Article

Comment créer un design d'annonce Facebook tueur pour votre boutique en ligne

Vous êtes donc prêt à lancer votre nouvelle entreprise de dropshipping:





Un seul problème critique vous retient…

Vous n’êtes pas exactement Picasso.





Je vous comprends.

Mais si vos publicités Facebook réussissent, c'est absolument vital que vous créez un design d'annonce Facebook tueur.


OPTAD-3

Pourquoi?

Parce que les images représentent 75-90% de l'efficacité / des performances de la publicité Facebook.

*Gorgée*

Ça s'empire…

La concurrence est féroce.

Facebook est de loin le le plus populaire canal de publicité sociale .

Selon Rapport sur l'industrie 2017 de Social Media Examiner , 93% des annonceurs sur les réseaux sociaux utilisent des publicités Facebook.

Comparaison des annonces PPC ROI

( La source )

Mais ne courez pas encore pour les collines.

Il y a une raison pour laquelle les publicités Facebook sont si populaires: Ils peuvent travailler Comme fou.

Prendre The Swamp Company .

Cette entreprise de vêtements de plein air pour femmes a utilisé des publicités Facebook pour générer un énorme 276 fois plus de retour sur les dépenses publicitaires .

Page Facebook de The Swamp Company

En d'autres termes, pour chaque dollar investi, ils ont récupéré 276 dollars .

Alors, faisons un pas de plus vers le succès avec un design d'annonce Facebook génial.

Ça sonne bien?

Contenu du message

N'attendez pas que quelqu'un d'autre le fasse. Engagez-vous et commencez à donner les coups.

Commencez gratuitement

Vérifiez votre fondation

Tout d'abord.

Votre annonce Facebook doit…

  • Soyez pertinent par rapport à votre marché cible
  • Avoir une proposition de valeur claire
  • Inclure un seul appel à l'action

Donc, avant de commencer à concevoir, assurez-vous de savoir:

  • Qui est votre marché cible: ce qu'ils aiment, quel type de langage ils utilisent, quelles couleurs les attirent, etc.
  • Quelle est votre proposition de valeur:En termes simples, qu’y a-t-il pour eux? Pourquoi devraient-ils acheter chez vous au lieu d'autres entreprises?
  • Ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite:vous inscrire à votre liste de diffusion? En savoir plus sur votre produit? Cliquez sur la page du produit pour acheter maintenant?

Si vous ne parvenez pas à faire ces choses, aucun graphisme sophistiqué ne vous sauvera.

Alors, ne sautez pas cela.

Prenez quelques minutes maintenant pour être absolument clair sur chacun de ces points avant de continuer.

Choisissez votre format d'annonce Facebook

D'accord, il est temps de commencer le processus de conception de votre annonce Facebook!

Allons-y directement.

Vous avez le choix entre 5 types d'annonces Facebook.

  • Carrousel
  • Image unique
  • Vidéo unique
  • Diaporama
  • Toile

Configuration des publicités Facebook

( La source )

Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur les deux options basées sur l'image:

  • Image unique
  • Carrousel (2 images à défilement ou plus)

1. L'annonce Facebook à image unique

Oui, vous l'avez deviné…

Avec ce format d'annonce, vous n'obtenez qu'une seule image.

Voici un exemple de Laine et Prince :

Conception d

( La source )

Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas afficher plusieurs images de vos produits dans une seule annonce illustrée.

Prenez cette annonce d'un détaillant de mode en ligne Tobi . Ils ont présenté plusieurs produits dans une seule image.

Conception d

( La source )

Et c’est une tactique qui fonctionne bien pour eux.

Tobi a réalisé un 2x augmentation des revenus quotidiens avec des publicités qui affichent une gamme de tenues.

Pourquoi ça marche?

Avec plusieurs produits présentés, il y a plus de chances que le spectateur aime un produit.

Ensuite:

Ce format d'annonce est un peu plus aventureux.

étapes pour démarrer une chaîne youtube

Les publicités carrousel vous permettent d'utiliser 2 à 10 images à défilement. Cela signifie que vous pouvez présenter plusieurs produits ou offres dans une même annonce.

Voici un exemple de TOUS LES SAINTS .

Conception d

( La source )

Les téléspectateurs peuvent faire défiler les images et cliquer sur des liens individuels pour différents produits.

Cet exemple de Shutterfly montre toutes les images utilisées dans leur annonce.

Conception de publicité Facebook Shutterfly

( La source )

Remarquez comment chaque image met en évidence un ensemble différent de produits, ce qui permet à cette annonce unique de plaire à de nombreux spectateurs différents.

Vous pouvez également utiliser des publicités carrousel pour raconter une histoire, comme une courte bande dessinée.

Derin Oyekan, co-fondateur et directeur marketing de JewelScent , mentionné :

«Nous avons utilisé des publicités de lien de carrousel pour raconter une histoire sur notre produit. Les résultats ont été trois fois plus faibles que le coût par clic, ce qui a entraîné un plus grand nombre de clients potentiels pour moins d’argent vers notre site Web. »

Ici, Cravates par Gavrieli utilise de manière créative une publicité Carousel pour mettre en évidence les différentes caractéristiques de leurs ballerines.

Tieks Conception d

( La source )

Bien qu'elles soient plus difficiles à produire, les annonces carrousel sont plus performantes que les annonces illustrées uniques.

Social cinétique ont constaté qu'ils obtenaient des taux de clics jusqu'à 10 fois plus élevés que les publications sponsorisées statiques.

Publicités Facebook Carousel vs Non-Carousel

( La source )

Alors, image unique ou carrousel?

Si vos compétences en conception sont limitées ou si vous créez votre première annonce Facebook, je vous recommande d'utiliser une seule image pour commencer.

Mais si vous avez beaucoup de superbes images que vous pouvez utiliser et un peu plus de temps libre, optez pour une publicité Carousel.

Passons maintenant aux choses amusantes.

Choisissez votre / vos image / s

Deux choses rapides pour de meilleurs résultats:

  1. Utilisez des images haute définition
  2. Utilisation photographies professionnelles

D'accord, voici six éléments à prendre en compte lors du choix d'une image pour la conception de votre publicité Facebook.

1. Présentez votre produit

Les images sont puissant .

Selon une étude du Université de l'Iowa , nous nous souvenons des choses que nous voyons beaucoup plus longtemps que des choses que nous entendons.

Alors, placez votre produit au premier plan.

Dans cette annonce, Cosmétiques NARS présentent hardiment leurs rouges à lèvres.

Conception d

( La source )

Vous pourrez peut-être utiliser les images de produits d’AliExpress, mais il y a de fortes chances que vous deviez les habiller dans un programme comme Photoshop.

Il est toujours préférable de commander un produit et prends tes propres photos .

De cette façon, vous pouvez vous démarquer de la concurrence avec des photos uniques et d'aspect professionnel.

Suivant:

2. Incluez de vraies personnes dans la conception de votre publicité Facebook

Pourquoi?

Parce que Expériences marketing a constaté que l'utilisation d'une personne réelle associée à votre produit, au lieu d'une photo stock, peut augmenter les conversions d'un massif 35% .

Et, selon rechercher par Psychological Science, voir une personne souriante nous fait nous sentir heureux, à l'aise et en sécurité.

Vendu?

Assurez-vous simplement que les gens ressemblent à ceux de votre marché cible. Vous voulez que les spectateurs trouvent votre annonce pertinente.

Voici un bon exemple de Adidas .

Conception de publicités Facebook Adidas

( La source )

Tout en essayant de vendre sa nouvelle gamme de vêtements de sport pour femmes, Adidas inclut des photos d'une femme jeune, en forme et sportive.

Simple mais puissant.

Inclure des personnes de votre marché cible incite les gens à penser que le produit est pour eux en particulier.

Cela les incite également à s'imaginer en train d'utiliser votre produit…

Les rendant plus susceptibles d'acheter.

#Cha Ching

3. Utilisez le pouvoir de l'émotion

Ne vous méprenez pas, dropshipping est une opportunité incroyable .

Mais, la nature de l'entreprise signifie que vous vendez des produits génériques.

Alors, comment pouvez-vous vous démarquer ?

Une solution consiste à vendre le «style de vie» et les sentiments que vos produits peuvent créer.

Comment?

Frappez-les directement dans les sensations.

Est-ce que ça marche?

Tu paries.

Une étude a trouvé que les campagnes à contenu purement émotionnel sont presque deux fois plus performantes (31% contre 16%) que celles à contenu rationnel.

Alors, pensez à votre public cible.

Ensuite, énumérez trois mots qui décrivent les émotions que vous leur associeriez.

Utilisez des mots comme:

  • Élégant
  • Vibrant
  • Sérieuse
  • Détendu
  • Nerveux
  • Actif etc.,

Alors allez plus loin.

Quels sont leurs espoirs, leurs rêves, leurs peurs et leurs inquiétudes ? Quel genre de vie les intéresse?

Prenez un stylo et du papier et notez tout ce à quoi vous pouvez penser.

Ensuite, choisissez une image qui représente ces choses.

Coca Cola peut utiliser des mots comme l'excitation, l'amitié, la jeunesse et le bonheur.

C'est pourquoi ils utiliseraient une image comme celle-ci:

Annonce de coke

( La source )

Mais assurez-vous que l'émotion véhiculée par votre image correspond à l'offre de votre annonce.

Prendre Eventbrite .

Ils vendent des billets pour des événements. Et, dans cette publicité, ils ont utilisé une image colorée de personnes lors d'un concert qui semble amusant et excitant.

Conception de publicités Facebook Eventbrite

( La source )

Cette image ne se concentre pas sur la vente de billets d’événement. Au lieu de cela, il vend le sentir que tu as lorsque vous vous rendez à un événement.

Cet exemple suivant de Shopify inspire et motive.

Comment?

En utilisant une image d'une route qui s'étend au loin, qui représente les possibilités futures et l'aventure.

Conception d

( La source )

Il associe également l'image à la question provocante: «Quel genre de personne dites-vous que vous êtes dans le monde?»

Cette annonce ne vend pas de logiciel de commerce électronique.

Il vend le opportunité de changer votre vie et devenez la personne que vous avez toujours voulu être.

4. Considérez la psychologie des couleurs

La couleur est important .

Les gens se décident sur les personnes ou les produits dans les 90 secondes . Et, 62 à 90% de leur évaluation est basée sur couleurs seules .

Ce qui est un peu bizarre quand on y pense.

Quoi qu'il en soit, lors du choix d'une image, assurez-vous de bien considérer les couleurs.

Ce graphique de Boutique présente un large aperçu des émotions associées aux couleurs et donne des exemples d'entreprises qui les utilisent.

Psychologie des couleurs en entreprise

( La source )

Pensez aux émotions que vous associeriez à votre marché cible.

Quelles couleurs les représentent le mieux?

5. Associez la conception de votre publicité Facebook à votre page Web

AdEspresso a découvert que 69% de toutes les publicités Facebook renvoient à une page de destination .

Dans ce cas, vous devez faire correspondre la conception de votre publicité Facebook avec votre page de destination .

Pourquoi?

Parce qu'une étude de McKinsey & Compagnie a constaté qu'une expérience client cohérente tout au long du parcours client augmentera la satisfaction client, renforcera la confiance et la fidélité.

Alors, faites correspondre la conception de votre publicité Facebook à votre site pour augmenter les ventes et créer une expérience client cohérente.

6. Comment trouver des images libres de droits

Marchez prudemment.

L'utilisation d'une image dont vous n'avez pas les droits, à des fins commerciales, peut prendre fin mal.

Personne n'aime être poursuivi.

Heureusement, il existe un moyen simple d’éviter un tel cauchemar.

Premier arrêt? Burst par Shopify .

Photos gratuites en rafale

Deuxième arrêt? Unsplash .

Photos gratuites Unsplash

Ces deux sites proposent des tonnes d'images gratuites que vous pouvez utiliser à des fins commerciales.

Les photos sont concédées sous la «licence Creative Commons».

Cela signifie que vous pouvez les télécharger, les copier, les modifier, les distribuer, les afficher et les utiliser jusqu'à ce que vous en ayez envie… gratuitement .

Nous vivons dans un monde merveilleux, n'est-ce pas?

Vous n'avez même pas besoin de créditer le photographe, Shopify, Burst ou Unsplash.

Bien que les deux sites vous encouragent à le faire chaque fois que possible.

Ils sont gentils comme ça.

Pause et récapitulation

D'accord, c'était beaucoup en une seule fois.

Mais avec un peu de chance maintenant, vous avez:

  • Vous avez choisi le format de votre annonce (image unique ou carrousel?)
  • Vous avez sélectionné quelques images potentielles décentes

Maintenant, il est temps de commencer la conception!

Créez votre design d'annonce Facebook

Les trois prochaines phrases seront ennuyeuses.

Facebook permet aux annonceurs de télécharger des images de différentes tailles. Cependant, suivre les consignes est le meilleur moyen de vous assurer que votre annonce a une belle apparence sur tous les écrans.

Ainsi, votre conception doit avoir au moins 1 200 x 628 pixels de large (la taille standard).

Vos yeux ont-ils glacé?

Ouais moi aussi.

Heureusement, vous n'avez pas à vous en soucier si vous utilisez l'outil de conception graphique gratuit Canva !

Alors, faisons ça.

1. Inscrivez-vous à Canva

Allez simplement à la Canva site Web et créez un compte gratuit.

Inscription à Canva

Ensuite, une fois connecté, cliquez sur 'Rechercher des modèles' dans la barre latérale gauche.

Cliquez ensuite sur 'Annonces Web' et enfin sur 'Annonces Facebook'.

Modèles de recherche de Canva

Ta-da!

Cela fera apparaître tout un tas de modèles de conception d'annonces Facebook prédéfinis parmi lesquels vous pourrez choisir.

Modèles d

Si vous préférez partir d'un modèle vierge, cliquez simplement sur 'Créer un design'.

Faites ensuite défiler vers le bas et cliquez sur 'Publicité Facebook'.

Canva Design Modifier

2. Choisissez une mise en page

Si vous avez opté pour un modèle vierge et que vous souhaitez vérifier les modèles après tout, ce n’est pas grave.

Cliquez simplement sur le lien 'Mises en page' dans la barre latérale gauche.

Options de conception de Canva

Trouvez un modèle qui attire votre attention.

Si vos compétences en conception graphique ne sont pas excellentes, envisagez de diviser l'image en deux parties principales.

Découvrez cet exemple de Pompes .

Conception de publicités Facebook Pumps

( La source )

Cette entreprise de chaussettes de commerce électronique a créé un design saisissant avec une photo colorée de leurs chaussettes et une section rose accrocheuse mettant en évidence leur offre promue.

Simple et solide.

De plus, cela peut sembler génial même si vous ne disposez que de quelques images de produits simples avec lesquelles travailler.

3. Téléchargez votre image

Ensuite, vous devez télécharger votre image.

Cliquez simplement sur le lien 'Importer' dans la barre latérale gauche.

Cliquez ensuite sur 'Importer vos propres images' et sélectionnez les images que vous souhaitez utiliser dans votre annonce.

Téléchargement d

4. Utilisez des couleurs contrastées

Les couleurs contrastées peuvent être très efficace .

Recherche par Outils d'utilisabilité ont montré que l'utilisation d'appels à l'action de page de destination très contrastés entraînait un taux de clics 75% plus élevé, par rapport à un CTA à faible contraste.

Les couleurs contrastées aident à attirer l'attention sur l'annonce.

Et il y a plus.

ScienceDirect découvert que, si une grande majorité des consommateurs préfèrent des motifs de couleur avec des teintes similaires, ils préfèrent des palettes avec une couleur d'accent très contrastée.

Vous vous amusez encore?

5. Modifiez vos couleurs dans Canva

Vous pouvez cliquer sur n'importe quel élément de Canva pour afficher les options d'édition.

Une fois que vous avez cliqué sur un élément, cliquez sur le petit carré de couleur pour afficher les options de couleur.

Couleur de modification de Canva

Ajouter votre logo à votre conception peut aider à rassurer le spectateur.

Même si vous êtes une nouvelle entreprise, de petites touches comme celle-ci peuvent donner l’impression que vous êtes une entreprise établie.

Voici un exemple de Plaqué , qui parviennent naturellement à inclure le logo de leur entreprise dans la première image.

Conception de publicité Facebook plaquée

( La source )

Pause et récapitulation

Ok, maintenant tu te donnes des coups de pied dans le cul!

J'espère que vous avez maintenant:

  • Choisissez votre format d'annonce
  • J'ai trouvé de bonnes images
  • Choisi un modèle de conception
  • J'ai commencé à jouer avec votre design

Maintenant, il est temps de parler texte!

Ajouter du texte à la conception de votre publicité Facebook

L'ajout de texte à votre conception peut aider votre offre à se démarquer.

Mais il y a un hic…

1. Gardez le texte au minimum

Pourquoi?

Parce que Facebook n'aime pas les publicités contenant trop de texte. Et, si vous incluez trop de texte, Facebook commencera à limiter la portée de votre annonce.

La conception de votre publicité Facebook appartiendra à l'une des quatre classifications suivantes:

  1. d'accord
  2. Faible
  3. Moyen
  4. Haut

Vérification du texte de l

Simplement, plus vous utilisez de texte, plus la portée de votre annonce sera restreinte.

Heureusement, il existe un moyen simple de vérifier votre conception.

Rendez-vous sur Facebook Outil de superposition de texte et importez votre design pour tester la classification du texte de votre annonce.

Ici, j'ai téléchargé un absolument magnifique photo (de moi-même) sans aucun texte:

Vérification du texte de l

Et vous pouvez voir que Facebook le juge «OK».

Ensuite, j'ai téléchargé la même image avec du texte dessus.

Cette fois, l'image a été étiquetée 'Moyenne', Facebook m'avertissant que 'la portée de ma publicité est peut-être beaucoup plus faible'.

Vérification du texte de l

Quand il s'agit de superposer du texte sur votre conception, moins c'est plus.

Alors, réduisez votre message à quelques mots soigneusement choisis.

D'accord, mais que devriez-vous écrire?

Passons en revue les options.

2. Incluez votre proposition de valeur

De nombreux annonceurs incluent leur proposition de valeur dans la conception de leur publicité Facebook.

Votre proposition de valeur est l'énoncé que vous utilisez pour résumer pourquoi un consommateur devrait acheter votre produit.

Prenons cet exemple de Sonarworks .

Ils vendent des logiciels et des écouteurs pour améliorer le son des producteurs de musique.

Leur proposition de valeur? «Sonne comme il se doit. Partout.'

Conception d

( La source )

Quel problème résolvez-vous pour votre marché cible?

3. Inclure une offre

Les coupons sont très, très efficaces.

Coupons.com a découvert que les acheteurs qui ont reçu un bon de 10 $ ont 38% d'augmentation de leur taux d'ocytocine , qui est une hormone à rétroaction positive.

Les acheteurs ont également constaté une diminution des fréquences cardiaques et respiratoires, indiquant des niveaux de stress plus faibles.

Cool hein?

Et, recherche par VoucherCloud a constaté que 57% des acheteurs sont motivés à effectuer un premier achat lorsqu'ils sont en mesure d'utiliser un coupon.

Les codes de réduction ajoutent un sentiment d'exclusivité à votre promotion, contrairement aux remises sur l'ensemble du site.

Tout le monde aime sentir qu'il a fait une bonne affaire et qu'il est l'un des rares.

Pensez donc à superposer du texte mettant en évidence une réduction dans la conception de votre publicité Facebook, comme dans cet exemple de Virgin America :

Conception d

( La source )

Enfin, passez à la vitesse supérieure en créant l'urgence avec une vente flash.

Pourquoi?

Parce que quand les gens perdent quelque chose, c'est deux fois plus douloureux que le plaisir qu'ils auraient à gagner quelque chose.

Laissez cela pénétrer un instant.

C'est fou, non? Et quand il s'agit de vendre, ce sont des trucs puissants.

Cela vient du psychologue Daniel Kahneman Théorie de l'aversion aux pertes .

Graphique d

( La source )

Lorsque vous créez une offre urgente, assurez-vous simplement de communiquer clairement la date exacte à laquelle l'accord prendra fin.

Si votre annonce Facebook dit «Vente 24 heures», les gens penseront qu'ils ont 24 heures pour bénéficier de la réduction.

Dites plutôt: 'Cette vente se termine à 22 h PST ce soir!'

De cette façon, le spectateur sait exactement quand l'accord expirera et se sentira encore plus obligé d'agir rapidement et achat impulsif .

En voici une bonne:

4. Ajoutez un CTA à l'image

À incitation à l'action convaincante rend les gens plus susceptibles d'agir.

Expert en conversion Jeremy Smith dit :

«Vos boutons CTA sont la caractéristique la plus précieuse de l'ensemble de votre site Web. Le CTA est l'endroit où tout se passe - toutes les conversions, tous les revenus, toute l'action. '

Que voulez-vous que les téléspectateurs fassent?

Pensez à leur dire dans la conception de votre publicité Facebook.

5. Utiliser la preuve sociale

Qu'est-ce que la preuve sociale?

C’est le nom donné à la dépendance des gens sur les commentaires et les actions des autres pour déterminer ce qui est bien et ce qui ne va pas dans une situation donnée.

Fondamentalement, la preuve sociale amène le spectateur à penser: 'S'ils l'aiment, je le ferai aussi.'

Et c'est un très, très tactique puissante dans la vente .

Une étude a révélé que 79% des consommateurs Faites confiance aux avis en ligne autant qu'aux recommandations personnelles avant de prendre une décision d'achat.

Quoi de plus, Kissmetrics testé les publicités Facebook avec du contenu client par rapport aux publicités avec uniquement du contenu de marque. Et ils ont constaté que les publicités Facebook avec du contenu généré par les utilisateurs avaient:

  • Taux de clics (CTR) 300% plus élevé
  • 50% de réduction du coût par clic (CPC)
  • 50% de réduction du coût par acquisition (CPA)

Alors, comment pouvez-vous tirer parti de la preuve sociale dans la conception de votre publicité Facebook?

Il existe de nombreuses façons différentes, des témoignages et des recommandations de produits à la présentation du grand nombre de ventes que vous avez réalisées.

Voici une annonce de Kit de conversion avec un témoignage client:

Conception d

( La source )

Voici un autre exemple du créateur de chemises personnalisées Tissu approprié :

Conception appropriée des publicités Facebook en tissu

Score de preuve sociale? Hors du tableau.

Non seulement Proper Cloth a utilisé un témoignage sur le graphique lui-même, mais il provient de GQ - une grande marque réputée.

6. Modifiez le texte de votre conception

Pour ajouter du texte à la conception de votre publicité Facebook, cliquez simplement sur le lien 'Texte' dans la barre latérale gauche.

Conception de texte Canva

Ou, si vous avez choisi de travailler à partir d'un modèle, cliquez simplement sur le texte que vous souhaitez modifier.

Modification du texte Canva

7. Choisissez une police

Heureusement, Canva propose des tonnes de polices gratuites.

Maintenant, repensez aux émotions que vous avez associées à votre marché cible.

Sont-ils amusants ou sérieux? Chic ou funky?

En choisissant une police qui résonne avec votre marché cible, vous aurez une meilleure chance d'attirer leur attention.

Par exemple, L'homme au sommet cible les jeunes hommes soucieux de la mode.

Donc, dans cette annonce, ils ont choisi une police de marqueur avant-gardiste.

Conception de publicité Facebook Topman

( La source )

comment prendre une bonne photo de profil

Si votre public cible était une police, à quoi ressembleraient-ils?

8. Téléchargez votre conception d'annonce Facebook terminée

Une fois que vous avez terminé votre conception, téléchargez-la en cliquant sur le bouton 'Télécharger' en haut de la fenêtre d'édition de Canva.

Conception de téléchargement Canva

Résumé

Lors de la création d'un design d'annonce Facebook, il y a beaucoup à prendre en compte.

Alors, prenez tout le temps dont vous avez besoin.

Et n'ayez pas peur de faire preuve de créativité et d'essayer des choses - vous ne savez jamais ce que vous pourriez proposer!

N'oubliez pas que votre conception doit:

  • Soyez pertinent par rapport à votre marché cible
  • Démarquez-vous pour attirer l'attention de l'utilisateur
  • Avoir une proposition de valeur claire
  • Inclure un seul appel à l'action

Félicitations, vous savez maintenant comment créer un design d'annonce Facebook génial!

Qui a besoin de compétences comme Picasso de toute façon?

Avez-vous des questions sur la création d'un design d'annonce Facebook? Faites-nous savoir dans la section commentaire ci-dessous- nous les lisons tous!



^