Dans le passé, si vous vouliez exécuter Snap Ads ( Snapchat Les annonces vidéo plein écran de), vous devrez passer par l'un de leurs partenaires publicitaires. Désormais, vous pouvez créer vous-même des annonces instantanées via le nouvel outil d'annonces en libre-service de Snapchat, Gestionnaire d'annonces Snapchat .
Snapchat a même inclus un outil de création vidéo dans Snapchat Ad Manager pour rendre la création de vidéos verticales attrayantes et impressionnantes un jeu d'enfant.
Nous sommes ravis des possibilités offertes par Snapchat Ad Manager aux spécialistes du marketing. Et nous serions ravis de vous aider à créer vos propres annonces Snap Ads et à mesurer leurs performances.
Voici tout ce que vous devez savoir…
Ce que vous apprendrez dans ce guide
Voici un bref aperçu de ce qui sera couvert dans ce guide Snapchat Ad Manager. N'hésitez pas à cliquer sur les liens rapides pour accéder aux sections respectives.
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- Tout d'abord, que sont les Snap Ads?
- Les avantages des publicités Snapchat?
- Aperçu rapide de Snapchat Ad Manager
- Comment créer une annonce instantanée efficace avec Snapchat Ad Manager
- Au-delà de Snapchat Ad Manager: bon à savoir
Tout d'abord, que sont les Snap Ads?
3 à 10 secondes d'annonces vidéo verticales plein écran
Les annonces instantanées sont des annonces vidéo verticales plein écran qui peuvent durer jusqu'à 10 secondes.
Snapchat utilisateurs (ou Snapchatters) peut faire glisser votre doigt vers le haut, à tout moment pendant la lecture de l'annonce vidéo, pour en savoir plus: regardez une vidéo plus longue, lisez un article, installez une application ou visitez un site Web.
Les publicités instantanées apparaissent entre les histoires d'amis et le contenu organisé par Snapchat, comme les histoires de Snapchat ou les histoires d'éditeurs.
Snapchat propose également deux autres types de publicité: Géofiltres Snapchat et lentilles. Mais ceux-ci ne peuvent pas encore être créés dans Snapchat Ad Manager. Tu peux créer des Geofilters Snapchat en ligne ou sur l'application mobile , alors que vous devez travailler avec un Partenaire Snapchat pour créer des lentilles.
Les avantages des publicités Snapchat
Audience distincte, ciblage puissant et expérience immersive
Les Snap Ads sont un canal publicitaire passionnant et largement inexploité pour les spécialistes du marketing.
Voici trois des avantages qui rendent les Snap Ads attrayantes:
- Base d'utilisateurs actifs: Le 166 millions de Snapchatters qui utilisent l'application quotidiennement, en moyenne, passent plus de 30 minutes dans l'application et l'ouvrent plus de 18 fois par jour.
- Public distinct: Des pourcentages énormes des utilisateurs quotidiens de Snapchat aux États-Unis ne peuvent pas être atteints sur Facebook (35%), Instagram (46%), Twitter (81%) et d'autres grandes plateformes sociales, selon App Annie . Des tendances similaires ont été constatées au Royaume-Uni.
- Ciblage puissant: Avec les données de Snapchat, qui incluent données d'Oracle Data Cloud , vous pouvez atteindre les Snapchatters en fonction de leurs données démographiques et de leurs intérêts et comportements en ligne et (même) hors ligne. Vous pouvez également utiliser vos propres données pour atteindre vos clients et des Snapchatters similaires sur Snapchat.
Si vous n'êtes toujours pas sûr de l'efficacité des Snap Ads, en particulier par rapport à d'autres publicités sur les réseaux sociaux comme Annonces Facebook et Publicités Instagram , peut-être que ces statistiques pourraient vous convaincre.
MediaScience a fait quelques rechercher (commandé par Snap Inc.) et a constaté que Snap Ads est plus efficace que la plupart des publicités sur les réseaux sociaux de plusieurs manières:
- Persuasion: Les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles d'acheter un produit après avoir vu une annonce instantanée que la plupart des autres publicités sur les réseaux sociaux - plus de deux fois plus d'augmentation de l'intention d'achat.
- Attention: Les publicités instantanées sont affichées en plein écran et, en tant que telles, reçoivent jusqu'à deux fois plus d'attention visuelle que la plupart des autres publicités sur les réseaux sociaux. ( Histoires Instagram les publicités n'ont pas été prises en compte dans cette étude.)
- Engagement: Le taux de balayage vers le haut de Snap Ads (ou le taux auquel les utilisateurs consultent votre site Web, votre vidéo ou votre application) est cinq fois plus élevé que le taux de clics moyen des autres annonces sur les réseaux sociaux.
- Sonner: Plus de 60% des Snap Ads sont lues avec l'audio. (En comparaison, 85% des vidéos Facebook sont regardées sans son .)
Si vous êtes un peu plus intéressé par Snap Ads maintenant, apprenons-en plus sur Snapchat Ad Manager.
Aperçu rapide de Snapchat Ad Manager
Avant de vous expliquer comment créer des Snap Ads, familiarisons-nous d'abord avec les principales sections de Snapchat Ad Manager.
je suis dans ce tweet et je n'aime pas ça
Sur le côté gauche de l'écran, vous pouvez accéder aux sections clés de Snapchat Ad Manager:
- Tableau de bord: C'est ici que vous créez, affichez et gérez vos Snap Ads. Vous pouvez également consulter les statistiques de vos annonces sous forme de graphique et de tableau.
- Bibliothèque créative: C'est ici que vous visualisez, modifiez et créez des créations publicitaires.
- Audiences personnalisées: C'est ici que vous pouvez créer des listes de Snapchatters (que vous pouvez utiliser pour le ciblage) en utilisant vos données client.
- Centre d'aide: C'est ici que vous pouvez trouver des guides sur la façon de faire diverses choses dans le gestionnaire d'annonces et obtenir de l'aide de Snapchat.
Maintenant, la partie amusante commence ...
Passons en revue les étapes de création d'une annonce instantanée et d'évaluation de ses performances avec Snapchat Ad Manager.
Comment créer une annonce instantanée efficace avec Snapchat Ad Manager
Ci-dessous, vous apprendrez à créer une annonce instantanée et à évaluer ses performances à l'aide de Snapchat Ad Manager dans cette section.
Si vous connaissez le Gestionnaire de publicités Facebook , le Snapchat Ad Manager est très similaire. Si vous n’avez pas trop utilisé les publicités Facebook, vous vous y familiariserez assez rapidement.
N'hésitez pas à créer votre compte professionnel sur Snapchat ici , connectez-vous à votre Snapchat Ad Manager ici , et suivez!
Les publicités instantanées utilisent la même structure que les publicités Facebook - campagne, ensembles d'annonces et publicités. Pour créer une annonce instantanée, vous vous frayez un chemin dans la structure: créez une campagne, un ensemble d'annonces, puis l'annonce.
(Pour l'instant, vous ne pouvez créer qu'un seul ensemble d'annonces et une seule annonce à la fois.)
Si vous n'avez pas encore créé d'annonce instantanée, une fenêtre contextuelle vous invite à créer une campagne une fois que vous vous connectez à votre gestionnaire d'annonces Snapchat. Vous pouvez également cliquer sur «+ Nouvelle campagne» pour commencer.
1. Choisissez un objectif pour votre campagne
Tout d'abord, décidez ce que vous voulez que les Snapchatters fassent lorsqu'ils voient votre annonce Snap. Vous avez quatre options:
- Générez du trafic vers votre site Web
- Conduisez l'installation de votre application
- Accroître la notoriété
- Générez des vues vidéo
Remarque: pour effectuer l'une de ces actions, les Snapchatters devront faire glisser leur doigt vers le haut lors de la visualisation de votre annonce.
Ensuite, définissez un calendrier pour votre campagne. Vous pouvez soit démarrer la campagne immédiatement et s'exécuter indéfiniment, soit définir les dates de début et de fin. Vous avez également la possibilité de définir le statut (actif ou en pause).
Enfin, nommez votre campagne publicitaire. Pour faciliter la recherche de vos campagnes publicitaires, vous voudrez peut-être penser à une convention de dénomination simple. Voici une convention de dénomination que vous pouvez utiliser:
pourquoi l'engagement du public est-il important
(Objectif) - (Calendrier) - (Nom du membre de l’équipe)
Si vous gérez plusieurs clients, vous pouvez également spécifier le client dans le nom du nom de votre campagne publicitaire.
Cliquez sur 'Suivant' pour passer à la création de votre ensemble d'annonces.
Remarque: essayez de terminer la configuration de votre annonce en une seule fois, car Snapchat ne semble pas s'enregistrer automatiquement pendant le processus de création de l'annonce. Si vous quittez le processus à mi-chemin, vous devrez recommencer à partir de la première étape.
2. Définissez l'audience, le budget et le calendrier de votre ensemble d'annonces
Tout d'abord, nommez votre ensemble d'annonces en fonction de votre convention de dénomination. Voici une suggestion:
(Détails de l'audience) - (Budget) - (Objectif) - (Calendrier)
Ensuite, il y a trois sections principales à remplir pour votre ensemble d'annonces: Audience, Budget et objectifs et Calendrier.
Public
La section 'Audience' contient cinq parties principales qui vous permettent de spécifier l'audience que vous souhaitez atteindre:
- La géographie: Vous devez sélectionner un pays que vous souhaitez cibler. Vous pouvez ensuite rendre votre ciblage géographique plus précis en incluant ou en excluant certaines zones du pays.
- Démographie: Vous pouvez spécifier les personnes que vous souhaitez atteindre en fonction de leur âge, sexe, langue, revenu, statut parental, etc.
- Audiences: Vous pouvez même cibler les internautes en fonction de ce qu'ils aiment, de ce qu'ils ont acheté, de ce qu'ils ont regardé et de l'endroit où ils ont été. Vous pouvez également cibler vos clients sur Snapchat (c.-à-d. Audience de correspondance instantanée avec l'audience ) et des Snapchatters qui leur ressemblent (c.-à-d. Audience ressemblante ).
- Emplacements: Vous pouvez choisir si vous souhaitez que vos annonces n'apparaissent que dans le contenu organisé par Snapchat, comme les histoires de Snapchat et les histoires des éditeurs ('placement de contenu') ou dans l'ensemble de Snapchat, y compris les histoires entre amis ('Tout Snapchat').
- Dispositifs: Enfin, vous pouvez définir les appareils que vous souhaitez cibler en fonction du système d'exploitation (Android, iOS ou les deux), du type de connexion (cellulaire, wifi ou les deux) et du fournisseur de services (AT&T, O2, etc.)
Bien que vous ne soyez tenu de sélectionner au minimum qu'un pays, définir un public cible plus précis vous aidera à obtenir de meilleurs résultats— gardez à l'esprit que Snapchat ne pas autoriser les ensembles d'annonces à toucher moins de 1 000 personnes .
Voilà quelque cibler les meilleures pratiques de Snapchat :
- Gardez la taille de votre audience inférieure à 20 millions de personnes pour la même création
- Créez un ensemble d'annonces pour chaque groupe unique de personnes que vous essayez de toucher
- Test Lookalike Audience pour prospecter et trouver de nouveaux clients
- Essayez d'utiliser plusieurs annonces par ensemble d'annonces afin de voir les performances de différentes créations avec la même audience
Budget et objectifs
La section 'Budget et objectifs' vous permet d'indiquer votre budget quotidien, votre objectif et le montant de votre enchère.
Le montant minimum du budget quotidien semble être de 100 $. Si vous le souhaitez, vous ne pourrez pas cliquer sur 'Suivant'.
La diffusion de vos annonces sera optimisée en fonction de l'objectif et du montant de l'enchère que vous avez spécifiés. Mais vous serez facturé en fonction du nombre de fois où votre annonce est diffusée.
Par exemple, vous définissez votre objectif en tant qu'installation d'application et votre enchère à 10 USD. Snapchat utilisera votre enchère de 10 $ pour concurrencer l'enchère d'autres annonceurs lors d'une enchère. Snapchat diffusera ensuite votre annonce aux personnes qui, selon lui, installeront probablement votre application, par rapport aux annonces d'annonceurs avec une enchère inférieure.
Mais Snapchat ne vous facturera pas 10 $ chaque fois que quelqu'un installe votre application. Il vous facturera en fonction du nombre de fois où il aura diffusé votre annonce. Ainsi, chaque installation d'application pourrait coûter plus ou moins de 10 $.
Photo de couverture 400 x 150 pixels
Il est recommandé de définir le montant de l'enchère en fonction de la valeur de chaque action d'objectif (par exemple, l'installation d'une application). Si vous n'obtenez pas les résultats souhaités, vous pouvez essayez d'augmenter votre enchère .
Horaire
La section 'Calendrier' vous permet de définir le calendrier de cet ensemble d'annonces particulier (qui est différent du calendrier de la campagne publicitaire à l'étape précédente).
Comme vous pouvez diffuser plusieurs ensembles d'annonces dans chaque campagne publicitaire, les ensembles d'annonces peut ont un calendrier plus court que leur campagne publicitaire.
Une fois que vous avez défini l'audience, le budget et le calendrier de votre ensemble d'annonces, cliquez sur 'Suivant' pour passer à la création de votre annonce.
3. Sélectionnez un type d'annonce et importez une création
Vous êtes maintenant prêt à créer votre annonce instantanée. Tout d'abord, vous devez sélectionner votre type d'annonce:
Remplissez les informations de base (telles que le nom de la création) et sélectionnez le type d'annonce que vous voulez.
Il existe actuellement quatre types d'annonces disponibles sur Snapchat:
- Top Snap uniquement: Un Top Snap est la publicité vidéo de trois à 10 secondes que les Snapchatters verront. Il n'y aura pas d'incitation à l'action par balayage vers le haut pour ce type d'annonce, car il n'y aura pas de vidéo ni de lien en pièce jointe.
- Vue Web: Ce type d'annonce vous permet de générer du trafic vers votre site Web (rappelez-vous que tout le trafic sera mobile) pour effectuer l'action que vous souhaitez: acheter un produit, effectuer une réservation, lire un article, etc.
- Installation de l'application: Ce type d'annonce vous aide à générer du trafic vers la page de votre application dans l'App Store d'Apple ou le Google Play Store afin que Snapchatter puisse facilement installer votre application.
- Vidéo longue durée: Ce type d'annonce sert de bande-annonce pour votre vidéo longue durée pouvant durer jusqu'à 10 minutes.
Remarque: le type d'annonce d'article (qui renvoie à une page multimédia) ne semble pas encore disponible dans Snapchat Ad Manager. Pour le moment, une solution de contournement consiste à utiliser le type d'annonce Web View.
Téléchargez ou créez votre contenu
Il y a quelques petits détails à compléter avant d'importer ou de créer votre création publicitaire.
- Marque: Saisissez le nom de votre marque (maximum 25 caractères, espaces compris). Cela apparaîtra dans le coin supérieur gauche de votre annonce instantanée.
- Gros titre: Saisissez votre titre (maximum 34 caractères, espaces compris). Cela apparaîtra juste en dessous de votre nom de marque.
- Appel à l'action: Sélectionnez votre incitation à l'action préférée dans la liste. Les options disponibles dépendent du type d'annonce que vous avez choisi. Cela apparaîtra au bas de l'annonce instantanée.
'Fichier multimédia' est la vidéo verticale que vous souhaitez utiliser pour votre annonce instantanée. Si vous l'avez déjà créé ou si vous préférez utiliser un logiciel tiers pour le créer, cliquez simplement sur «Télécharger» pour l'ajouter à votre annonce.
Si vous ne savez pas comment créer des vidéos verticales, Snapchat a fait ce tri pour vous! Cliquez sur 'Créer' et vous serez amené à Éditeur Snap , L'application de montage vidéo en ligne de Snapchat.
Vous pouvez créer une vidéo à partir de zéro ici ou éditer l'un des modèles bien conçus. Snap Publisher est assez intuitif et vous permet de faire du montage vidéo de base à avancé. Voici un courte vidéo de trois minutes par Marketing Land sur les choses que vous pouvez faire avec Snap Publisher:
En ce qui concerne le contenu de votre annonce instantanée, les vidéos selfie sont une excellente option pour démarrer votre annonce, selon Liam Copeland, directeur de la science de la décision pour la stratégie du mouvement . Peut-être parce qu'ils ressemblent à des histoires d'amis et rendent l'expérience publicitaire moins perturbatrice pour les Snapchatters.
L'astuce consiste à filmer des vidéos sur iPhone en utilisant la caméra frontale avec le talent devant et au centre - et sans marque avant trois à cinq secondes, selon Copeland.
«Plus l'annonce est organique et plus la marque apparaît tardivement, plus l'utilisateur est susceptible de faire glisser son doigt vers le haut pour afficher le contenu de longue durée ou le contenu Web», a-t-il déclaré.
Pour plus de conseils sur la création de superbes annonces Snap Ads, consultez le centre d'aide de Snapchat où elles énuméré les spécifications et a offert des conseils pour chaque type d'annonce . Voici quelques-unes des meilleures pratiques répertoriées là :
- Utilisez les appels vocaux aux actions pour encourager le balayage vers le haut
- Trois à cinq secondes sont le point idéal pour que la longueur de la publicité instantanée stimule l'action
- Fournissez un message d'offre, si disponible, au plus tard deux ou trois
La dernière étape de la création d'annonces instantanées consiste à remplir ou à télécharger votre pièce jointe - le site Web, la page de l'application ou la vidéo que vous souhaitez que les Snapchatters voient lorsqu'ils glissent vers le haut.
comment démarrer votre propre chaîne youtube
4. Lancer la campagne
Cliquez sur 'Lancer la campagne' et votre campagne publicitaire est prête!
Si vous avez suivi, vous venez de configurer votre première campagne Snap Ad. Toutes nos félicitations!
5. Surveiller, optimiser et signaler
Après avoir lancé votre campagne publicitaire, vous souhaiterez peut-être surveiller ses performances, modifier le calendrier ou le budget, ou rendre compte de vos résultats. Vous pouvez faire tout cela facilement dans le tableau de bord de Snapchat Ad Manager.
Surveillez les performances de vos annonces: Le tableau de bord affichera les statistiques publicitaires globales et individuelles de vos campagnes. Vous pouvez accéder à chaque campagne, ensemble d'annonces ou annonce en cliquant sur son nom et voir les statistiques pour une plage de dates spécifique en mettant à jour le sélecteur de dates.
Les statistiques publicitaires par défaut affichées changeront en fonction de l'objectif de la campagne. Vous pouvez personnaliser les colonnes métriques du tableau en cliquant sur «Personnaliser les colonnes» dans le coin supérieur droit du tableau.
(Voici les définitions de toutes les statistiques que vous verrez dans Snapchat Ad Manager )
Modifiez votre calendrier de diffusion ou votre budget: Lorsque vous consultez une campagne ou un ensemble d'annonces, un bouton 'Modifier' apparaît dans le coin supérieur droit de la page. Snapchat vous permet de modifier quelques détails de votre campagne ou ensemble d'annonces.
Campagne:
- Nom de la campagne
- Budget quotidien (il doit être supérieur à 70% de la somme des budgets quotidiens de tous les ensembles d'annonces de la campagne.)
- Horaire
- Statut
Mettre en place;
- Nom de l'ensemble d'annonces
- Horaire
- Budget quotidien
- Montant de l'offre
Signalez les résultats de vos annonces: Si vous souhaitez signaler les résultats de vos annonces, vous pouvez cliquer sur le bouton de téléchargement à côté de «Personnaliser les colonnes» pour obtenir un fichier CSV du tableau que vous consultez.
Il existe également une option pour ventiler vos résultats par jour, semaine ou mois afin que vous puissiez voir les performances de l'annonce au fil du temps.
Au-delà de Snapchat Ad Manager: bon à savoir
Tableau de bord mobile Snapchat
Snapchat vous a permis de surveiller très facilement vos campagnes publicitaires, même en déplacement. Avec le tableau de bord mobile Snapchat, vous pouvez voir les performances de vos publicités directement dans l'application Snapchat. Aucune application supplémentaire n'est requise.
Pour le moment, il semble que vous ne puissiez voir que les statistiques de vos annonces, mais pas les modifier.
Pour accéder au tableau de bord mobile de Snapchat, faites glisser votre doigt vers le bas en mode appareil photo, appuyez sur l'icône d'engrenage, appuyez sur «Snap Ads» et sélectionnez votre compte.
Responsable commercial Snapchat
Snapchat Business Manager est l'endroit où vous gérez vos comptes publicitaires (par exemple, la facturation et l'accès) et les membres (par exemple les rôles et les autorisations).
Chaque compte professionnel peut avoir plusieurs comptes publicitaires, et chaque compte publicitaire peut avoir plusieurs membres avec différents rôles et autorisations . Seuls les administrateurs du compte professionnel peuvent inviter des membres et leur attribuer des rôles.
Avez-vous essayé Snapchat Ad Manager?
Et c'est tout ce que vous devez savoir pour commencer à créer des Snap Ads et mesurer leurs performances!
Y a-t-il des sections sur lesquelles vous auriez aimé avoir écrit davantage? Faites-moi savoir dans vos commentaires ci-dessous.
Si vous avez essayé Snapchat Ad Manager, y a-t-il quelque chose que j'ai manqué dans ce post? Quels conseils donneriez-vous à ceux qui utiliseront le gestionnaire d'annonces pour la première fois?
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Crédit d'image: Snapchat , Terrain de marketing