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Comment fonctionne l'algorithme Instagram en 2021: tout ce que vous devez savoir

Résumé

Nous détaillerons le flux Instagram pour vous. Nous passerons en revue les facteurs qui influencent le classement de votre contenu et expliquerons pourquoi l'algorithme Instagram est réellement idéal pour les spécialistes du marketing.



Tu vas apprendre

  • Les facteurs de classement les plus importants de l'algorithme Instagram
  • Réponses aux questions fréquemment posées sur les algorithmes d'Instagram
  • Une approche marketing pour partager du contenu dans le flux IG

L'algorithme Instagram a été introduit pour aider à présenter le contenu le meilleur et le plus pertinent à chaque utilisateur chaque fois qu'il consulte son flux Instagram. La question est la suivante: comment Instagram détermine-t-il quel contenu répond à ces critères?

Dans cet article, nous explorerons les facteurs qui influencent l'algorithme Instagram et partagerons des conseils pour augmenter vos chances d'obtenir votre contenu sur la chronologie Instagram d'un plus grand nombre de personnes.

Comment fonctionne l'algorithme Instagram? Les 6 principaux facteurs de classement

Si vous vous demandez pourquoi il semble toujours y avoir un nouvel algorithme Instagram, c'est parce que l'algorithme utilise apprentissage automatique pour personnaliser ce qui apparaît dans le flux Instagram de chaque personne. La page Instagram Explore fonctionne de la même manière - elle regarde les comptes avec lesquels vous avez déjà interagi et utilise ces interactions pour suggérer du contenu qui pourrait vous plaire.





Mais l'algorithme d'Instagram considère bien plus que cela. Instagram a révélé qu'il y a six facteurs qui déterminent ce que vous voyez dans votre flux Instagram : intérêt, actualité, relation, fréquence, suivi et utilisation.

1. Intérêt: combien Instagram prédit que vous vous intéresserez à une publication

Lorsque l'algorithmique la chronologie a été annoncée , Instagram a mentionné qu'il vous montrait du contenu susceptible de vous intéresser en premier:


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'L'ordre des photos et des vidéos dans votre flux dépendra de la probabilité que vous soyez intéressé par le contenu, de votre relation avec la personne qui publie et de l'actualité de la publication.'

Instagram examine votre activité passée pour évaluer votre intérêt potentiel. Ainsi, s'il existe un certain genre de contenu avec lequel vous interagissez plus fréquemment (par exemple, la nourriture), Instagram peut classer le contenu de ce genre (par exemple, la nourriture, les restaurants, etc.) plus haut sur votre flux.

Un porte-parole d'Instagram a déclaré à Business Insider ce classement des publications Instagram n'est pas un concours de popularité. Les publications avec moins d'engagement et qui sont plus pertinentes pour vous peuvent toujours apparaître en haut de votre flux.

2. Actualité: à quel point les messages sont-ils récents?

L'actualité est le prochain ingrédient clé de l'algorithme Instagram. Instagram souhaite vous montrer des publications récentes et, par conséquent, plus pertinentes.

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Selon un discours de Thomas Dimson d'Instagram , l'algorithme Instagram réorganise uniquement les nouveaux messages entre votre visite actuelle et votre dernière visite. Par exemple, si vous faites défiler votre chronologie Instagram à 23 h, puis que vous la vérifiez à nouveau à 9 h le lendemain matin, Instagram ne triera que les publications créées entre vos enregistrements.

3. Relation: les comptes avec lesquels vous interagissez régulièrement

Instagram ne veut pas que vous manquiez des publications importantes de vos amis et de votre famille, comme une publication sur les fiançailles de votre ami. Cela signifie que le contenu de vos «meilleurs amis» est probablement mieux classé dans votre flux.

Pour déterminer qui sont vos meilleurs amis, l'algorithme d'Instagram étudie vos interactions passées pour voir avec quels comptes vous interagissez le plus souvent.

Un porte-parole d'Instagram également a déclaré à Business Insider que les recherches de profil sont un signal qu'Instagram regarde lors du classement des publications dans votre flux.

4. Fréquence: à quelle fréquence un utilisateur ouvre Instagram

Chaque fois qu'un utilisateur ouvre l'application, l'algorithme Instagram essaie d'afficher les meilleures publications depuis sa dernière visite.

Si vous ouvrez Instagram une fois par jour, vous voyez les publications qui, selon l'algorithme d'Instagram, sont les plus pertinentes pour cette journée. Cependant, si vous ouvrez Instagram toutes les heures, l'application essaie de vous montrer le contenu le plus pertinent que vous n'avez jamais vu auparavant.

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5. Suite: contenu de tous les comptes suivis par un utilisateur

Si vous suivez des milliers de comptes sur Instagram, l'algorithme doit trier plus de contenu afin de décider quoi vous montrer chaque fois que vous ouvrez l'application. Cela signifie que les utilisateurs qui suivent un grand nombre de personnes peuvent voir moins de chaque compte individuel, tandis que les utilisateurs qui ne suivent que quelques comptes sélectionnés sont susceptibles de voir plus de leurs amis les plus proches ou de leurs comptes préférés.

6. Utilisation: combien de temps un utilisateur passe sur Instagram

Le fait qu'un utilisateur ait tendance à parcourir Instagram en courtes rafales ou en sessions plus longues peut également affecter ce que l'algorithme montre. Si un utilisateur préfère de courtes visites sur Instagram, l'algorithme garantit qu'il affiche en premier les publications les plus pertinentes, tandis que, pour les utilisateurs qui préfèrent des sessions de navigation plus longues, il peut fournir un catalogue plus complet de nouveaux contenus à parcourir.

Pourquoi l'algorithme Instagram est une bonne chose

Les responsables des réseaux sociaux essaient souvent de trouver comment battre l'algorithme d'Instagram alors qu'ils devraient s'y pencher. Au lieu de partager des hacks d'algorithme Instagram qui ne vous aident pas sur le long terme, expliquons pourquoi l'algorithme Instagram est vraiment idéal pour les utilisateurs et les spécialistes du marketing.

Lorsque les plateformes de médias sociaux s'éloignent d'un fil chronologique, il y a toujours un tollé public. Mais les flux chronologiques ne sont pas aussi bons que vous le pensez. Le Rapports de compte des créateurs Instagram que 'depuis le passage à un flux classé, la publication moyenne est désormais vue par 50% plus d'abonnés qu'avec le modèle chronologique.'

Le changement d'algorithme d'Instagram en un flux classé est gagnant-gagnant. À l'aide de l'apprentissage automatique, l'algorithme garantit que les utilisateurs voient le contenu qui les intéresse le plus, ce qui signifie que les comptes professionnels obtiennent des audiences plus ciblées.

Tant que vous créez un contenu attrayant, pertinent et opportun, l'algorithme Instagram est en fait un avantage pour vous. Cela aide à diffuser votre excellent contenu devant plus de personnes que lorsque les publications étaient classées dans l'ordre chronologique inverse.

Algorithme Instagram - Nourrir avant et après

Graphique inspiré de la présentation de Thomas Dimson

FAQ sur les algorithmes Instagram

Les photos ou vidéos sont-elles préférées par l'algorithme Instagram?

En bref, non. Instagram n'accorde pas de poids supplémentaire aux vidéos ou aux photos dans son flux. Cependant, si les données montrent qu'un certain utilisateur préfère interagir avec des vidéos plutôt que des photos, cet utilisateur spécifique peut voir plus de contenu vidéo dans son flux.

La publication trop fréquente a-t-elle un impact sur le classement?

Les comptes Instagram ne sont pas sous-classés pour la publication fréquente de contenu. Bien que Christina d’Avignon, designer produit pour le flux Instagram, ait fait dire The Verge : 'Nous veillons à ce que votre flux soit diversifié afin de pouvoir diviser les messages.'

Les comptes professionnels et personnels sont-ils traités différemment par l'algorithme?

Tel que rapporté par Techcrunch : 'Instagram n'accorde pas de présence supplémentaire dans le flux aux comptes personnels ou aux comptes professionnels, donc le changement n'aidera pas votre audience.'

La publication d'histoires ou de vidéos en direct affectera-t-elle le classement?

Création Histoires Instagram ou la diffusion en direct avec Instagram n'affectera pas le classement de votre contenu dans le flux.

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5 façons de faire fonctionner l'algorithme Instagram pour vous

Au lieu de vous dire comment battre l'algorithme Instagram, nous vous expliquerons ci-dessous comment vous y appuyer et l'utiliser à votre avantage.

1. Adoptez les dernières fonctionnalités

Il est important pour Instagram de favoriser l'adoption de nouvelles fonctionnalités, ce qui rend les nouvelles fonctionnalités plus importantes dans l'application. Il est important de noter que cela ne signifie pas que l'algorithme Instagram favorise automatiquement un type de publication spécifique. Cependant, cela donne aux nouvelles fonctionnalités un emplacement privilégié, comme placer les histoires Instagram tout en haut de l'écran ou, plus récemment, déplacer l'icône Instagram Reels au centre de votre barre de menus.

2. Variez vos types de messages

L'utilisation d'une variété de types de publications - image unique, publications de carrousel, IGTV, bobines, histoires et vies - est la clé pour naviguer avec succès dans l'algorithme Instagram.

C'est une idée fausse courante selon laquelle l'algorithme d'Instagram favorise la vidéo par rapport aux photos. En réalité, l'algorithme favorisera tout ce avec lequel chaque utilisateur interagit le plus. Par exemple, si quelqu'un a tendance à aimer et à commenter les Reels Instagram plus souvent que sur d'autres types de publications, l'algorithme d'Instagram favorisera les Reels pour cette personne.

C'est une idée fausse courante qu'Instagram préfère la vidéo aux photos. En réalité, l'algorithme favorisera tout ce que l'utilisateur individuel interagit le plus.

Le partage de votre contenu sous différentes formes vous aide à toucher un plus large éventail de personnes. De plus, c'est un excellent moyen de réutiliser votre contenu. Tout le monde ne regarde pas une vidéo, vous pouvez donc transformer votre contenu vidéo en une publication de carrousel. Vous pouvez également faire appel aux amateurs d'Instagram Stories en partageant à nouveau les publications des flux dans vos Stories.

Ci-dessous, vous pouvez voir comment nous avons fait un effort pour diversifier les types de publications que nous utilisons sur le compte Instagram de Buffer:

Un mélange d'IGTV, de carrousels, de bobines et de publications à image unique dans le flux Instagram de Buffer.

3. Publiez au meilleur moment pour ton Entreprise

La rapidité est l'un des principaux facteurs de classement des algorithmes. Mais il n'y a pas meilleur moment pour publier sur Instagram .

Pour trouver votre meilleur moment pour publier, vous devez tenir compte de deux choses:

  1. Quand votre plus grand nombre d'abonnés sont actifs sur la plateforme
  2. Quand votre marque est la plus pertinente pour eux.

Cette approche à deux volets est quelque chose d'Emma Ward, responsable marketing pour le bar à smoothies de la Nouvelle-Angleterre La Juicery , a un tee-shirt.

Emma publiera des articles sur les promotions ou les actualités lorsque la plupart de ses abonnés sont en ligne et elle publiera des articles sur les produits de The Juicery dès le matin (vers 7 h 30 à 8 h), au moment où ils sont les plus pertinents pour les horaires quotidiens de ses abonnés.

Si vous cherchez à découvrir le meilleur moment pour publier spécifiquement pour votre entreprise , La fonction Réponses de Buffer vous donne trois suggestions de temps de publication afin que vous pouvez planifier vos publications Instagram et maximisez votre portée.

La fonction Réponses de Buffer utilise les données de vos publications précédentes et de l'activité de vos abonnés pour calculer vos meilleurs moments pour publier.

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C'est l'un des préférés d'Emma Caractéristiques du tampon , «La fonctionnalité prédictive du meilleur moment pour publier dans les analyses de Buffer change la donne», dit-elle. 'En particulier pour mes petits comptes, je me tourne vraiment vers cet outil pour voir les horaires suggérés en fonction du moment où nos abonnés sont en ligne et du moment où ils sont engagés.'

4. Créez une stratégie de hashtag

Parce que les utilisateurs peuvent rechercher et même suivre des hashtags, les ajouter à chaque publication augmente vos chances d'atteindre un public plus large. De plus, des études montrent que les publications avec des hashtags reçoivent un engagement plus élevé que ceux sans.

Gagnez du temps avec Gestionnaire de hashtag de tampon , qui vous permet d'enregistrer des groupes de hashtags pour les ajouter facilement aux publications plus tard avec la fonction de premier commentaire d'Instagram. Avec notre gestionnaire de hashtags, vous pouvez créer des groupes uniques de hashtags pour les thèmes que vous utilisez souvent. Par exemple, une entreprise de chaussures comme Luna Sneakers peut avoir des groupes de hashtag distincts pour leurs chaussures de course par rapport à leurs baskets de mode.

Le gestionnaire de hashtags de Buffer vous permet de créer et d'enregistrer des groupes de hashtags à ajouter aux publications Instagram.

Les hashtags de marque, tels que #lovemylunas et #lunarunning, sont un excellent moyen de garder votre entreprise dans l'esprit des gens. Les hashtags de marque contribuent non seulement à la notoriété de la marque, mais ils vous permettent également de trouver facilement le contenu produit par les clients.

4. Concentrez-vous sur un engagement authentique

L'algorithme d'Instagram récompense l'engagement. Ainsi, au lieu de gaspiller de l'énergie sur des hacks d'algorithmes Instagram qui ne vous donnent que des résultats à court terme, concentrez-vous sur les connexions que vous établissez avec votre public.

Assurez-vous de répondre aux messages directs et aux commentaires sur vos publications. Plus vous interagissez avec vos fans, mieux c'est.

Mais il est très facile de rater de nouveaux commentaires parmi les notifications «J'aime», «suit» et «mentionne» sur Instagram. Aider, Le tampon a des fonctionnalités d'engagement qui font apparaître les commentaires sans réponse sur vos publications Instagram et vous aident à répondre rapidement à autant de commentaires que possible.

Un autre moyen simple d'encourager l'engagement consiste à utiliser des autocollants interactifs, tels que des sondages, des questions et des classements à échelle mobile, sur votre Histoires Instagram . Et n'oubliez pas le contenu généré par les utilisateurs. Les gens adorent voir leurs propres photos ou vidéos partagées sur les pages de la marque.

Entreprise de collations Pipcorn permet aux clients de chanter leurs louanges en partageant à nouveau le contenu des clients dans leurs histoires Instagram.

5. Utilisez les analyses pour voir ce qui fonctionne

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, Instagram a partagé: 'L'ordre des photos et des vidéos dans votre flux dépendra de la probabilité que vous soyez intéressé par le contenu.'

Et l'un des meilleurs moyens de comprendre ce que votre public aime voir et ce qui l'intéresse est de fouiller dans votre Analyses Instagram Les données.

En utilisant Instagram Insights, vous pouvez vérifier lesquels de vos messages ont eu le plus d'interactions. Vous pouvez également trier les articles en fonction de la plupart des commentaires, des mentions J'aime et des enregistrements si vous souhaitez approfondir mesures d'engagement .

Avec Instagram Insights, vous pouvez trier les publications en fonction de diverses mesures d'engagement.

Analyse de Buffer vous aidera également à découvrir vos publications les plus engagées en quelques clics:

Messages Instagram récents triés par taux d'engagement dans la mémoire tampon.

Une fois que vous avez une liste de vos publications Instagram les plus engageantes, vous pouvez commencer à identifier les points communs qu'elles pourraient avoir. Par exemple:

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  • De quels types de messages s'agit-il?
  • Quel est le style de la création?
  • Comment la légende est-elle structurée?

Avec ces données, vous pouvez commencer à faire de l'ingénierie inverse avec ce que votre public est le plus susceptible d'interagir et à élaborer une stratégie pour vous aider à tirer le meilleur parti de l'algorithme d'Instagram.

L'algorithme d'Instagram vise à offrir la meilleure expérience possible

Si vous vous concentrez sur l'établissement de liens avec votre public et la production de contenu de qualité, vous n'avez pas à vous soucier des mises à jour d'Instagram et des changements d'algorithme d'Instagram.

«L'authenticité et la transparence sont essentielles pour créer un engagement durable sur Instagram», déclare le Compte Instagram Creators , «Essayer de jouer avec le système peut offrir un avantage à court terme, mais ce n'est pas une recette pour réussir à long terme ... Assurez-vous que vous créez du contenu qui maintient vos abonnés et votre communauté engagés et revenez constamment pour plus! '

Prêt à améliorer votre marketing Instagram? Commencez avec un compte Buffer gratuit .

Une version de cet article a été initialement publiée en avril 2017 et mise à jour en 2019. Cette version a été mise à jour pour refléter les mises à jour d'Instagram en 2021.



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