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Comment augmenter le trafic en optimisant les extraits de site de Google

Ce n’est pas seulement vous.Le référencement est en effet de plus en plus difficile.



Et pas seulement parce que tous les fruits à portée de main ont été cueillis. De plus, les règles du jeu sont en constante évolution et Les dix liens bleus de Google ne génèrent plus autant de trafic organique qu'auparavant.

Et en le monde du référencement , si vous ne suivez pas le rythme, vous prendrez rapidement du retard. Pour prospérer - même pour survivre - vous devez constamment vous adapter.





Entrez dans le nouveau Saint Graal du SEO: Extraits en vedette de Google .

Dans cet article, vous découvrirez ce que sont les extraits en vedette et comment optimiser votre contenu pour que les extraits en vedette soient mis en avant.


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Allons-y.

Contenu du message

N'attendez pas que quelqu'un d'autre le fasse. Engagez-vous et commencez à donner les coups.

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Les extraits sont des résultats de recherche qui figurent dans une zone au-dessus des résultats de recherche naturels de Google et sous les publicités. Les extraits en vedette sont généralement affichés pour les requêtes de recherche qui sont des questions commençant par des mots tels que «qui», «où», «quoi», «pourquoi», «quand», «comment», etc.

Voici un exemple d'extrait de paragraphe en vedette:

Extrait en vedette

Google extrait les informations affichées dans les extraits de listes organiques, le plus souvent à partir de la première page de résultats de recherche.

Le but des extraits de code est de faciliter la vie des internautes en leur évitant d'avoir à cliquer sur un site Web pour trouver les informations qu'ils recherchent. C'est pourquoi les extraits de code sont également appelés 'zones de réponse'.

Les extraits en vedette contiennent généralement un résumé des informations sous la forme d'un paragraphe, d'un tableau, d'une liste ou d'une vidéo, ainsi qu'un lien vers la page Web qui a fourni la réponse.

Les extraits de code de Google offrent un moyen de passer au premier plan dans les SERPs ( pages de résultats des moteurs de recherche ) et atteindre la position 0 - ce qui fournira une exposition supplémentaire à la marque et plus de trafic.

SearchEngineLand.com de Ben Goodsell a rapporté que le taux de clics (CTR) sur une page avec un extrait en vedette est passé de 2% à 8%, augmentant les revenus du trafic organique de 677%.

Les extraits en vedette volent également du trafic à la première place.

En réalité, d'après les recherches d'Ahrefs , le résultat de recherche le mieux classé représente en moyenne 26% des clics lorsqu'il n'y a pas d'extrait en vedette, mais seulement 19,6% s'il y a un extrait de code affiché.

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Extraits de CTR

Donc, si vos concurrents dirigent les SERP, les extraits de code fournissent un moyen de prendre la première place de manière organique.

Si vous vous classez déjà sur la première page pour les requêtes de recherche, vous avez de très bonnes chances d'obtenir un extrait de code.

Revendications Getstat que 70% des extraits proviennent de sites en dehors de la première position organique. Par ailleurs, selon Ahrefs , 99,58% des extraits en vedette sont extraits de pages qui se classent déjà dans les 10 premières positions sur les SERPs.

En d'autres termes, votre page doit être classée sur la première page des SERP, mais elle n'a pas besoin d'être n ° 1 pour figurer dans un extrait de code. Cela signifie qu'une grande partie de la mise en avant consiste à améliorer votre classement général.

La meilleure partie est qu'il peut être relativement facile de se faire connaître. Par exemple, disons que vous vous classez au 9e rang pour l'un de vos mots clés cibles. Grimper au n ° 1 serait généralement un processus lent et exténuant.

Cependant, avec les extraits en vedette, vous pourrez peut-être passer directement au n ° 0 avec seulement quelques ajustements sur votre page.

Cool, non?

Il existe trois principaux types d'extraits de code:

  • Extraits de paragraphe
  • Extraits de liste (à puces et numérotés)
  • Extraits de table

Dans le image ci-dessous , vous pouvez voir à quel point ces formats sont populaires les uns par rapport aux autres:

Extraits en vedette les plus populaires

Il existe également d'autres types, comme les extraits de vidéo YouTube et les extraits de code créés à partir de deux sources distinctes.

Examinons six types d'extraits de site différents et à quoi ils ressemblent dans les résultats de recherche.

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Il s'agit du type d'extrait de code le plus populaire.

Google extrait simplement du texte d'une page pour tenter de répondre à la question du chercheur. Voici un exemple:

Extrait de paragraphe présenté

Des extraits de paragraphe sont souvent affichés pour des questions telles que:

  • Comment..
  • Pourquoi est-ce…?
  • Qui est…?

Extrait de paragraphe présenté

Pour les entreprises, le danger avec les extraits en vedette est que le chercheur recevra tout des informations dont ils ont besoin à partir de l'extrait de code, et n'ont donc pas besoin de cliquer sur leur site Web.

Vous devez donc être tactique.

Pour être présenté, vous devez répondre à la question immédiatement et de manière succincte. Cependant, vous devez également inclure des informations supplémentaires qui suscitent la curiosité du lecteur et les encouragent à cliquer sur votre site Web.

Ces extraits de code répertorient souvent des étapes ou des instructions qui expliquent comment faire quelque chose. Voici un exemple de recette:

Extrait en vedette de la liste numérotée Ces extraits de code montrent instantanément à l'utilisateur que la page Web les guidera pas à pas à travers un processus. Les chercheurs sont donc susceptibles de cliquer pour accéder à des informations et des images supplémentaires.

Des extraits de liste numérotés sont souvent affichés pour des éléments tels que:

  • Recettes
  • Questions «Comment faire»
  • Tâches de bricolage
  • Classements

Pour augmenter le nombre de visiteurs sur votre page Web, assurez-vous de créer des listes de plus de huit lignes.

Par ici, Google est obligé de tronquer les résultats dans l'extrait de code, les utilisateurs devront donc cliquer sur votre site pour voir le reste de la liste.

Longueur de l

Ce type d'extrait de code est souvent extrait d'articles de liste - que vous classiez les éléments ou que vous les listiez simplement.

Voici un exemple avec une liste des voitures les plus rapides au monde:

Extrait en vedette de la liste à puces

Les listes à puces sont souvent affichées pour:

  • Articles non classés
  • Articles classés
  • Listes «Best of»

Encore une fois, essayez de faire vos listes de plus de 8 éléments pour augmenter le nombre de visiteurs sur votre site.

Ce type d'extrait de code est incroyablement flexible, car les tableaux peuvent contenir différents nombres de colonnes.

Google extrait parfois uniquement les informations les plus utiles d'une page et crée son propre tableau en réponse à la requête d'un utilisateur.

Voici un exemple d'extrait de tableau présentant les plus grandes villes du monde:

Extrait de tableau en vedette

Les extraits de tableau en vedette sont souvent affichés pour:

  • Tarification
  • Statistiques
  • Listes

Et encore une fois, la taille compte.

Assurez-vous donc que votre tableau comporte plus de quatre lignes pour augmenter les chances que les internautes cliquent sur votre site.

Google extrait également des informations sur les extraits en vedette de YouTube.

Donc, si vous avez une chaîne YouTube, assurez-vous de optimisez vos titres et descriptions pour les extraits.

Parfois, Google affiche un clip spécifique d'une vidéo. Cet exemple montre comment ouvrir une bouteille de vin sans décapsuleur:

Extrait en vedette YouTube

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D'autres fois, Google affichera un extrait contenant le texte de la description d'une vidéo, comme dans cet exemple présentant les voitures les plus rapides du monde:

Extrait en vedette YouTube Les extraits de site YouTube sont souvent affichés pour:

  • Questions «Comment faire»
  • Tâches de bricolage
  • Toute réponse mieux illustrée par vidéo

Google extrait parfois des informations de plusieurs sites Web pour créer un extrait de code.

Dans cet exemple, le texte provient de fluentin3months.com , mais l'image provient de fluentu.com:

Extrait en vedette combiné

Ces types d'extraits sont souvent affichés lorsque Google extrait des informations d'une page Web mais considère qu'un autre site a une meilleure image.

Cela signifie que vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir un extrait d'amour en vedette en incluant des images utiles de haute qualité avec votre contenu.

Avant de nous plonger dans le type de requêtes de recherche qui déclenchent des extraits de code, il est important de connaître celles qui ne le font pas.

Pour les quatre types de requêtes suivants, Google choisira généralement d'afficher une fonctionnalité différente.

1. Faits simples

Une requête pour un fait simple renverra généralement une «réponse riche»:

Extrait de réponse enrichie

Google n'accorde pas de crédit pour les réponses riches, car ils disent que les informations sont fait partie du domaine public .

2. Requêtes locales

Les requêtes locales contiennent généralement des informations de Google Maps:

Extrait Google Maps 3. Recherches d'achats

Pour les requêtes liées aux achats, Google propose généralement des produits de Google Shopping :

Extrait Google Shopping

4. Requêtes d'image

Enfin, pour les requêtes liées aux images, Google proposera généralement du contenu extrait de Google Images:

Extrait d

Maintenant que vous comprenez chacun des principaux types d'extraits de code et que vous connaissez certaines des requêtes qui ne les déclenchent pas, explorons quelques façons de présenter des extraits sommes déclenché.

Dans l'image ci-dessous tirée d'un étude par Ahrefs , vous pouvez voir le volume de recherche mensuel des requêtes, en fonction du nombre d'extraits de code affichés:

Extraits en vedette du volume des mots clés

Ce graphique nous montre que les requêtes de recherche les plus populaires - celles avec plus de 5 000 recherches par mois - déclenchent moins d'extraits de site que les requêtes de recherche avec plus bas volumes de recherche.

Qu'est-ce que ça veut dire?

Vous pouvez supposer que Google préférerait n'afficher les extraits de code que pour les mots clés les plus populaires. Cependant, la majorité des extraits de code en vedette sont en fait déclenchés par des mots-clés à longue traîne, qui ont tendance à être plus spécifiques et moins fréquemment recherchés que les mots-clés traditionnels.

Tim Soulo, responsable du marketing et de la stratégie produit chez Ahrefs.com, écrit: «Il est pratiquement impossible de cibler délibérément des millions d'extraits de code pour des millions de mots-clés à longue traîne.

'Mais si vous vous en tenez à rédiger des articles détaillés et approfondis qui remplissent tous les espaces vides possibles que les internautes pourraient avoir, vous augmentez vos chances de vous classer pour un tas de' extraits à longue traîne '.'

Alors quel type de mots-clés à longue traîne devriez-vous vous concentrer?

2. Les questions déclenchent le plus de requêtes de recherche

Il existe quatre types principaux de requêtes de recherche:

  • Des questions: 'Comment puis-je faire un gâteau au chocolat'
  • Préposition: «Skier à travers le des arbres'
  • Comparaison: 'Voiture la plus rapide vs vélo le plus rapide'
  • Autres mots-clés: «Recettes de noix»

Selon SEMrush , les questions montrent une augmentation de 480% du pourcentage de mots clés avec des extraits en vedette. Les comparaisons et les prépositions sont également susceptibles de déclencher des extraits de code.

Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir comment différents termes de recherche se comparent dans leur capacité à déclencher des extraits de code:

Dans l'image suivante, vous pouvez voir quel type d'extrait de code est le plus déclenché pour chaque type de requête de recherche:

Cette image nous montre qu’il est préférable d’optimiser le contenu pour répondre aux questions et aux comparaisons sous forme de paragraphes, et pour répondre aux prépositions sous forme de paragraphes et de listes.

Selon Ahrefs , voici les 30 premiers mots qui apparaissent le plus dans les extraits de code (à l'exclusion arrêter les mots ):

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Termes les plus populaires Extraits en vedette

En résumé, les cinq principaux mots pour lesquels optimiser votre contenu sont:

  1. Recette
  2. Meilleur
  3. CONTRE
  4. Faire, construire
  5. Définition

En outre, selon un étude de Getstat , les requêtes de recherche qui obtiennent des résultats en vedette sont le plus souvent liées à:

  • La finance
  • Santé
  • Mathématiques
  • Processus de bricolage
  • Conditions
  • Transition
  • Statut

Donc, si vous êtes dans l'un de ces créneaux, il est probable que vous ayez de meilleures chances d'être mis en avant.

Une fois que vous êtes classé sur la première page pour vos mots clés ciblés, il existe deux façons principales d'augmenter vos chances d'être mis en avant:

  • Fournir une meilleure réponse
  • Optimisez votre référencement sur page

Voici comment:

1. Répondez aux questions de manière concise

Pour les extraits de paragraphe en vedette, Google semble privilégier les réponses données dans un seul paragraphe.

De plus, le longueur moyenne de ces extraits de paragraphe compte 46 mots:

Extrait de paragraphe présenté Cela signifie qu’il est préférable de répondre aux questions directement sous les sous-titres dans un seul paragraphe succinct.

Pour ce faire, vous devrez peut-être ajuster votre style de blog à ce format de base:

  1. Posez une question dans votre article - généralement sous forme de sous-titre.
  2. Répondez immédiatement à la question en un paragraphe d'environ 50 mots.
  3. Élaborez davantage.

Ce type de structure devrait également améliorer votre contenu et sa lisibilité.

Il convient de noter que Google préfère également contenu de longue durée - également appelé 'contenu pilier' ou 'contenu clé de voûte' - qui est divisé en sous-sections et contient de nombreuses images.

C'est très bien lorsqu'il s'agit d'optimiser les extraits de code, car la création d'articles longs vous permettra de…

2. Répondez à de nombreuses questions similaires en un seul article

Dans leur recherche, Ahrefs a découvert un phénomène encourageant: une fois qu’une page est mise en avant, elle est susceptible d’être mise en avant pour de nombreuses requêtes similaires.

Donc, pour être présenté dans plus d'extraits de code, vous devez structurer vos articles pour répondre à de nombreuses questions connexes.

Tu peux utiliser un outil aimer Questions sur les statistiques SERP pour trouver des mots-clés de questions connexes:

SEMrush

Expert en référencement et marketing de contenu AJ Ghergich note que , 'Lorsque vous utilisez des données pour alimenter l'idéation d'un sujet, la création de contenu devient davantage une question de ressources et moins de brainstorming.'

De plus, Google sait identifier des formulations différentes pour la même question.

Par exemple, dans l'image ci-dessous, j'ai recherché 'comment commencer à surfer' et Google a renvoyé un extrait de code intitulé 'Partie 1 Obtenir le bon équipement':

Synonymes d

Encore une fois, créer des articles approfondis qui abordent de nombreuses questions connexes est un excellent moyen d'augmenter vos chances d'être présenté.

3. Organiser les informations et les faits

N'oubliez pas: après les paragraphes, les listes et les tableaux sont les types d'extraits de code les plus populaires.

En fait, l'étude d'Ahrefs a révélé que les listes et les tableaux de comparaison sont un moyen plus simple de se faire connaître, car Google aime vraiment le contenu structuré.Même lorsqu'un utilisateur recherche clairement une marque particulière, Google extraira parfois des informations d'un autre site contenant un tableau pertinent.

Par exemple, dans l'image ci-dessous, j'ai recherché 'prix mcdonald' et Google a renvoyé une table de fastfoodmenuprices.com:

Extrait en vedette combiné

Bottom line: Assurez-vous de lister toutes les étapes, numéros ou noms que vous pouvez.

4. Incluez de nombreuses images accrocheuses dans votre contenu

Plus d'un tiers des extraits en vedette inclure une image et le nombre d'extraits contenant une image augmente:

Extrait en vedette

quelle taille est une photo de couverture sur facebook

Et il est facile de comprendre pourquoi. Les extraits en vedette avec des images sont beaucoup plus accrocheurs que les extraits sans images.

Il n’existe aucun moyen connu d’influencer Google pour présenter une image autre que d’inclure de nombreux éléments accrocheurs, annotés et de marque images dans votre contenu .

Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil en ligne gratuit comme Canva .

Canva

Canva vous permet de télécharger vos propres images et contient des milliers d'images de stock. Il vous permet également d'ajouter des éléments tels que du texte, des bannières, des boutons, etc. De plus, l'éditeur intuitif par glisser-déposer le rend simple à utiliser.

Les extraits de code sont généralement optimisés pour les moteurs de recherche images de paysage , avec un rapport hauteur / largeur de 4: 3.

Voici une sélection d’outils supplémentaires vous pouvez utiliser pour créer un excellent contenu visuel.

Gardez à l'esprit que WordPress ajoute des dates aux URL d'images et que Google favorise le contenu récemment créé . Ainsi, lorsque vous mettez à jour le contenu, assurez-vous de mettre également à jour les images ou simplement de les télécharger à nouveau.

Conclusion

La mise en avant n’est pas facile, surtout si vous n’avez pas déjà de nombreux classements en première page. Cependant, l'exposition supplémentaire peut être extrêmement précieuse.

De plus, vous bénéficierez également de nombreux avantages supplémentaires en vous efforçant d'être mis en avant:

  • Vous découvrirez des tonnes de nouvelles idées de contenu intéressantes, vous permettant de vous classer pour un plus large éventail de mots clés à longue traîne.
  • Votre contenu sera extrêmement complet, bien documenté et mieux adapté aux besoins de votre marché cible .
  • Vous recevrez probablement plus de liens entrants, car d'autres blogs renvoient à votre contenu complet.
  • Vos articles seront structurés de manière magistrale, ce qui améliorera la lisibilité et réduira votre taux de rebond.

Pour commencer, identifiez les fruits à portée de main: pour quels mots-clés vous situez-vous déjà sur la première page? Lequel de vos mots clés cibles ne comporte actuellement pas d'extrait en vedette?

Avez-vous déjà figuré dans les résultats de recherche Google? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

Vous voulez en savoir plus?



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