Bibliothèque

Comment utiliser Medium: Le guide complet du support pour les spécialistes du marketing

Imaginez démarrer un blog sans frais généraux. Imaginez avoir un endroit en ligne pour écrire vos pensées, conseils et apprentissages et partager avec un public intégré et un potentiel immédiat pour trafic viral . Imaginez un vraiment génial application d'écriture .





C'est Moyen , une plateforme de blogs du créateur de Blogger et Twitter. Il est élégant et vif et pourrait très bien valoir la peine d'être examiné de plus près pour les spécialistes du marketing numérique et les blogueurs novices.

Nous avons aimé expérimenter la meilleure façon d'utiliser Medium ici chez Buffer, et nous sommes impatients d'en savoir plus sur les meilleures pratiques pour aider la communauté Medium et interagir avec un public. Si vous êtes nouveau dans Medium, j'ai rassemblé un aperçu des ressources ici dans cet article, et pour ceux qui ont déjà été des utilisateurs Medium, j'ai ajouté plusieurs conseils et leçons que nous avons découverts en cours de route.





comment utiliser le support

Le guide complet du débutant sur Medium

Qu'est-ce que Medium?

Medium est un endroit pour écrire.

Une discussion qui revient souvent à propos de Medium est de savoir si elle s'efforce d'être une plate-forme ou un éditeur, c'est-à-dire un endroit pour que les autres partagent ce qu'ils pensent (comme Twitter) ou un endroit pour Medium pour partager ce qu'il pense (comme BuzzFeed).


OPTAD-3

La réponse n’est pas si importante pour les spécialistes du marketing. Saches cela, Medium est un nouvel endroit sympa pour partager votre écriture ou pour commencer votre écriture, aussi simple que possible.

Fonctionnement: moyen pour les écrivains

N'importe qui (ou n'importe quelle marque) peut créer un compte Medium gratuit et commencer à écrire.

Les écrivains peuvent publier des articles individuels et autonomes ou contribuer à des publications d'histoires organisées ou organiser eux-mêmes une publication.

Des postes - Tout va avec les messages sur Medium. Rédigés par des journalistes, des blogueurs, des entreprises et des marques, les articles sur Medium vont de la forme courte à la forme longue, légère à profonde, des articles complets ou des teasers de contenu existant ailleurs. Les sujets couvrent à peu près tout.

Voici quelques publications Medium populaires qui mettent en évidence la variété du contenu sur le réseau.

Les publications - Anciennement appelées «Collections», les publications rassemblent des articles dans un ensemble de publications organisé. Un seul article ne peut être inclus que dans une seule publication.

combien cela coûte-t-il de créer votre propre filtre Snapchat

Voici quelques publications Medium à parcourir.

Fonctionnement: moyen pour les lecteurs

Vous trouverez une foule de similitudes entre Medium et partout où vous lisez du contenu en ligne. Chez Medium, vous avez toujours la possibilité de commenter (avec une touche), de recommander et de partager des publications, avec quelques éléments supplémentaires qui sont uniques à Medium.

Trouvez et suivez - Vous pouvez suivre des rédacteurs et des publications individuels, et plus vous suivez, plus vous verrez de variété sur votre page d’accueil. La page d'accueil Medium affiche les histoires récentes et populaires des écrivains et des publications que vous suivez.

Commenter - L'approche unique de Medium en matière de commentaires vous permet de laisser des notes dans les marges de l'histoire à l'endroit exact que vous choisissez.

notes moyennes

Voici quelques façons intéressantes d'utiliser les notes:

  • Demandez des notes avant de publier. Vous pouvez inviter des collaborateurs et des éditeurs à consulter votre message avant de cliquer sur Publier. Ces personnes peuvent ensuite ajouter des notes tout au long de l'article, un peu comme un document collaboratif dans Google Drive par exemple. Bonus: toute personne qui contribue à votre article final obtient une belle mention automatique à la fin.
  • Utilisez des notes comme notes de bas de page. Vous pouvez laisser des commentaires sur vos propres articles, en traitant ces notes comme des notes de bas de page avec un contexte supplémentaire.

Recommander - Chaque message a un bouton de recommandation à la fin.

Partager - Vous pouvez partager sur Twitter, Facebook et par e-mail.

Signet - Enregistrez un article pour le lire plus tard. Une liste de lecture apparaît sur votre page d'accueil.

Répondre - Rédigez un nouveau message en réponse à un message existant.

Conseils de mise en forme

Medium est à la fois une belle expérience d'écriture pour les écrivains et une belle expérience de lecture pour les lecteurs. Voici quelques excellents exemples d'articles qui mettent en évidence les éléments de conception de narration que vous pouvez inclure dans votre article Medium.

Les rédacteurs peuvent choisir parmi une liste de différents éléments pour pimenter la conception d'un article.

Premièrement, il existe différents arrangements et styles de titres.

Deuxièmement, il existe plusieurs façons d'afficher des photos dans votre publication, que ce soit sous forme d'images d'arrière-plan, d'images pleine largeur, d'images intégrées ou d'images alignées.

Toutes ces options de formatage sont disponibles lors de l'écriture et de l'édition en sélectionnant du texte ou en cliquant sur le bouton «+» qui survole la page.

À propos des statistiques et des statistiques relatives aux blogs de Medium

Une autre chose unique à propos de Medium est la façon dont il concentre ses statistiques et ses métriques pour les publications. Au lieu de se concentrer directement sur les visites ou les vues, Medium cherche à évaluer le taux de lecture d'un article.

Julie Neidlinger de CoSchedule a une excellente façon de résumer la distinction que cela fait.

Au lieu de se concentrer sur le trafic, Medium se concentre sur les lecteurs.

1. Medium base la découverte de votre contenu sur le fait que les gens l'ont lu ou non. Pas de succès, pas de gros titres sexy. La lisibilité, pas des gadgets ou des astuces, gagne .

2. Avez-vous remarqué que Medium, sur son tableau de bord et ailleurs, ne fait pas référence à ce que vous écrivez comme des articles de blog ou du contenu? Il les appelle des histoires, et c’est la clé ici. Medium veut vos histoires.

Une façon dont Medium met l'accent sur cette focalisation sur les lecteurs est dans son affichage omniprésent de temps de lecture sur tous les messages. Les lecteurs peuvent savoir immédiatement combien il leur faut pour lire une histoire entière.

moyenne de lecture min

Pour les rédacteurs, Medium vous montre un instantané de 30 jours de tous vos messages et de leurs vues, lectures et recommandations. Vous pouvez également approfondir chaque publication pour voir d'où provient le trafic.

  • Vues - Combien de personnes ont vu votre message
  • Lit - Combien de personnes ont vu votre message et ont pris le temps de le lire
  • Ratio de lecture - Combien de personnes ont lu votre message parmi tous ceux qui l'ont vu
  • Recommandations - Le nombre de personnes qui recommandent votre publication

Chacun de ces facteurs fonctionne dans l'algorithme Medium, qui aide à déterminer les publications qui sont présentées sur le site et dans les résumés d'e-mails.

Conseils moyens pour gagner du temps

Medium a une liste complète de raccourcis clavier pour travailler rapidement lors de l'écriture et de l'édition. Voici un aperçu des raccourcis pour Windows.

Voici la liste des raccourcis clavier pour Medium sous Windows:

Ctrl + Alt + 0 = Commence un nouveau paragraphe
Ctrl + Alt + 1 = Transforme un bloc de texte en / démarre un nouveau style Titre 1
Ctrl + Alt + 2 = Transforme un bloc de texte en / démarre un nouveau style Titre 2
Ctrl + Alt + 5 = Transforme un bloc de texte en / démarre un nouveau style BlockQuote
Ctrl + Alt + 6 = Transforme un bloc de texte en / démarre un nouveau style de code
Ctrl + Alt + 3 = Transforme un bloc de texte en / démarre un nouveau style Titre 3

Ctrl + b = Transforme le texte sélectionné en style gras
Ctrl + k = Ajoute un nouveau lien
Ctrl + i = Transforme le texte sélectionné en style italique
Ctrl + e = centre le texte. Ce raccourci remplace vraisemblablement le raccourci Pullquote maintenant supprimé, moins la taille de la police (Ctrl + 7, ne fonctionne plus)

Ctrl +: = affiche le menu de raccourcis avec la plupart des raccourcis clavier (pas tous).

De plus, Medium prend en charge les intégrations tierces, ce qui signifie que vous pouvez partager une URL à partir d'un service favori et le média sera automatiquement inclus (dans une conception fluide) dans votre publication. Medium prend en charge les sites tiers suivants:

  • Youtube
  • Vimeo
  • Twitter
  • Ça arrive
  • Kickstarter
  • SoundCloud
  • Instagram
  • Rd.io
  • Github gists

Voici un exemple d'intégration Rdio.

support d

Bonnes pratiques pour les auteurs moyens

Au fur et à mesure que le réseau s'est développé, Medium a fait un excellent travail de partage de trucs et astuces pour que les écrivains réussissent sur Medium. ( Leur publication de données sur la longueur optimale du blog est celle que nous avons souvent référencée.)

Ces conseils ont pris la forme de bonnes pratiques en 2013, dont beaucoup sont encore valables aujourd'hui. Voici la liste, partagé par Medium .

  1. Bien qu'il n'y ait pas de nombre de mots désigné pour aucune histoire sur Medium, les histoires de 400 mots et plus ont généralement été les plus populaires.
  2. Écrivez un titre qui révèle le mieux l'essentiel de votre histoire.
  3. Choisissez une photo de haute qualité (minimum 900 pixels ou 900 × 900) pour le début de l'histoire. Les images horizontales fonctionnent mieux que verticales.
  4. Le cas échéant, utilisez le moyen fonctionnalités de formatage : deux niveaux de titres, des notes pour les notes de bas de page, des hyperliens et des séparateurs de section.
  5. Obtenez des commentaires sur votre brouillon et relisez la grammaire, la ponctuation et la mise en forme.
  6. Soumettre aux collections Medium pertinentes (maintenant appelées «publications»).

Devriez-vous utiliser Medium pour votre écriture?

Alors que nous plongeons dans les statistiques sur Medium (voir ci-dessous pour encore plus), l'une de celles qui se démarquent au départ est la suivante: Medium compte plus de 650000 utilisateurs .

( Tous les utilisateurs par défaut suivez la collection Editors Picks, qui compte 651000 adeptes, nous pouvons supposer que le nombre se trouve quelque part là-bas.)

Pour ceux qui débutent avec un blog, Medium a une énorme audience intégrée. Cela élimine la pression liée à la création et à la maintenance de votre propre blog, et le potentiel d'un succès viral semble être grand avec les mécanismes et le public déjà en place.

Pour ceux qui débutent dans les blogs, Medium est un excellent choix pour commencer.

Pour ceux qui ont déjà une présence de blogueurs en ligne, il y a probablement d'autres choses à considérer.

L’une des discussions les plus intéressantes que j’ai entendues sur le sujet est l’idée de métayage (HT à Julie Neidlinger pour le mandat). Le métayage publie un endroit que vous ne contrôlez pas.

Il s’agit d’une question de média détenu (un blog sur votre propre serveur) par rapport à médias gagnés .

J'aime la façon dont Ann Friedman le met cette réponse sur l'endroit où elle publie son travail non rémunéré .

J'essaye de publier uniquement des travaux non rémunérés sur des plateformes qui me appartiennent. Je publierai quelque chose sur mon propre blog, par exemple, plutôt que de le faire fonctionner gratuitement sur le Huffington Post ou Medium, car je veux que les gens voient au moins mon nom en haut du site, et peut-être regarder plus de mon travail - ce qui est un avantage que je n'aime pas si j'écris gratuitement sur le site de quelqu'un d'autre.

Devez-vous rejoindre Medium si vous avez une chaîne distincte et détenue pour partager vos écrits? Je peux certainement voir le cas dans les deux cas, et comme vous le lirez ci-dessous, il peut même y avoir de bonnes options intermédiaires qui couvrent les deux côtés.

Le guide moyen pour les spécialistes du marketing

Le volume de trafic auquel vous pouvez vous attendre sur un nouveau message

À quel type de trafic pouvez-vous vous attendre de Medium?

Les chiffres réels à ce sujet sont un peu difficiles à trouver. Quelques personnes ont eu la gentillesse de partager leurs statistiques, et j'ai rassemblé toutes les statistiques des différents messages des membres de notre équipe ici chez Buffer pour vous aider à vous donner une idée du volume disponible chez Medium.

Certains des articles que nous avons rédigés ont plus décollé que d’autres. Il y a une assez bonne représentation d'une variété de succès ici dans la liste. Regarde.

Capture d

Dans quelle mesure le contenu fonctionne-t-il sur Medium? Ou est-ce que ça marche assez bien pour y publier vos trucs?

La réponse dépendra probablement de ce que vous pourrez obtenir sur votre blog personnel.

Mike Essex a testé les résultats de son écriture sur Medium et a trouvé que publier là-bas valait bien son temps.

En 6 heures, ma publication sur Medium avait dépassé le nombre moyen de vues qu'une publication sur mon site recevrait au cours de sa vie entière. En 24 heures, ces chiffres ont quadruplé.
Statistiques moyennes

Comment rédiger un titre moyen

Un autre élément unique de Medium est la façon dont les titres sont construits. Le titre SEO est moins courant sur Medium que sur d'autres blogs sur Internet. Étant donné que le contenu se trouve à l'intérieur du réseau, il s'agit davantage d'écrire un titre qui résonne avec le lecteur.

Pour cette raison, la liste des 100 meilleurs articles de taille moyenne aura un large assortiment de différents types de titres.

  • Comment
  • Phrases complètes
  • Super court
  • Super long

J'ai tiré une liste des nombres de personnages pour les 100 meilleures histoires de janvier et j'ai trouvé que la longueur moyenne est de 42 caractères. Pour référence, ce titre du Top 100 comporte 41 caractères:

Je laisse presque mon démarrage échoué me détruire

Et bien sûr, l'un de nos meilleurs conseils pour les titres pour les titres n'importe où (blogs ou tweets, etc.) vos trois premiers mots et vos trois derniers mots seront les plus remarqués. Faites en sorte que ces six mots comptent.

La durée moyenne des histoires les plus lues

De même, j'ai également examiné les longueurs de lecture des histoires du Top 100 Medium de janvier. Étant donné que le temps de lecture met tellement l'accent sur le réseau, il peut sembler qu'il y ait une bonne recommandation sur la durée exacte de la rédaction d'un message Medium.

La durée moyenne d'un article dans le Top 100: 7,25 minutes

Il y avait également une grande variété de variétés sur cette liste (la médiane était de 6 minutes). Dans le Top 10, il y avait des messages aussi courts que 3 minutes et aussi longs que 28.

En outre, certains des meilleurs conseils sur la longueur, le calendrier, etc. avec les messages moyens sont fournis de l'équipe de données Medium . Il existe une corrélation directe entre le temps que les gens passent sur leurs publications et les performances des publications. La qualité l'emporte sur tout.

5 astuces de croissance pour moyen

1. Republiez votre contenu sur Medium

L'un des hacks de croissance les plus évidents - et celui qui nous avons essayé at Buffer - consiste à republier votre contenu sur Medium. Vous l'exposez à un nouveau public et lui donnez une chance de gagner du terrain à nouveau.

L'équipe d'Unbounce essayé ceci sur un message récent et a reçu 144 vues supplémentaires, un grand nombre pour peu d'efforts.

D'autres endroits qui visent à cela incluent Le blog Physique ArXiv , Manhattan comestible et Fader.

Medium vous donne d'énormes libertés créatives avec la façon dont vous créez vos publications. Une méthode intéressante que j'ai vu beaucoup utilisée consiste à tirer parti de la fin de votre message pour créer un lien et partager un appel à l'action ou un renvoi vers votre blog.

KISSmetrics a partagé un bel exemple de Raymmar Tirado qui renvoie à son site Web à la fin de chaque article, et il inclut parfois des liens vers son site au milieu de ses messages.

Tiré dit:

[Une chose que j'apprécie à propos de Medium] est la possibilité de créer un lien vers du contenu en dehors de Medium à l'intérieur de mes articles. Cela me permet de générer de petites poches de trafic très engagé vers des endroits de mon site Web qui correspondent aux informations contenues dans l'article.

Vous pouvez également penser à ajouter un CTA à suivre sur les réseaux sociaux ou à rejoindre une liste de diffusion ou à essayer un nouveau produit / téléchargement.

suivre sur les réseaux sociaux

3. Créez une publication pour votre marque

Nous avons construit une publication Buffer où nous hébergeons les articles rédigés par l'équipe de Buffer.

Vous pouvez faire de même pour votre marque, en créant une publication de contenu de votre équipe, du contenu sur un sujet particulier ou tout autre thème que vous pouvez imaginer.

Le blog Physique ArXiv fait de Medium sa demeure permanente . La liste est un autre site qui fait cela.

4. Explorez le contenu visuel

Medium est pour les écrivains. Les écrivains peuvent être des artistes visuels.

Une partie du contenu populaire sur Medium ne représente guère plus qu'un dessin animé ou une série d'images. Ce contenu visuel frappe à sa place à côté du contenu écrit. Il a fière allure à côté d'articles de 5 à 7 minutes, alors qu'il se situe à 2.

Découvrez les bandes dessinées de Gemma Correll ou la J'aime les graphiques publication pour une inspiration.

Gemma correll

5. Suivez les visites sur votre site Web avec les paramètres UTM

Un autre bon conseil de Chloe Mason Gray chez KISSmetrics est de voir quels messages sur Medium ramènent le plus de trafic sur votre site Web en effectuant un suivi avec des paramètres UTM.

Aller à L'outil UTM de Google pour placer des liens de suivi sur les URL qui renvoient à votre site.

Cela peut être utile pour itérer sur le texte de vos appels à l'action ainsi que pour trouver les endroits dans votre message (dans l'introduction, dans les légendes, etc.) qui sont les mieux utilisés pour les liens vers votre page.

Résumé

Medium est une partie vraiment unique du paysage des outils sociaux - un mélange de logiciels collaboratifs comme Blogger et d'expériences de lecture sociale comme Twitter et autres.

Pour ceux qui débutent avec les blogs, Medium est un endroit simple et facile pour commencer.

Pour les marques qui cherchent à étendre leur portée à un public intégré, il existe des moyens très intéressants de le faire avec Medium.

Pour les autres curieux de savoir ce que propose Medium, n'hésitez pas à saisir votre nom, à réserver votre place et à créer un peu de présence en republiant du contenu ou en interagissant avec votre public qui y est.

Quelle a été votre expérience sur Medium jusqu'à présent? Des conseils à partager? N'hésitez pas à partager dans les commentaires.

Sources d'images: IconFinder , Flou , Unsplash



^