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Spécifications des publicités Facebook et tailles d'image [entièrement mises à jour pour 2018]

Annonces Facebook peut être un moyen incroyable d'atteindre votre public cible.





En 2018 et au-delà, il est de plus en plus probable que vous deviez payer pour maximiser l'impact de votre contenu sur Facebook .

Dans le passé, nous avons parlé de comment être opérationnel avec tous les différents types d'annonces Facebook et partagé les leçons que nous avons tirées nos propres campagnes Facebook payantes.





Cependant, l'un des principaux facteurs de succès d'une annonce est le contenu lui-même.

Et comme il peut être difficile de rester au top des tailles de contenu recommandées pour tous les types d'annonces Facebook, j'aimerais partager dans cet article les spécifications publicitaires les plus à jour pour vos images, vidéos et copies. - entièrement mis à jour pour 2018.


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Vous souhaitez en savoir plus sur les publicités Facebook? Consultez notre guide complet des publicités Facebook ici et apprenez tout ce dont vous avez besoin pour commencer .

Comment naviguer dans ce guide

Il existe de nombreux types d'annonces Facebook! Et les spécifications de conception changent constamment. Si vous souhaitez connaître la taille des images ou des vidéos à utiliser pour chaque type d'annonce Facebook, ou la quantité de texte avec laquelle vous devez jouer, vous êtes au bon endroit.

Grâce à ces recommandations, vous serez en mesure de concevoir des annonces qui ont fière allure, peu importe où elles apparaissent sur Facebook, que ce soit dans le fil d'actualités pour ordinateur ou mobile, ou dans la barre latérale droite.

Nous tiendrons ce message à jour avec les dernières spécifications et recommandations relatives aux annonces. Si vous remarquez quelque chose qui n'est pas à jour, faites-le nous savoir dans les commentaires! Nous garderons un œil sur le post et mettrons à jour le message (et nous vous en parlerons!)

Pour faciliter la recherche des spécifications que vous recherchez, nous avons divisé ce guide en cinq types d'annonces Facebook. Voici où trouver les informations dont vous pourriez avoir besoin:

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Objectifs, types et emplacements des publicités Facebook

Avant de passer à l'essentiel de cet article - les spécifications pour chaque type d'annonce Facebook - je voulais d'abord partager un peu de contexte sur les différents objectifs, types d'annonces et emplacements que vous pouvez utiliser avec les publicités Facebook.

Objectifs

Facebook propose 11 objectifs pour les publicités, qui sont répartis en trois catégories:

  • Conscience: Des objectifs qui suscitent de l'intérêt pour votre produit ou service
  • Considération: Des objectifs qui amènent les gens à commencer à réfléchir à votre entreprise et à rechercher plus d'informations à ce sujet
  • Conversion: Des objectifs qui encouragent les personnes intéressées par votre entreprise à acheter ou à utiliser votre produit ou service
Objectifs de la publicité Facebook

Une fois que vous avez sélectionné un objectif pour votre annonce, vous serez guidé tout au long du processus de création de votre annonce et choisissez l'un des cinq types d'annonces à diffuser auprès de votre public cible.

Types d'annonces

Facebook propose cinq types d'annonces différents au choix:

  • Carrousel: Créez une annonce avec deux à 10 images ou vidéos à défilement
  • Image unique: Créez jusqu'à six variantes de votre annonce en utilisant une image chacune sans frais supplémentaires
  • Vidéo unique: Créez une annonce avec une vidéo
  • Diaporama: Créez une annonce vidéo en boucle avec jusqu'à 10 images
  • Collection : Présentez une collection de produits qui mènent à une expérience mobile en plein écran
Types d

Noter: Les types d'annonces disponibles varient en fonction de l'objectif que vous avez sélectionné à l'étape précédente.

Une fois que vous avez choisi un type d'annonce, l'étape suivante consiste à choisir où vous voulez que votre annonce soit diffusée.

Vous recherchez des stratégies avancées de Facebook Lead Ad? Nous avons fait équipe avec les gens de HubSpot pour vous offrir un guide complet du marketing sur Facebook Lead Ads!

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Emplacements d'annonces

Les emplacements d'annonce déterminent où votre annonce sera diffusée. Vous pouvez montrer votre Annonces Facebook dans de nombreux endroits différents:

  • Facebook
    • Alimentation
    • Instant Articles
    • Vidéos InStream
    • Colonne de droite
    • Vidéos suggérées
    • Marketplace
    • Histoires
  • Instagram
    • Alimentation
    • Histoires
  • Réseau d'audience
    • Native, bannière et interstitiel
    • Vidéos InStream
    • Vidéos récompensées
  • Messager
    • Boîte de réception
    • Messages sponsorisés
Emplacements publicitaires Facebook

Noter: Les emplacements d'annonces disponibles varient en fonction de l'objectif et du type d'annonce que vous avez choisis lors des étapes précédentes.

Une fois que vous avez décidé quel type d'annonce vous souhaitez diffuser et où vous souhaitez qu'elle soit diffusée, l'étape suivante consiste à assembler la création (les images, les vidéos et le contenu de votre annonce).

Lançons-nous!

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Créez la publicité Facebook parfaite: spécifications de conception pour les 5 types d'annonces

Dans les sections suivantes, mon objectif est de vous donner un guide tout-en-un des spécifications des publicités Facebook et des tailles de contenu pour 2018.

Donc, si vous souhaitez créer une annonce carrousel, quelle doit être la taille de votre image? Ou si vous souhaitez diffuser une annonce vidéo, quelle est la meilleure taille pour l'image miniature? Et avec combien de texte devez-vous jouer?

Les spécifications évoluent constamment! Et les recommandations suivantes vous aideront à vous assurer que les photos et vidéos que vous utilisez dans vos publicités auront fière allure partout sur Facebook.

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1. Spécifications des annonces à image unique

Le type d'annonce illustrée unique est l'un des types d'annonces les plus polyvalents, car vous pouvez utiliser ce type d'annonce avec tous les objectifs, à l'exception des visionnages de vidéos.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble une seule annonce illustrée:

Exemple d

Et voici les spécifications de conception recommandées:

Spécifications de l'image

  • Taille de l'image: 1 200 x 628 pixels
  • Taille des histoires Facebook et Instagram: 1 080 x 1 920 pixels
  • Rapport d'image: 9:16 à 16: 9 (rognée à 1,91: 1 lorsqu'un lien est inclus)

Copie

  • Texte: 125 caractères
  • Gros titre: 25 caractères
  • Description du lien: 30 caractères

Voici quelques conseils supplémentaires à prendre en compte:

  • Pour l'objectif Page Likes (sous l'objectif Engagement), votre image sera rognée à 8: 3.
  • Si vous souhaitez que votre annonce soit diffusée et diffusée au maximum, Facebook recommande en utilisant des images qui contiennent un texte superposé minimal (ou pas).
  • Vous pouvez utiliser panoramas et photos 360 , qui apparaîtra comme une expérience interactive.

Si vous prévoyez d'utiliser une image dans un diaporama , ou

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2. Spécifications de l'annonce vidéo unique

Ce type d'annonce est incroyable car il vous permet d'utiliser la vidéo pour raconter une histoire encore plus engageante avec votre contenu. Et vous pouvez diffuser des annonces vidéo avec tous les objectifs, à l'exception de la promotion du catalogue de produits.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble une seule annonce vidéo:

Exemple d

Et voici les spécifications vidéo recommandées:

Spécifications vidéo

Copie

  • Texte: 125 caractères
  • Gros titre: 25 caractères
  • Description du lien: 30 caractères

Si vous souhaitez utiliser des annonces vidéo sur différents emplacements, je vous recommande vivement de consulter ce guide vidéo fourni par Facebook :

Tableau des spécifications des annonces vidéo Facebook

Le type d'annonce carrousel vous permet d'exécuter jusqu'à 10 images, vidéos ou diaporamas dans une seule annonce, tous liés à différentes pages - et votre public peut faire défiler les médias sur son appareil. Assez cool, hein?

Pour savoir comment configurer des publicités carrousel, consultez notre guide ultime des publicités de carrousel Facebook et apprenez tout ce dont vous avez besoin pour commencer .

Et voici un exemple d'annonce carrousel pour mobile en action:

Exemple d

Vous pouvez utiliser ce type d'annonce avec tous les objectifs, à l'exception de l'engagement (engagement de la publication, des mentions J'aime sur la page et des réponses aux événements) et des vues de la vidéo.

Voici les spécifications de conception recommandées pour vos annonces carrousel:

Spécifications de l'image

  • Taille de l'image: 1 080 x 1 080 pixels (30 Mo maximum)
  • Rapport d'image: 1: 1 (carré)

Spécifications vidéo

Copie

  • Texte: 125 caractères
  • Gros titre: 40 caractères
  • Description: 20 caractères

Si vous souhaitez que votre annonce soit diffusée et diffusée au maximum, Facebook recommande en utilisant des images qui contiennent un texte superposé minimal (ou pas).

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4. Spécifications des annonces pour les diaporamas

Le type d'annonce de diaporama vous permet de créer une publicité vidéo en boucle avec jusqu'à 10 images. Et ils sont disponibles pour tous les objectifs, à l'exception de la promotion du catalogue de produits.

Voici un exemple d'annonce de diaporama de Facebook:

Annonce de diaporama Facebook

Instagram ne montre pas à tout le monde que je suis

Et voici les spécifications recommandées pour les annonces:

Spécifications du diaporama

  • Taille de l'image: 1 280 x 720 pixels
  • Rapport d'image: 16: 9, 1: 1 ou 2: 3 (soyez cohérent)
  • Format vidéo: Types de fichiers .mov ou .mp4

Copie

  • Texte: 125 caractères
  • Gros titre: 25 caractères
  • Description: 30 caractères

Vous souhaiterez conserver vos images à la même taille, sinon votre diaporama sera rogné en carré. Aussi, soyez conscient de la droits légaux de toute musique que vous utilisez dans votre annonce.

Et si vous souhaitez en savoir plus sur la création d'annonces de diaporama, je vous recommande de consulter ces ressources sur Facebook:

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5. Spécifications des annonces pour la collection

La collection est le type d'annonce le plus récent. Elle n'est disponible que sur mobile et vous pouvez utiliser ce type d'annonce avec quatre objectifs:

  • Circulation
  • Les conversions
  • Ventes par catalogue
  • Visites en magasin

Elle est légèrement différente de la plupart des autres types d'annonces en ce sens qu'elle comporte généralement une image de couverture ou une vidéo, suivie de quelques images de produits. Voici un exemple de ce à quoi ressemble une annonce de collection sur le fil d'actualité:

Exemple d

Lorsque les gens tapent sur l'annonce de la collection, celle-ci s'ouvre et ils sont emmenés dans une expérience immersive en plein écran (connue sous le nom d'expérience instantanée) où ils peuvent interagir avec votre contenu de marque - avec la possibilité de quitter l'annonce à tout moment. temps, bien sûr.

Voici un exemple rapide de ce à quoi ressemble une annonce de collection en action:

Publicité de la collection Facebook en action

Spécifications de l'image et de la vidéo

  • Le premier élément multimédia de votre expérience instantanée sera utilisé comme image de couverture ou vidéo de votre annonce de collection.
  • Nous partageons plus de spécifications respectives ci-dessous.

Copie

  • Titre: 25 caractères
  • Texte: 90 caractères
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Expérience instantanée

L'expérience magnifique, optimisée pour les mobiles et en plein écran est connue sous le nom d'expérience instantanée (anciennement Canvas).

Pour vous aider à démarrer en douceur, Facebook propose plusieurs modèles d'expérience instantanée prédéfinis parmi lesquels vous pouvez choisir:

  • Vitrine
  • Lookbook
  • Forme
  • L'achat du client
  • La narration
Modèles d

Si vous souhaitez plus de contrôle sur la conception et la mise en page de votre expérience instantanée, vous pouvez utiliser Instant Experience Builder dans le Gestionnaire de publicités Facebook pour créer votre expérience instantanée à partir de zéro.

Les six composants que vous pouvez ajouter à votre expérience instantanée sont:

  • Photos
  • Vidéo
  • Carrousel
  • Bloc de texte
  • Bouton
  • Entête

Vous n’avez pas besoin d’utiliser tous les composants, vous pouvez les utiliser plusieurs fois et vous pouvez les placer dans (presque) l’ordre de votre choix.

Créateur d

Et dans les sections suivantes, nous allons plonger dans les spécifications de conception de tous les composants Instant Experience:

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Photos

Une photo Instant Experience est une image qui utilise par défaut toute la largeur de l'écran (comme indiqué ci-dessus).

Les photos ont trois options de dimensionnement d'image, chacune ayant des spécifications recommandées différentes. Voici les spécifications de conception pour chacune des options de dimensionnement:

comment rechercher un fil d'actualité sur facebook
  • Taille de l'image:
    • Ajuster à la largeur ( linkable): largeur d'image de 1080 pixels
    • Ajuster à la largeur ( appuyez pour développer): hauteur d'image minimale de 1 080 pixels
    • Ajuster à la hauteur ( inclinaison vers panoramique): hauteur d'image de 1920 pixels
  • Rapport d'image: Les images utilisent par défaut toute la largeur de l'écran
  • Type de fichier: .png et .jpg

Et si vous êtes intéressé par l'option d'inclinaison pour faire un panoramique, je vous donnerai plus de détails à ce sujet dans la section suivante.

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Images d'inclinaison à panoramique

Avec l'option d'inclinaison à panoramique, vous pouvez télécharger des photos plus larges que l'appareil mobile, et les gens peuvent incliner leur téléphone pour faire pivoter l'image d'un côté à l'autre.

Voici à quoi cela ressemble en action:

Exemple d

Et voici les spécifications d'image pour une photo inclinable:

  • Hauteur de l'image: 1 920 pixels
  • Largeur de l'image: entre 3240 et 5400 pixels (soit 3 à 5 fois la largeur de l'écran)
  • Rapport d'image: Les images utilisent par défaut toute la largeur de l'écran
  • Type de fichier: .png et .jpg
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Vidéo

Le composant vidéo d'Instant Experience vous permet d'incorporer des clips vidéo attrayants avec le reste de votre contenu de marque - pour créer une expérience qui n'a jamais été possible comme celle-ci auparavant.

Voici à quoi ressemble une vidéo dans une expérience instantanée:

Exemple de vidéo Facebook Instant Experience

Et voici les spécifications vidéo:

qu'est-ce qu'un article instantané facebook
  • Format: Type de fichier .mov ou .mp4
  • Longueur: garder la durée d'exécution collective de toutes les vidéos sous 2 minutes au total

Nous vous recommandons également d'utiliser des sous-titres. Ainsi, les internautes peuvent continuer à interagir avec votre vidéo, même si leur son n'est pas activé.

fin de ligne

Ce composant vous permet de télécharger de deux à 10 images et de les afficher dans un format carrousel. Chaque élément du carrousel peut être lié à une page différente et les utilisateurs peuvent faire défiler vers la gauche et la droite sur leur appareil mobile pour interagir avec eux.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble le composant du carrousel dans une expérience instantanée:

Exemple de carrousel Facebook Instant Experience

Voici toutes les spécifications de conception pour assembler un composant de carrousel:

  • Taille de l'image: 1080 pixels (largeur maximale) x 1920 pixels (hauteur maximale)
  • Rapport d'image: Les images peuvent être de hauteur totale ou partielle, mais toutes les images doivent être de la même taille
  • Type de fichier: .png ou .jpg
  • Nombre d'images: 10 images par carrousel maximum

Essayez d'utiliser les mêmes dimensions pour toutes les images que vous téléchargez dans votre carrousel. Si vos images sont de tailles différentes, elles seront recadrées pour correspondre à votre première image.

Gardez également à l'esprit que les images des carrousels utilisent par défaut toute la largeur de l'écran.

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Bloc de texte

Un bloc de texte est exactement ce à quoi il ressemble. Vous pouvez utiliser ce composant pour créer un bloc de texte pour ajouter du contexte à votre annonce et en dire plus sur votre produit ou votre marque.

Voici à quoi ressemble un bloc de texte dans une expérience instantanée:

Exemple de bloc de texte Facebook Instant Experience

Voici les éléments que vous pouvez personnaliser avec le bloc de texte:

  • Font
  • Taille de police
  • Font style
  • Couleur de la police
  • Alignement des polices
  • Hauteur de la ligne
  • Couleur de l'arrière plan
fin de ligne

Boutons

Ce sera formidable d’inclure au moins un bouton d’incitation à l’action dans votre expérience instantanée, avec un lien vers une URL externe vers laquelle vous souhaitez envoyer des visiteurs.

L'Instant Experience Builder permet de créer très facilement des boutons CTA en un clin d'œil! Voici un exemple de ce à quoi ressemble un bouton dans une expérience instantanée:

Exemple de bouton Facebook Instant Experience

Vous pouvez personnaliser le style et la couleur du bouton et choisir de fixer le bouton au bas de la vue.

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Enfin, vous pouvez ajouter un en-tête qui reste épinglé en haut de l'écran, de sorte que votre logo soit au premier plan et au centre.

Voici à quoi ressemble n Instant Experience utilisant le composant d'en-tête:

Exemple d

Et voici la spécification d'en-tête:

  • Taille de l'image: 882 pixels (largeur maximale) x 66 pixels (hauteur maximale)

Vous pouvez également utiliser du texte au lieu d'une image pour l'en-tête et modifier les couleurs du texte et de l'arrière-plan.

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Merci beaucoup d'avoir pris le temps de lire ce guide, j'espère qu'il vous a été utile!

Comme je l'ai mentionné, les spécifications des annonces Facebook changent assez régulièrement - et nous serions ravis de garder ce guide aussi à jour que possible pour vous. Si vous remarquez que quelque chose a changé depuis que nous avons publié ce post, nous vous serions reconnaissants de nous en informer!

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Crédit d'image: Facebook



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