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Comment planifier des tweets pour maximiser la portée et l'engagement

Bien que Twitter a introduit un algorithme dans sa chronologie , la plupart des tweets que nous voyons sur nos chronologies sont toujours affichés dans l'ordre chronologique inverse.



Cela signifie que tweeter au bon moment peut vous aider à atteindre et à engager plus d'abonnés .

Mais comme gestionnaires de médias sociaux , vous n'avez probablement pas le temps d'attendre et de tweeter à des moments précis de la journée. Voici où la planification des tweets entre en jeu.





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Voyons pourquoi vous devriez planifier des tweets, comment planifier des tweets et ce qu'il faut savoir lors de la planification de tweets.

Buffer peut vous aider avec la planification Twitter, la gestion de plusieurs profils Twitter, et plus encore. Nous serions ravis que vous essayiez et voyez la différence.


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Pourquoi programmer des tweets

Si vous débutez dans la programmation de tweets (ou de publications sur les réseaux sociaux en général), vous vous demandez peut-être: «Pourquoi devrais-je programmer mes tweets alors que je peux simplement tweeter normalement?»

Voici pourquoi.

1. Vous permet de rester productif

L'un des principaux avantages de la planification de tweets est de vous aider à être productif.

Pensez à la fréquence à laquelle vous tweetez. Nous avait l'habitude de tweeter jusqu'à 14 fois par jour ! En plus des tweets, nous publions également sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest et Google+. Imaginez créer et publier chaque tweet juste au moment où nous voulons tweeter. Nous devrons arrêter tout ce que nous faisons à ce moment-là pour tweeter.

Dans une journée de huit heures, nous serons «interrompus» presque toutes les demi-heures!

Et science nous dit que de telles interruptions sont terribles pour notre productivité et la qualité de notre travail. Chaque fois que nous passons d'une tâche à l'autre, nous prenons environ 10 à 20 minutes pour nous désengager de la première tâche et passer complètement à la deuxième tâche1

. Si vous tweetez 10 fois par jour, cela représente jusqu'à trois heures de temps productif perdu! 2

Multitâche

En planifiant vos tweets, vous pouvez regrouper votre création de contenu pour augmenter votre productivité et la qualité de votre contenu.

2. Assurer la qualité et la cohérence

En plus de vous rendre productif, l'autre avantage clé de la planification des tweets est d'assurer la qualité de vos tweets et de maintenir une présence cohérente sur Twitter.

La planification des tweets consiste essentiellement à planifier à l'avance.

Lorsque vous planifiez à l'avance, vous pouvez mieux vous en tenir à votre stratégie de médias sociaux que de tweeter sur place à chaque fois. Par exemple, vous pouvez planifier et programmer tous vos tweets pour la semaine tous les lundis. En regroupant les tâches de création de contenu, vous pouvez créer un meilleur contenu et être plus productif (comme expliqué ci-dessus).

Planifier des tweets est également idéal si vous avez une campagne à venir, sur laquelle vous souhaitez utiliser Twitter pour crier. Pendant que vous planifiez votre promotion, vous pouvez créer et planifier tous vos tweets à l'avance. Lorsque vient le jour du lancement, vous n'avez pas à paniquer ou à vous soucier de votre promotion sur les réseaux sociaux. Vos tweets seront publiés en douceur aux heures que vous avez choisies.

C’est ce que nous avons fait récemment lors du lancement notre fonction de planification directe Instagram .

3. Touchez un public plus large

Enfin, si vous avez une audience internationale ou régionale, vous pouvez toucher plus de personnes à différents fuseaux horaires en tweetant à différents moments de la journée .

Même si vous êtes une entreprise locale, votre public consulte probablement Twitter à différents moments de la journée plutôt que pendant les heures de travail uniquement. Ils peuvent faire défiler Twitter pendant leurs trajets du matin et du soir ou en regardant la télévision après le dîner.

Vous pouvez soit être en attente pendant ces heures pour publier vos tweets. Ou vous pouvez les programmer, vous asseoir et vous détendre!

Planification de tweets avec Buffer

Il y a plus. Étant donné que vous pouvez tweeter à différents moments avec un minimum d'effort, vous pouvez facilement expérience avec des heures de publication différentes pour trouver vos meilleurs moments pour tweeter .

Si vous êtes convaincu par les avantages de la planification de vos tweets, voyons comment vous pouvez planifier vos tweets pour maximiser vos résultats.

Comment programmer des tweets avec Buffer

Comment programmer des tweets en quatre étapes simples

  1. Accédez à votre tableau de bord Buffer
  2. Sélectionnez votre profil Twitter
  3. Créez votre tweet
  4. Planifiez votre tweet

1. Accédez à votre tableau de bord Buffer

Une fois que vous vous êtes inscrit à Amortir et connecté votre profil Twitter, vous serez redirigé vers votre tableau de bord Buffer. Voici un exemple de ce à quoi cela ressemblera:

des livres comme une semaine de travail de 4 heures
Tableau de bord de la mémoire tampon

2. Sélectionnez votre profil Twitter

Ensuite, sélectionnez le profil Twitter sur lequel vous souhaitez publier, dans la colonne de gauche et cliquez sur le compositeur («Que voulez-vous partager?»). Une fenêtre contextuelle où vous pouvez créer votre tweet apparaîtra.

Composeur de tampon pour programmer des tweets

Si tu veux créer des publications programmées pour plusieurs profils à la fois , vous pouvez les sélectionner en cliquant sur les photos de profil respectives. Par exemple, vous pouvez créer simultanément des publications programmées pour votre profil Twitter, votre page Facebook et votre page d'entreprise LinkedIn.

Cependant, si vous avez plusieurs profils Twitter, vous ne pourrez pas créer de tweets programmés avec le même message pour eux en même temps. C'est conformément aux efforts récents de Twitter pour réduire le spam .

3. Créez votre tweet

La prochaine étape consiste à créer votre tweet.

Au lieu d'avoir simplement du texte pour votre tweet, vous pouvez ajouter du multimédia pour rendre votre tweet plus attrayant. Voici quelques idées et exemples:

Ajoutez des vidéos à votre tweet . Selon Twitter, les vidéos sont six fois plus susceptibles d'être retweetées que les photos et trois fois plus susceptibles d'être retweetées que les GIF3

.

Ajoutez des liens à votre tweet. Si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web ou votre blog, vous pouvez ajouter le lien vers votre tweet. Lorsque vous ajoutez un lien vers l'éditeur de tampon, nous allons sélectionner et suggérer automatiquement des images à partir du lien afin que vous puissiez les ajouter rapidement au tweet .

Ajoutez une image (ou des images) ou un GIF. Tweets avec une image ou un GIF a tendance à se démarquer davantage dans la chronologie, par rapport aux tweets contenant uniquement du texte. HubSpot a constaté que les tweets contenant des images avaient enregistré 18% de clics en plus, 89% plus de likes et 150% plus de retweets4

. (Et oui, vous pouvez partager un GIF sur Twitter avec Buffer!)

Créer une liste. Avec 280 caractères, vous pouvez désormais créer facilement des listes comme celle ci-dessous. (Les émojis sont un bonus!)

4. Planifiez votre tweet

Une fois que vous avez rédigé votre tweet, vous êtes prêt à planifier votre tweet. Avec Buffer, vous disposez de quelques options de planification:

  • Programmer des messages: Programmer la publication à une date et une heure spécifiques
  • Ajouter à la file d'attente (par défaut): Ajoutez le message à la prochaine heure de publication disponible sur votre calendrier de publication (à la fin de votre file d'attente)
  • Partage maintenant: Partagez le message immédiatement
  • Partager suivant: Si vous êtes sur l'un de nos forfaits payants, vous pouvez ajouter le message en haut de votre file d'attente et le publier ensuite.
Options de planification

Voici à quoi ressemble le choix d'une date et d'une heure spécifiques pour votre tweet (particulièrement pratique pour les événements, les promotions et les occasions spéciales).

Planifier un tweet avec Buffer

Yay! Vous venez de programmer un tweet!

Bonus: extension de navigateur Buffer

Vous pouvez également créer un tweet via l'extension de navigateur Buffer . Par exemple, chaque fois que vous voyez un excellent article pertinent pour vos abonnés Twitter, vous pouvez cliquer sur le bouton d'extension du navigateur Buffer et programmer immédiatement cet article sous forme de tweet.

Voici à quoi ressemble l'extension de navigateur:

Extension de navigateur de tampon

Si vous préférez ne pas utiliser outil de gestion des médias sociaux comme Buffer, vous pouvez toujours programmer des tweets en utilisant Twitter ou TweetDeck. Voici deux guides, par Twitter, sur la façon de procéder:

3 bonnes pratiques de tweets rapides

Meilleur moment pour tweeter

Avec Buffer for Business Rapport de synthèse , vous obtenez un graphique qui vous montre une ventilation des engagements que vous avez gagnés, par heure, pour tous les tweets envoyés dans la plage de dates sélectionnée. Ce sont les moments où vos abonnés interagissent avec vos tweets, qui pourraient être vos meilleurs moments pour tweeter.

Expérimentez avec eux et voyez comment les tweets fonctionnent.

Buffer pour les entreprises

Vous pouvez aussi utiliser outils Twitter gratuits aimer Followerwonk à

Meilleur moment pour tweeter

À quelle fréquence tweeter

Voici l'affaire: il n'y a probablement pas de fréquence optimale universelle pour tweeter pour chaque entreprise .

CoSchedule a examiné 12 études sur la fréquence de publication sur les réseaux sociaux et les recommandations allaient de trois tweets par jour à 50 ou plus par jour! Nous avions l'habitude de tweeter 14 fois par jour et avons récemment réduit à environ trois tweets par jour.

meilleure taille de photo pour la publication facebook

Le conseil que j'offrirais est d'expérimenter vous-même. Voici quelques éléments à prendre en compte lors du test:

  • Combien de temps as-tu? Si les médias sociaux sont votre rôle à plein temps, vous aurez peut-être le temps de tweeter 10 fois ou plus par jour. (N'oubliez pas les autres réseaux de médias sociaux sur lesquels votre marque est active.) Si vous êtes propriétaire d'une entreprise avec seulement une heure par jour pour les médias sociaux, tweeter moins souvent (par exemple trois fois par jour) sera très bien.
  • Quel est ton but? Voulez-vous maximiser vos impressions ou votre engagement? Faites attention à la façon dont ils fluctuent lorsque vous modifiez la fréquence de vos tweets.
  • Proposez-vous du contenu de qualité? Ou tweetez-vous juste pour atteindre la fréquence que vous avez définie? Si vous partagez du contenu de qualité, votre nombre d'abonnés et votre engagement devraient augmenter avec le temps. Sinon, il pourrait être intéressant d'examiner ce que vous avez partagé.

Planifiez mais soyez conscient

Enfin, même avec tous les avantages d’une telle automatisation, vous ne devez pas simplement planifier et oublier. Il y a deux raisons principales pour cela.

Un, comme avec la plupart algorithmes de médias sociaux , l'engagement peut aider votre tweet à toucher plus de personnes. Lorsque les gens répondent à vos tweets, il est également très pratique de répondre dès que vous le pouvez.

Deuxièmement, comme mentionné au début, Twitter consiste à être en temps réel. En période de tragédie, de catastrophe naturelle ou de crise, il sera judicieux de vérifier si vos tweets programmés peuvent être (involontairement) insensibles à la situation et envisagez de suspendre votre publication. (Le tampon a une fonctionnalité astucieuse pour mettre en pause toutes vos publications programmées pour chaque compte de réseau social .)

Chez Buffer, nous considérons trois facteurs clés dans de telles situations:

  1. Portée: Quelle est l'importance des dommages? Comment cela affecte-t-il le monde et notre public?
  2. Lieu: Où est la tragédie / l'incident? Notre public en est-il affecté? Comment notre message affecterait-il les gens de ces régions?
  3. Des détails: Avons-nous tous les faits? Qui rapporte les informations? Où, quand, comment est-ce arrivé? Y a-t-il quelque chose que nous devons communiquer le plus tôt possible?

Dans l'ensemble, nous suspendons par défaut notre file d'attente sur les réseaux sociaux - en particulier pour Twitter - en cas de doute.

À vous: que pensez-vous de la planification?

Comme la chronologie de Twitter est principalement chronologique inversée, la publication de tweets au bon moment est essentielle pour atteindre votre public lorsqu'il est en ligne. Un moyen simple de le faire est de programmer vos tweets. Utilisant un outil de gestion des médias sociaux (ou Twitter lui-même), vous pouvez planifier et programmer vos tweets à l'avance pour maximiser votre portée et votre engagement.

Que pensez-vous de la programmation de tweets? Avez-vous des inquiétudes concernant la programmation de tweets? Si c'est le cas, j'aimerais en discuter avec vous dans la section commentaires ci-dessous.

Si vous souhaitez voir comment la planification de tweets peut vous aider dans votre marketing Twitter, nous serions ravis que vous essayiez Buffer et que vous voyiez la différence.

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Crédit d'image: Photo de Eddie Garcia sur Unsplash



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