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Le guide ultime de l'emballage des produits

Il y a tellement de facteurs différents qui influencent la façon dont les clients perçoivent votre marque, et l'emballage du produit que vous choisissez et concevez en fait certainement partie.





L'emballage du produit dépend de la façon dont le produit est présenté et est étroitement lié à la perception du client. Il peut raconter une histoire et préparer le terrain pour la manière dont vous souhaitez représenter l'ensemble de votre organisation. Choisir un look propre et moderne pour l’emballage laissera une impression différente de celle qui utilise un design de plage ou de celle axée sur un aspect rustique et naturel.

L'emballage du produit en dit long sur votre marque en une fraction de seconde, les clients jugeant parfois la valeur ou la qualité d'un produit en un coup d'œil. Le bon emballage peut également vous aider à vendre plus en vous démarquant, ce qui est un autre atout majeur.





L'emballage peut sembler un détail mineur, et trop de commerçants l'ignorent jusqu'au dernier moment possible. Cependant, l'emballage est un élément important de votre stratégie de marketing et de service, et ce n'est pas une décision qui doit être prise à la légère. Dans cet article, nous vous guiderons tout au long du processus de sélection d'un design d'emballage solide qui vous représentera bien et vous aidera à maximiser vos ventes.

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Avant de commencer: ce que vous devez savoir avant de concevoir

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans la conception de l'emballage des produits: les couleurs, les visuels, la taille, la forme, les boîtes par rapport aux sacs par rapport à l'emballage, les matériaux, etc. Avant de commencer à prendre l'une de ces décisions, il est essentiel de faire d'abord quelques recherches.

Vous voudrez comprendre quatre éléments clés qui auront un impact significatif sur votre conception. Ceux-ci inclus:

  • Qui est votre public.Vous devez comprendre qui est votre public et ce qu'il attend d'un produit de votre secteur pour concevoir un emballage qui lui plaira spécifiquement. De nombreux hommes, par exemple, ne vont pas naturellement chercher quelque chose dans une bouteille rose fleurie.
  • Les connotations que vous souhaitez évoquer. À quoi voulez-vous que les gens pensent lorsqu'ils voient votre marque? Pensez au public ici. Les emballages naturels et rustiques conviennent parfaitement aux produits de soins de la peau biologiques lorsque la marque met l'accent sur les ingrédients naturels, mais ne fonctionneraient pas nécessairement bien si vous essayez de représenter vos produits comme étant fabriqués en clinique à la place.
  • Le branding visuel que vous avez déjà établi. Avez-vous déjà un site Web, un nom de marque et / ou un logo? Il est important de choisir un emballage qui fonctionnera bien avec ce avec quoi vous travaillez déjà, en soutenant votre marque au lieu de travailler contre elle.
  • Que se passe-t-il d'autre sur le marché. Vous voulez regarder ce que font vos concurrents. Il est bon de comprendre ce qui est standard, afin que vous puissiez rechercher un design qui se démarquera. Cela dit, il est parfois bon de s'en tenir au statu quo si les consommateurs s'attendent à ce que le shampooing soit vendu dans des bouteilles au lieu d'enveloppes plastifiées, vous voudrez peut-être réfléchir à deux fois avant d'aller à l'encontre de cela.

Types d'emballage de produit dont vous pourriez avoir besoin

Vous pouvez avoir besoin de trois principaux types d’emballages de produits, en fonction du type de produits que vous vendez et de la manière dont ils les acheminent au consommateur. Jetons un coup d'œil à chacun d'eux.

L'emballage du produit

Vous devez emballer le produit lui-même. Cela protégera immédiatement tout ce que vous vendez. Pensez à la bouteille pour le shampoing, ou à l'emballage pour la barre chocolatée, ou à la boîte pour le bijoux que vous vendez . L'emballage du produit comprend également les étiquettes et / ou les étiquettes suspendues qui apparaîtront sur ces produits, le cas échéant.

L'emballage du produit immédiat sera probablement le point central, c'est donc par là que vous devriez commencer. Si les clients le voient sur une étagère, qu'est-ce qui leur donnera envie de le saisir? La fonctionnalité et l'esthétique sont toutes deux importantes ici.

Emballage extérieur du produit

Si vous expédiez des produits à des clients, comment procédez-vous? Enveloppes, boîtes ou autre chose? Ou peut-être que vous distribuez des étagères pour vendre ces barres chocolatées à des boutiques ou à de petits marchands locaux, à quoi ressemblent ces boîtes?

L'emballage extérieur du produit est la boîte ou l'emballage dans lequel vos produits seront livrés, ce qui est particulièrement important à des fins d'expédition. Ils comprennent souvent des boîtes postales, des enveloppes et des autocollants de marque. Cela vous donne la possibilité de laisser une impression plus forte à la seconde où le client voit le colis par la poste.

Emballage intérieur du produit

Si vous avez besoin d'un emballage extérieur du produit, vous pouvez également avoir besoin d'un emballage intérieur du produit. Cela comprend tout ce qui se trouve dans cette boîte extérieure ou cette enveloppe qui n’est pas le produit lui-même. Cela peut inclure du papier déchiqueté ou des arachides d'emballage, des encarts publicitaires pour tout garder en place, des livrets ou des brochures d'instructions, et plus encore.

La grande chose sur laquelle se concentrer ici est l'aspect pratique. Comment pouvez-vous expédier cette bouteille en verre de lotion et vous assurer qu’elle ne se brise pas? Emballer l'article dans un sac en tissu ou du papier, puis le coller dans du papier déchiqueté, par exemple, peut aider à le protéger.

Tout cela peut être marqué, donnant à votre emballage une apparence plus uniforme, ce qui donne à votre marque un aspect établi et professionnel. Cela vous donne également le contrôle de l'expérience client complète en ce qui concerne la façon dont il reçoit votre produit.

6 choses que vous devez placer sur votre emballage

Lorsque vous concevez l’emballage de votre produit, vous devez garder à l’esprit six choses à chaque fois. Ceux-ci inclus:

  • Titres de produits.Quel est le nom du produit? Il doit apparaître sur l'emballage.
  • Copie expliquant ce qu'est le produit.Cela peut être un simple slogan ou une petite section quelque part sur l'étiquette détaillant exactement ce qu'il fait.
  • Instructions d'utilisation et d'entretien.Les vêtements peuvent être lavés uniquement à la main, par exemple, ou vous vendez peut-être du matériel de camping qui ne convient que pour certaines conditions météorologiques. Détaillez-le directement sur le produit.
  • Imagerie. Cela inclut les logos de marque et tout ce qui est spécifique au produit lui-même que votre designer a mis au point.
  • Informations requises telles que les étiquettes de sécurité, les étiquettes nutritionnelles ou les codes à barres.Certaines industries et certains emplacements ont des exigences en matière d'informations comme celle-ci, en fonction de ce que vous vendez. Vérifiez et voyez ce que vous devez placer sur votre emballage.
  • Informations au besoin telles que les numéros de lots.Même si les chiffres changent manifestement, vous devrez vous assurer qu'il y a un espace quelque part sur l'emballage pour que cela soit placé.

Le processus étape par étape de conception d'un emballage de commerce électronique

Le processus de conception de l'emballage comporte six étapes clés. Jetons un coup d'œil à chacun d'eux.

1. Faites vos recherches

Faites vos recherches dès le départ. Nous avons couvert cela plus tôt dans l'article. Vous devez savoir qui est votre public, ce qui se passe actuellement sur le marché et ce que vous voulez que votre emballage dise sur le produit que vous vendez. Les études de concurrence et de marché seront importantes ici, et le développement de personnalités d'audience pour chaque produit individuel si vous ne l'avez pas encore fait sera également utile.

L'image de marque et l'emballage vont de pair. Garde ça en tête.

2. Choisissez votre type de conteneur de produit

Avant de prendre d'autres décisions, il est important de décider du type de contenant de produit dont vous pourriez avoir besoin. Les différentes options d'emballage du produit comprennent:

  • Des boites
  • Canettes
  • Bouteilles
  • Bocaux en verre
  • Enveloppes laminées
  • Emballages
  • Cartons
  • Tubes en carton

N'oubliez pas de choisir quelque chose qui répond à tous les critères suivants:

  • Cela semble très bien
  • Il correspond à ce à quoi les utilisateurs s’attendraient s’il existait une norme du secteur
  • C'est fonctionnel
  • Il sera bien expédié

3. Décidez de ce dont vous avez besoin

Une fois que vous avez choisi les types exacts de conteneurs de produits que vous souhaitez utiliser, il est temps d'examiner tout ce dont vous pourriez avoir besoin.

Pensez à la façon dont votre produit sera acheminé de votre magasin au client sur le plan pratique et esthétique. Vous aurez besoin d'un conteneur d'expédition, comme une enveloppe ou une boîte postale. Mais de quoi aurez-vous besoin d'autre pour vous assurer que tout est parfait et que le produit est protégé afin que le client ait la meilleure expérience possible?

En plus de cette boîte d'expédition de marque, vous pouvez également acheter du ruban d'emballage de marque. Et peut-être avez-vous des kits de produits standard qui pourraient facilement bénéficier d'une insertion d'expédition personnalisée, ou vous vous rendez compte que vous avez besoin d'emballage d'arachides ou de papier déchiqueté pour vous assurer que vos produits parviennent au client en toute sécurité.

Considérez tout cela et dressez une liste de tout ce dont vous avez besoin. Ce sera important pour aller de l'avant.

4. Concevoir l'emballage

Cela peut être un coût unique, lorsque vous embauchez quelqu'un pour concevoir l'emballage dont vous avez besoin, y compris l'emballage extérieur et intérieur.

Au cours de cette étape, indiquez clairement la palette de couleurs, les images et l'esthétique générale que vous recherchez. Il est important de vous assurer que votre produit est clairement défini, de sorte que si quelqu'un le voyait sur une étagère, il ne se gratterait pas la tête. N'oubliez pas d'inclure tout ce qui est nécessaire sur l'emballage, y compris les numéros de lot et / ou les informations de sécurité. Si vous l’oubliez la première fois, vous devrez recommencer à zéro (et payer pour une remise à neuf).

De nombreuses sociétés d'impression proposent des services de conception d'emballages, rationalisant le processus pour vous. Il vous suffit de leur dire ce que vous voulez et ils peuvent gérer la logistique plus technique pour vous.

5. Obtenez des commentaires

Une fois la conception terminée, elle vous sera renvoyée pour approbation. Examinez-le attentivement. Vérifiez toutes les copies et assurez-vous qu'elles correspondent exactement à vos souhaits, et assurez-vous qu'elles ressemblent à celles que vous aviez envisagées (ou mieux!).

Une fois que vous avez obtenu les conceptions finales, obtenez des commentaires. Demandez à des pairs expérimentés dans le secteur du commerce électronique ou de la vente au détail qui veulent que vous réussissiez, ou à des amis dont le goût du design vous donne confiance. Si possible, vous pouvez même demander aux membres de votre public cible, dont les opinions importeront grandement au moment où le produit sera effectivement acheté.

Cela peut être une décision importante, vous voulez donc bien faire les choses avant de commencer à commander.

6. Démarrez le processus d'impression

Une fois que vous êtes prêt à faire créer votre emballage, il ne vous reste plus qu'à trouver une imprimante et à faire avancer les choses. Les options suivantes sont toutes de bons choix, en fonction de vos besoins:

  • Autocollant mule pour que les étiquettes d'emballage des produits soient placées sur des emballages externes comme des boîtes ou des pots
  • Impression et Packlane pour les conceptions personnalisées qui incluent des boîtes de produits, des boîtes postales et des boîtes d'expédition
  • ImpressionPourMoins pour tout, des emballages de bonbons personnalisés, des porte-cartes-cadeaux, des bandes ventrales, des étiquettes volantes, des cartons pliants et des inserts
  • monde pour ruban adhésif, papier de soie, sacs postaux, pochettes stratifiées, sacs en coton et pochettes pour enveloppes.

De nombreuses imprimantes vous permettent de faire réaliser un prototype avant de commander un lot complet. Profitez-en pour vous assurer que tout est parfait.

3 exemples fantastiques de conception d'emballages de commerce électronique

Vous cherchez quelques idées de design d'emballage pour vous inspirer? Jetez un œil à ces incroyables exemples d'emballages de commerce électronique, qui sont tous polyvalents et pourraient facilement être adaptés à votre marque et à faible coût.

1. Skinfood par AB

Skinfood par AB est une boutique sur Etsy qui vend des produits de beauté biologiques, faits à la main et naturels. Leur bel emballage est exceptionnel, ce qui les a en partie aidés à conclure un accord avec une grande entreprise comme Whole Foods.

Cette petite marque a un emballage magnifique qui donne à la boutique une sensation établie. Les étiquettes blanches propres sont toujours distinctes avec le nom de marque et le nom du produit en dessous.

Cette boutique utilise également du ruban adhésif de marque à l'extérieur de leurs boîtes d'expédition et du papier déchiqueté brun pour garder tout en sécurité et protégé, tout en utilisant des ingrédients «naturels» qui correspondent le mieux à la marque (par opposition à la mousse de polystyrène ou au plastique).

2. Rockin ’Green

Le détergent à lessive est livré dans une bouteille, non? Pas nécessairement.

Le détergent de Rockin ’Green est sous forme de poudre au lieu de liquide, il est donc logique que leur emballage soit également différent de celui prévu. Ils utilisent des sacs en plastique avec une petite cuillère à l'intérieur.

En plus de faire quelque chose d'un peu différent (qui peut également être plus propre que les bouteilles de détergent en désordre), l'emballage de leur produit est également propre et indique aux clients exactement ce que chaque article est. Ils ont 'Active Wear' en gros caractères gras et '90 charges' en texte vert clair dans le coin supérieur droit. Ils expliquent également ici pourquoi le produit est génial et comment il ne contient «aucune des mauvaises choses». Il s'agit d'un emballage de vente au détail solide, que vous le vendiez en ligne ou en magasin.

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3. Qui donne une merde

Si vous voulez un exemple d'emballage créatif pour vos produits, ne cherchez pas plus loin que Who Gives a Crap. La marque vend des produits en papier recyclé, notamment du papier toilette, des serviettes en papier et du papier de soie. Leur copie est précise et très divertissante (comme vous pourrez peut-être le deviner à partir du nom de la marque), et cela se reflète dans leur emballage.

Chaque produit est emballé dans du papier de soie brillant avec des imprimés audacieux et amusants, mais c'est leur emballage innovant pour leurs conteneurs d'expédition qui est si remarquable. Ils ajoutent cette même copie amusante qui a peut-être incité les clients à acheter en premier lieu tout au long de la boîte, jusqu'à leur description du numéro de lot sur la boîte et des raisons pour lesquelles vous en avez besoin. C'est divertissant et cela fait du «déballage» une partie active du processus de vente et d'engagement client.

Conclusion

Le processus de conception de l’emballage du produit est évidemment un processus complexe et ne doit pas être pris à la légère. Cela peut aider à faire ou défaire votre marque, il est donc important de prendre la décision de manière stratégique. Le meilleur emballage trouvera un équilibre entre rentable et visuellement époustouflant, et restera fidèle à votre marque et à ce que votre public veut voir.

Vous voulez en savoir plus?

Comme vous pouvez le voir ici, il y a beaucoup à faire dans l'emballage et la conception des produits. Vous voulez en savoir plus sur ce dont nous avons parlé ici? Jetez un œil à ces articles qui décrivent plus en détail les différents éléments à prendre en compte lorsque vous travaillez sur l'emballage du produit:



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