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Le guide complet du marketing vidéo pour les entreprises en 2021

La vidéo domine. Et pas seulement sur YouTube.





En réalité, quatre des six premiers les canaux que les consommateurs mondiaux utilisent pour regarder des vidéos sont des canaux sociaux.

Où les gens regardent des vidéos





Et ce n’est pas comme si les choses ralentissaient: le vice-président de Facebook pour la région EMEA Nicola Mendelsohn prédit que leur contenu sera probablement «entièrement vidéo» d'ici 2021.

De plus, conglomérat technologique Cisco rapporte que 82 pour cent de tout le trafic Internet des consommateurs sera vidéo cette année.


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Qu'est-ce que tout cela signifie?

En bref, les entreprises doivent faire du marketing vidéo une partie intégrante de leur stratégie commerciale, sinon elles risquent d'être laissées pour compte.

Alors par où commencez-vous?

Dans cet article, nous allons explorer la puissance du marketing vidéo et les types de vidéos que vous pouvez utiliser pour développer votre entreprise.

Ensuite, nous vous expliquerons comment vous pouvez démarrer le marketing vidéo aujourd'hui, étape par étape.

Allons-y.

Contenu du message

N'attendez pas que quelqu'un d'autre le fasse. Engagez-vous et commencez à donner les coups.

Commencez gratuitement

La puissance du marketing vidéo

En matière de marketing, cela aide lorsque les gens veulent vraiment vous entendre.

Les vidéos sont un type de contenu préféré des consommateurs à voir d'une marque sur les réseaux sociaux. Les consommateurs attendent plus de contenu vidéo.

statistiques de marketing vidéo

Cela a du sens - en tant que directeur de l'ingénierie de Facebook Srinivas Narayanan a dit , 'Si une image vaut mille mots, une vidéo est une bibliothèque.'

Citation de marketing vidéo

D'accord, vérifiez ceci:

Se référant à un étude de la plateforme de création de contenu vidéo Slidely , leur vice-présidente des communications, Hila Shitrit Nissim, a déclaré: «Si 44% des personnes regardent au moins cinq vidéos en ligne chaque jour, la vidéo sociale représente une opportunité extrêmement précieuse pour les entreprises de tous les secteurs.

comment republier du texte sur instagram

Maintenant, pensez aux publicités télévisées.

Les publicités télévisées sont diffusées au grand public et, en tant que telles, elles sont rarement personnellement pertinentes pour les personnes qui sont forcées de les endurer. Il est juste de dire que la plupart des gens détestent universellement les publicités télévisées.

Cependant, les techniques de ciblage modernes permettent aux vidéos marketing d'être très pertinentes pour les consommateurs individuels.

Nissim ajoute: «Adapter le contenu vidéo à votre public cible peut augmenter votre taux de rétention de 35%. Et puisque 71% des consommateurs trouvent les vidéos sponsorisées pertinentes ou très pertinentes, il vaut vraiment la peine d'investir dans une campagne payante pour vous assurer que vos vidéos sont vues par les bons yeux. '

La pertinence est roi

Penchons-nous un peu plus loin.

Parce que le marketing vidéo n'est pas seulement bon pour capter l'attention et divertir, c'est aussi un outil efficace que vous pouvez utiliser pour guider les consommateurs à travers votre entonnoir de vente.

Par exemple, un étude d'Eyeview Digital a révélé que l'utilisation de la vidéo sur les pages de destination peut augmenter les conversions de 80%.

De plus, le simple fait de mentionner le mot 'vidéo' dans la ligne d'objet de votre e-mail peut augmenter taux d'ouverture par 19 pour cent.

La puissance du marketing vidéo ne s’arrête pas là.

Un énorme 90 pour cent des consommateurs ont déclaré cette vidéo les aide à prendre des décisions d'achat, tandis que 64% disent que voir une vidéo les rend plus susceptibles d'acheter.

Statistiques du marketing vidéo

En d'autres termes, le marketing vidéo ne devrait pas être quelque chose que les entreprises font occasionnellement pour accroître la notoriété de leur marque.

Au lieu de cela, les vidéos doivent être utilisées à des fins multiples à chaque étape du parcours client.

De plus, vous avez tout ce dont vous avez besoin pour commencer.

Parce que selon HubSpot Research, les consommateurs préfèrent en fait une vidéo «authentique» de qualité inférieure à une vidéo de haute qualité qui semble inauthentique et artificielle.

En termes simples, les téléspectateurs préfèrent l'authenticité brute à une qualité de production soignée.

Cela signifie que vous n'avez pas besoin d'un budget énorme ou d'un studio de production vidéo pour démarrer le marketing vidéo. Surtout si vous considérez que vous pouvez désormais filmer en vidéo HD et 4K de haute qualité sur les smartphones.

En bref, les vidéos sont un média engageant et puissant accessible aux entreprises de toutes tailles.

Il est temps de prendre le train en marche. Alors, quels formats de marketing vidéo pouvez-vous exploiter?

13 types de marketing vidéo

Avant de commencer à créer des vidéos, il peut être utile de connaître les types de vidéos que vous pouvez utiliser pour développer votre entreprise.

Voici 13 types de marketing vidéo à considérer.

1. Vidéos de marque

Les vidéos de marque sont souvent créées dans le cadre d'un campagne publicitaire .

Ces vidéos sont souvent utilisées comme publicités sur les réseaux sociaux pour générer notoriété de la marque et augmenter le trafic.

Ils visent généralement à communiquer la personnalité, la culture, la mission et la vision de la marque, ou ses produits et services.

Voici un exemple de Camions Volvo avec Jean Claude Van Damme. Cette vidéo présente la personnalité de la marque tout en démontrant «la stabilité et la précision de Volvo Dynamic Steering».

2. Vidéos explicatives

Des vidéos explicatives sont utilisées pour expliquer le fonctionnement de votre produit et comment votre public cible peut en bénéficier.

Cette vidéo de Dollar Shave Club capte l'attention et divertit les téléspectateurs, tout en expliquant les avantages de l'utilisation de leurs produits et services.

3. Vidéos d'événements

Votre entreprise organise-t-elle ou participe-t-elle à des événements? Peut-être pourriez-vous assister à une conférence de l'industrie ou à un événement de réseautage?

Les vidéos d'événements sont un excellent moyen pour les entreprises de documenter leurs expériences et de produire une vidéo des faits saillants.

Voici un bon exemple de vidéo d'événement de Gymshark dans lequel ils documentent leur plus grand événement à ce jour.

4. Vidéos en direct

Tous les grands réseaux sociaux permettent aux utilisateurs de diffuser des vidéos en direct, qu'il s'agisse de YouTube, Instagram, Twitter ou Facebook en direct .

La diffusion en direct auprès de votre audience sur les réseaux sociaux vous permet d'engager les téléspectateurs en temps réel. Il offre également une opportunité créative unique qui permet aux marques de promouvoir des interviews, des présentations, des événements, etc.

Le marketing vidéo en direct attire également des taux d'engagement plus élevés. En fait, les téléspectateurs dépensent jusqu'à 8.1x plus longtemps regarder des vidéos en direct plutôt que des vidéos à la demande.

Voici un exemple de course d’obstacles Boue dure :

We & aposre LIVE à l'événement de formation Merrell Michigan avec l'entraîneur T.Mud - Partagez avec vos amis boueux pour obtenir quelques conseils d'entraînement clés #ItsAllBeenTraining

posté par Boue dure le samedi 4 juin 2016

5. Vidéos disparues

Snapchat a été le pionnier du format vidéo en voie de disparition, mais aujourd'hui il y a aussi Histoires Facebook et Histoires Instagram .

Les vidéos qui disparaissent peuvent ajouter une forte dose d'urgence, ce qui aide à capter l'attention de votre public cible.

De plus, le format lui-même incite les marques à faire preuve de créativité avec leur Idées de contenu d'histoire .

Marque de style de vie Vans utilisent souvent des histoires pour documenter et promouvoir leurs événements.

Marketing vidéo Vans

6. Vidéos éducatives ou didactiques

Les vidéos pédagogiques «comment faire» peuvent être extrêmement populaires.

Utilisez ce format de marketing vidéo pour enseigner à votre public cible quelque chose qu'il souhaite savoir.

Les marques utilisent souvent ces vidéos pour enseigner aux clients comment tirer le meilleur parti de leur produit ou pour établir une relation de confiance avec des clients potentiels.

Voici l'une de nos vidéos «comment faire» dans laquelle nous montrons aux spectateurs comment créer une entreprise de t-shirts:

7. Vidéos de démonstration

Les vidéos de démonstration visent à présenter votre produit.

Alors que les vidéos explicatives ont tendance à se situer au sommet de l'entonnoir de vente en présentant aux gens votre marque, les vidéos de démonstration vont plus loin.

Ils visent à mettre en évidence tous les avantages clés de votre produit ou service et incluent souvent un appel à l'action pour encourager les téléspectateurs à acheter.

Voici un exemple de Union autochtone promouvoir leur câble de nuit:

8. Entretiens d'experts

Interviewer des experts et influenceurs est un moyen fantastique de fournir une valeur réelle à votre public.

De plus, ce type de marketing vidéo est un excellent moyen de vous positionner en tant qu’autorité au centre de votre niche. Cela aide également à renforcer la confiance avec votre marché cible en exploitant la puissance de la preuve sociale .

Voici un exemple d’entretien avec un expert que nous avons réalisé avec Scott Hilse, expert en dropshipping:

9. Messages personnalisés

Lorsqu'elles traitent des demandes de service client ou des demandes de clients potentiels, les marques intelligentes utilisent la vidéo.

Ces messages personnalisés ont beaucoup plus d'impact qu'une réponse par e-mail standard et peuvent aider à améliorer la confiance et la fidélité de votre audience sur les réseaux sociaux.

Essayez d'utiliser un outil gratuit comme Métier à tisser (ils ont aussi un fantastique Extension Chrome ) pour enregistrer ces courts messages et offrir une expérience unique et mémorable à vos clients.

Logiciel de capture vidéo Loom

10. Vidéos d'études de cas et de témoignages de clients

Les études de cas ou les vidéos de témoignages sont un excellent moyen d'augmenter la preuve sociale et influencer votre marché cible pour descendre plus bas dans l'entonnoir de vente.

Vos clients cibles doivent savoir que votre produit est la solution parfaite pour leurs besoins. Ce type de marketing vidéo peut vous aider à présenter vos produits tout en renforçant la confiance.

Voici un exemple de LifeLock :

11. Vidéos animées

L'animation permet une totale liberté de création. Pour cette raison, il peut être le format parfait pour expliquer des concepts difficiles ou abstraits.

De plus, les animations peuvent être extrêmement accrocheuses et divertissantes. De plus, avec des créateurs d'animation comme Animaker , tout le monde peut créer des animations de haute qualité.

Dans cet exemple, Chipotle utilise l'animation pour raconter l'histoire de sa marque:

12. Vidéos de réalité augmentée (RA)

La réalité augmentée est le nom donné aux vidéos ou aux images où une couche numérique est ajoutée à tout ce que vous regardez actuellement.

La technologie a été popularisée par le jeu vidéo Pokémon Go .

Bien que la réalité augmentée en soit encore aux premiers stades de son développement, il reste encore beaucoup de potentiel que les marques peuvent exploiter dans leurs campagnes marketing.

Par exemple, PureCycles permet aux utilisateurs d'explorer leurs produits à l'aide de la RA:

Pour commencer avec la réalité augmentée, consultez Shopify AR fait du shopping en réalité augmentée une réalité pour les petites entreprises .

13. Réalité virtuelle (VR) et vidéos à 360 °

La réalité virtuelle et les vidéos 360 ° sont de plus en plus populaires.

Les utilisateurs peuvent visionner ces vidéos via des appareils tels que Eye Rift , Google Cardboard , ou simplement en utilisant un doigt ou une souris sur leur appareil.

On peut soutenir que ces vidéos sont actuellement considérées comme une nouveauté. Cependant, à mesure que la technologie se développe, ils sont sûrs de devenir une partie plus intégrale et interactive du marketing vidéo.

Voici un exemple de Red Bull présentant l'un de leurs événements de plongée en falaise populaires.

Comment démarrer le marketing vidéo aujourd'hui

Maintenant que vous avez une idée des types de vidéos que vous pouvez utiliser pour développer votre entreprise, passons en revue les étapes que vous pouvez suivre pour démarrer le marketing vidéo dès aujourd'hui.

Étape 1: Choisissez votre public cible

Avant de pouvoir créer une vidéo efficace, vous devez savoir pour qui vous la créez.

Assurez-vous donc de définir clairement votre public cible .

De cette façon, vous pouvez personnaliser le format, la messagerie et le contenu de la vidéo pour répondre aux besoins et aux préférences de vos spectateurs.

Par exemple, l'image ci-dessous présente trois vidéos de la chaîne YouTube d'Oberlo. Chacun a un public cible clair:

  1. Ceux qui ne connaissent pas le dropshipping mais qui souhaitent en savoir plus.
  2. Les personnes qui connaissent le dropshipping et veulent apprendre à vendre des vêtements.
  3. Ceux qui savent ce qu'est le dropshipping et veulent de l'aide pour se mettre en place.

Public cible du marketing vidéo

Étape 2: Identifiez ce que vous essayez d'accomplir

Quel est l'intérêt de votre vidéo?

Essayez-vous d'augmenter la notoriété de votre marque? Augmenter les ventes? Peut-être voulez-vous que les gens s'inscrivent à votre liste de diffusion?

Quoi qu'il en soit, soyez clair sur ce que vous essayez d'accomplir.

Chaque décision que vous prenez concernant votre vidéo doit être filtrée à travers l'objectif de votre objectif ultime.

Étape 3: Planifiez votre budget de marketing vidéo

Avant de commencer à faire preuve de créativité avec votre vidéo, il vaut la peine d'examiner le budget et les ressources dont vous disposez.

Pouvez-vous vous permettre un vidéaste ou un monteur professionnel? Avez-vous de l'argent mis de côté pour la location d'équipement ou de studio, les frais de déplacement ou publicité vidéo frais? Ou prévoyez-vous de tourner la vidéo sur votre smartphone?

Soyez clair sur vos limites physiques et vos opportunités.

Étape 4: Choisissez un type de vidéo et proposez une idée de marketing vidéo

Maintenant que vous avez identifié votre public cible et votre objectif de marketing vidéo, il est temps de faire preuve de créativité.

Choisissez le format vidéo qui correspond le mieux à votre objectif.

Par exemple, si vous souhaitez générer des ventes pour une vente flash de 24 heures, pensez à utiliser Histoires Facebook ou Histoires Instagram pour ajouter une couche supplémentaire d'urgence à votre campagne.

Dans certains cas, il est préférable de scénariser ou de scénariser votre vidéo pour vous assurer qu’elle se déroule comme vous l’espériez. Pour les vidéos en direct, les histoires ou les blogs vidéo personnels, notez quelques puces pour vous assurer de couvrir les domaines clés.

exemples de légendes dans une histoire

Étape 5: Décidez où vous allez publier votre vidéo

Si vous créez une vidéo standard, vous devez décider où la publier en ligne afin de vous assurer d'adapter votre vidéo à la plate-forme de publication.

Par exemple, les vidéos de profil Instagram ne peuvent pas durer plus de 60 secondes.

Les principaux choix à considérer sont:

La plateforme que vous choisirez dépendra en grande partie de votre public cible et de vos objectifs de marketing vidéo.

Il est préférable de commencer avec une chaîne en tête, puis vous pourrez toujours réutiliser votre vidéo pour d’autres chaînes à l’avenir.

Étape 6: Identifiez et résolvez les défis créatifs

Maintenant que vous pouvez visualiser comment votre vidéo prendra forme, essayez de réfléchir à d'éventuels défis créatifs qui pourraient surgir.

Par exemple, si vous montez la vidéo vous-même, peut-être que vos compétences en montage ne sont pas encore très professionnelles. Dans ce cas, il peut être préférable de s'en tenir à un ou deux angles de caméra simples et de compter sur des sauts pour garder la vidéo intéressante.

Le GIF ci-dessous montre une utilisation intelligente des sauts (il comporte deux coupes):

Montage vidéo Jump Cuts

Étape 7: Décidez comment vous mesurerez le succès de votre vidéo

Cette étape est extrêmement importante.

Sans identifier un moyen efficace de suivre le succès de votre vidéo, il est impossible de comprendre objectivement son impact ou les moyens d'améliorer vos futurs efforts de marketing vidéo.

Encore une fois, pensez à vos objectifs.

Si votre objectif est de faire connaître votre marque, les vues, les mentions J'aime et les partages sont une mesure précise du succès de votre vidéo.

Pourtant, ces mesures effleurent à peine la surface de ce qui est possible.

Par exemple, vous pouvez également surveiller la quantité de votre vidéo que le spectateur moyen regarde, et exactement où l'attention des gens vacille.

Pour en savoir plus sur les statistiques du marketing vidéo, consultez 11 YouTube Analytics puissant pour vous aider à développer votre chaîne .

Étape 8: Créez votre vidéo!

Maintenant que vous êtes bien préparé, il est temps de créer votre vidéo.

Si vous utilisez un smartphone, assurez-vous d'utiliser un trépied ou une perche à selfie pour éviter une photo tremblante.

Gardez également à l'esprit les meilleures pratiques d'éclairage.

Idéalement, vous souhaiterez utiliser une configuration d'éclairage simple, telle que ' éclairage à trois points . '

  • Lumière principale: La principale source d'éclairage.
  • Contre-jour: fournit la profondeur et la séparation du sujet et de l'arrière-plan.
  • Lumière d'appoint: élimine les ombres.

Éclairage à trois points

En cas de doute, tenez-vous-en à beaucoup de lumière douce et naturelle et évitez les ombres dures.

Étape 9: Éditez votre vidéo

Une fois que vous avez capturé votre séquences vidéo , il est temps de modifier.

Si vous débutez, vérifiez gratuitement programmes de montage vidéo tel que Créateur de films pour Windows, ou iMovie pour Mac. Sinon, si vous créez une production de smartphone, utilisez l'une des nombreuses applications de montage vidéo mobiles disponible.

Parcourez vos images et réduisez-les aux meilleurs clips.

Rappelez-vous le conseil d'écriture classique, 'Assassinez vos chéris.' Si le clip n'est pas absolument essentiel à l'histoire ou n'ajoute rien pour le spectateur, coupez-le.

Enfin, à moins que ce ne soit particulièrement adapté à la marque, évitez les transitions ou les effets de clichés et tenez-vous-en à de simples sauts.

Étape 10: Publiez votre vidéo en suivant les meilleures pratiques de référencement

Si vous ne optimisez vos hashtags , le titre, les mots-clés et la description de la vidéo, vous manquerez une exposition gratuite.

Ainsi, lorsque vous publiez votre vidéo, n'oubliez pas d'utiliser Meilleures pratiques SEO .

Utilisez un titre accrocheur, incluez des hashtags pertinents et rédigez une description précise parsemée de mots-clés.

Ensuite, publiez votre vidéo pendant l'une des meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux .

Étape 11: Faites la promotion de votre vidéo

Enfin, assurez-vous de promouvoir votre vidéo sur tous vos canaux de médias sociaux et auprès de toute segments d'e-mail .

Vous pouvez également augmenter votre engagement vidéo en répondant rapidement aux commentaires et en invitant les spectateurs à aimer et à partager la publication.

Résumé: Marketing vidéo pour les entreprises en 2021

Voici un résumé du marketing vidéo pour les entreprises en 2021:

  • Identifiez votre marché cible et ce que vous espérez réaliser.
  • Planifiez votre budget et identifiez les défis à l'avance.
  • Choisissez votre type de vidéo et votre plate-forme de publication.
  • Réfléchissez à une idée percutante.
  • Identifiez et résolvez les défis créatifs.
  • Choisis un indicateur de performance clé pour mesurer le succès de votre vidéo.
  • Créez votre vidéo et n'oubliez pas de stabiliser vos prises de vue et de vous assurer qu'elles sont bien éclairées.
  • Modifiez votre vidéo avec les meilleurs clips.
  • Publiez votre vidéo aux heures de pointe en utilisant les meilleures pratiques SEO.
  • Faites la promotion de votre vidéo sur vos canaux en ligne et répondez aux commentaires pour stimuler l'engagement.

Une fois que vous avez publié votre campagne de marketing vidéo, revenez régulièrement pour évaluer ses performances.

Cherchez également des moyens de l’améliorer et tenez-en compte lors de la création de votre prochaine vidéo.

Enfin, ne vous inquiétez pas!

N'oubliez pas que les téléspectateurs préfèrent les vidéos brutes et authentiques aux vidéos mises en scène par des professionnels.

Avez-vous réalisé des vidéos pour votre entreprise? Déposez un lien vers votre campagne de marketing vidéo dans les commentaires ci-dessous!

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