Chapitre 23

Comment rédiger de superbes copies de produits et des descriptions de produits

Votre copie a le pouvoir de convaincre un inconnu total d'acheter quelque chose dans votre magasin. De la façon dont vous décrivez votre produit à la façon dont vous utilisez les mots pour susciter l'urgence, vos mots peuvent amener les clients à passer à l'action. La copie ne doit pas être sous-estimée. C'est tout simplement trop puissant. Éviter les descriptions de produits ou rédiger des slogans génériques ne sera d'aucune utilité pour votre entreprise. Apprendre à être un rédacteur publicitaire efficace est essentiel dans le monde du commerce électronique. Mots, images, produits et relations. Ce sont les quatre ingrédients principaux pour gérer une boutique en ligne réussie. Si l'un d'entre eux n'est pas de la plus haute qualité, la marque commence à s'effondrer. Heureusement, nous avons rassemblé quelques-uns des meilleurs exemples et conseils afin que vous puissiez apprendre des meilleurs.



Exemple de description de produit: Corps de plage est probablement l'un des meilleurs exemples de rédaction. Bien qu'ils vendent certains de leurs produits dans les magasins, ils vendent également des DVD de fitness en ligne. Faites attention à la manière dont les mots qu'ils utilisent pour décrire comment ils vont résoudre votre problème.

Pour Core de Force, un DVD d’entraînement MMA, il est dit qu’ils «élimineront la graisse du ventre en 30 jours». Si une personne a de la graisse abdominale, cela peut être une offre très alléchante. Cette phrase est un jeu de mots puisque les combats de MMA ont des «knock-outs». Cependant, la phrase mentionne également à quel point il faut peu de temps pour résoudre leur problème. Ce n’est que 30 jours. Et ils comprennent que leur public essaie probablement d'éliminer la graisse du ventre et de mettre l'accent sur ce problème. Même leur appel à l'action utilise le même langage de cette première phrase. Le CTA lit «OUI! Je veux éliminer la graisse du ventre! »Si vous savez que vous voulez éliminer la graisse du ventre, comment pouvez-vous dire non à cette offre. Cependant, en faisant défiler la page du produit, vous verrez l'efficacité de la copie. Vous remarquerez également comment ils agrandissent la police des mots sur lesquels ils souhaitent mettre de l’accent. Avec une copie comme «Quelle est la qualité des résultats? JOLIE. MINCE. GRAND. »Il capte l'attention. La copie est également efficace en raison de leur utilisation d'images qui complètent la copie. Bien que votre rédaction doit être précise, vous devez vous assurer que tous les aspects de votre page produit fonctionnent ensemble de manière cohérente.






Description du produit et conseils de rédaction:

Corps franc utilise efficacement la copie tout au long de sa page produit. La description de leur produit résout un problème de «lèvres gercées et floconneuses» et dévoile le résultat de l’utilisation de leur produit «moue douce et charnue». Cependant, ils utilisent également la rédaction dans les sections À propos de moi et À l’intérieur de moi du produit. Dans la section À propos de moi, le produit est donné à propos de moi, détaillant l’épaisseur du baume à lèvres, ce qu’il fait, pourquoi il est meilleur que ses concurrents et ses utilisations multiples. La section Inside Me détaille les ingrédients d'une manière unique et amusante.


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PooPourri a un produit peu commode. Naturellement, lorsque vous vendez un produit de cette nature, vous devez le rendre humoristique. Et c’est ce que fait PooPourri avec leur copie. Tous leurs noms de produits ont soit le mot «clochard», «pot», «merde» ou une autre variante dans le nom. Sous les détails du produit, ils utilisent une variété de mots de jeu pour rendre la copie plus ludique. En injectant de l'humour et de l'espièglerie dans le produit, cela aide à rendre les clients moins gênés d'utiliser un produit comme celui-ci. La copie est également alignée sur l'image de marque de l'entreprise.

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Modcloth est l'un de ces détaillants en ligne sur lesquels vous pouvez toujours compter pour une rédaction amusante. Jetez un coup d'œil à la façon dont la marque décrit ce pull. Ils utilisent des mots comme «se blottir», «confort», «super doux» et «confortable» qui travaillent tous ensemble pour créer exactement les sensations que vous attendez d’un pull. Ils utilisent également l'allitération avec «confortable… .cocoon de confort». La copie est ludique et amusante qui fonctionne bien dans le créneau de la mode.

Elfes pointus est un autre exemple de rédaction ludique. Leur copie se marie bien avec leurs produits de pulls de Noël laids. Ce produit en particulier est un pull qui vous permet de jouer à un jeu à boire interactif. Dans la première phrase, la description du produit indique clairement le principal avantage de ce pull, «… c'est amusant pour toute la fête!» Si vous assistez à une fête de Noël et que vous voulez l'animer ou avez besoin d'aide pour briser la glace, ce pull fera probablement l'affaire. Il parle même de certains des défis honnêtes auxquels vous devrez faire face avec ce pull, mais se termine sur une note positive, «…au fur et à mesure que le jeu avance, il deviendra de plus en plus difficile à frapper et j'espère que cela signifie que tout le monde s'amuse! »

Lit, bain et au-delà canalise un vocabulaire fort et diversifié pour leur copie. Pour un rideau de douche sur le thème des vacances, ils ont utilisé des mots tels que «brillant», «audacieux», «festif» et «glorieux». Ces mots ont tous une connotation positive et, en combinaison, ils présentent le produit sous un jour amusant. Bien que les rideaux de douche ne soient pas un produit très excitant pour rédiger des descriptions de produits, cette marque montre que vous pouvez toujours créer de superbes copies autour de n'importe quel produit.

Les meilleurs rédacteurs ne se contentent pas de concocter quelque chose sans faire leurs devoirs. Chaque fois que j'écris des descriptions de produits ou que j'écris un peu de manière créative, j'ai souvent plusieurs sites Web ouverts. Quand j'ai écrit la copie de catégorie pour Éclater , Je voulais que la copie soit ludique, j'ai donc utilisé plusieurs idiomes, comptines et jeux de mots. Je partage les sites exacts que j'ai utilisés dans la section des outils. En ce qui concerne le contenu d'un blog, je fais généralement beaucoup de recherches au préalable. Pour certains de mes articles sur Oberlo, je parcours des centaines de magasins de commerce électronique pour obtenir les meilleurs exemples à utiliser. C'est ce niveau de détail et d'effort qui sépare le meilleur contenu du pire contenu.

Rendez votre contenu facile à lire. Lors de la rédaction de descriptions de produits, je m'en tiens généralement à un court paragraphe de 3-4 phrases et à quelques puces. Le fait de n'avoir que des puces limite la quantité de personnalité que vous pouvez injecter dans votre description. Avoir un peu de compte rendu peut aider à créer une expérience positive autour du produit que le client est sur le point d'acheter. C’est aussi une chance pour votre marque de briller!

Concentrez-vous sur les avantages. Quelle est la principale chose qu'un client tire de votre produit? Cela la rendra-t-elle plus heureuse? Cela résoudra-t-il son problème? Cela rend-il la vie plus amusante? Quel que soit ce que votre client va retirer de ce produit, vous devez en faire le point central de votre copie. Si cela résout un problème, compatissez avec leur désespoir pour résoudre ce problème. Si cela apporte un sentiment de joie, insérez de la ludique dans la copie pendant que vous écrivez sur la façon dont leur vie sera améliorée. Les fonctionnalités de votre produit ne sont pas aussi importantes que ce qu'il fait et ce qu'il fera ressentir à vos clients.

Utilisez l'émotion. Les magasins en ligne peuvent utiliser la rareté et l'urgence pour obliger les clients à agir. Les mots peuvent faire ça aussi! Utilisez des mots comme secret, incroyable, magique, manquant et digne de confiance si vous essayez de créer une réponse émotionnelle de la part du lecteur. Vous en trouverez plus ici mots de haute émotion .

Concentrez-vous sur ce qu'un client gagne. Les gens se concentrent souvent sur ce qu'un client perd. Par exemple, 'Achetez trois, économisez 10 $' est axé sur la perte du client. Au lieu de cela, il devrait être «acheter deux, obtenir un troisième gratuit». Avec le deuxième exemple, le client gagne quelque chose avec son achat. Même si la valeur est la même, le client est susceptible de trouver le gain plus précieux.


Outils de rédaction:

Expressions idiomatiques est l'un de mes outils préférés à utiliser lors de la rédaction. Si vous écrivez sur un certain produit, vous pouvez utiliser un idiome pour rendre l'écriture plus amusante à lire. Beaucoup sont des expressions courantes que vous avez peut-être déjà entendues et que les gens utilisent dans leurs conversations quotidiennes.

Mots à utiliser est un autre outil de rédaction incroyable qui vous aide à trouver de bons mots descriptifs pour votre copie. Leur site Web propose des mots pour diverses niches telles que les vêtements, les bijoux, la beauté et les animaux de compagnie. Vous pouvez parcourir leurs mots pour améliorer votre copie. Pour les vêtements, vous trouverez des mots tels que 'romantique, bohème chic et glamour' qui peuvent être utilisés dans différentes descriptions de produits.

Zone de rimes peut être utilisé si vous écrivez une copie amusante. Bien que les descriptions de produits n'incluent généralement pas beaucoup de rimes, vous pouvez choisir de les inclure sur certains produits. Tout ce que vous avez à faire est de taper le mot que vous souhaitez rimer et vous trouverez une liste de suggestions. Vous voudrez vous assurer que le mot qui rime que vous choisissez a du sens dans le contexte de votre copie.

Copyscape est un outil de vérification du plagiat. Si vous embauchez des pigistes, que vous voulez vous assurer que votre contenu n'est pas copié ou que vous voulez vérifier le contenu en double, cet outil est excellent.

Planificateur de mots clés est l'outil de mots clés de Google. Lorsque vous saisissez un mot clé, vous découvrez quel est le volume de recherche mensuel pour ce mot. S'il est trop bas, vous pouvez parcourir une liste d'autres recommandations sur la même page. Vous verrez le volume de recherche et le niveau de concurrence de chaque mot clé pour savoir si vous pouvez le classer de manière organique.

Appli Hemingway est un outil que j'utilise régulièrement pour la lisibilité. En moyenne, la copie doit être rédigée au niveau de la 6e année. Si vous écrivez à un niveau beaucoup plus élevé que cela, certains de vos lecteurs pourraient ne pas comprendre ce que vous dites. Votre contenu doit être lisible. L'application met en évidence les phrases difficiles à lire et très difficiles à lire. Il donne également quelques suggestions de grammaire.

Compteur de mots est un outil de rédaction que j'utilise pour le référencement. Vous pouvez ajouter le lien vers des sites Web concurrents pour savoir combien de mots se trouvent sur leur page Web. Bien que le nombre de mots ne soit pas nécessairement un facteur de référencement, l'exhaustivité l'est. Si vous écrivez du contenu de blog sur votre boutique, vous devriez regarder le nombre de mots des 5 meilleurs sites Web pour le mot clé pour lequel vous essayez de vous classer. Celui qui compte le plus de mots est celui à battre.

Analyseur de titres est un outil qui indique à quel point votre titre est convaincant. Plus vous vous rapprochez de 100, plus votre titre est convaincant. Cela fonctionne très bien pour les magasins qui vendent des produits d'achat impulsif ou qui souhaitent cliquer sur leurs fans pour qu'ils visitent leur site Web.

Grammaire est un outil de grammaire. Il corrige les fautes de frappe, les problèmes de grammaire, la ponctuation et le style. Avant d'ajouter du contenu à votre site Web, assurez-vous de l'exécuter de manière grammaticale pour vous assurer que votre copie ne présente aucun problème majeur.


Ressources de description de produit:

Comment rédiger des descriptions de produits épiques qui se vendent explique pourquoi vous devez rédiger des descriptions de produits, comment trouver les bons mots pour votre copie et des conseils pour les descriptions de produits. Il comprend également quelques exemples de certaines de mes descriptions de produits préférées sur les magasins en ligne populaires. Si vous recherchez un modèle de description de produit, vous trouverez le format exact que j'utilise pour rédiger des descriptions de produit dans mes magasins.

20 exemples inspirants de copie de page de produit contient une liste de 20 exemples de descriptions de produits étonnantes. Vous trouverez des exemples provenant d'une variété de niches qui vous montreront à quel point une copie doit être différente pour différents publics.

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