L'expansion du ciblage détaillé' peut vous aider à améliorer vos performances en augmentant la portée de votre annonce au-delà des données démographiques que vous avez définies. Cela ne démarre que lorsque l'algorithme de Facebook détecte le potentiel de vous obtenir des résultats moins chers et / ou meilleurs. Nous laisserons cela non coché.

Extension du ciblage détaillé sur les publicités Facebook

Décidez des emplacements

L'étape suivante consiste à décider si vous souhaitez que vos ensembles d'annonces soient placés automatiquement comme déterminé par l'algorithme de Facebook, qui est configuré pour maximiser votre budget publicitaire, ou des emplacements manuels.

Ici, nous allons choisir l'option recommandée des emplacements sélectionnés automatiquement.

Définir les emplacements des publicités Facebook

Définissez votre budget et votre calendrier

Une fois que vous avez trouvé une audience optimale et décidé de la manière dont vous souhaitez diffuser vos annonces, vous devrez décider de votre budget et de votre calendrier.

Ceux qui sont complètement nouveaux dans la publicité sur Facebook pourraient trouver cette étape un peu délicate. La raison en est qu'avec les frais de publicité sur Facebook, rien n'est gravé dans la pierre. Des conditions de marché différentes peuvent vous obliger à définir votre budget différemment.

Ainsi, dans cette étape de notre guide du débutant sur la publicité Facebook, nous essaierons de dissiper la confusion que vous pourriez avoir à l'esprit.

Définir un budget et un calendrier pour vos publicités Facebook

Commencez par décider de la manière dont vous souhaitez optimiser la diffusion des annonces. Sélectionnez parmi 'Vues de la page de destination', 'Clics sur les liens', 'Impressions' et 'Audience unique quotidienne'.

Sous 'Contrôle des coûts', vous pouvez également choisir vos préférences d'enchères. Cela mérite un article séparé uniquement pour ce sujet, mais je suggère généralement de commencer par les options par défaut: l'optimisation des clics sur les liens vers votre site Web ou les conversions de site Web.

Passer au budget et au calendrier. N'ayez pas peur de définir un budget quotidien plus important le premier jour, car lorsque vous venez de lancer une campagne, Facebook ne pourra pas dépenser l'intégralité du budget le premier jour.

Et si votre annonce Facebook réussit, vous n'aurez pas à augmenter le budget. Si vous n'êtes pas satisfait, vous pouvez toujours le modifier à l'avenir, mais cela vous donnera une bien meilleure compréhension de vos performances.

Augmenter le budget est une action délicate et doit être traitée avec soin. En règle générale, si vous décidez d'augmenter votre budget, faites-le de 30 à 40% au maximum et n'apportez aucune modification dans les deux à trois jours suivants.

Ensuite, choisissez de l'exécuter en continu ou entre une date spécifique. Si vous êtes nouveau dans les publicités Facebook et que vous n'êtes pas encore familiarisé avec le meilleur calendrier pour votre campagne, vous pouvez le laisser comme paramètre par défaut proposé par Facebook. De cette façon, Facebook diffusera votre annonce en continu.

Si vous décidez de définir une date de début et de fin pour votre calendrier et que vous constatez que cela ne fonctionne pas bien pour vos publicités Facebook, vous pouvez toujours revenir en arrière et modifier le calendrier.

Une fois que vous êtes satisfait des paramètres, cliquez sur 'Continuer'.

Identité

Ici, sélectionnez la page Facebook à partir de laquelle vous diffuserez les publicités.Vous pouvez également connecter votre compte Instagram si vous souhaitez diffuser vos publicités sur Instagram.

Option d

Concevez vos annonces

C'est l'un des aspects les plus importants de notre guide publicitaire Facebook. Il existe deux façons de créer une annonce: à partir de zéro ou choisissez un post existant que vous avez déjà publié sur votre page.

Décidez également si vous souhaitez utiliser une seule image ou vidéo dans vos annonces, ou utiliser plusieurs images (également appelées 'Carousel' ou annonces multi-produits ):

Options de format d

Si vous souhaitez promouvoir quelques produits de la même catégorie dans une seule annonce, optez pour le format d'images multiples. Si vous n'avez qu'une offre spécifique, choisissez 'Une seule image ou vidéo'.

Ensuite, sélectionnez le support de vos annonces: images, diaporama ou vidéo. Je suggérerais de commencer par utiliser des images pour vos annonces.

Ajouter des images à votre publicité Facebook

Vous pouvez sélectionner jusqu'à six images lors de la création d'une nouvelle campagne publicitaire Facebook, qui créera jusqu'à six variantes publicitaires de votre campagne.

En créant quelques annonces, vous pouvez voir rapidement quelle image fonctionne le mieux. Vous pouvez choisir celui-ci et mettre en veille les autres annonces pour économiser votre budget publicitaire.

Le taille d'image recommandée est de 1200 x 628 pixels et je suggère de les enregistrer au format .png.

Meilleures pratiques relatives aux ratios d

Texte et liens

Après les images, passez à la partie texte de votre publicité Facebook.

Saisissez ici le texte principal, le titre et la description qui seront utilisés pour votre annonce. Le texte apparaîtra au-dessus de l'image et le titre immédiatement en dessous.

Pour le titre, vous avez une limite de caractères de 25 symboles, et pour un texte d'article, vous avez 90 caractères.

Ajouter du texte et des liens à votre publicité Facebook

Texte principal

Tout d'abord, assurez-vous d'ajouter des propositions de valeur dans votre texte principal. Dans ce texte, vous voudrez également souligner la valeur que votre produit apporte à vos clients potentiels.

La deuxième chose à inclure est un appel à l'action clair. C'est pourquoi il n'est pas toujours nécessaire de placer une incitation à l'action sur l'image de l'annonce elle-même. L’incitation à l’action doit indiquer très clairement ce que vous recherchez dans votre campagne. Si vous voulez que les gens achètent chez vous, utilisez «Acheter maintenant», «Acheter maintenant», «Obtenez-en un maintenant», etc. pour attirer leur attention.

Troisièmement, ajoutez un lien vers votre favori page de destination . Vous devez donner à vos utilisateurs autant d'opportunités de cliquer et de visiter votre boutique que possible.

Gros titre

Votre titre doit être court et révéler les principales caractéristiques de votre produit. Si votre principal argument de vente est le prix du produit, utilisez-le dans votre titre pour souligner son prix raisonnable.

N'utilisez pas plus d'un argument de vente ici, car le titre sera trop long et vous confondrez vos clients potentiels avec trop d'informations, ce qui pourrait sembler insistant.

Description

La description est facultative. L’algorithme de Facebook décidera d’afficher ou non cela en fonction de sa pertinence pour le spectateur. Cela dit, il peut ne pas toujours apparaître et sa position sur l'annonce n'est pas non plus fixe.

Liens

Ajouter un lien vers votre publicité Facebook

Ensuite, nous définirons le lien. Sélectionnez le type de destination vers lequel votre annonce redirige les visiteurs. Étant donné que nous générons du trafic vers une boutique en ligne dans notre exemple, sélectionnez 'Site Web'.

N'oubliez pas de saisir l'URL de la page de votre boutique. Vous pouvez également utiliser un lien raccourci (lien d'affichage) au lieu de l'URL complète. Ceci est entièrement facultatif mais fonctionne bien si l'URL complète est trop longue.

Boutons d'appel à l'action

Ensuite, choisissez un bouton d'appel à l'action facultatif. Appel à l'action les boutons ont tendance à recevoir des critiques mitigées. D'une part, il est bon d'avoir un bouton d'appel à l'action clairement visible à proximité de l'image de l'annonce sur laquelle vous souhaitez que les internautes cliquent. D'autre part, il ajoute encore plus d'éléments à l'image de votre annonce, ce qui détourne les internautes de ce qui est vraiment important: votre produit.

Si vous décidez d'utiliser un bouton CTA sur votre bannière, utilisez la roue chromatique RVB pour décider de la couleur de votre bouton. Cette méthode est simple. Regardez la couleur principale de votre bannière, trouvez-la sur la roue chromatique RVB, puis regardez la couleur opposée. C'est la couleur de votre CTA.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous ne devriez pas ajouter trop de texte à votre image. Le premier est Règle des 20% de texte de Facebook . Cela signifie que pas plus de 20% de votre image ne doit être recouverte de texte (logo exclu). Facebook ne désapprouve pas les annonces, même si elles contiennent plus de 20% de texte, mais cela réduira la diffusion de l'annonce. Une autre raison est que des éléments supplémentaires sur l'image détourneraient l'attention du produit lui-même.

De plus, vous ne devriez pas utiliser de texte sur votre image, car Facebook vous laisse beaucoup d'espace au-dessus et en dessous de l'image de l'annonce pour que vous puissiez écrire sur votre produit, ses prix et où votre public peut l'obtenir.

Langues et suivi

Configurer vos publicités Facebook, les langues apos et les options de suivi

Les deux dernières étapes ici sont «Langues» et «Suivi».

Sous 'Langues', vous pouvez choisir si vous souhaitez que votre annonce soit automatiquement traduite dans d'autres langues ou fournissez vos propres traductions. Ceci est pratique si vous faites de la publicité auprès de personnes dans différentes langues dans une même campagne.

Le suivi est utile pour mesurer les résultats que vous pouvez utiliser et analyser plus tard pour améliorer davantage les futures campagnes publicitaires Facebook que vous pourriez créer.

Une fois que vous êtes satisfait de tout ce qui précède, vérifiez les paramètres de votre campagne et cliquez sur 'Confirmer'.

Félicitations, vous venez de créer votre première campagne publicitaire Facebook!

Tutoriel Facebook Ads: Comment créer une bannière à haute conversion

Vous pouvez également consulter notre didacticiel vidéo pour créer une bannière qui aidera vos publicités Facebook à se convertir.

3. Guide de la publicité Facebook: après

Dans cette section du guide publicitaire Facebook, vous apprendrez comment obtenir de meilleures informations sur l'efficacité de vos annonces en analysant des rapports.

Certains pays, tranches d'âge, sexe, centres d'intérêt, emplacements et annonces seront plus performants que d'autres. La chose la plus importante à propos de l'optimisation est que vous ne devriez pas commencer à optimiser les campagnes un jour après leur exécution.

Laissez l'algorithme de Facebook en savoir plus sur votre public. En général, il est préférable de commencer à apporter des modifications aux campagnes trois ou quatre jours après leur lancement. Cela s'applique également aux ajustements budgétaires et à la fin de la campagne - attendez trois à quatre jours avant de prendre une décision définitive et définitive.

Ce qui est vraiment étonnant, c'est que vous pouvez trouver toutes ces informations dans vos rapports publicitaires dans Facebook Ads Manager, alors prenez l'habitude de revenir tous les quelques jours et d'évaluer vos campagnes.

Par exemple, sous 'Colonnes', vous pouvez consulter le rapport 'Performances et clics' pour voir les performances globales de l'annonce.

La publicité Facebook rapporte les performances et les clics

En règle générale, essayez d'atteindre au moins un taux de clics de 1% sur le fil d'actualité de bureau ou le fil d'actualité mobile.

Si vous obtenez un taux de clics très élevé, cela signifie que votre offre, votre audience et la conception de vos annonces fonctionnent bien. Si vous constatez que vous n'atteignez pas un pour cent, vous voudrez continuer les tests. Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires Facebook, vous pouvez tester d'autres produits ou d'autres publics. Ça va aider votre boutique en ligne grandir sur le long terme.

Vérifiez également le nombre de clics que vous recevez et le coût par clic des différentes annonces et audiences. Cela vous aidera à planifier vos futures campagnes publicitaires Facebook.

Enfin, vérifiez la répartition des résultats de votre campagne publicitaire Facebook par segments.

Les publicités Facebook rapportent une ventilation par segments

Avec «Répartition», vous pouvez très rapidement analyser vos résultats par différents segments. Par exemple, différents pays, âges, sexes et emplacements, et identifiez les joyaux cachés qui fonctionnent bien.

Âge

Recherchez la tranche d'âge la plus adaptée à la conversion et transférez-y l'intégralité du budget publicitaire. Si votre audience est suffisamment importante et que plusieurs tranches d'âge fonctionnent bien, vous pouvez les diviser en plusieurs ensembles d'annonces afin d'obtenir un test clair. C'est une bonne idée, surtout lorsque les groupes d'âge des 18-24 ans et des 35-44 ans se produisent. Étant donné que vous ne pouvez pas simplement exclure la tranche d’âge entre les deux, dans ce cas, vous devrez diviser la campagne.

Le genre

Si vous constatez que les hommes ou les femmes convertissent davantage sur vos produits, excluez l'autre sexe et concentrez-vous sur celui qui a le taux de conversion le plus élevé.

Pays / Région

Ce processus prend plus de temps que les autres. Il est préférable de ne pas optimiser en fonction des régions au début. Si vous ciblez plusieurs pays différents dans le même ensemble d'annonces, il est judicieux d'optimiser si un pays en particulier fait baisser les performances de l'ensemble d'annonces.

Emplacement de l'annonce

Si vous commencez avec les flux d'actualités pour ordinateur et mobile, vous devez savoir si vos clients visitent votre magasin et achètent davantage de produits sur des appareils mobiles ou sur leurs ordinateurs de bureau. Examinez les statistiques de répartition des emplacements et excluez les emplacements qui ne sont pas convertis tout en brûlant la majeure partie de votre budget.

Trouvez ces opportunités cachées, modifiez votre campagne publicitaire en conséquence et concentrez-vous sur les segments qui donnent les meilleurs résultats.

Tutoriel Facebook Ads: Optimiser vos publicités Facebook

Si vous recherchez plus d'informations, vous pouvez également consulter notre guide vidéo pour optimiser vos publicités Facebook.

Conseils de publicité sur Facebook

  • Lorsque vous constatez que vos ensembles d'annonces les plus performants ne fonctionnent plus aussi bien, clonez-les et redémarrez.De cette façon, vous obtiendrez à nouveau un excellent retour sur investissement.
  • Réchauffez vos nouvelles bannières pour en obtenir une preuve sociale. Le Algorithme Facebook aime toujours les publications avec beaucoup de réactions, de commentaires et de partages.
  • Commencez avec un budget légèrement supérieur à celui que vous souhaitez dépenser. Facebook ne dépensera pas l'intégralité de votre budget quotidien au début, mais vous n'aurez pas à l'ajuster si l'ensemble d'annonces fonctionne. L'ajustement du budget est un sujet très sensible. Très souvent, l'algorithme perturbe les performances de votre ensemble d'annonces si vous ajustez votre budget trop ou trop fréquemment.
  • Avant de désactiver votre ensemble d'annonces, essayez de changer l'image de l'annonce que vous utilisez. Plusieurs fois, cela revient à cécité des bannières ce qui entraîne un faible retour sur investissement. Changez l'image, attendez quelques jours, puis décidez.

Conclusion du guide des publicités Facebook

Toutes nos félicitations! Vous avez terminé ce guide des publicités Facebook. Maintenant que vous savez tout sur la publicité Facebook pour les débutants, vous êtes prêt à créer votre première campagne publicitaire Facebook pour promouvoir votre produits de commerce électronique .

En outre, vous pouvez rechercher des audiences, choisir vos paramètres de campagne et concevoir vos annonces.

Vous devez également être à l'aise avec l'analyse des performances de votre campagne en examinant différentes mesures de performances. Par exemple, les taux de clics, le coût par clic et les ventilations, ce qui entraînera de bien meilleures décisions publicitaires .

Il est maintenant temps de suivre les étapes ci-dessus et de créer votre première campagne publicitaire Facebook réussie.

Bonne chance!


Vous voulez en savoir plus?


Y a-t-il autre chose que vous aimeriez en savoir plus et que vous souhaiteriez inclure dans ce guide des publicités Facebook? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!



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