Autre

Coût par clic (CPC)

N'attendez pas que quelqu'un d'autre le fasse. Engagez-vous et commencez à donner les coups.





meilleure musique libre de droits pour youtube
Commencez gratuitement

Qu'est-ce que le coût par clic (CPC)?

Le coût par clic (CPC) est une méthode de marketing numérique utilisée pour mesurer le coût ou l'équivalent du coût de chaque clic sur vos annonces dans une campagne de paiement par clic (PPC). C'est une métrique qui détermine le succès et le retour sur investissement de vos campagnes de recherche payante.

Comment le coût par clic (CPC) est-il calculé?

La formule utilisée pour calculer le CPC est le coût pour un annonceur divisé par le nombre de clics. Par exemple, si un annonceur payait 150 USD pour une campagne ayant enregistré 42 clics, le CPC serait de 3,57 USD (150/42 = 3,571).





L'évaluation des performances de la campagne de recherche payante et du retour sur investissement peut s'avérer déroutante, car différentes plates-formes utilisent différents modèles d'attribution pour mesurer les conversions.

Par exemple, AdWords se concentre uniquement sur les performances de vos efforts de recherche payante indépendamment des autres canaux et attribue toutes les conversions aux annonces payantes, que l'interaction avec une annonce payante ait été ou non le dernier point de contact dans le parcours d'achat du client. Si un client clique sur une annonce payante mais ne convertit pas, puis retourne plus tard directement sur votre site Web pour terminer la commande, AdWords attribuera cette conversion au dernier clic sur une annonce de recherche payante. Si un client a plusieurs interactions avec des annonces de recherche payantes, par exemple avec une annonce Shopping d'abord, puis une annonce de remarketing, le crédit de conversion ira au dernier clic (l'annonce de remarketing).


OPTAD-3

Google Analytics propose une large gamme de modèles d'attribution qui traitent les conversions différemment. Si votre rapport GA est défini sur une vue par défaut du dernier clic non direct, chaque achat effectué sur le site sera attribué au dernier canal avec lequel un client a interagi avant d'acheter, à l'exclusion de Direct. Assurez-vous d'étudier tous les modèles d'attribution pour choisir celui qui correspond à vos objectifs et vous donne une image précise de tous les efforts publicitaires.

Comment optimiser le coût par clic?

Concevoir une campagne de paiement par clic réussie est une tâche difficile, qui nécessite beaucoup de réglages et de planification. La meilleure façon de l'optimiser est de travailler de haut en bas sur la structure de votre compte en calibrant les trois éléments les plus importants partagés par toutes les campagnes de recherche payante réussies:

  • Les campagnes peuvent contenir un certain nombre de différents groupes d'annonces. Par exemple, si vous diffusez une campagne Black Friday Sales, vous pouvez créer différents groupes d'annonces pour chacun de vos produits.
  • Groupes d'annonces vous aider à rester organisé. Vous devez vous efforcer de créer un groupe d'annonces distinct pour chaque produit que vous vendez, puis de tester différentes annonces pour ces produits au sein d'un groupe d'annonces pertinent.
  • Les publicités sont les messages promotionnels présentés aux utilisateurs.

AdWords est de loin le plus grand réseau publicitaire de recherche payant, mais ce n'est pas la seule option. Les autres réseaux très populaires sont Bing, Annonces Facebook , Annonces LinkedIn et Adroll.

pourquoi instagram est-il bon pour les affaires

Mots clés (pertinent uniquement pour les campagnes AdWords) . En tant que fondement de votre campagne au paiement par clic, les mots clés seront votre principale préoccupation. Pour éviter de dépenser trop d'argent pour rivaliser avec vos concurrents pour les premières places des mots-clés les plus populaires, consacrez du temps à la recherche des mots ou des expressions (mots-clés à longue traîne) que vos acheteurs potentiels utilisent pour trouver votre produit / service. Utilisez des mots clés à exclure et assurez-vous que votre campagne ne repose pas sur des mots clés en requête large pour éviter d'attirer des acheteurs mal intentionnés.

Notez que les publicités payantes sur les réseaux sociaux ne sont pas basées sur des mots clés. Les informations et les intérêts démographiques occupent une place centrale dans ces campagnes.

Copie publicitaire. Pour rédiger un texte d'annonce performant, vous devez penser aux trois éléments essentiels: les fonctionnalités, les avantages et un appel à l'action. Les consommateurs recherchent en ligne pour résoudre des problèmes, pas pour acheter des produits ou des services, il est donc essentiel de se concentrer d'abord sur les avantages. Mais les trois éléments doivent être intégrés pour augmenter le taux de clics. D'autres conseils intemporels pour rédiger une bonne copie incluent l'utilisation de verbes actifs, d'éviter la répétition et d'expérimenter des appels à l'action non conventionnels.

veux commencer une nouvelle vie

Il convient de noter que les publicités sur les réseaux sociaux sont davantage basées sur des images, de sorte que le taux de clics dépend fortement des visuels ainsi que des titres accrocheurs et des descriptions des annonces. Et bien que le succès des campagnes AdWords repose dans une large mesure sur la pertinence des annonces, les campagnes sur les réseaux sociaux se développent en suscitant la curiosité des utilisateurs. La copie hautement convertissante est généralement chargée d'humour et de flair.

Page de destination Vous avez besoin de pages de destination pour vos campagnes publicitaires payantes afin de maximiser le pourcentage de visiteurs qui effectuent des conversions. Lors de la conception d'une page de destination, prenez en compte et optimisez les éléments les plus importants:

le nombre de fans et le nombre de likes sont des mesures typiques pour

Gros titre recherchez un titre convaincant qui correspond à votre contenu publicitaire et à vos mots clés, Conception cohérente avec la marque visez un design épuré et simple qui suit les directives de votre marque et inspire la confiance.

Copie travaillez sur une copie solide qui communique de manière concise la valeur de votre offre.

Formulaire de page de destination créer un formulaire convivial qui ne capture que les informations dont vous avez besoin

Bouton expérimentez des appels à l'action accrocheurs qui obligent les visiteurs à agir immédiatement.

Surveillez les résultats de votre campagne et continuez à peaufiner les éléments pour obtenir un meilleur retour sur investissement.


Vous voulez en savoir plus?


Y a-t-il autre chose que vous aimeriez en savoir plus et que vous souhaiteriez inclure dans cet article? Faites le nous savoir!



^