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Page de destination

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Qu'est-ce qu'une page de destination?

Une page de destination est une page Web unique et autonome conçue uniquement pour atteindre un seul objectif de conversion. Les objectifs d'une page de destination peuvent varier de la capture des données d'un visiteur via un formulaire de prospect à la persuasion des utilisateurs de cliquer sur une autre page.

Types de pages de destination

Il est important de comprendre que toutes les pages de destination sont essentiellement des pages Web, mais que toutes les pages Web ne sont pas des pages de destination. Par exemple, votre page d'accueil n'est pas une page de destination, car elle est conçue pour exécuter plusieurs fonctions et a divers objectifs. Une caractéristique clé de toute page de destination est qu'elle est conçue pour atteindre un seul objectif, mais cet objectif varie en fonction du type de page de destination.





Les pages de destination sont un excellent outil marketing pour stimuler les ventes directes (page de destination du produit dans commerce électronique ), générer des prospects (couramment utilisé dans le marketing de contenu), et pour établir des relations (axé sur les micro-conversions). Il existe essentiellement 6 types différents de pages de destination, chacun avec un objectif distinct:

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  • Page de destination de génération de leads. Un formulaire de prospect conçu pour collecter des informations sur l'utilisateur (nom, adresse e-mail, société, etc.) est un élément clé d'une page de génération de leads. Le but de cette page est de convaincre les visiteurs de laisser leurs informations, il n'y a donc généralement pas de distractions, telles que des liens de navigation ou autres ctas , cela pourrait éventuellement détourner l’attention des gens ailleurs.
  • Page de destination de destination. Généralement utilisée dans les entonnoirs de commerce électronique, la page de clic vise à persuader le visiteur de cliquer sur une autre page, servant d'étape de «préchauffage» avant de présenter l'offre réelle ou de finaliser l'achat. Le but de cette page est de fournir plus d'informations et de mettre en évidence les avantages du produit afin de rapprocher les visiteurs de la prise de décision d'achat.
  • Appuyez sur la page de destination. Le seul but d'une page de compression est de capturer des adresses e-mail et cela peut être une tactique très efficace pour développer une liste de diffusion. Les visiteurs sont tenus de saisir leur adresse e-mail pour poursuivre leur navigation sur le site.
  • Page de destination Splash .La page Splash est une page d'introduction qui accueille les visiteurs avant qu'ils n'entrent sur le site. Il est couramment utilisé pour attirer l’attention des visiteurs sur des informations importantes, telles que la dernière version ou un avertissement. Cependant, les internautes n’apprécient pas.
  • Page de destination des ventes. Une page de vente est conçue pour générer des conversions. Il vise à fournir toutes les informations dont un client pourrait avoir besoin lors de sa décision d'achat. Ces pages de destination sont de deux types: forme courte et longue. Une page au format court est généralement utilisée pour les produits moins chers et utilise un seul bouton CTA. Une page de destination longue est utile lors de la vente de produits et de services plus complexes qui nécessitent des preuves et des informations détaillées. Les pages longues ont généralement deux boutons CTA - un en haut de la page et un en bas.
  • Page de destination du pitch. Une page de destination de présentation est généralement utilisée pour présenter un produit et accentuer ses avantages. Il accorde moins d'importance à la forme du plomb et laisse le produit occuper une place centrale.

Comment optimiser une page de destination?

Les pages de destination ciblées peuvent vous aider à augmenter la probabilité de conversion du trafic provenant de campagnes publicitaires, par courrier électronique ou sur les réseaux sociaux en prospects. En alignant votre objectif de campagne sur l'objectif d'une page de destination ciblée, vous minimisez le risque de baisse des visiteurs et vous créez une expérience fluide. Tout d'abord, décidez de l'action que vous souhaitez que le visiteur entreprenne, puis créez une page de destination qui se concentre uniquement sur l'incitation à cette action.


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Si vous commencez à chercher optimisation de la conversion tactiques pour améliorer les performances de votre boutique, vous remarquerez rapidement que l'optimisation de la page de destination fait partie intégrante de ce processus. Vous ne pourrez pas obtenir un retour sur investissement solide sur vos efforts marketing (publicités PPC, publicités sur les réseaux sociaux, marketing par e-mail, etc.) si le taux de rebond de votre page de destination est à la hausse. Gardez à l'esprit que l'optimisation des pages de destination est un jeu à long terme qui nécessitera de nombreuses expérimentations et Test A / B , mais il existe quelques règles générales que vous pouvez suivre pour appliquer les meilleures pratiques.

Conseils rapides d'optimisation des pages de produits de commerce électronique (assurez-vous de tout tester A / B):

  • Optimiser la copie du produit. Des descriptions de produits et des titres percutants et optimisés par mots-clés vous aideront à attirer et à convertir les bons clients.
  • Obtenez les bonnes images du produit. Utilisez des images dynamiques de grande qualité et de grande qualité avec des prises de vue à angles multiples. Mettez en œuvre une fonction de zoom sur le produit pour permettre à vos clients de voir de plus près les détails du produit.
  • Utilisez les avis des acheteurs. Brancher les avis des clients directement dans les pages de produits peut vous aider à augmenter la confiance et les conversions, mais assurez-vous de le tester avant de l'utiliser.
  • Augmentez vos ventes et générez du trafic avec liste de voeux . L'ajout de boutons 'veulent' ou 'enregistrer pour plus tard' peut aider vos clients à se souvenir de ce qu'ils voulaient acheter mais n'étaient pas prêts à s'engager.
  • Effet de levier vente croisée et vente incitative tactique. Personnalisez vos recommandations de produits pour augmenter la valeur moyenne de la commande.
  • Ajouter une assistance par chat en direct pour accompagner vos clients et réduire Taux de rebond . Vous pouvez également utiliser des transcriptions de chat en direct pour identifier les lacunes dans les informations sur les produits.
  • Utilisez des vidéos de produits. Une façon d'augmenter les conversions consiste à exploiter la puissance de la vidéo et à aider les clients à mieux visualiser les produits.
  • Affichez bien en vue les informations d'expédition. Communiquez tôt les frais d'expédition et les délais de livraison pour éviter que les clients ne tombent plus tard dans le parcours d'achat.

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