Épinglez votre façon de profiter avec Pinterest

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Évolution de Pinterest

Aleisha: Kate, vous êtes une experte de Pinterest. Parlez-moi un peu de la façon dont vous êtes entré dans cette scène et comment elle a évolué au cours des années où vous avez produit la série?

Kate: Ouais. Donc, je produis cette émission depuis quatre ans et je fais du marketing Pinterest depuis sept ans, et cela a changé une tonne, je me sens comme tous les deux jours. Mais je me suis lancé à l'origine parce que je faisais Marketing sur Facebook et beaucoup de gens essayaient de passer au marketing Pinterest pour diversifier d'où ils tiraient du trafic.

Mais personne ne pouvait vraiment le comprendre, ils se disaient: «C'est vraiment bizarre. Je l'utilise personnellement, je ne sais pas comment l'utiliser de manière professionnelle. Pouvez-vous m'aider à faire ça? Et j'ai en quelque sorte saisi cette opportunité d'apprendre aux gens comment utiliser Pinterest pour leur entreprise.

Aleisha: Saviez-vous que cela allait exploser comme il le fait maintenant en tant que plate-forme?

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Kate: Non, je n'ai pas fait et apost, en fait. Je sais que Pinterest est très unique dans son utilisation. C'est différent des médias sociaux traditionnels. Il & aposs vraiment recherche et découverte. Donc, pour cela, je pense que cela présente un élément de confusion pour les gens comme: `` Pourquoi utiliser Pinterest? Pourquoi en ai-je besoin? Alors j'ai pensé que ce serait juste ce petit dormeur.

Mais vraiment pendant cette période où nous avons eu l'épidémie de COVID, elle a explosé parce que les gens à la maison recherchent des idées et Pinterest est le meilleur endroit où aller pour cela, donc ils ont connu une croissance régulière. Mais cette année a définitivement accéléré leur croissance.

Aleisha: C'est tellement intéressant, et aposcause beaucoup de plates-formes, je sais que nous en avons parlé baladodiffusion , a pris un peu de succès parce que personne ne fait la navette. Nous n'écoutons pas autant dans le bus ou dans la voiture, les podcasteurs ont donc dû s'adapter à différents niveaux d'audience ou au moins à des modèles différents. Mais bien sûr, les gens sont à la maison. Ils deviennent fous, ils veulent faire quelque chose ou faire quelque chose, et Pinterest est une énorme plate-forme d'inspiration, je suppose, pour l'artisanat et les activités également.

Kate: Ouais, et vraiment juste pouvoir rêver. Je pense que lorsque vous êtes à la maison et que vous n'êtes pas en mesure de voyager ou que vous ne pouvez pas planifier ce que vous aviez à l'avenir, cela vous donne l'occasion à travers les images qui sont sur la plate-forme de vraiment entrer dans un monde différent et de rêver de quoi pourrait être dans le futur.

Et c'est ainsi que pensent les Pinners. Ils rassemblent un tas d'idées sur leurs tableaux et ils revisitent leurs tableaux lorsqu'ils sont prêts à franchir le pas pour acheter.Donc, à une époque où nous avons beaucoup de temps libre, Pinterest est l'endroit où aller pour rêveret sorte de sortir de ce qu'est l'existence maintenant ou d'améliorer quelque chose qui peut-être que vous regardez votre cuisine et que vous êtes à la maison tout le temps, en pensant: «Cette cuisine est horrible. Il est temps de faire une mise à jour. Laissons & aposs aller sur Pinterest pour voir à quoi cela pourrait ressembler. '

Ce qui distingue Pinterest

Aleisha: Revenons au commencement absolu. Si nous avons des auditeurs qui n'ont jamais été sur Pinterest et qui ne comprennent pas vraiment de quoi il s'agit, je pense que chacun a un ensemble de notions préconçues sur ce que Pinterest dépend de son groupe d'amitié. Je lance un côté bousculade vendant des livres de planification de mariage, donc je sais que beaucoup de gens de ma communauté épinglaient leurs mariages. Mais ensuite, j'ai beaucoup d'amis qui rénovent leur maison et qui ont des planches qui sont exactement cela, tout au sujet de leurs cuisines de rêve ou de leur salle de bain de rêve.

Laissons & aposs parler de ce que Pinterest propose en tant que plate-forme, en particulier par rapport à certains des autres types de médias sociaux là-bas et aposcause c'est vraiment différent d'Instagram et c'est vraiment différent de Facebook. Laissez & aposs creuser dans ce qui le rend si différent.

Kate: Ouais, un si grand différenciateur là aussi. Facebook et Instagram ressemblent beaucoup au moment présent. Si quelqu'un publie quelque chose, cela dure généralement entre 15 et 30 minutes avant de tomber. Nous ne le voyons plus.

Alors que Pinterest est un endroit pour collecter des idées ou publier des choses que vous aimez, les gens peuvent ensuite les enregistrer sur leur tableau, et c'est à peu près tout.

Il n'y a pas de conversation, de sorte que le seul différenciateur est ... Pinterest est ...La blague est, c'est l'endroit idéal pour les introvertis. Vous pouvez vraiment être dans votre propre monde. Vous ne devez pas écouter le bruit de la conversation.Vous pouvez vraiment entrer dans n'importe quoi, d'accord, comme là-bas tout sur la plate-forme, nous y pensons donc un peu comme un Google visuel. Donc, vous allez sur Google et vous recherchez des choses et vous obtenez du texte. Mais lorsque vous allez sur Pinterest et que vous recherchez des choses, vous obtenez des images. Et donc les gens veulent savoir à quoi ressemblent les choses, afin de pouvoir les replacer dans le contexte de leur propre vie.

C'est donc vraiment le plus grand facteur de différenciation. Pinterest est un moteur de recherche et de découverte, et Facebook et Instagram sont plateformes de médias sociaux .

Nous ne placerions donc pas Pinterest dans le seau des médias sociaux, nous le mettrions dans le seau avec YouTube et Google.

Les bases de l'épinglage

Aleisha: En regardant Pinterest comme un outil de marketing, il est extrêmement puissant. Mais en fait, je ... Nous recevons beaucoup de courriels disant: `` C'est écrasant. Je ne sais pas par où commencer. De combien d'épingles ai-je besoin pour épingler? Quelle est la taille et la forme des images? Je ne sais pas par où commencer. '

Et je comprends. Je vais sur Pinterest et je dis parfois: `` Oh, il y a beaucoup de choses ici, on a l'impression qu'il y a beaucoup à faire. Je ne sais pas quoi faire et je pars. ' Ou j'épingle des choses, et puis je & aposm comme, 'Je dois y aller. Je te laisse.'

Kate: Totalement.

Aleisha: Quelles sont les bases de Marketing Pinterest ? Si vous êtes nouveau sur la plate-forme, vous avez un écran blanc sans rien dessus, ce qui peut être assez écrasant pour un nouveau Pinner. Comment commence-t-on? Et que devrions-nous épingler, d'abord?

Kate: D'accord. Alors d'abord,vous voulez avoir un profil Pinterest ou une page. Ils & aposre la même chose, ils & aposre juste désignés par ces deux noms, et c'est l'endroit où cela reflète votre marque. J'ai donc Simple Pin Media, et cela parle des conseils marketing Pinterest,conseils de blog.

Vous voulez commencer par construire cela avec des tableaux, donc ces tableaux seront ce que nous appelons ces seaux dans lesquels vous pourrez mettre votre contenu pour le montrer aux futurs lecteurs, aux futures personnes qui viendront sur votre site.

Pour que & aposs numéro un, vous voulez remplir vos tableaux simplement en mettant un nom. Ne parlons même pas encore de créer des épingles, nommez simplement vos tableaux en fonction de ce que vous pensez que les gens recherchent, et nous disons toujours aux gens: «Lorsque vous commencez à créer des tableaux, pensez à…» Donc, si vous & aposre des soins de la peau, nous avons un client qui travaille pour nous qui vendons des soins de la peau. Si elle a ses tableaux disposés pour parler de crèmes de nuit, de crèmes pour les yeux, de toutes ces choses différentes qu'elle crée réellement et sur lesquelles elle peut mettre à la fois ses produits et ses articles de blog, cela indique la direction dans laquelle elle va, car en tant que nouvel utilisateur, je veux atterrissez dessus et dites: `` Oh, cette personne est tout au sujet des soins de la peau. Laissez-moi en savoir plus.

Donc alorsle numéro deux, ce sont les images. TLes images sont probablement la plus grande partie de Pinterest, et les images sont bien sûr différentes de celles de toutes les autres plates-formes.Ce sont des images verticales, elles ont un rapport 2: 3, ce qui signifie 600 par 900.Nous les construisons en utilisant Canva , qui est un outil gratuit. Et pensez à cette image comme à un panneau publicitaire. Quelqu'un fait simplement défiler ce que & aposs appelle un flux d'accueil sur Pinterest et il ne regarde que des images. Alors, qu'est-ce que votre image va les arrêter ou leur raconter une histoire rapide de deux secondes sur ce qu'ils trouveront s'ils cliquent sur votre épingle?

Ainsi, par exemple, avec les soins de la peau, nous pourrions avoir même en bas à droite, quelque chose qui dit: `` Achetez maintenant '', avec une image de la crème pour les yeux et un descripteur de celle-ci.

Donc, c'est vraiment important de déterminer ce que vos images peuvent représenter dans le cadre de votre image de marque.

Et puis lele troisième composant est ce composant de recherche.Que recherchent les gens pour trouver votre produit ou contenu particulier? Donc, pour moi, s'ils recherchent des conseils marketing Pinterest, je le mettrais dans la description de l'épingle sous cette image d'épingle pour dire: `` Voici cinq façons de démarrer votre marketing Pinterest pour les entreprises. ''

Alors je dis toujours aux gens, prends-le dans la partie d'un,créez votre profil pour qu'il ressemble à votre marque. Je pourrais donc continuer et voir exactement ce que vous faites.Numéro deux, travaillez sur vos images, puis mettez-les sur Pinterest et elles renvoient au contenu de votre site.

Le Pinner est naturellement formé pour quitter la plate-forme pour obtenir ce qu'il veut.

Alors que quelque chose comme Instagram, nous restons sur Instagram, nous restons dans les histoires, nous faisons défiler le fil et nous ne partons vraiment jamais. Mais les Pinners savent qu'ils doivent partir pour obtenir ce qu'ils veulent. C'est pourquoi vous voulez vous assurer que ces images sont juste assez de teaser pour qu'elles disent: «Je veux cette crème pour le visage», cliquez sur l'image de l'épingle, allez sur le site Web.

Le voyage de Pinner

Aleisha: Et avons-nous besoin ... Quand nous regardons cela comme une marque ou quelqu'un qui épingle et qui a ... Laissez-nous nous en tenir à la crème pour le visage, c'est un très bon exemple. Si j'ai créé la crème pour le visage. It & aposs Aleisha & aposs face cream, it & aposs very good quality, we love use it, and I & aposve got some nice images.

Avons-nous besoin de créer une histoire de marque entière à ce moment initial ou est-ce juste cette épingle qui a attiré l'attention de quelqu'un? Est-ce important de créer ensuite la page, & aposcause je lis beaucoup sur tous les différents tableaux et à quelle fréquence ... Et nous allons entrer dans la fréquence à laquelle nous devrions épingler & aposcause je sais qu'il y a un tout autre sujet dont nous devrions parler .

Mais les gens devraient-ils aller sur la page, comme une page d'accueil, et voir toute la crème pour la peau Aleisha & aposs, ou est-ce seulement cette seule image qui pique leur intérêt et les amène directement à mon magasin?

Kate: Ouais, c'est une excellente question. Ainsi, le Pinner fonctionne généralement de deux manières. Tout le monde sur Pinterest a ce qu'on appelle un flux d'accueil. C'est ici que Pinterest apporte les épingles des personnes que vous suivez, ce qui pourrait vous intéresser, ce que vous avez recherché, ou les épingles promues, qui sont de la publicité payante.

Donc, si j'ai déjà cherché une crème pour les yeux et que je ne suis peut-être pas suivre ce détaillant en particulier, Pinterest va dire: `` Kate & aposs vraiment intéressée par une crème pour les yeux, laissez-moi leur montrer cette image et voir si elle s'engage avec elle. '' C'est la première couche d'engagement.

Je pourrais donc ne jamais accéder au profil. Je pourrais ne voir que l'image, c'est pourquoi l'image est si importante.

Et puis il y a cette deuxième couche de recherche où je vais sur Pinterest et mon intention est de rechercher des crèmes pour les yeux. Encore une fois, ces deux choses, je ne dois pas vous suivre. Il vous suffit d'avoir un contenu pertinent pour la plateforme.

Le profil ne fait pas une énorme différence et aposcause que très peu de gens y vont, la plus grande différence est votre image.

Aleisha: Nous devons donc persévérer et passer beaucoup de temps à créer ces pages de profil de marque et à y consacrer beaucoup de travail.

Kate: Exactement. Et une chose à noter également est que beaucoup de Pinners don & apost se sentent toujours obligés de suivre les gens. Comme sur Instagram, nous voulons suivre quelqu'un et aposcause nous voulons vraiment tout savoir. Pinterest est encore une fois, comme Google, où ils disent: `` Nous voulons que tous les résultats de recherche soient affichés pour que vous soyez très spécifique à ce que vous voulez. Nous ne voulons pas vous donner tout ce dont vous avez besoin. '

Aleisha: Ouais, c'est intéressant. Donc, pour nous, je suppose, nous passons beaucoup de temps à construire nos magasins et à les rendre jolis et à nous assurer que tout est marqué de manière attrayante et également connecté à tous nos autres médias sociaux. Avec Pinterest, il n'y a qu'une seule image qui fonctionnera.

Alors, en regardant cela, laissons & aposs parler de cette image. S'il s'agit de soins de la peau Aleisha & aposs, à quoi devrions-nous penser pour qu'il soit attrayant de les amener à cliquer sur Pinterest et à s'engager à laisser Pinterest là où ils passaient un bon moment et qu'ils faisaient beaucoup de travail là-bas, puis y aller , 'Cela vaut ce clic supplémentaire,' & aposcause le clic, comme nous le savons tous, le clic peut parfois être facile, mais parfois il & aposs aiment, il & aposs un réel engagement à partir.

Optimisation de l'image et de la description de votre épingle

Kate: Ouais c'est ça. Et donc c'est une si bonne question, et je pense que cela nécessite ... Je dis toujours aux gens, 'Vous n'obtiendrez pas vos images du premier coup. Vous allez devoir continuer à les tester.Mais l'un des facteurs communs est vraiment de revenir à cette publicité sur panneau d'affichage. Quel est leaccrocherdedans? Quelle est la différence incroyable que cette crème pour la peau va faire pour moi?

Ce n'est même pas forcément la marque ou le type, ça & aposs ... Votre crème pour les yeux est, ou votre crème pour le visage va me faire, comme, 20 ans plus jeune. Je veux dire, bien sûr, personne ne le promettra, mais vous arrivez là où je veux en venir ...

Aleisha: Je & aposm prêt. Je vais & aposm promettre comme, «la crème de soin Aleisha & aposs, 20 ans plus jeune». Je vais être millionnaire.

Kate: Un millionaire. Alors tu veux avoir quelque chose qui est en quelque sorteclickbaity, mais vrai, de toute évidence. Et donc quelque chose qui ... Ça a toujours ce truc de: 'Ok, comment ça va servir le Pinner?' Et donc tu veux mettre ces quelques mots, probablementpas plus de quatre à cinqparce qu'ils ne liront pas beaucoup, c'est autre chose. Ils vont faire le lien que c'est une crème pour le visage, ils vont lire les avantages pour eux et cela les oblige à cliquer.

Et nous voyons beaucoup de propriétaires de magasin simplement décrire le produit, peut-être en utilisant trop de mots et comme: `` Eh bien, je n'ai pas besoin de cela. Je ne sais pas pourquoi j'ai besoin de ça. ' Alors toi et aposreécrire des choses qui démontrent pourquoi ils ont besoin du produit ou comment il leur sera bénéfique.

Aleisha: Donc, nous ne bourrons pas de mots-clés en ce sens que lorsque nous examinons ce genre de brève description et aposcause, je vois parfois des gens qui font ces descriptions vraiment volumineuses, et cela ressemble à «Ugh! Je peux et apôtre être dérangé de le lire. Nous devons juste être clairs et concis dans cette boîte de description.

Kate: Correct. Il y a donc deux endroits où nous voyons le texte que vous pouvez mettre. Ainsi, sur l'image se trouve ce que nous appelons 'superposition de texte. ' Cela devrait être de quatre à cinq mots, très, très bref. Et puis nous avons ce que & aposs appelle leÉpinglez la description ci-dessous. Une à trois phrases est tout à fait appropriée et pas de bourrage de mots-clés.Vous l'avez dit exactement, vous voulez que ce soit naturel, un peu comme si vous envoyiez un texto à un ami. «Essayez cette crème pour le visage, c'est incroyable. J'ai 20 ans de moins.

Mais le texte sur l'image elle-même doit juste être trèspunchy et coquelicotet la description de votre épingleva beaucoup plus en profondeur. Et celaLa description de la broche dont vous devez vous souvenir est vraiment écrite pour l'algorithme, pour que l'algorithme puisse lire ce qu'il est et à qui il le montrerait potentiellement.

Dimensions et contenu de l'image de broche recommandés

Aleisha: Donc, quand nous cherchons à planifier nos épingles et simplement à trouver ... Disons simplement que nous commençons avec cinq superbes images, beaucoup d'images Pinterest, je pense que, d'après mon observation, je pense que je clique sur la page. ambitieux et sont des images de style de vie, pas nécessairement juste photos de produits sur fond blanc.

Pouvez-vous parler un peu plus du type d'images et aussi des dimensions parce que j'ai remarqué que certaines personnes épinglent de longues images et qu'elles contiennent beaucoup plus de détails. D'autres personnes épinglent des images carrées de style Instagram, que don & apost semblent obtenir ... Elles ne m'ont pas été livrées autant en tant qu'utilisateur. Est-ce que Pinterest vous punit pour ne pas utiliser ... Eh bien, pour utiliser différents formats?

Kate: Ouais, ils le font. Ils n'utilisent pas ce mot «punir» ou «rétrograder», mais ils diront évidemment: «Voici notre idéal». Et leur idéal est le rapport 2: 3, donc cela pourrait être 600 x 900 ou Canva est 735 x 1102, ou nous faisons même 1000 x 1500.

Pinterest le redimensionnera automatiquement pour l'adapter à son écran car il & aposs 2: 3.

Maintenant, vous pouvez aller 600 x 1260, ce qui est une façon étrange, ce n'est pas 2: 3. Vous pouvez toujours le faire, mais Pinterest a dit: `` Hé, si vous dépassez 1260 pour créer ce que nous appelons des épingles Girafe parce que vous voulez prendre plus de flux, nous ne le montrerons pas aux gens. '' Ils sont donc très clairs à ce sujet.

Aleisha: Bien.

Kate: Carré, cependant, ils disent qu'il est normal de faire 1: 1. Mais ce que nous avons vu, c'est ce que vous avez dit, la place n'obtient pas un bon engagement. Donc, si vous vous en tenez au 2: 3, tout ce que Canva vous donne, vous êtes en ligne avec leurs meilleures pratiques. Alors tenez-vous-en à cela, don & apost sortez de 2: 3.

Aleisha: Et je pense que pour les gens qui sont nouveaux dans ce domaine et Canva.com, c'est une invention australienne, donc je suis toujours fier d'en parler.

Kate: Oh oui.

Aleisha: L'idée avec Canva est, j'aime que vous puissiez ensuite créer une image, puis avec un clic sur un bouton, vous pouvez le convertir en différents formats . Je pense donc que cela vous fait gagner du temps, mais aussi quelque chose que vous pouvez dire: `` Je veux que cet Instagram soit Pinterest '', puis il le convertira instantanément et vous devrez peut-être apporter de petites modifications au format du. .. Si vous avez du texte et tout sur l'image. Mais c'est si simple à faire, n'est-ce pas? Ce n'est pas ...

Kate: Ouais, c'est vraiment simple avec ça. Et je pense qu'une chose importante que vous venez de noter et que je veux que les gens ne fassent pas estcitations, que nous utilisons souvent sur Instagram, don & apost traduisent bien sur Pinterest,parce que ce qui se passe est,si vous avez une infographie ou si vous avez un devis, les gens l'enregistreront, mais ils n'agiront jamais dessus,parce que tout est sur la broche.

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Donc, si nous parlons de ... Surtout les vendeurs de produits, je vois souvent cette erreur se produire, c'est que vous pouvez épingler l'image du produit, qui peut être un carré, je pense que parfois les gens veulent voir les choses de près parfois, mais ils veulent le voir dans son environnement.

Voici donc un exemple. Je cherchais juste des poignées de tiroir en laiton pour ma cuisine. Et je sais qu'il y a beaucoup de petits vendeurs qui fabriquent le leur, donc je veux non seulement voir ce tiroir se rapprocher parce que je peux et apost aller dans un magasin et le tenir, mais je veux aussi le voir sur une armoire. Donc, si vous pouvez me donner une image qui la montre en action, si vous voulez, puis de près, vous avez deux images d'épingle différentes, mais cela sert le Pinner dans les deux sens. Je peux voir de près à quoi ressemble cette poignée de tiroir en laiton, mais je peux aussi la voir sur une armoire blanche. Et les gens chercheront souvent cela pour dire `` poignées de tiroir en laiton d'armoires blanches '', car ils ont besoin de le visualiser.

Donc, si vous êtes un vendeur, pensez à la fois aux photos de style de vie et aux photos de produits.

Aleisha: Et je vois parfois que les gens font ... Je vais dire ça mal, ce n'est pas comme un montage, mais quand ils font plusieurs images dans les épingles Girafe, les longues épingles.

Kate: Ouais. C'est distrayant.

Aleisha: Ouais, ouais, je le trouve ... Et surtout si je regarde sur mon téléphone, je me dis: 'Ugh! Il se passe trop de choses. Si je & aposm sur le bureau, je suppose que je & aposm un peu moinsIckyà propos de ça. Vous êtes donc d’accord, ce n’est pas ce que nous devrions faire.

Kate: Ouais, et tu as fait une distinction fantastique que je pense que nous devons tous reconnaître, c'est que près de 90 pour cent des Pinners sont sur leur téléphone. Très peu sont sur leur bureau. Ils sont peut-être sur un iPad, qui est un peu plus grand, mais la majorité des gens, ils vont être sur des téléphones de cinq ou six pouces.

Ainsi, lorsque vous faites des regroupements, laissez & aposs dire que vous faites des sandales et que vous les avez dans quatre couleurs différentes. Ou, nous travaillons en fait avec une entreprise en tant que client, ils & aposre une entreprise de tuiles personnalisées. Ainsi, ils pourraient avoir quatre couleurs différentes de cette tuile particulière. Nous allons donc les regrouper dans une image, mais nous ferons une photo de la cuisine où ce carreau est d'une seule couleur.

Et puis ci-dessous, nous allons faire les quatre couleurs pour montrer les options parce que nous reconnaissons que quelqu'un pourrait ne pas vouloir l'option marron, il pourrait vouloir le bleu. Mais si vous en avez trop au-delà de quatre ou cinq, si vous en avez huit, neuf ou dix, vous avez raison, vous pouvez le voir.Utilisez donc votre extra, je suppose, ces collections supplémentaires pour développer une couleur ou une fonctionnalité sur le produit, car la partie principale de l'image est de voir le produit en action. Voici les options. Don et apost vont juste plus de quatre.

Aleisha: Ouais, vous ne voulez pas que ça fasse exploser la cervelle des gens et des aposs en essayant de zoomer, 'Oh, qu'est-ce que c'est? C'est bizarre.

Kate: Ouais.

SEO Pinterest

Aleisha: Parlons & aposs de… Vous avez mentionné plus tôt que Pinterest s'apparente à un moteur de recherche. Et en parlant de cela, je suppose que nous devons nous pencher sur le référencement, ce qui est évidemment extrêmement important. Comment évaluez-vous cela par rapport au référencement Google et en regardant rediriger le trafic vers un magasin , par rapport à Google AdWords ou à investir de l'argent dans la publicité?

Kate: Oh, une si bonne question, et je pense qu'avec ... SEO Pinterest Cela va être un peu différent et aposcause qu'ils n'ont pas les mêmes outils que Google SEO dans le ciblage et que vous pouvez aller très loin avec Pinterest SEO. Vous pouvez aller assez loin si vous voulez faire des épingles promues, qui est la plate-forme de publicité payante sur Pinterest.

Mais je dirais que vous devez vous rappeler que la personne de Pinterest rêve de l'avenir. Nous parlons donc du calendrier pour dire, d'accord, si je pars en randonnée et que mon voyage de randonnée est dans trois mois, je vais aller sur Pinterest et je vais trouver mes chaussures de randonnée, mon sac à dos, tout ce genre de choses. . Eh bien, deux semaines avant le voyage, j'irai revoir ce tableau et j'irai ensuite chez Google ou Amazon pour acheter les produits. Et puis quand je & aposm sur le voyage, je & aposm vais poster sur Instagram.

Nous avons donc ceci ...En ce qui concerne SEO , vous voulez penser, pas nécessairement à la façon dont je vais les cibler dans le moment, mais à la façon dont je vais les attraper dans la phase de rêve.

Et vous devez donc vous demander quels termes vont-ils mettre dans la barre de recherche pour trouver quelque chose de potentiel pour plus tard.

Alors que Google, avec Google SEO, vous pouvez vraiment explorer et obtenir beaucoup d'informations intéressantes. Vous pouvez faire tout le AdWords et tout ça. Avec Pinterest, il & aposs un peu plus ... It & aposs ... 'Loosey-goosey' est probablement le meilleur mot pour cela. Vous allez sur Pinterest et là & aposs la barre de recherche en haut, vous cliquez dessus et vous commencez à taper, et cela vous donnera ce que & aposs appelle la prédiction de recherche. Ce sont les termes de recherche les plus populaires sur Pinterest. Et puis vous cliquez dessus et vous avez ces cases qui surlignent en haut qui sont appelées cases de recherche guidée. Pinterest a déclaré que ce sont les mots-clés les plus populaires sur notre plate-forme. Vous devez les utiliser dans les noms de votre tableau et dans vos descriptions de broches. Et c'est ainsi que vos épingles apparaîtront dans le fil de recherche.

Aleisha: C'est tellement intéressant. Donc, juste pour revenir en arrière, laissez & aposs répéter cela & aposcause qui & aposs un très gros morceau d'informations si vous partez de zéro. Vous devriez être ... Avant d'épingler quoi que ce soit, je suppose que vous devriez alors chercher comment vous imagineriez votre client, votre public cible serait à la recherche de votre produit, puis en utilisant ces mots-clés dans les noms de tableaux et les descriptions.

Kate: Ouais, c'est exact, exactement. Lorsque vous êtes au stade de la création de votre profil, donc si vous êtes nouveau, nous disons toujours aux gens: «Allez sur Pinterest et effectuez une recherche en utilisant cette barre de recherche et commencez à écrire les termes et regardez également ce que la concurrence est là-bas. Regardez ces résultats de recherche. Pourquoi pensez-vous que Pinterest a tiré ces épingles en haut dans le fil? Le terme de recherche figure-t-il dans la description de l'épingle? '

Cela ne prend pas des heures, je suggérerais probablement de prendre environ une heure, puis vous pouvez commencer à créer vos noms de tableau à partir de cela. Et puis lorsque vous créez vos images Pin et que vous les mettez sur Pinterest…

Ainsi, par exemple, comme cette crème pour les yeux, vous pourriez avoir une idée très claire de votre crème pour les yeux. Peut-être que c'est organique. Peut-être que c'est uniquement à base de plantes ou quelque chose du genre. Utilisez des différenciateurs comme à base de plantes, végétaliens ou naturels pour le distinguer d'une recherche générique comme la crème pour les yeux.

Stratégie Pinterest: publication et fréquence

Aleisha: Génial. Parlez-moi des applications et des choses que nous pouvons utiliser pour raccourcir peut-être l'épinglage de nos épingles, mais aussi pour ré-épingler d'autres personnes et des épingles, ce qui semble être un gros problème. Est-ce un gros problème?

Kate: Eh bien, non, en fait.

Aleisha: Bon. Oui, Kate.

Kate: Oui. Vous n'avez pas à vous en soucier et Pinterest l'a confirmé. Vous ne pouvez vous concentrer que sur vos propres affaires. Maintenant, d'accord, cela va donc entrer un peu dans le nombre de broches par jour et quelle devrait être votre stratégie. Donc, si vous démarrez pour la première fois sur Pinterest, vous créez votre profil, en mettant simplement en place votre stratégie d'image d'épingle. Je vous disais toujours: «Pendant six à huit mois, vous allez jeter des spaghettis contre un mur juste pour voir ce que le Pinner aime.»

Et donc ce que cela signifie, c'est que vous allez peut-être partager le contenu d'autres personnes. Nous essayons de faire en sorte que ce ne soit pas en compétition, évidemment, juste parce que vous devez partager des trucs pour remplir vos tableaux.

Mais votre objectif principal est de voir qui s'engage avec mon contenu, qui l'enregistre pour plus tard, ou qui clique dessus.

Et ainsi, vous pouvez faire un minimum de cinq épingles par jour. Vous don & apost devez faire une tonne. Mais nous disons toujours aux gens: 'Ayez au moins une partie de votre produit, une partie de votre contenu est diffusée quotidiennement sur Pinterest.'C'est un peu comme si nous nourrissions la bête. Et puis au fur et à mesure que vous obtenez ... Et au fait, en ce qui concerne les outils et les applications, Pinterest dispose de son propre outil de planification natif.

Aleisha: Oh.

Kate: C'est très maladroit. Je ne l'utiliserais jamais parce que cela prend tellement de temps. Nous utilisons donc en fait un outil appelé TailWind , qui est un excellent outil de planification et d'analyse. Cela nous permet de planifier, ce qu'ils ont un calendrier intelligent, ce qui le rend vraiment facile, et vous pouvez également voir quel type d'engagement vos épingles ont obtenu et comment vos tableaux se comportent.

Nous utilisons donc cela pour nos clients car cela nous permet de planifier à l'avance. Donc, si nous nous asseyons un dimanche et que nous envoyons cinq épinglettes par jour à ces conseils, nous pouvons le programmer. Maintenant, c'est là que les gens deviennent super confus et ils se disent: 'Quoi? Vous voulez que je partage combien? À quelle planche?

La plus grande chose que vous devez savoir est que Pinterest ne vous pénalise pas pour avoir partagé votre épingle plus d'une fois.

Ils disent: «Hé, don & apost spam la plate-forme 50 fois par jour avec le même Pin. Mais il est normal que vous mettiez votre crème pour les yeux sur peut-être votre tableau de marque, ou un tableau de crème pour les yeux, ou un tableau de soin du visage à base de plantes. Si vous avez des planches où cette crème pour les yeux pourrait aller peut-être trois ou quatre fois, vous pouvez les mettre sur ces planches et cela ne sera pas une pénalité.

Pinterest n'aime pas ça quand vous épinglez la même chose encore et encore et encore, dos à dos, de sorte que & aposs pourquoi si vous don & apost avez beaucoup de contenu, nous disons aux gens, 'Il & aposs ok pour vous d'ajouter d'autres personnes & aposs pins à vos conseils, soyez simplement très intentionnel à propos de ceux que vous choisissez pour vous assurer qu'ils servent vraiment non seulement vous, mais aussi le Pinner qui pourrait s'y engager.

Aleisha: Oui, parce que vous ne voulez en aucun cas sur aucune plate-forme ressembler à un spammeur et aposcause, cela désactive simplement les gens et cela ne me donne certainement pas envie en tant que consommateur de cliquer sur vos informations.

Kate: Ouais, ouais, c'est exact.

Démographie des épingleurs

Aleisha: Dites-moi qui utilise Pinterest, car je regardais des statistiques et j'ai trouvé une statistique qui le disait 71% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes . Mais ensuite, j'ai aussi lu beaucoup de choses sur les hommes qui passent maintenant à Pinterest, en particulier après COVID ou pendant COVID. Est-ce vrai?

Kate: Ouais. C'est certainement beaucoup plus féminin et c'était 80 pour cent de femmes. Alors maintenant, nous le voyons baisser et à mesure que Pinterest s'est développé à l'international, nous constatons une plus grande utilisation chez les hommes.

Et donc je pense que ce que j'ai vu, c'est que sur les plateformes internationales, l'utilisation est à environ 50% masculine. Ouais, c'était fou.

Je pense donc que plus d'hommes l'utilisent et qu'ils l'utilisent différemment dans le sens où, eh bien, parfois cela pourrait aussi être pour des recettes, mais il y a juste différentes manières dont les hommes et les femmes l'utilisent, mais l'avantage et le fil conducteur sont que vous pouvez enregistrer un tas d'idées pour plus tard et à moins que vous ne maximisiez l'outil de signet sur votre ordinateur, ou que je ne sache pas comment vous économiseriez même sur votre téléphone lorsque vous irez ailleurs, en plus de la fonction de notes ...

Aleisha: Ouais.

Kate: Je pense que la chose la plus importante à noter est que c'est vraiment utile. Il est vraiment utile de se souvenir des choses et de les classer pour plus tard. Donc vous avez raison, ça & aposs ... Et maintenant leurs utilisateurs sont au-dessus de 330 millions , Je crois.

Aleisha: Wow.

Kate: Et ils se développent assez rapidement sur les plateformes internationales.

Types de broches

Aleisha: Ouais, juste avant de partir, laissons & aposs passer en revue les options d'épingle disponibles car j'ai vu pas mal d'épingles vidéo apparaître dans mon flux. Avons-nous tous accès à la vidéo Pinterest ou est-ce seulement quelque chose pour certains utilisateurs? Et aussi quelles sont les dimensions? Nous n'avons pas à tirer en forme de girafe longue, je suppose.

Kate: Oui, les épingles vidéo sont excellentes. Nous avons un message, je vous l’envoie. Nous avons fait un podcast et tout sur les dimensions pour le test, donc je peux et apôtre les faire tomber du haut de ma tête en ce moment, mais vous pouvez créer ce que & aposs appelle une vidéo carrée, qui & aposs la première dimension. Et puis vous pouvez également faire une vidéo verticale. Et donc cela aurait un petit peu de texte en haut, puis la vidéo se déplaçant en bas.

L'autre chose qu'ils viennent de publier, en fait, cette semaine est ce que & aposs a appelé Épingles d'histoire . C'est vraiment intéressant, et c'est un développement assez nouveau car cela vous permet de parler de quelque chose, mais vous pouvez y établir un lien.

Aleisha: Oh. C'est intéressant.

Kate: Très, très étrange. Je dirais que c'est un peu plus la pression de Pinterest & aposs pour inciter les gens à rester sur la plate-forme parce que, comme je l'ai dit, les gens sont prêts à partir. Nous verrons donc comment cela se passe. J'ai fait un podcast à ce sujet, mais je peux aussi vous fournir un lien, donc des épingles d'histoire, des épingles vidéo, des épingles régulières. Et puis nous avons aussi ce qu'on appelle Épingles de carrousel , ceux-ci n'ont pas beaucoup parlé, mais ceux-ci peuvent être liés et ils ont plusieurs cadres, comme quatre à cinq, que vous pouvez parcourir.

Donc pour les vendeurs de produits,pour les vendeurs de produits, je recommande vraiment de commencer par vraiment clouer votre image de broche statique, car ces broches régulières sont prédominantes dans le flux.Les épingles vidéo apparaissent encore plus ces jours-ci, mais je pense qu'avec Pinterest & aposs, une grande poussée vers les épingles d'histoire, celles-ci vont commencer à apparaître plus dans le fil, une tonne, en fait, dans mon fil, j'en avais probablement 10 quand je ouvert aujourd'hui.

Aleisha: Wow. Donc, avec les épingles d'histoire, juste pour revenir un peu en arrière ...

Kate: Ouais.

Aleisha: Si nous pouvons & apost puis l'utiliser pour créer un lien direct vers le site, nous avons juste besoin de les accrocher avec les épingles d'histoire pour les faire revenir et explorer notre fil.

Kate: Profil.

Aleisha: Ouais, le profil un peu plus. Donc, c'est quand nous devrions nous concentrer sur le fait de dire: `` Hé, Aleisha & aposs, les soins de la peau, ça va vous faire rajeunir de 20 ans en quelques secondes '', et moi, je vais en prison. Mais c'est l'idée que, donc pour cela, nous devrions probablement nous concentrer davantage sur nous assurer que cette page contient des informations et cela va ensuite les amener à explorer puis à cliquer sur l'épingle et à les amener sur notre site pour acheter mes soins de la peau.

Kate: Ouais, et c'est un bon endroit pour présenter des témoignages.

Aleisha: Oh super.

Kate: Parce qu'alors vous pourriez faire l'avant et l'après de ce soin, vous pourriez en parler ... Vous pourriez montrer à la personne un bref témoignage. Vous pouvez faire des choses amusantes avec. Ou si vous ne voulez pas écrire un article de blog, c'est une autre chose que nous avons proposée.

Si vous ne voulez pas écrire un article de blog et que vous voulez faire quelque chose de vrai coquelicot et peut-être juste un tutoriel rapide avec votre produit, c'est une autre façon de le faire aussi.

Aleisha: Fantastique. Ouais, être capable de parler aux gens sur la façon d'utiliser votre produit, nous parlions de sous-traitance dans un épisode récent de l'émission et en disant simplement à quel point il est précieux… Sur une vitrine, si vous avez un produit un peu compliqué ou qu'il vous faut cliquer sur plusieurs images pour apprendre à l'utiliser, alors une vidéo garde évidemment les gens et les aposs durée d'attention. J'ai une capacité d'attention de poisson rouge. Comme, c'est rapide maintenant. J'ai été ruiné ... J'ai été ruiné par Internet. C'est comme si vous pouviez me dire, non, je suis parti, je suis parti.

Kate: Ouais, totalement. Vous soulevez un point important.Dans votre boutique, si vous devez afficher plusieurs images et points de vue, réfléchissez à la façon dont vous pourriez les mettre dans une épingle d'histoire.Et c'est là un excellent exemple.

Aleisha: Et laissez & aposs parler un peu de ce que vous proposez parce que je pense que beaucoup de gens vont écouter ceci, en quelque sorte: «Cela ressemble à beaucoup à faire. J'ai déjà Instagram, j'ai déjà Facebook, j'ai déjà eu le magasin. Si vous deviez travailler ... Nous adorons parler d'externalisation. Si quelqu'un venait à vous et vous demandait de travailler avec vous et de vous aider à créer un profil Pinterest et une histoire de marque, comment tout cela fonctionne-t-il?

Kate: Oui, il y a donc de nombreuses façons de travailler avec les gens. Premièrement, nous pouvons créer un profil, nous pouvons faire la gestion quotidienne, nous pouvons créer des images et nous proposons également des consultations d'images. Donc, si vous vous sentez assez artistique et / ou créatif et que vous voulez faire vos propres images, mais que vous voulez juste que nous consultions, nous le faisons, nous faisons la promotion des épingles, de la publicité payante aussi.

Nous pouvons vraiment vous aider dans tous les domaines de vos besoins Pinterest que nous pouvons faire pour vous, et nous avons également un endroit où nous pouvons vous enseigner. Donc, comme coach à côté, cela & aposs notre communauté de membres, où il y a également plusieurs propriétaires de magasins, qui essaient de naviguer dans beaucoup de changements, & aposcause Shopify et Pinterest ont une excellente intégration. Mais ils ont changé ces derniers temps avec le programme des marchands vérifiés. Donc, une partie de cela ne concerne que le dépannage, comme dans quelle direction cela va.

Donc, tout ce dont Pinterest a besoin et dont les gens ont besoin, nous le faisons en fonction des niveaux d'expérience et du niveau où vous voulez externaliser et aposcause que tout le monde ne veut pas externaliser la gestion. Certaines personnes veulent vraiment le garder en interne, mais elles ont besoin d'aide pour les images.

Aleisha: Bien sûr, c'est bien. C'est très bien, Kate. Simplepinmedia.com est l'endroit où vous pouvez entrer en contact avec Kate et également vous abonner au podcast Simple Pin. Combien d'épisodes vous ... je pense que vous êtes dans les années 190 maintenant, n'est-ce pas?

Kate: Je suis. Mon 200ème épisode est dans quelques semaines à peine, je ne peux pas croire que nous ayons parlé de Pinterest depuis si longtemps. Mais ils nous gardent sur nos gardes et nous avons donc plus à parler.

Aleisha: Eh bien, c'est incroyable, alors assurez-vous d'aller vérifier Podcast Kate & Aposs parce que comme vous l'avez dit, ils & aposre des épisodes en profondeur où vous entrez vraiment dans les détails de tout ce dont nous venons de parler.

C'était un très bon cours intensif aujourd'hui, Kate, et je sais que nos auditeurs vont sauter sur Pinterest dès maintenant, prendre leurs photos de style de vie et, espérons-le, générer plus de trafic, en particulier les gens assis à la maison qui veulent acheter votre chose, et j'espère que cela conduira à un grand succès.

Alors merci beaucoup d'être venue sur Start Yours, Kate, j'espère vous revoir dans la série et nous pourrons peut-être entrer dans quelque chose d'un peu plus hardcore.

Kate: Vous pariez, à tout moment.

Aleisha: Laissez & aposs le faire.

Kate: D'accord, merci.

Aleisha: Merci.