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Décodage de l'algorithme Facebook: une liste entièrement à jour des facteurs et des changements de l'algorithme

Si tu fais Marketing sur Facebook , une chose que vous voudrez peut-être comprendre est l'algorithme de Facebook.





L'algorithme Facebook aide à comprendre le grand nombre de publications que les gens et les entreprises partagent chaque jour et choisit les publications à afficher dans notre fil d'actualité en fonction d'un grand nombre de facteurs.

Nous voulons vous aider à comprendre comment vos publications Facebook sont vues sur Facebook. Nous collectons donc tous les facteurs, mises à jour et modifications d'algorithmes Facebook pertinents et les plaçons ici dans cet article pour une référence facile.





Continuez à lire et voyez ce qui se passe dans les formules complexes et fascinantes du fil d'actualité Facebook.

Valeurs de l'algorithme Facebook

Comprendre l'algorithme de Facebook commence par connaître les valeurs fondamentales que Facebook utilise pour guider sa réflexion et son travail. Ces valeurs peuvent vous donner une idée du contenu qui fonctionnera bien ou pas si bien sur Facebook.


OPTAD-3

Voici un bref résumé de Valeurs du fil d'actualité de Facebook :

  • Les amis et la famille passent avant tout: L'objectif principal du fil d'actualité est de connecter les gens avec leurs amis et leur famille. Les publications d'amis et de membres de la famille sont donc prioritaires. Après ces publications, Facebook a constaté que les gens voulaient que leur flux les informe et les divertisse.
  • Une plateforme pour toutes les idées: Facebook accueille toutes les idées tout en s'assurant que tout le monde se sent et est en sécurité. Ils visent à livrer des histoires que chaque individu souhaite voir le plus, en fonction de ses actions et de ses commentaires.
  • Communications authentiques: Facebook donne la priorité aux histoires authentiques par rapport aux histoires trompeuses, sensationnelles et contenant du spam.
  • Vous contrôlez votre expérience: Les individus se connaissent le mieux. Ainsi, Facebook crée des fonctionnalités (telles que ne plus suivre et voir en premier) pour permettre aux gens de personnaliser leur expérience Facebook.
  • Itération constante: Facebook s'efforce de collecter en permanence des commentaires et d'améliorer la plate-forme.
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La vue d'ensemble de l'algorithme Facebook

Alors, comment Facebook décide-t-il de ce qu'il faut montrer dans un fil d'actualité?

Voici un bref aperçu du fonctionnement du fil d'actualité Facebook, selon Adam Mosseri, vice-président de la gestion des produits pour le fil d'actualité:

Pour vous faciliter la compréhension de l'algorithme de Facebook, nous avons examiné tous les changements (connus) que Facebook a mis en œuvre dans son algorithme et avons dressé une liste de facteurs qui, selon nous, peuvent déterminer si votre publication apparaît ou non.

Faites ceci: l'algorithme Facebook adore…

  • Messages avec beaucoup de J'aime, de commentaires et de partages
  • Les publications qui reçoivent un volume élevé de mentions J'aime, de commentaires ou de partages en peu de temps
  • Messages qui sont aimés, commentés ou partagés par des amis
  • Lier les messages
  • Types de messages avec lesquels on interagit souvent
  • Types de publications que les utilisateurs semblent préférer aux autres (par exemple, photo, vidéo ou mise à jour du statut)
  • Vidéos téléchargées sur Facebook qui reçoivent un grand nombre de vues ou une durée de visionnage prolongée
  • Messages qui sont opportuns ou qui font référence à un sujet d'actualité
  • Messages de pages avec lesquelles on interagit souvent
  • Messages de pages avec des informations de profil complètes
  • Messages provenant de pages où la base de fans chevauche la base de fans d'autres pages connues de haute qualité

Attention: l'algorithme Facebook n'aime pas trop…

  • Clickbait
  • Comme-appât
  • Messages contenant des liens de spam
  • Contenu fréquemment diffusé et messages répétés
  • Mises à jour de l'état du texte uniquement depuis Pages
  • Messages fréquemment masqués ou signalés (signe de mauvaise qualité)
  • Messages qui demandent des mentions J'aime, des commentaires ou des partages
  • Messages avec des modèles d'engagement inhabituels (un signal d'appât similaire)
  • Contenu trop promotionnel de Pages: inciter les internautes à acheter une application ou un service, inciter les internautes à participer à un concours ou à un tirage au sort, des publications qui réutilisent le même texte d'annonces

Pour vous aider à développer votre La page Facebook portée, nous avons rédigé quelques guides susceptibles de vous plaire:

Si vous souhaitez vous plonger dans l'algorithme de Facebook News Feed, poursuivez votre lecture pour découvrir tous les changements pertinents que Facebook a apportés.

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Toutes les modifications pertinentes apportées à l'algorithme de Facebook News Feed

(Dernière mise à jour: janvier 2018)

Voici un résumé de tous les changements pertinents pour les spécialistes du marketing des médias sociaux, dans l'ordre chronologique inverse.

Si vous souhaitez en savoir plus sur un changement particulier, cliquez simplement sur le lien rapide et vous obtiendrez plus d'informations sur le changement et comment il peut affecter votre page.

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19 janvier 2018: actualités de qualité

Facebook accordera la priorité aux actualités provenant de sources fiables, aux actualités informatives et aux actualités pertinentes pour sa communauté locale 6

.

Selon Mark Zuckerberg, «les nouvelles seront toujours un moyen essentiel pour les gens d'entamer des conversations sur des sujets importants» 2

. L'équipe de Facebook procède donc à une autre mise à jour majeure pour s'assurer que les nouvelles sur le fil d'actualité sont de haute qualité. Plus précisément, ils prioriseront les types d'actualités suivants:

  • Nouvelles de publications que la communauté juge dignes de confiance
  • Des nouvelles que les gens trouvent informatives
  • Actualités pertinentes pour la communauté locale

Facebook a sondé les utilisateurs pour les aider à déterminer la fiabilité des publications et le caractère informatif des nouvelles.

Comment cela peut-il affecter votre page? Si votre publication est jugée digne de confiance ou si votre contenu est évalué comme informatif par les utilisateurs de Facebook, vous constaterez peut-être une augmentation de la distribution de votre contenu.

11 janvier 2018: interactions significatives

Facebook accordera la priorité aux publications qui créent des conversations significatives, en particulier celles de la famille et des amis 3

.

Avec son nouvel objectif de s'assurer que le temps que les utilisateurs passent sur Facebook est bien dépensé, Facebook apporte des modifications à son algorithme de fil d'actualité pour donner aux gens plus d'opportunités d'interagir avec les personnes qui leur sont chères.

Pour ce faire, l'algorithme donnera la priorité aux messages qui suscitent des conversations entre amis et aux messages que les gens pourraient vouloir partager et auxquels ils pourraient réagir, comme «un message d'un ami cherchant des conseils, un ami demandant des recommandations pour un voyage ou une actualité. article ou vidéo suscitant de nombreuses discussions »4

.

Encore une fois, Facebook donnera la priorité aux publications de la famille et des amis par rapport au contenu public des Pages, car ils pensent qu'une connexion de personne à personne est plus précieuse qu'une connexion de personne à page.

Un point intéressant est que Mark Zuckerberg a mentionné que les gens verront plus de messages de 'amis, famille, et groupes '5

. Cela pourrait être le moment idéal pour commencez à investir dans un groupe Facebook pour votre marque .

Comment cela peut-il affecter votre page? Les pages verront probablement une baisse de leur portée, de la durée de visionnage des vidéos et du trafic de référence, car moins de votre contenu sera montré à vos fans Facebook. Si vos publications suscitent généralement des conversations entre amis, vous constaterez peut-être un impact moindre.

18 décembre 2017: Appât de fiançailles

Facebook sera des pages de classement inférieur qui partageront des publications incitant l'utilisateur à interagir avec des likes, des partages, des commentaires et d'autres actions. 6

.

pourquoi je ne peux pas aller vivre sur instagram

Facebook a constaté que les utilisateurs n'aiment pas les publications sur les «appâts d'engagement». Par exemple, 'AIMEZ ceci si vous êtes un Bélier!' ou 'Taguez un ami qui a BESOIN de voir cette vidéo'.

Ces types de publications cherchent à tirer parti de l'algorithme Facebook News Feed en stimulant l'engagement afin d'obtenir une plus grande portée. Facebook rétrogradera désormais les publications individuelles des personnes et des pages qui utilisent un appât d'engagement.

Facebook a répertorié cinq types d'appâts d'engagement:

  • Appâtage de vote
  • Réagir à l'appât
  • Partager l'appâtage
  • Tag appâtage
  • Comment appâtage

Comment cela peut-il affecter votre page? Si vous utilisez des tactiques d'appât d'engagement dans les publications sur votre page, vous devez vous attendre à ce que leur portée sur ces publications diminue. Les pages qui partagent régulièrement des publications d'appâts d'engagement verront leur portée diminuer de manière plus significative. Facebook encourage les propriétaires de pages à se concentrer sur la publication d'histoires pertinentes et significatives qui n'utilisent pas de tactiques d'appât d'engagement.

28 août 2017: fausses nouvelles

Facebook bloquera les pages qui partagent de fausses nouvelles d'acheter des publicités sur Facebook7

.

Facebook a constaté que certaines pages utilisaient Annonces Facebook pour développer leur audience et partager plus largement les fausses nouvelles. Pour éviter la propagation de fausses nouvelles sur Facebook, les pages qui partagent à plusieurs reprises de fausses nouvelles ne seront plus autorisées à acheter des publicités Facebook (jusqu'à ce qu'elles arrêtent de partager de telles nouvelles).

Les fausses nouvelles seront identifiées par des vérificateurs de faits tiers.

Comment cela peut-il affecter votre page? Si vous partagez de fausses nouvelles sur votre page (peut-être involontairement), vous risquez d'être empêché d'acheter des publicités. C’est bien de toujours vérifier la validité du contenu avant de le partager.

17 août 2017: Clickbait vidéo


Facebook rétrogradera les publications Facebook qui prétendent être une vidéo8

.

Les spammeurs ont incité les gens à cliquer sur des publications Facebook qui ressemblent à une vidéo, mais qui ne le sont pas. Ces messages trompeurs sont souvent des vidéos avec juste une image statique ou ils comportent un faux bouton de lecture vidéo alors qu'il s'agit en fait d'un lien.

Voici un exemple de Facebook9

:

Exemple d

Comment cela peut-il affecter votre page? Facebook a averti que les pages qui reposent sur de telles pratiques verront une baisse significative de leur portée alors que la plupart des autres pages ne seront pas beaucoup affectéesdix.

2 août 2017: temps de chargement de la page Web


Facebook affichera moins d'histoires avec des liens qui pourraient prendre du temps à se charger11

.

C'est frustrant lorsqu'un site Web prend beaucoup de temps à se charger. Facebook a constaté que 'jusqu'à 40 pour cent des visiteurs du site Web abandonnent un site après trois secondes de retard.'

Par conséquent, Facebook déploie une mise à jour pour afficher plus de publications avec des liens qui se chargent rapidement et moins de publications avec des liens qui pourraient se charger lentement, dans le fil d'actualité.

Comment cela peut-il affecter votre page? Si vos sites Web sont particulièrement lents sur mobile, vous constaterez peut-être une baisse du trafic de parrainage de Facebook. Voici quelques outils et astuces pour améliorer les performances de votre site mobile .

17 mai 2017: Titres Clickbait


Facebook déploie une mise à jour pour afficher moins de publications avec des titres clickbait12

.

Dans ses efforts continus pour faire de Facebook une communauté informée, Facebook réduit le nombre d'histoires clickbait dans le fil d'actualité. Cela inclut les publications dont les titres ne contiennent pas ou exagèrent des informations, telles que les suivantes:

  • «Quand elle a regardé sous ses coussins de canapé et vu CECI…»
  • 'WOW! Le thé au gingembre est le secret de la jeunesse éternelle. Vous devez voir ça! »

Les publications qui renvoient à des articles avec de tels titres seront classées plus bas dans le fil d'actualité.

Comment cela peut-il affecter votre page? Si vous comptez sur ces titres pour avoir une large portée sur Facebook, vous constaterez une baisse de votre portée. La bonne nouvelle est qu'une fois que vous arrêtez de publier de telles histoires, vos publications Facebook cesseront d'être affectées par ce changement.

10 mai 2017: expérience de page Web de faible qualité


Facebook déploie une mise à jour pour afficher moins de publications et d'annonces qui renvoient à des sites Web avec une expérience de mauvaise qualité13

.

Pour aider à bâtir une communauté informée sur Facebook, Facebook affichera moins de publications «trompeuses, sensationnelles et contenant du spam». Plus précisément, ils font référence à des sites Web avec des expériences de faible qualité, telles que les suivantes:

  • Sites Web qui contiennent peu de contenu substantiel
  • Sites Web contenant un grand nombre d'annonces perturbatrices, choquantes ou malveillantes

Les publications qui renvoient à ces sites Web seront classées plus bas dans le fil d'actualité et pourraient ne pas être autorisées à être utilisées comme Annonces Facebook .

Comment cela peut-il affecter votre page? Vous pourriez constater une légère augmentation du trafic si vous ne partagez pas ce contenu. Sinon, vous constaterez probablement une baisse de votre audience et de votre trafic de référence.

31 janvier 2017: histoires authentiques et d'actualité


Facebook apporte deux changements pour aider les histoires authentiques et opportunes à mieux se classer14

.

Pour faire apparaître un contenu authentique, Facebook analysera les pages Facebook pour voir si elles ont publié du spam ou tenté de jouer au fil d'actualité en demandant des mentions J'aime, des commentaires ou des partages. Si Facebook constate que les publications d'une page ne sont peut-être pas authentiques, telles que les gens les cachent souvent, Facebook classera ces publications plus bas dans le fil d'actualité.

Pour montrer les histoires des gens au bon moment, Facebook étudiera désormais comment les gens interagissent avec les publications en temps réel. Par exemple, s'il y a un match de football important en cours et que de nombreuses personnes en parlent sur Facebook, Facebook affichera les publications pertinentes plus haut dans le fil d'actualité.

Comment cela peut-il affecter votre page? Certaines pages peuvent voir une légère augmentation de leur trafic de référence. Pensez à publier des articles pertinents et opportuns pour obtenir une plus grande portée sur Facebook.

26 janvier 2017: Achèvement de la vidéo


Facebook va montrer de longues vidéos que les gens passent du temps à regarder à encore plus de gens15

.

Lors du classement des vidéos dans le fil d'actualité, un facteur que Facebook considère est le «pourcentage d'achèvement» - le pourcentage de la vidéo que vous avez regardée.

Facebook reconnaît maintenant qu'il faut plus d'engagement pour terminer une longue vidéo qu'une courte. Ainsi, il accordera désormais plus de poids au facteur de «pourcentage d'achèvement» pour les vidéos plus longues.

Par exemple, si les gens regardent en moyenne 50% d'une vidéo de 30 secondes et 50% d'une vidéo de 10 minutes, la vidéo de 10 minutes sera mieux classée dans le fil d'actualité que la vidéo de 30 secondes. En effet, la vidéo de 10 minutes doit être plus attrayante que la vidéo de 30 secondes pour que les gens la regardent pendant cinq minutes (contre 15 secondes).

Comment cela peut-il affecter votre page? Si vous créez des vidéos longues et attrayantes, vous constaterez peut-être une augmentation de la portée de vos vidéos. Par conséquent, les vidéos courtes pourraient voir leur portée baisser.

11 août 2016: histoires personnellement informatives


Facebook vous montrera plus d'histoires qui sont personnellement informatives pour vous16

.

À partir de son programme de qualité des aliments, Facebook a constaté que les gens apprécient les histoires qui les renseignent. En utilisant les modèles qu'ils ont appris du programme, Facebook essaiera d'identifier des histoires qui sont informatives - généralement, si elles sont liées aux intérêts des gens, si elles engagent les gens dans des discussions plus larges et si elles contiennent des informations pertinentes pour eux.

Facebook combinera ensuite ce nouveau signal avec des signaux indiquant à quel point l'histoire pourrait être pertinente pour chaque individu, pour prédire s'il pourrait l'aimer.

Comment cela peut-il affecter votre page? Le contenu informatif pourrait avoir une plus grande portée sur Facebook. De notre récente expérience , le contenu éducatif et divertissant fonctionne très bien sur Facebook.

29 juin 2016: Histoires d'amis


Facebook montrera des histoires d'amis proches plus haut dans le fil d'actualité17

.

Malgré la mise à jour précédente, les gens craignent toujours de manquer des mises à jour importantes de leurs amis proches. Ainsi, Facebook peaufine à nouveau l'algorithme du fil d'actualité pour classer les publications d'amis proches plus haut dans le fil d'actualité.

Comment cela peut-il affecter votre page? Vous constaterez probablement une baisse de votre portée sur Facebook et du trafic de référence, car les publications d'amis seront mieux classées que les publications de Pages. Facebook recommande de publier du contenu que votre public est susceptible de partager avec ses amis18.

21 avril 2016: Temps passé à regarder


Facebook classera les articles qu'il pense que vous passerez du temps à lire, plus haut dans le fil d'actualité19

.

Facebook a appris que le temps qu'une personne passait à lire ou à regarder le contenu d'un article indiquait à quel point l'article était intéressant pour eux. Alors Facebook ajoute un nouveau facteur de classement - combien de temps quelqu'un pourrait passer à regarder l'article.

Pour garder les choses équitables entre les articles courts et longs, Facebook examinera le temps passé dans un certain seuil.

Un changement mineur dans cette mise à jour est que Facebook affichera moins de publications de la même page dans le fil d'actualité. C'est parce que les gens trouvent cela répétitif et préfèrent le contenu d'un large éventail de pages.

Comment cela peut-il affecter votre page? Il ne devrait y avoir aucun changement significatif dans l'audience de votre page. Cela dit, cela renforce l'importance de créer un contenu attrayant.

1 mars 2016: Facebook Live


Facebook est plus susceptible de classer les vidéos Facebook Live plus haut dans le fil d'actualité lorsque ces vidéos sont en direct que lorsqu'elles ne sont plus en direct20

.

Facebook a constaté que 'les gens passent en moyenne plus de 3 fois plus de temps à regarder une vidéo Facebook Live par rapport à une vidéo qui n'est plus en direct.' 21

C'est parce que ces vidéos sont plus intéressantes lorsque l'événement filmé se déroule en direct qu'après l'événement.

Comment cela peut-il affecter votre page? Vous constaterez peut-être que vos vidéos en direct fonctionnent mieux que vos autres vidéos Facebook en termes de portée et d'engagement. Expérimenter avec Vidéos en direct sur Facebook et voyez s'ils fonctionnent mieux pour vous.

24 février 2016: Réactions Facebook


Facebook a récemment déployé Reactions - son bouton «J'aime» suralimenté - pour aider les entreprises à mieux comprendre comment les gens réagissent à leur contenu22

.

Pour commencer, quand quelqu'un utilise une réaction, Facebook en déduit qu'il veut voir plus de ce type de publication, tout comme quand il aime une publication. Mais cela pourrait changer23

.

Au début, peu importe si quelqu'un aime, «épate» ou «triste» un message - nous utiliserons d'abord toute réaction similaire à un J'aime pour déduire que vous souhaitez voir davantage de ce type de contenu. Au fil du temps, nous espérons apprendre comment les différentes réactions devraient être pondérées différemment par le fil d'actualité pour mieux montrer à chacun les histoires qu'il souhaite le plus voir.

Comment cela peut-il affecter votre page? Vous aurez une meilleure idée de la façon dont les gens réagissent à vos publications Facebook avec les données de votre Aperçu de la page Facebook . Si vous souhaitez en savoir plus sur les réactions Facebook, Vous pouvez trouver plus d'informations ici .

4 décembre 2015: sondages


Facebook interroge des milliers de personnes chaque jour pour améliorer le classement du fil d'actualité24

.

En plus d'examiner les signaux quantitatifs tels que les mentions J'aime, les commentaires et les partages, Facebook interroge également des milliers de personnes chaque jour pour savoir si l'algorithme du fil d'actualité montre aux gens les publications qu'ils souhaitent voir.

Voici un exemple de l'enquête:

Enquête sur les histoires Facebook

Si une publication populaire n'est pas quelque chose que les personnes interrogées veulent voir, Facebook classera cette publication plus bas à l'avenir.

Comment cela peut-il affecter votre page? Cela ne devrait pas avoir un impact significatif sur la portée de votre page, car les publications virales sont généralement des anomalies. Mais je pense qu'il est bon de savoir que Facebook ne regarde pas seulement les mentions J'aime, les commentaires et les partages lors du classement de vos publications, mais aussi si les gens veulent réellement voir ces publications. La pertinence est la clé ici.

9 juillet 2015: meilleur contrôle des utilisateurs sur le fil d'actualité


Facebook facilite l'adaptation et la personnaliser leur fil d'actualité paramètres25

.

L'onglet des préférences sera plus visible et plus intuitif, permettant aux gens de trouver des pages et des personnes à aimer et à suivre, et à choisir facilement de suivre / ne plus suivre certains contenus.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

29 juin 2015: Actions sur les vidéos


Facebook considère désormais plus d'actions sur les vidéos tout en classant les vidéos dans le fil d'actualité26

.

Facebook a constaté que de nombreuses personnes ne se sentent pas enclines à aimer, commenter ou partager une vidéo même lorsqu'elles ont apprécié la vidéo.

Ainsi, en plus de déterminer si quelqu'un a regardé la vidéo et pendant combien de temps, Facebook prend désormais en compte davantage d'actions telles que le choix d'activer le son, la visualisation de la vidéo en plein écran et l'activation de la haute définition. Ces actions indiquent qu'ils ont apprécié la vidéo.

Comment cela peut-il affecter votre page? Si vos abonnés aiment les vidéos que vous publiez, cette mise à jour les aidera à voir vos vidéos plus souvent dans leur fil d'actualité.

12 juin 2015: Temps consacré aux histoires


Le temps que vous passez à regarder des histoires devient un facteur que Facebook utilise pour déterminer ce qu'il faut montrer en haut de votre fil d'actualité27

.

Bien que de nombreuses personnes n'apprécient pas, ne commentent pas ou ne partagent pas une publication qu'elles trouvent significative, elles y consacreront probablement plus de temps que d'autres publications. Par conséquent, Facebook prend cela comme un signal pour classer les publications Facebook.

En comprenant les types de contenu que quelqu'un préfère, Facebook peut afficher des types de contenu similaires plus haut dans leur fil d'actualité.

Comment cela peut-il affecter votre page? Facebook ne s'attend pas à ce que les Pages voient des changements significatifs en termes de portée. Mais si vous souhaitez améliorer votre portée sur Facebook, rendre votre contenu attrayant pourrait vous aider.

21 avril 2015: Contenu d'amis et de pages


Facebook déploie trois mises à jour pour améliorer l'expérience du fil d'actualité28

.

Le premier est destiné aux personnes qui n'ont pas beaucoup de contenu à voir, peut-être parce qu'elles ne suivent pas beaucoup de personnes ou de pages. Facebook avait une règle qui empêchait les gens de voir successivement plusieurs histoires provenant de la même source. Ils assouplissent désormais la règle de sorte que si vous atteignez la fin de votre fil d'actualité mais que vous souhaitez toujours voir plus d'articles, vous en verrez davantage.

La seconde consiste à afficher les publications d'amis qui vous tiennent à cœur, plus haut dans votre fil d'actualité afin que vous soyez moins susceptible de les manquer. Si vous lisez et interagissez avec les posts de Pages, vous les verrez toujours sur votre fil d'actualité.

Le troisième est de réduire ou de supprimer des histoires d'amis aimant ou commentant un message, comme celui-ci:

Histoire d

Comment cela peut-il affecter votre page? Vous constaterez probablement une baisse de la portée, car les publications d'amis seront priorisées avant les publications de Pages.

5 mars 2015: J'aime Facebook


Facebook pour mettre à jour la façon dont les likes de la page sont comptés, en supprimant les likes des comptes mémorisés et des comptes désactivés29

.

Comment cela peut-il affecter votre page? Il est possible que vous constatiez une légère baisse des mentions J'aime globales de votre page une fois cette mise à jour effectuée.

20 janvier 2015: Facebook cible les canulars


Facebook vise à réduire le nombre de canulars dans le fil d'actualité avec l'algorithme tweak30

.

Pour réduire le nombre de publications contenant des informations trompeuses ou fausses, Facebook a annoncé que l'algorithme du fil d'actualité commencera à prendre en compte le moment où de nombreuses personnes signalent une publication comme fausse ou choisissent de supprimer des publications.

Facebook réduira la portée de ces publications et ajoutera un avertissement sur la publication (sans revoir ni supprimer la publication).

canulars

Comment cela peut-il affecter votre page? Facebook a découvert «à partir de tests que les gens ont tendance à ne pas signaler de contenu satirique destiné à être humoristique, ou un contenu clairement étiqueté comme satire. Ce type de contenu ne devrait pas être affecté par cette mise à jour. »31Seules les pages qui publient souvent des canulars et de fausses nouvelles seront concernées.

7 janvier 2015: la vidéo grandit


Facebook a fourni quelques nouvelles statistiques et conseils sur l'utilisation de la vidéo , y compris ceux-ci:

  • En un an seulement, le nombre de publications vidéo par personne a augmenté de 75% dans le monde et de 94% aux États-Unis.
  • La quantité de vidéos de personnes et de marques dans le fil d'actualité a été multipliée par 3,6 d'une année à l'autre.
  • Depuis juin 2014, Facebook a en moyenne plus d'un milliard de vues de vidéos chaque jour .
  • En moyenne, plus de 50% des personnes qui consultent Facebook chaque jour aux États-Unis regardent au moins une vidéo par jour.
  • Soixante-seize pour cent des personnes aux États-Unis qui utilisent Facebook disent avoir tendance à découvrir les vidéos qu'elles regardent sur Facebook.

-

Comment cela peut-il affecter votre page? Facebook pourrait favoriser les publications vidéo. Expérimenter avec Vidéos Facebook et voyez s'ils fonctionnent mieux que les autres types de publications.

14 novembre 2014: publications de pages trop promotionnelles


Facebook déploie une mise à jour pour réduire le nombre de publications trop promotionnelles dans le fil d'actualité32

.

Facebook a entendu des gens dire qu'ils voulaient moins de contenu promotionnel sur leur fil d'actualité et plus d'histoires d'amis et de pages qu'ils aiment.

Après avoir fouillé dans leurs données, Facebook a constaté que ce sont les types de publications que les gens trouvent trop promotionnels:

  • Messages qui poussent uniquement les gens à acheter un produit ou à installer une application
  • Des messages qui poussent les gens à participer à des promotions et à des tirages au sort sans contexte réel
  • Articles qui réutilisent exactement le même contenu des publicités

Voici un exemple:

Message trop promotionnel

Comment cela peut-il affecter votre page? Les pages qui publient souvent un tel contenu verront leur portée diminuer considérablement au fil du temps. Pour élargir votre portée, Facebook recommande de publier du contenu pertinent et de haute qualité33.

18 septembre 2014: Quand les gens aiment et commentent


Facebook examinera quand les gens aiment, commentent et partagent34

.

Auparavant, Facebook ne regardait que le nombre total de J'aime sur une publication lors de son classement dans le fil d'actualité. Désormais, Facebook examinera également le taux auquel les gens aiment, commentent et partagent une publication.

Si les gens interagissent avec le message juste après sa publication, et pas autant quelques heures plus tard, cela suggère que le message était le plus intéressant au moment où il a été publié, mais potentiellement moins intéressant à une date ultérieure. Sur la base de ce signal, il est plus susceptible d'apparaître plus haut dans le fil d'actualité plus tôt et plus bas à une date ultérieure.

Comment cela peut-il affecter votre page? La portée de vos messages n'est pas seulement déterminée par le nombre de J'aime qu'ils obtiennent, mais également par la vitesse à laquelle les gens interagissent avec eux. Les publications qui reçoivent toujours un bon niveau d'engagement seront montrées à plus de personnes sur Facebook.

11 septembre 2014: annonces offensantes ou inappropriées


Facebook cesse de diffuser des publicités offensantes ou inappropriées35

.

Lorsque les gens cachent des publicités dans leur fil d'actualité, Facebook prend cela comme un signal que d'autres pourraient ne pas vouloir les voir également et les montrer à moins de personnes36

.

Maintenant, Facebook demande également aux gens pourquoi ils ont caché les publicités. Si c'est parce que l'annonce est offensante ou inappropriée, Facebook cessera de la diffuser.

Comment cela peut-il affecter votre page? Si quelqu'un a signalé que votre annonce était offensante ou inappropriée, vous constaterez peut-être une baisse significative de la portée de l'annonce.

25 août 2014: taux de rebond


Facebook examinera le taux de rebond pour déterminer si un article utilise un titre d'appât à cliquer37

.

Si quelqu'un clique sur un article et revient immédiatement sur Facebook (ou 'rebondit'), cela peut signifier qu'il n'a pas trouvé ce à quoi il s'attendait. C'est souvent parce que l'article utilise un titre clickbait. Facebook utilisera ce signal lors du classement de l'article dans le fil d'actualité.

De plus, Facebook surveillera également si les gens aiment, commentent ou partagent l'article après avoir cliqué dessus. Si peu de personnes le sont, il est probable que l'article ne soit pas utile, pertinent ou significatif. Facebook le classera alors plus bas dans le fil d'actualité.

Facebook classera également les publications avec un aperçu du lien plus haut dans le fil d'actualité que les publications avec un lien juste dans la légende - car l'aperçu du lien montre plus d'informations sur l'article.

Exemple d

Comment cela peut-il affecter votre page? Facebook a constaté que les publications avec aperçu des liens «ont reçu deux fois plus de clics que les liens intégrés dans les légendes de photos». Faites des essais pour voir si cela s'applique au contenu que vous partagez.

23 juin 2014: Meilleures vidéos


Facebook pourra désormais mieux comprendre (et classer) les vidéos téléchargées directement sur Facebook38

.

Pour les vidéos téléchargées directement sur Facebook, Facebook est désormais en mesure de savoir si quelqu'un les a regardées et pendant combien de temps. Il semble qu'ils ne soient pas en mesure de le faire pour les liens vers des vidéos YouTube (ou d'autres sites vidéo).

Avoir ces nouvelles informations permettra à Facebook de mieux classer les vidéos Facebook. Les premiers tests ont montré que les gens regardent plus de vidéos qui les concernent.

Comment cela peut-il affecter votre page? Les vidéos que vous téléchargez directement sur Facebook fonctionneront probablement mieux que les liens vers des vidéos sur d'autres sites tels que YouTube. C'était une erreur que nous faisions depuis un moment .

11 septembre 2014: appâtage similaire


Facebook affichera moins de publications demandant explicitement des mentions J'aime, des commentaires ou des partages39

.

Certaines pages essaient de jouer avec l'algorithme du fil d'actualité en demandant explicitement des mentions J'aime, des commentaires et des partages. Voici un exemple:

Comme-appât

Comme les gens ont signalé que ces publications sont moins pertinentes que les publications avec un niveau d'engagement similaire, Facebook classera ces publications plus bas dans le fil d'actualité.

Comment cela peut-il affecter votre page? Selon Facebook, 'Cette mise à jour n'aura pas d'impact sur les pages qui tentent réellement d'encourager la discussion entre leurs fans, et se concentre initialement sur les pages qui publient fréquemment en demandant explicitement des J'aime, des Commentaires et des Partages.40

23 août 2013: contenu de haute qualité


Facebook a développé un nouvel algorithme pour trouver et montrer du contenu de haute qualité aux utilisateurs41

.

Pour créer l'algorithme, Facebook a sondé des milliers de personnes et mis les résultats dans un système d'apprentissage automatique. Voici quelques-unes des questions qu'ils ont posées:

  • Ce contenu est-il opportun et pertinent?
  • Ce contenu provient-il d'une source de confiance?
  • Souhaitez-vous le partager avec des amis ou le recommander à d'autres?
  • Le contenu est-il vraiment intéressant pour vous ou essaie-t-il de jouer avec la distribution du fil d'actualité? (par exemple, demander aux gens d'aimer le contenu)
  • Appelleriez-vous cela un message ou un mème de mauvaise qualité?
  • Souhaitez-vous vous plaindre de voir ce contenu dans votre fil d'actualité?

L'algorithme utilise également mille autres facteurs pour déterminer si une publication est un contenu de haute qualité. Certains de ces facteurs incluent «la fréquence à laquelle le contenu d'une certaine page est signalé comme étant de faible qualité (par exemple, le masquage d'un article de page), le degré de complétude du profil de la page et le fait que la base de fans d'une page particulière chevauche la base de fans d'autres Pages connues de haute qualité »42

.

Comment cela peut-il affecter votre page? Les pages qui enregistrent un bon engagement sur leurs publications pourraient voir une augmentation de leur portée. Voici quelques conseils de Facebook43:

- Rendez vos messages opportuns et pertinents
- Renforcez la crédibilité et la confiance auprès de votre public
- Demandez-vous: «Les gens partageraient-ils ceci avec leurs amis ou le recommanderaient-ils à d'autres?»
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Les sujets: Marketing sur Facebook , Stratégie de médias sociaux

Cet article de blog a été rédigé à l'origine le 4 novembre 2014 et mis à jour le 18 octobre 2017.

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