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Meilleur moment pour publier sur Facebook en 2021: un guide complet

Résumé

Trouver le meilleur moment pour publier sur Facebook peut considérablement aider votre entreprise à se démarquer et à toucher davantage votre public.



Tu vas apprendre

  • Comment déterminer votre meilleur moment pour publier sur Facebook, en fonction de vos données et de votre audience
  • Bonnes pratiques générales pour le timing Facebook
  • Les outils et astuces pour vous donner les meilleures chances d'augmenter la visibilité de votre contenu Facebook

Trouver le meilleur moment pour publier sur Facebook peut considérablement aider votre entreprise à se démarquer et à toucher davantage votre public, même si la portée organique de Facebook continue de diminuer.

Mais connaître les meilleurs moments pour publier peut être un défi et nous serions ravis de vous aider.





Dans ce guide, nous vous expliquerons exactement comment trouver le meilleur moment pour publier du contenu sur votre page Facebook pour une portée, une exposition et un engagement maximum.

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Y a-t-il un meilleur moment pour publier sur Facebook?

Il n'y a probablement pas un seul meilleur moment pour publier sur Facebook.

De nombreuses études ont tenté de découvrir le «meilleur moment pour publier sur Facebook», Twitter, Instagram et presque tous les autres canaux de marketing sur les réseaux sociaux, chaque étude ayant trouvé un large éventail de résultats (nous avons même créé nos propres études ici chez Buffer ).

Selon une étude de Buffer, le meilleur moment pour publier sur Facebook se situe entre 13 h et 15 h pendant la semaine et le samedi. Nous avons également constaté que les taux d'engagement sont 18% plus élevés les jeudis et vendredis.

un podcast est lequel des éléments suivants?
Le meilleur moment pour publier sur Facebook est entre 13h et 15h pendant la semaine et le samedi.

Cependant, d'autres études ont révélé que le meilleur moment pour publier sur Facebook est:

  • Les jeudis et vendredis à partir de 13 h à 15 h sont les meilleurs moments pour publier sur Facebook [ Hubspot ]
  • Jeudi à 20 h [ TrackMaven ]
  • 13 h à 16 h tard dans la semaine et le week-end [ CoSchedule ]
  • Hors pointe [ Buzzsum0 ]

Toutes ces études peuvent être utiles pour orienter les spécialistes du marketing dans la bonne direction. Mais presque toutes les études révèlent un «meilleur moment pour publier» différent et, en réalité, le meilleur moment pour publier dépend d'un certain nombre de facteurs spécifiques à chaque entreprise: quel est votre secteur d'activité? Dans quel endroit votre public est-il basé? Quand sont-ils en ligne? Parrainez-vous votre publication?

Nous aimerions inverser la conversation et dire qu'au lieu de rechercher un 'meilleur moment pour publier', nous devrions peut-être nous concentrer spécifiquement sur le meilleur moment pour votre marque à publier.

Vous recherchez le meilleur moment pour publier sur Instagram? Consultez notre guide ici .

Pourquoi il n'y a pas de meilleur moment universel pour publier sur Facebook

L'écrasement du contenu est vraiment sur nous. Il y a plus de contenu partagé sur Facebook que n'importe lequel d'entre nous ne pourrait en consommer, et en tant que tel, l'algorithme de fil d'actualité de Facebook aide à déterminer ce qui nous est montré chaque fois que nous ouvrons Facebook.

Sur leur blog professionnel, le vice-président de la technologie publicitaire de Facebook, Brian Boland explique :

«En moyenne, 1 500 articles peuvent apparaître dans le fil d'actualité d'une personne chaque fois qu'elle se connecte à Facebook. Pour les personnes qui ont beaucoup d'amis et aiment Page, jusqu'à 15 000 histoires potentielles peuvent apparaître à chaque fois qu'elles se connectent.

En conséquence, la concurrence dans le fil d'actualité - l'endroit sur Facebook où les gens voient le contenu de leur famille et de leurs amis, ainsi que des entreprises - augmente , et il est de plus en plus difficile pour toute histoire d’obtenir une visibilité dans le fil d’actualité. »

Chaque fois que vous publiez sur Facebook, vous êtes essentiellement en concurrence avec au moins 1 500 autres articles pour une place dans le fil d'actualité et le moment n'est que l'un des nombreux facteurs qui déterminent le contenu qui apparaît.

Dans cet esprit, il est également possible que le meilleur moment pour publier un message soit aussi le pire moment.

Supposons qu’une étude ait révélé que le meilleur moment pour publier est 18 heures le vendredi, et que chaque marque devait essayer de diffuser du contenu auprès de son public à ce moment-là, il est probable que très peu de ces publications soient vues en raison d’une concurrence aussi élevée.

La même chose est vraie pour dire que les heures creuses sont meilleures à publier - si toutes les marques affichent des heures creuses, il y aura plus de concurrence, et elles devraient donc revenir à l'affichage aux heures de pointe.

Tout cela est très confus et il n’ya pas de réponse claire. En tant que tel, je soutiens qu’il n’ya pas d’heure précise pour publier sur Facebook.

Alors, quand devriez-vous publier sur Facebook? Quelques stratégies que vous pouvez essayer

S'il n'y a pas 'meilleur' il est temps de publier, comment décidez-vous quand partager votre contenu sur Facebook?

Pour répondre à cette question, j'ai l'impression qu'il y a deux approches que nous pourrions utiliser:

  1. Lorsque vos données vous indiquent
  2. Quand c'est pertinent

1. Lorsque vos données vous indiquent

En matière de marketing et de stratégie digitale, les meilleures données sont toujours les vôtres . Et, heureusement, Facebook a une tonne de données disponibles pour tous les propriétaires de pages et administrateurs. Une compréhension complète de votre propre public sur Facebook et des performances de votre contenu apportera plus de succès que des informations génériques tirées d'études sur une grande variété de pages provenant d'un éventail d'industries et de marques.

2. Quand c'est pertinent

Celui-ci est un peu moins scientifique. Mais certains contenus fonctionneront mieux au moment ou au moment où ils sont les plus pertinents. Un bon exemple de ceci est le contenu que de nombreuses équipes sportives partagent sur Facebook pour informer les fans des résultats ou des dernières nouvelles.

Pour votre entreprise, la même chose peut également être vraie. Certains éléments de contenu seront plus performants lorsqu'ils sont pertinents. Par exemple, le meilleur moment pour partager du contenu lié au lancement de votre nouveau produit a tendance à être directement après l'annonce. Ou si vous avez diffusé une publicité sur une chaîne de télévision locale, il est préférable de créer et de partager du contenu sur les réseaux sociaux à peu près au même moment où il est diffusé.

Comment utiliser Insights pour trouver ton meilleur moment pour publier sur Facebook

Si vous cherchez le meilleur moment pour publier sur Facebook, le premier meilleur endroit pour commencer est Perspectives Facebook .

Pour afficher vos statistiques de page, cliquez sur Statistiques en haut de votre page:

pages-insights

Une fois que vous êtes dans le tableau de bord Page Insights, vous disposez d'une multitude de données. Pour cet article, cependant, nous allons nous plonger dans quelques domaines spécifiques pour vous aider à découvrir quand publier votre contenu.

Comment savoir quand vos fans sont en ligne

Dans le tableau de bord Insights, sélectionnez Publications dans le menu de la colonne de gauche. Cela vous mènera à une ventilation détaillée des jours et de l'heure à laquelle vos fans sont les plus actifs sur Facebook: dimanche-données

Ce graphique montre les durées moyennes de la semaine. Vous pouvez survoler chaque jour pour voir une superposition de l'apparence de cette journée par rapport aux moyennes. Voici un exemple de la façon dont les dimanches ont tendance à rechercher notre page (la ligne bleu foncé correspond aux données du dimanche):

Tous les messages

Que nous disent ces données?

Chez Buffer, nous pouvons voir que notre audience est en ligne 7 jours sur 7 et qu'il n'y a pas de jour spécifique où nous voyons un pic. On constate également qu'à partir de 9 heures du matin environ, le nombre de personnes en ligne augmente progressivement jusqu'à 16 heures environ, où le nombre commence à baisser légèrement.

Il existe de nombreuses façons d'interpréter ces données. Mais, pour moi, cela suggère que nos meilleurs moments pour publier sont pendant la journée de travail entre 9 heures et 17 heures, lorsque notre public est le plus actif sur Facebook. Je vous recommande de tester une variation d'heures entre ces heures pour voir ce qui fonctionne et s'il y a un meilleur moment du tout.

Une autre expérience que nous avons essayée à partir de ces données est la publication aux heures creuses. Brian , notre responsable des médias sociaux, a récemment publié des publications alors que moins de notre audience est en ligne et que nous avons connu un certain succès entre 3 h et 5 h du matin.

Comment trouver les heures de publication des messages réussis

Facebook Insights enregistre les chiffres de portée et d'engagement pour chaque publication que vous partagez sur votre page Facebook. Ces données se trouvent au même endroit que les données lorsque vos fans sont en ligne. Accédez à vos statistiques de page, cliquez sur Articles et sous le graphique indiquant les heures auxquelles vos fans sont en ligne, vous verrez 'Tous les messages publiés'.

Ici, dans la colonne 'Publié', vous pouvez voir la date et l'heure auxquelles chaque message a été publié sur votre page Facebook. Avec ces données, vous recherchez toutes les tendances concernant les temps. Par exemple, les articles publiés à une heure précise ont-ils tendance à recevoir plus de portée ou d'engagement.

Noter: Si vos publications sont sponsorisées ou boostées (comme la plupart des nôtres dans la capture d'écran ci-dessus), cela pourrait également fausser un peu vos données, car ces publications sont susceptibles de gagner beaucoup plus de portée que les publications organiques, quelle que soit l'heure de leur publication.

Que nous disent ces données?

Personnellement, je pense que nos données sur la page Facebook de Buffer sont assez peu concluantes pour le moment. Il est clair que les articles publiés entre 10 h et 12 h semblent bien fonctionner, tout comme les articles vers 17 h. Mais j’adorerais tester un tas de variables supplémentaires avant de tirer des conclusions claires.

Mettre vos données en action

Une fois que vous avez identifié vos meilleurs moments pour publier sur Facebook, cela vaut la peine de tester ces hypothèses dans le monde réel. L'un des moyens les plus simples de le faire est de planifier vos publications Facebook - cela vous évite d'avoir à ouvrir Facebook et à publier manuellement à chacun de vos meilleurs moments.

Amortir offre un moyen simple et intuitif de planifier vos publications Facebook aux moments idéaux. Voici un guide rapide sur la façon de tester vos meilleurs délais de publication à l'aide de Buffer:

1. Connectez votre page Facebook à Buffer

Tout d'abord, dirigez-vous vers votre Tableau de bord de la mémoire tampon .

Ensuite, si vous bénéficiez du forfait individuel gratuit, cliquez sur le bouton Connectez-vous plus en bas à gauche de votre tableau de bord, puis cliquez sur Page ou Grouper sous l'option Facebook.

Si vous disposez d'un forfait payant (Génial, Professionnel, Entreprise), cliquez sur l'icône Ajouter un compte social en haut à gauche de votre tableau de bord, puis choisissez La page Facebook ou Groupe Facebook .

2. Configurer une nouvelle heure de planification

Une fois que vous avez connecté votre page Facebook à Buffer, vous pouvez définir vos heures de publication idéales sous forme de calendrier et Buffer planifiera automatiquement votre contenu pour ces meilleurs moments.

Pour configurer un nouveau calendrier, sélectionnez le compte social pour lequel vous souhaitez personnaliser le calendrier de publication sur le côté gauche de votre tableau de bord, puis cliquez sur Réglages > Calendrier de publication .

Dans le menu déroulant, sous 'Ajouter une nouvelle heure de publication', choisissez le ou les jours auxquels vous souhaitez ajouter l'heure. En plus de pouvoir sélectionner des jours spécifiques, vous pouvez également choisir d'ajouter une heure de publication à «Tous les jours», «Jours de la semaine» ou «Week-ends». Ensuite, sélectionnez l'heure que vous souhaitez ajouter, puis cliquez sur Ajouter l'heure de publication .

Une fois qu'une heure a été ajoutée à votre horaire, elle peut être modifiée en changeant les heures et / ou les minutes. Les heures peuvent être supprimées de votre emploi du temps en survolant l'heure et en cliquant sur le bouton X icône.

3. Ajoutez du contenu à votre file d'attente

Vous êtes maintenant prêt et prêt à commencer à planifier le contenu.

Lorsque vous planifiez des publications, vous n'avez pas besoin de penser à la date et à l'heure à laquelle elles devraient être publiées, tout ce que vous avez à faire est de l'ajouter à votre file d'attente et elle sera automatiquement placée dans le prochain créneau horaire disponible et publiée en tant que partie de votre flux de publication habituel.

Essayez Buffer gratuitement dès maintenant avec un essai de 14 jours .


Concentrez-vous sur le partage de contenu de qualité (ainsi que sur les meilleurs moments)

Lorsqu'un de vos amis Facebook se marie, il y a de fortes chances que vous voyiez ses photos de mariage collées en haut de votre fil d'actualité toute la journée, quelle que soit l'heure à laquelle elles sont publiées. Cela se produit parce que les photos de mariage, que vous les aimiez ou non, sont un excellent contenu et dès qu'elles sont publiées, un groupe de personnes se précipite pour les aimer, les partager et les commenter.

Si vous voulez réussir sur Facebook, votre contenu sera tout aussi important que le timing.



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