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La longueur idéale de tout ce qui est en ligne, soutenue par la recherche

MISE À JOUR: voir une version plus récente et mise à jour de ce message avec un toute nouvelle infographie .





De temps en temps, lorsque je tweete ou envoie des e-mails, je pense: Dois-je vraiment écrire autant?

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J'ai tendance à m'emporter. Et pour les moments où je le fais, ce serait bien sûr de savoir si tout ce tapage supplémentaire fait mal ou aide ma cause. Je veux me démarquer sur les réseaux sociaux , mais Je veux le faire de la bonne manière .





Curieux, j'ai fouillé et trouvé des réponses pour les longueurs idéales de tweets et de titres et tout le reste. On aurait pu répondre à la plupart de ces questions par «ça dépend», mais où est le plaisir? Des recherches solides existent pour montrer la valeur d'écrire, de tweeter et de publier à certaines longueurs. Nous pouvons apprendre beaucoup de directives scientifiques sur les médias sociaux comme ceux-ci. Voici le meilleur de ce que j'ai trouvé.

La longueur idéale d'un tweet est de 100 caractères

À qui devriez-vous faire confiance pour ce qui est des conseils la longueur idéale d'un tweet ? Qu'en est-il de Twitter lui-même?


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Bonnes pratiques de Twitter recherche de référence de Buddy Media sur la longueur des tweets: 100 caractères est le point idéal de l'engagement pour un tweet.

La créativité aime les contraintes et la simplicité est au cœur de nos préoccupations. Les tweets sont limités à 140 caractères afin qu'ils puissent être utilisés facilement n'importe où, même via des SMS mobiles. Il n’ya pas de longueur magique pour un Tweet, mais un rapport récent de Buddy Media a révélé que Les tweets de moins de 100 caractères obtiennent un taux d'engagement 17% plus élevé .

La recherche de Buddy Media s'inscrit dans la lignée d'une recherche similaire menée par Track Social dans une étude portant sur 100 marques bien connues et populaires sur Twitter. Track Social a également constaté que la longueur parfaite du Tweet était d'environ 100 caractères .

Leur analyse a vu un pic dans les retweets parmi ceux de la plage de 71 à 100 caractères - les tweets de longueur moyenne. Ces tweets moyens ont suffisamment de caractères pour que l'affiche originale dise quelque chose de valeur et que la personne retweetant ajoute également des commentaires.

Retweet de longueur de Tweet - Suivre les réseaux sociaux

La longueur idéale d'une publication Facebook est inférieure à 40 caractères

Quarante personnages, ce n'est pas grand-chose du tout. (La phrase que je viens d'écrire est de 35 caractères.)

Mais 40 est le nombre magique que Jeff Bullas a trouvé le plus efficace dans son étude des marques de vente au détail sur Facebook. Il a mesuré l'engagement des publications, défini par le taux 'J'aime' et le taux de commentaires, ainsi que l'ultra Les publications de 40 caractères ont reçu un engagement 86% plus élevé que d'autres.

Le groupe de 40 caractères représentait également le plus petit ensemble statistique de l'étude (seulement 5% de tous les messages qualifiés à cette longueur), de sorte que les meilleures pratiques sur Facebook incluent également le prochain ensemble le plus populaire: les messages de 80 caractères ou moins ont reçu 66% de plus. engagement.

Longueur des publications Facebook de Jeff Bullas

De nombreuses études différentes au fil des ans ont confirmé que les messages plus courts sont meilleurs sur Facebook. Une de ces études par BlitzLocal regardé près de 120 milliards d'impressions Facebook et a constaté que les performances diminuaient à mesure que les publications s'allongeaient. Leurs données particulières ont trouvé des avantages significatifs pour interroger les messages entre 100 et 119 caractères.

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La longueur idéale d'un titre Google+ est inférieure à 60 caractères

Pour maximiser la lisibilité et l'apparence de vos messages sur Google+, vous souhaiterez peut-être conserver votre texte sur une seule ligne. Demian Farnworth de Copyblogger a étudié le point de rupture de Google+ et a constaté que les titres ne devraient pas dépasser 60 caractères.

Voici un exemple de ce que nous voulons dire. Le message ci-dessous avait un titre dépassant 60 caractères et a été bousculé.

Titre de Copyblogger Google+ 2 lignes

Ce message gardait le titre dans les 60 caractères et restait sur une seule ligne.

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Les conseils de Demian vont encore plus loin. Si votre titre Google+ ne peut tout simplement pas être contenu sur une seule ligne, vous pouvez passer au plan B. Écrivez une superbe première phrase .

Dans la dernière mise à jour, Google a modifié la mise en page des articles afin que vous ous ne voyez que trois lignes de l'article original avant de voir le lien «En savoir plus». En d'autres termes, votre première phrase doit être un teaser captivant pour inciter les internautes à cliquer sur 'Lire la suite'.

Voici l'exemple génial de Demian:

G + killer première phrase

En termes de longueur totale des messages, les messages Google+ en moyenne 156 caractères, selon Qunitly Research . En creusant plus loin, Quintly a trouvé le plus grand pic d'engagement aux messages de 5 caractères de longueur et le deuxième pic le plus élevé aux messages de 442 caractères. À retenir: vous pouvez écrire beaucoup plus longtemps sur Google+ et toujours trouver d'excellents résultats.

La longueur idéale d'un titre est de 6 mots

Quelle partie du titre de cette histoire avez-vous lu avant de cliquer?

Selon un article de KISSmetrics, tu n'as peut-être pas tout lu .

En écrivant pour KISSmetrics, l'expert des titres Bnonn cite des recherches sur l'utilisabilité révélant que nous ne numérisons pas seulement le corps du texte, nous numérisons également les titres. En tant que tel, nous avons tendance à n'absorber que les trois premiers mots et les trois derniers mots d'un titre . Si vous voulez maximiser les chances que l'intégralité de votre titre soit lu, gardez votre titre à six mots.

Bien sûr, les titres de six mots sont rares (et difficiles à écrire!). Si vous ne pouvez pas réduire votre titre à six mots, vous pouvez toujours savoir comment votre titre pourrait être lu et vous pouvez ajuster en conséquence. Comme le dit l'article de KISSmetrics:

Bien sûr, c’est rarement suffisant pour faire basculer l’indicateur de spécificité dans le rouge. Et je sais que certains des titres les plus convertis sur le Web comptent jusqu'à 30 mots. En règle générale, s'il ne rentre pas dans un tweet, c'est trop long. Mais laissez-moi suggérer que plutôt que de vous soucier de la longueur, vous devriez vous soucier de faire en sorte que chaque mot compte. Surtout le premier et le dernier 3 .

La durée idéale d'un article de blog est de 7 minutes, 1600 mots

Lors de la mesure du contenu qui fonctionne le mieux sur leur site, Moyen se concentre non pas sur les clics mais sur l'attention. Combien de temps les lecteurs restent-ils avec un article?

En ce sens, un article de blog idéal serait celui que les gens liraient. Et les recherches de Medium sur ce front indiquent que l'article de blog idéal dure sept minutes .

Meilleure longueur de message

Pour arriver à ce nombre, Medium a mesuré le nombre total moyen de secondes passées sur chaque message et l'a comparé à la longueur du message. Tous les messages Medium sont marqués d'une signature rythmique pour la durée de la lecture. Après avoir ajusté leur analyse pour une surabondance de messages plus courts (dans l'ensemble, 74% des messages durent moins de 3 minutes et 94% moins de 6 minutes), ils sont arrivés à leur conclusion:

Et voilà: le nombre total moyen de secondes augmente pour les messages plus longs, culmine à 7 minutes, puis diminue.

Et en termes de nombre de mots, une lecture de 7 minutes représente environ 1 600 mots.

(Un article contenant beaucoup de photos pourrait ramener la moyenne plus près de 1 000. L'histoire de sept minutes de Medium sur la longueur idéale du message était remplie d'images et de graphiques et contenait 980 mots.)

SerpIQ a examiné la question de la longueur idéale des articles du point de vue du référencement. Ils ont examiné les 10 premiers résultats sur les pages de résultats de recherche et compté les mots de chaque article. Leurs données comprenaient du texte dans les barres latérales des messages, vous pouvez donc supprimer quelques mots des totaux ci-dessous.

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Durée du message par SERPs

Bien sûr, comme pour n'importe laquelle de ces longueurs idéales, les réponses que vous trouverez ici pourraient très bien être considérées comme «cela dépend», puisque la recherche varie d'un site à l'autre. Par exemple, Moz a découvert que les articles plus longs sur leur blog sont liés plus souvent et Upworthy trouvé peu de corrélation entre la longueur et l'attention quand ils ont testé l’hypothèse de Medium pour eux-mêmes. (Upworthy a cité des facteurs tels que le type de messages et l'audience comme quelques explications possibles de l'écart.)

Peut-être que le meilleur plat à emporter ici est celui-ci, emprunté à la conclusion de l’étude de Medium :

Qu'est-ce que c'est Est-ce que signifie que cela vaut la peine d’écrire tout ce dont vous avez vraiment besoin. Ne vous sentez pas contraint par de courtes durées d’attention présumées. Si vous faites l'effort, votre public le fera aussi.

La largeur idéale d'un paragraphe est de 40 à 55 caractères

Je sais je sais. La largeur et la longueur ne sont pas la même chose, mais je n'ai tout simplement pas pu résister à cette prise intéressante. L'expert des médias sociaux Derek Halpern a constaté que il y a une paire de facteurs sous-jacents très importants qui vont dans la largeur de votre contenu:
  • La largeur du contenu peut donner une apparence de simplicité ou de complexité
  • La largeur du contenu est essentielle pour maximiser la compréhension du lecteur

La longueur de paragraphe idéale, en ce sens, paraît simple au lecteur et permet une lecture aisée. Halpern pense avoir trouvé la fenêtre où cela se produit.

Le problème est que, pour assurer une compréhension maximale et une apparence de simplicité, la longueur de ligne parfaite varie entre 40 et 55 caractères par ligne, ou en d'autres termes, une colonne de contenu qui varie entre 250-350 pixels de large (cela dépend de la taille de la police et choix).

Quarante et 55 caractères par ligne représentent environ 8 à 11 mots. Si vous consultez le blog Buffer dans un navigateur de bureau, vous verrez probablement jusqu'à 20 mots par ligne. Oups!

Vous avez peut-être remarqué que de nombreux sites en ligne ont une police différente pour leur paragraphe principal et pour le reste de leur texte. Croiriez-vous qu'il y a de la psychologie en jeu ici? Considérez que les lignes plus courtes semblent moins de travail pour le lecteur ils facilitent la mise au point et permettent de passer rapidement d'une ligne à l'autre. Ouvrir des paragraphes avec des polices plus grandes - et donc moins de caractères par ligne - est comme un début courant pour lire un élément de contenu. Ce style attire les lecteurs avec un paragraphe d'ouverture facile à lire, alors vous pouvez ajuster la largeur de la ligne à partir de là .

Voici un exemple de Smashing Magazine :

Magazine fracassant

La longueur idéale de la ligne d'objet d'un e-mail est de 28 à 39 caractères

En septembre 2012, MailChimp a publié le titre suivant sur son blog: La longueur de la ligne d'objet ne signifie absolument rien . C'était tout à fait la déclaration faisant autorité, mais MailChimp avait les données pour la sauvegarder.

Leur recherche n'a trouvé aucun avantage significatif aux lignes d'objet courtes ou longues dans les e-mails. Les clics et les ouvertures étaient en grande partie les mêmes.

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Longueur de la ligne d

De ce fait, vous serez probablement en mesure d'écrire un e-mail de n'importe quelle longueur (et il vaut toujours mieux être précis et utile avec le sujet que vous écrivez, quel que soit le nombre de mots que vous utilisez). Cela étant dit, d'autres recherches suggèrent un point idéal : 28 à 39 caractères.

Une étude publiée par Mailer Mailer à peu près au même moment que l'étude de MailChimp a révélé une légère augmentation des ouvertures et des clics sur une certaine plage de caractères. Voici leur analyse:

  • 4-15 caractères: 15,2% ouvert 3,1% clic
  • 16 à 27 caractères: 11,6% ouvert 3,8% clic
  • 28 à 39 caractères: 12,2% ouvert 4% clic
  • 40 à 50 caractères: 11,9% ouverts 2,8% de clics
  • 51+ caractères: 10,4% ouvert 1,8% clic

La statistique est l'une des rares du genre à montrer une différence démonstrative (mais pas écrasante) dans la longueur des lignes d'objet. Litmus a fait référence à cette étude dans son infographie populaire sur la ligne d'objet . S'il y avait jamais une longueur recommandée pour un sujet basé sur la recherche, ce serait celle-ci.

Au-delà de la longueur parfaite, vous pouvez également adhérer aux meilleures pratiques. En général, un maximum de 50 caractères est recommandé, bien que MailChimp souligne que il peut y avoir des exceptions :

La règle générale dans le marketing par e-mail est de garder votre ligne d'objet à 50 caractères ou moins. Notre analyse a révélé que c'était généralement la règle. L'exception était pour les publics très ciblés, où le lecteur a apparemment apprécié les informations supplémentaires dans la ligne d'objet.

Chez Buffer, nous tendons vers le seuil supérieur de la limite de 50 caractères et allons souvent au-delà.

Bien sûr, vous pouvez toujours simplement apprendre de ceux qui le font le mieux et de ceux qui le font le plus mal. Dans les études de MailChimp, ils ont rencontré des joueurs particulièrement performants - et certains moins performants.

Meilleur taux d

La durée idéale d'une présentation est de 18 minutes

Discours TED

Organisateurs de TED ont constaté que 18 minutes est la durée idéale d'une présentation, et donc tous les présentateurs - y compris Bill Gates et Bono - sont tenus de se présenter sous cette marque.

La science derrière cette marque de 18 minutes provient d'études sur la durée d'attention. Les scientifiques semblent s'accorder sur une plage de 10 à 18 minutes pendant laquelle la plupart des gens peuvent prêter attention avant de partir. La raison physiologique derrière cela est que de nouvelles informations doivent être traitées par le cerveau, ce qui entraîne un utilisation massive de glucose , l'oxygène et le flux sanguin lorsque les neurones du cerveau déclenchent et brûlent de l'énergie. Cette perte d'énergie entraîne de la fatigue.

Carmine Gallo, écrire sur LinkedIn , ont mis en évidence des recherches encore plus scientifiques à l'origine de ce phénomène de temps d'attention. Gallo a écrit à propos du Dr Paul King de l'Université chrétienne du Texas qui compare l'acte d'écouter et d'absorber des informations à la levée de poids: Plus on nous demande de prendre, plus la charge devient de plus en plus lourde. Finalement, nous ne pouvons plus supporter le poids, et nous lâchons tout - ou oublions tout.

King a testé cela sur des étudiants diplômés, observant que ceux qui allaient en classe trois jours par semaine pendant 50 minutes se rappelaient plus d'informations que ceux qui allaient en classe un jour par semaine pendant trois heures.

La science est une bonne raison de limiter les présentations, mais si vous partagez les vôtres en ligne ou si vous recherchez la viralité, il peut également y avoir d'autres facteurs importants. Voici ce que pense le commissaire de TED Chris Anderson :

C'est [18 minutes] la durée d'une pause-café. Alors, vous regardez un bon discours et transmettez le lien à deux ou trois personnes. Cela peut devenir viral, très facilement. La durée de 18 minutes fonctionne également un peu comme la façon dont Twitter oblige les gens à être disciplinés dans ce qu'ils écrivent. En obligeant les orateurs qui ont l'habitude de durer 45 minutes à le ramener à 18, vous les amenez à vraiment réfléchir à ce qu'ils veulent dire. … Cela a un effet clarifiant. Cela apporte de la discipline.

La longueur idéale d'une balise de titre est de 55 caractères

Les balises de titre sont les morceaux de texte qui définissent votre page sur une page de résultats de recherche. Les magasins physiques ont des noms commerciaux, votre page Web a une balise de titre.

Les modifications récentes apportées à la conception des pages de résultats de Google signifient que la longueur maximale des titres est d'environ 60 caractères. Si votre titre dépasse 60 caractères, il sera tronqué avec une ellipse. Le changement de conception peut être vu ci-dessous où un titre autrefois idéal a maintenant été tronqué.

Modifications des SERPs

Trouver une règle absolue pour la recommandation maximale d'une balise de titre n'est pas aussi simple que vous le pensez. Leçon de typographie rapide: Google utilise Arial pour les titres de ses pages de résultats, Arial est une police à espacement proportionnel, ce qui signifie que différentes lettres prennent une largeur différente. Un «i» minuscule sera plus étroit qu'un «w» minuscule. Par conséquent, les lettres réelles de votre titre modifieront le nombre maximal de caractères autorisés pouvant tenir sur une ligne.

Moz a creusé profondément pour voir où exactement cette limite maximale de caractères faisait surface pour les titres tronqués. Ils ont constaté que 55 caractères semblaient être le point de rupture en règle générale .

Titres de Moz

La longueur idéale d'un nom de domaine est de 8 caractères

Celui-ci peut ne pas s'appliquer à vous tous, mais si vous essayez de nommez votre startup c'est une trouvaille utile. Selon les conseils quotidiens du blog, ce sont les caractéristiques d'un bon nom de domaine :

  1. C'est court
  2. Il est facile de se souvenir
  3. C'est facile à épeler
  4. Il est descriptif ou personnalisable
  5. Il ne contient pas de tirets ni de chiffres
  6. Il a une extension .com

Daily Blog Tips a également trouvé la longueur idéale. Ils ont publié un rapport Alexa qui a examiné les domaines des 250 meilleurs sites Web. Les résultats: plus de 70% des sites avaient des noms de domaine de 8 caractères ou moins, et le nombre moyen de caractères par domaine était légèrement supérieur à 7.

Etude de domaine Alexa

résumer

Pour la version tldr de cet article sur la longueur idéale, voici un graphique qui englobe toutes les directives mentionnées ci-dessus.

Longueur idéale de tout

Quelles sont les longueurs qui vous conviennent le mieux? Je serais ravi d’entendre votre opinion dans les commentaires.

Crédits image: fstoaldo , Médias orbitaux , Suivre les réseaux sociaux , Jeff Bullas , BlitzLocal , Copyblogger , Moyen , SerpIQ , MailChimp , Moz , Conseils de blog quotidiens .

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