Chapitre 27

Conseils et astuces d'optimisation du référencement pour le commerce électronique

L'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) continue de gagner en popularité et vaut une 65 milliards de dollars . Le référencement aide les magasins à se classer dans les moteurs de recherche comme Google. Google étant le site Web le plus visité au monde, un classement élevé dans les recherches peut apporter à votre boutique en ligne une tonne de trafic gratuit que vous pouvez convertir en ventes.



Le SEO peut être décomposé en deux éléments clés: oSEO n-site qui comprend:

  1. SEO technique
  2. Contenu optimisé pour le référencement

EtSEO hors site, qui comprend:





  1. Création de liens principalement, mais pourrait également inclure.
  2. Relations publiques
  3. Branding en ligne
  4. Publication des invités

Le référencement sur site peut inclure des tâches telles que l'ajout de mots-clés à vos titres, images et url, l'ajout de multimédias tels que des images et des vidéos dans tout votre contenu, des liens internes et la mise à jour régulière de votre contenu avec de nouvelles informations.

La création de liens est le processus permettant d'accéder à d'autres sites Web, idéalement, d'une autorité de domaine supérieure pour créer un lien vers votre site Web. Les deux composants jouent un rôle important dans le classement de votre contenu.


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Exemple: Rogue Fitness est un excellent exemple de site Web optimisé. Leurs catégories de produits se classent souvent en premier dans la recherche sous des mots clés tels que 'chaussures d'haltérophilie'. Elles se concentrent principalement sur le référencement sur site. Bien que les pages de produits ne soient pas aussi faciles à classer dans les résultats de recherche, Rogue Fitness optimise également ces pages. Par exemple, si vous regardez l'un de leurs des chaussures vous remarquerez qu'elles renvoient aux chaussures pour femmes et aux autres chaussures de la catégorie. Les liens internes aident à réduire le taux de rebond sur un site Web. Leur page produit contient également des critiques qui aident à améliorer son classement, car un nouveau contenu est toujours ajouté à la même page.


Conseils d'optimisation SEO - Sur site:

Marchand marchand optimise leur boutique pour la recherche avec des guides cadeaux. Alors que certains choisissent de créer du contenu de blog pour les guides cadeaux, vous pouvez également les créer en tant que collection de produits. Les idées cadeaux sont souvent un sujet très recherché pour diverses catégories. Cette marque maintient notamment les guides cadeaux actifs toute l'année pour éviter de perdre de l'autorité sur les termes de recherche. Les clients peuvent trouver des idées de cadeaux pour la Saint-Valentin, pour lui, pour elle, pour la fête des pères et plus encore. Par exemple, une balise de titre «pour lui» peut s'appeler «Idées de cadeaux pour lui». La grande chose à propos de l'organisation des guides de cadeaux de cette façon est que chaque fois que vous ajoutez ou supprimez un élément de la collection, Google explore à nouveau la page pour voir qu'il a été mis à jour. Alors qu'un article de blog, peut ne pas être mis à jour aussi fréquemment.

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La recherche de mots-clés est une partie importante du référencement. Vous pouvez utiliser des outils d'optimisation SEO comme Planificateur de mots clés pour trouver des mots-clés. Tout ce que vous avez à faire est de saisir un mot-clé tel que 'chaussures' et une liste de mots-clés pertinents que vous pouvez optimiser. L'outil d'optimisation SEO répertorie également la compétitivité de chaque mot-clé. Les mots clés à faible concurrence seront plus faciles à classer que les mots clés à forte concurrence. Pour les pages de produits, vous pouvez choisir d'optimiser pour un mot clé car il y a si peu de contenu sur la page. Cependant, pour les articles de blog, vous pouvez optimiser jusqu'à 7 mots-clés différents en fonction de la longueur des articles de blog.

Optimisez votre site Web pour les mots-clés. Les propriétaires de boutiques en ligne doivent optimiser leurs pages de produits, leurs collections de produits et leurs articles de blog. Pour les pages de produits, vous souhaiterez inclure des mots clés dans le titre de votre produit et dans la description de votre produit. Pour les collections de produits, vous souhaiterez inclure une copie décrivant la collection afin de pouvoir la classer de manière organique. Vos articles de blog doivent être optimisés pour être classés pour 3 ou 4 mots-clés pertinents. Vous faites cela en incorporant le mot-clé dans au moins 1% de la copie mais moins de 2%. Il existe des outils d'optimisation SEO que vous pouvez utiliser pour vous assurer d'atteindre le bon pourcentage. Vous pouvez utiliser Google Keyword Planner pour déterminer les meilleurs mots clés à utiliser.

La fraîcheur du contenu est lorsque vous mettez à jour un article plus ancien pour supprimer le contenu obsolète et ajouter du contenu pertinent plus récent. Faire cela à votre contenu plus ancien vous aide à mieux vous classer dans la recherche. Il est préférable d’actualiser le contenu de vos articles les plus performants. Vous souhaiterez mettre à jour votre contenu tous les 3 à 4 mois. Si vous ne bloguez pas sur votre boutique, vous devriez envisager de le faire car cela peut considérablement aider votre site Web à mieux se classer. Si vous êtes contre les blogs, vous devrez souvent mettre à jour votre site Web. De nouveaux produits doivent être ajoutés régulièrement et les anciens produits doivent également être supprimés.

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Rendez vos méta-titres et descriptions exploitables. Bien qu'il soit toujours intéressant de les optimiser pour les mots clés, vous souhaitez également les optimiser pour les clics. Pourquoi les internautes devraient-ils cliquer sur votre lien dans la recherche? Par exemple, The Bay se classe en tête pour les «pompes pour femmes», selon leur méta-description, 'Les talons hauts les plus chauds, les talons aiguilles les plus sexy, les plus jolis pompes et les talons de chaton les plus mignons peuvent être trouvés à la Baie d’Hudson.'Qui ne voudrait pas cliquer dessus s'il recherche de nouvelles escarpins pour femmes? Pour les titres, des listes telles que «12 façons…» fonctionnent très bien pour le contenu de blog. Pour les pages produits, les meilleurs titres sont généralement optimisés par mots clés. Évitez de donner à vos produits des noms tels que 'Sandra Heels' que les gens ne rechercheraient pas de manière organique.

Ne modifiez jamais l'URL. La modification de l'URL peut provoquer des liens brisés à partir de sites qui vous ont fourni des backlinks. Soyez conscient de la façon dont vous nommez votre URL lors de sa création. Par exemple, ajouter un numéro à votre URL peut être une mauvaise idée. Si vous mettez à jour un listicle avec plus de sections, le nombre changera et votre URL sera obsolète. Visez une URL axée sur les mots clés. Si vous modifiez l'URL, assurez-vous d'utiliser une redirection 301 afin de pouvoir conserver une partie de la puissance de classement et des backlinks de la page précédente.

Ajoutez des liens internes. Sur les articles de blog, vous pouvez ajouter des liens vers des pages de produits. Sur les pages de produits, vous pouvez ajouter des produits recommandés. Vos liens internes doivent avoir un sens pour que l'utilisateur les encourage à cliquer sur d'autres pages de votre boutique. Les liens internes peuvent réduire les taux de rebond. Un taux de rebond est une visite d'une seule page où vos visiteurs partent sans regarder les autres pages du site. Plus votre taux de rebond est proche de 100, ce qui signifie que les internautes quittent votre site Web après avoir visité cette page. L'objectif est d'avoir un faible taux de rebond inférieur à 40%.

De temps en temps, surveillez la vitesse des pages de votre boutique. Les grandes tailles d'image peuvent ralentir la vitesse de votre page. Il est important d’utiliser des outils de redimensionnement pour compresser de grandes images afin d’assurer des vitesses plus rapides. Vous ne voulez pas non plus que trop d'applications sur votre page d'accueil ralentissent votre site Web. Certains propriétaires de magasins ajoutent plusieurs applications contextuelles qui peuvent ralentir la vitesse de la page sur votre site Web.

Évitez le contenu en double. De nombreux propriétaires de magasins ont souvent du contenu en double sur leurs pages de produits. Ils ajouteront exactement les mêmes phrases à chaque page pour une promotion spéciale. Ajoutez un contenu unique sur chaque page.


Conseils d'optimisation SEO - Hors site:

Envoyez votre plan de site à Google afin qu'il puisse être indexé et exploré. Google explore votre boutique en ligne pour surveiller si des modifications sont apportées aux pages. Les boutiques Shopify ont déjà créé un plan du site. Cela fonctionne si vous n’avez pas de magasin protégé par mot de passe. Vous devez soumettre votre plan de site à Google Plus vous mettez à jour votre boutique (fraîcheur, ajout de nouveaux produits à une collection, etc.), plus Google visitera votre site Web plus souvent.

La distribution joue un rôle énorme dans le référencement. Si vous ne générez pas de trafic vers les pages de produits, le contenu de blog ou les collections, Google ne le classera probablement pas en bonne place. Vous devez mener votre propre action de sensibilisation afin que Google reconnaisse la popularité de votre boutique. Il n'est pas nécessaire de générer du trafic via des annonces payantes, bien qu'il soit judicieux de le faire pour les pages de produits.

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Ayez une stratégie pour obtenir des backlinks. Vous souhaiterez vous adresser à des blogs de niche pertinents pour échanger des backlinks avec eux. En moyenne, la plupart des gens créent des liens vers d'autres contenus de blog ou vers la page d'accueil. En écrivant du contenu de blog plusieurs fois par semaine, vous augmentez vos chances que votre contenu soit trouvé et associé. L'ajout de vos propres statistiques ou expériences augmente vos chances d'être lié à. Les idées sont plus susceptibles d'être copiées, mais les faits et les résultats peuvent être référencés.

Ajoutez plus de valeur à votre contenu que vos concurrents. Que vous élaboriez un sujet plus en détail ou que vous créiez une liste plus complète d'idées dans un article de blog, vous devez vous concentrer sur l'apprentissage de la concurrence. Qui est classé en premier pour le mot clé souhaité? Que font-ils dans leur contenu que vous n’êtes pas? La collection de produits pour laquelle ils classent contient-elle plus de produits? Ou obtiennent-ils plus de trafic? Quels backlinks ont-ils? La qualité du contenu qu'ils créent est-elle meilleure? Apprenez ce qu’ils font et faites un meilleur travail qu’eux.


Outils de référencement:

Brancher Le SEO est un outil d'optimisation SEO qui vous aide à mieux optimiser votre boutique en ligne. Vous pourrez vérifier vos balises ALT d'image, évaluer rapidement les problèmes de référencement de votre boutique, surveiller la vitesse, etc. Ils ont également une version premium qui vous permet de modifier les titres et les descriptions et plus encore. Avec plus de 1000 avis 5 étoiles et 86000 propriétaires de magasins utilisant cet outil, ce produit est un gagnant incontestable pour vos besoins en matière de référencement.

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SEMrush vous permet d'analyser un large éventail de données pré-clic pour vos campagnes PPC: trouvez des mots-clés à cibler, consultez des exemples d'annonces de recherche et d'affichage utilisées par vos concurrents et analysez les annonces shopping les plus populaires de votre niche.

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Planificateur de mots clés est l'outil de mots clés populaire de Google. Lorsque vous parcourez des mots clés, vous verrez d'autres mots clés pertinents pour lesquels vous pourriez vous classer. Vous verrez à quel point les mots clés sont compétitifs et quel est le volume de recherche pour ces mots clés.

Test de vitesse du site Web by Pingdom est un outil qui vous aide à déterminer le temps de chargement de votre site Web. La vitesse du site est un élément important du référencement. Plus votre site Web se charge rapidement, meilleure est l'expérience client et par conséquent, vous serez probablement mieux classé. Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter l'URL de votre site Web dans la zone. Une fois le test terminé, vous verrez votre note de performance, le temps de chargement, la vitesse de votre site par rapport aux autres, et plus encore. Il y aura également des notes pour des informations spécifiques sur les performances qui indiquent comment vous pouvez améliorer la vitesse de votre site Web.

Optimiseur d'image optimise vos images pour la recherche Google. Vous pourrez facilement modifier vos balises alt d'image à l'aide de leur modèle par défaut.

Application Shopify SEO: Optimiseur d

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Avis sur les produits vous permet d'ajouter des notes d'évaluation aux résultats de votre moteur de recherche.

Application Shopify SEO: Avis sur les produits

Responsable SEO suit et aide à gérer les erreurs 404. L'application garde vos erreurs 404 sous contrôle en identifiant vos liens rompus et en les corrigeant automatiquement. L'application Shopify vous aide à maintenir le classement de votre page Web après un changement de plate-forme de commerce électronique.

Shopify SEO App: SEO Manager

Moz offre à ses clients un outil tout-en-un qui comprend des audits de site, la recherche de mots-clés, la création de liens et des informations sur l'optimisation des pages. Leur outil explore votre site Web pour signaler tout problème ou page endommagée.

Grenouille hurlante est un outil qui explore les sites Web pour mieux analyser le référencement sur site. L'outil vous aidera à trouver facilement les liens brisés et le contenu en double, à améliorer les titres et les descriptions de vos pages, et plus encore.

Ahrefs vous aide à surveiller la concurrence et à déterminer comment les surpasser. Vous pouvez facilement apprendre les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et découvrir qui crée un lien vers leur site Web.


Ressources d'optimisation SEO:

Créer et soumettre un plan du site vous guide à travers les étapes de soumission de votre plan de site sur Google. La page comprend même des directives à suivre lors de sa soumission.

5 extraits enrichis de commerce électronique essentiels pour votre boutique est un excellent point de départ pour apprendre à obtenir des extraits enrichis pour votre boutique. Bien que les extraits enrichis soient encore assez récents et mal compris, les sites Web de commerce électronique ont réussi à obtenir leur note de produit, leur prix et plus encore dans leurs résultats de recherche.

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Guide ultime pour rédiger des méta-descriptions vous guide tout au long du processus de rédaction de méta-descriptions pour les pages de votre site Web. Vous apprendrez ce qu'est une méta-description, pourquoi elles sont importantes et comment en rédiger une.


Experts SEO:

Sarah Leeds, responsable SEO de Intermarketing dit: «La recherche de mots-clés est toujours vitale pour optimiser un site Web. Cependant, avec l'évolution de la façon dont nous utilisons les moteurs de recherche, tels que Recherche vocale , il devient plus conversationnel et moins axé sur le ciblage de mots clés spécifiques. La recherche par mots-clés vous aidera à identifier les sujets qui engagent et à développer votre public. Aujourd'hui, le référencement est davantage axé sur l'utilisateur, il est donc important de le garder à l'esprit. Si votre contenu interagit avec vos clients et répond à leurs questions, il est probable que les moteurs de recherche le verront également comme pertinent. '

Michael Pomposello, cofondateur de Polo bleu interactif , recommande, 'Mon conseil SEO n ° 1 est de m'associer à des blogueurs influents d'une manière ou d'une autre pour les amener à parler et à créer un lien avec votre marque. Tant de gens hésitent à adopter cette excellente approche car ils associent cette approche à des tactiques de blackhat mortes comme le paiement de liens de blogueurs et le «blogage invité» sur des sites horribles qui n'existent que comme une pseudo ferme de liens. Devenir ami avec des blogueurs dans votre espace présente de véritables avantages marketing qui vont bien au-delà du référencement et c'est pourquoi c'est une si bonne approche. Le lien puissant aidera votre classement d'une manière approuvée par Google et votre marque sera exposée à un public de personnes de votre niche grâce à la voix d'une personne en qui ils ont confiance.'

Jaimyn Chang l'expert SEO derrière BoominAgency dit: «La meilleure chose que les propriétaires de commerce électronique peuvent faire pour leur site est d'investir dans la vitesse du site, une expérience de paiement facile et un support client facilement disponible et facile à atteindre. Tous ces éléments ont un impact direct sur l'expérience client. Les consommateurs qui achètent en ligne veulent des choses rapides. Ils veulent non seulement que leurs produits soient expédiés rapidement, mais ils souhaitent également une réponse rapide à leurs questions. La meilleure partie est que l'algorithme de Google a évolué au fil des ans pour récompenser les sites qui investissent dans ces domaines. La vitesse du site a été un sujet brûlant ces derniers temps, et pour une bonne raison. Une autre grande chose pour le commerce électronique qui est moins directement liée aux classements est de faire plus avec les pages que vous avez. Investir dans un logiciel de suivi oculaire et d'autres logiciels d'optimisation de la conversion peut vous aider à réduire votre dépendance aux classements. Si vous pouvez augmenter votre taux de conversion global pour tous les canaux, vous serez beaucoup mieux lotis que votre concurrent qui essaie uniquement de surclasser tout le monde. '

Jordan Brannon, président et chef de l'exploitation de Technologies de la coalition , partage «Les utilisateurs de la recherche expriment leur intention par le biais de mots-clés et d'expressions de mots-clés. Développer la navigation de votre site et le contenu de votre site pour planifier spécifiquement les différentes intentions communes à vos clients vous aidera à mieux classer et à mieux convertir le trafic de recherche. Trop souvent, les détaillants en ligne se concentrent sur un seul type d'intention de recherche, soit parce que c'est ce que font leurs concurrents, soit parce que c'est ainsi qu'ils décrivent leurs produits. '



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