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Le guide ultime pour rédiger des méta-descriptions

En tant qu'entrepreneur de commerce électronique, il est important que vous fassiez tout ce que vous pouvez pour faire connaître votre boutique en ligne. La plupart des entrepreneurs s'appuient sur des tactiques de marketing payantes pour générer du trafic vers leur magasin, mais vous pouvez utiliser SEO (optimisation des moteurs de recherche) pour attirer des clients potentiels dans votre magasin de manière organique. Vous avez peut-être déjà optimisé divers aspects de votre boutique en ligne, comme vos descriptions de produits ou vos images, mais vous rencontrez peut-être des difficultés à clouer vos méta descriptions.



Nous avons créé cet article pour aider les entrepreneurs à comprendre le fonctionnement des méta descriptions et pour fournir un guide pour rédiger des méta descriptions qui aideront votre boutique en ligne à réussir. À la fin de ce guide ultime des méta descriptions, vous serez équipé de toutes les connaissances SEO dont vous avez besoin pour créer vos propres méta descriptions convaincantes.

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Commençons.





Qu'est-ce qu'une méta-description?

Une méta description est un extrait de texte qui résume le contenu d'une page en 160 caractères maximum. Vous avez probablement déjà vu des méta-descriptions lorsque vous avez utilisé un moteur de recherche comme Google.

Chaque fois que vous entrez une requête de recherche dans Google, un SERP (Search Engine Results Page) vous est présenté. Sur ce SERP, vous trouverez divers résultats liés à votre requête de recherche. Ci-dessous, nous avons placé une image qui montre un extrait d'un SERP pour ' Oberlo ».


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méta descriptions

Ici, vous constaterez qu'il y a deux caractéristiques principales à noter. Le premier est le texte bleu que vous voyez dans l'image ci-dessus, qui est connu sous le nom de «balise de titre». La fonction de la balise de titre est d'afficher le titre de la page. En dessous, vous trouverez la méta description, qui a une fonction simple: attirer les visiteurs des moteurs de recherche pour qu'ils cliquent sur votre lien.


Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes?

En tant que propriétaire de magasin, vous voudrez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour faire connaître vos produits aux clients potentiels. Les méta descriptions vous aident à augmenter votre taux de clics à partir de trois sources principales: les résultats des moteurs de recherche, les partages sur les réseaux sociaux et les signets sociaux. Dans ces trois sources, une méta description peut fournir plus d'informations sur la page et vous aider à attirer l'attention d'un lecteur.

Bien que les moteurs de recherche aient confirmé qu'ils n'utilisaient pas directement les méta-descriptions dans l'algorithme de classement, Google utilise le CTR (taux de clics) d'une page pour évaluer dans quelle mesure votre page Web correspond à la requête de recherche. Étant donné que les méta-descriptions vous aident vraiment à augmenter le CTR de votre page Web, elles constituent un excellent moyen d'améliorer votre classement sur Google.

Lorsque vous êtes mieux classé sur Google, vous obtenez plus de visiteurs. Plus de visiteurs dans votre magasin signifie plus de clients potentiels, ce qui signifie que vous avez également plus de chances de réaliser des ventes. Après tout, il y a une estimation 1,6 milliard d'utilisateurs actifs sur Google!


Comment rédiger une méta-description

Maintenant que nous avons couvert la fonction d'une méta-description, il est temps que nous vous expliquions comment rédiger une méta-description qui augmentera le trafic que reçoit votre boutique en ligne. Il est important de noter qu'il existe des différences entre les méta-descriptions pour une page d'accueil et pour les pages de produits. Nous avons créé un guide simple pour créer des méta-descriptions pour les pages d'accueil et les pages de produits ci-dessous:

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Création d'une méta-description de page d'accueil

Lorsque vous rédigez une méta-description pour votre page d'accueil, vous devez transmettre le message global de votre entreprise en seulement 160 caractères. C'est certainement une tâche difficile, même si vous êtes un écrivain expérimenté.

En règle générale, il est toujours judicieux de conserver des méta-descriptions simples, tout en trouvant une raison convaincante de cliquer sur la page. Lorsque vos clients potentiels utilisent Google, ils ne se rendent même pas compte de la raison pour laquelle ils ont pris une décision. Ils verront simplement votre copie de méta-description convaincante, puis cliqueront sur le lien.

Voici un excellent exemple de méta-description de page d'accueil:

méta descriptions

Gymshark ont créé une méta description qui résume la vision de leur marque en seulement 15 mots. Il est court, vif et pertinent pour son public. Si, comme Gymshark, vous pouvez résumer votre marque en moins de 160 caractères, vous pouvez également utiliser un CTA (Call To Action). Gymshark utilise «Shop Gymshark now» comme commande directe au public, ce qui attirera le trafic vers leur magasin. Ils utilisent également un langage ambitieux comme «être un visionnaire» pour communiquer directement avec des clients potentiels.

Création d'une méta-description de page produit

L'écriture d'une méta-description de page de produit est légèrement différente de la création d'une méta-description de page d'accueil. Au lieu de transmettre la vision de votre marque en seulement 160 caractères, vous devrez alerter les clients potentiels sur les avantages qu'ils recevront s'ils cliquent sur votre page produit. C'est une bonne idée d'inclure les arguments de vente uniques de votre produit dans la méta description, car cela est le plus susceptible d'attirer des clients potentiels.

Voici un excellent exemple de méta-description de page de produit ci-dessous:

méta descriptions

Ici, vous pouvez voir une excellente méta-description pour Myprotéine La page produit de la barre protéinée. Immédiatement, vous verrez le produit et le mot-clé a été mentionné - c'est idéal pour le référencement. Juste après cela, vous trouverez les avantages que vous obtiendrez si vous choisissez ces barres protéinées. Ils sont décrits comme une «collation nutritionnelle pratique», ce qui correspond exactement à ce que recherche une personne à la recherche de barres protéinées. Vous trouverez également à la fin de leur méta-description qu'ils ont écrit «une gamme inégalée de barres, de cookies et…», comme la liste est incomplète, les clients potentiels sont susceptibles de visiter la page pour découvrir les informations manquantes.

Que vous rédigiez une méta description pour la page d'accueil de votre boutique ou une page de produit best-seller, vous pourrez vous inspirer de ces exemples. Si vous gérez votre boutique avec Oberlo , vous pouvez ajuster vos méta descriptions à partir de votre Shopify réglages. Vous pouvez y accéder à partir de votre canal de vente, en cliquant sur Pages, puis en utilisant «Modifier le référencement de site Web».

méta descriptions

Note importante: Si vous n'avez pas encore créé de méta-descriptions pour vos pages Web, ne vous inquiétez pas: Google en crée automatiquement une pour chaque page. Les méta descriptions qui ont été organisées par l'algorithme de Google afficheront simplement le texte qui se trouve déjà sur votre page. Bien que l'utilisation de ces méta descriptions générées automatiquement soit suffisante, c'est votre travail en tant qu'entrepreneur de commerce électronique de vous assurer que votre magasin se démarque de la foule. Créez vos propres méta descriptions et vous pourrez augmenter votre CTR et optimiser davantage cette page pour un mot clé spécifique.

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Outils de prévisualisation de la méta-description

Un outil de prévisualisation de méta description vous permet de voir à quoi ressemblera votre lien sur un SERP avant de publier la page. Si vous souhaitez renforcer le référencement de votre page Web, ces outils sont essentiels. Voici quelques outils gratuits de prévisualisation des méta descriptions que vous pouvez utiliser pour perfectionner vos méta descriptions.

Portent

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Portent ont créé un simple outil de prévisualisation des méta-descriptions que vous pouvez facilement utiliser pour vous entraîner et perfectionner les méta-descriptions de votre page. Lorsque vous utilisez cet outil, vous devez saisir la balise de titre, la méta-description, l'URL et tous les mots clés que vous souhaitez optimiser. Une fois que vous aurez fourni ces informations, vous obtiendrez un aperçu de l'apparence de la page sur un SERP.

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ToTheWeb

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ToTheWeb L’outil de prévisualisation de la méta-description a deux fonctions, toutes deux fantastiques pour un entrepreneur de commerce électronique. La première fonction vous permet de saisir l'URL de votre page et vous obtiendrez ensuite un aperçu de la façon dont la page apparaît sur un SERP. La deuxième fonction de l'outil est un éditeur de méta-description - vous pouvez l'utiliser pour modifier et optimiser la méta-description de votre page. Une fois que vous avez atterri sur une méta-description géniale, vous pouvez mettre à jour votre page et en profiter.

Création de méta-descriptions optimisées pour les mobiles

Lorsque vous optimisez un site Web pour les moteurs de recherche, il est essentiel de prendre en compte les audiences mobiles. On estime que environ 60% de toutes les requêtes de recherche Google proviennent d'appareils mobiles, et ce chiffre ne fera qu'augmenter à l'avenir.

C'est une bonne idée de garder cela à l'esprit lorsque vous créez des méta-descriptions pour vos pages. Nous vous recommandons d'utiliser Yoast lors de la création de vos méta descriptions - ils ont incorporé des boutons sur leur outil qui vous permettent de basculer entre les méta descriptions mobiles et de bureau.

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Lorsque vous créez des méta-descriptions pour une audience mobile, essayez de vous assurer que vos balises de titre sont conservées à l'intérieur 40 à 60 caractères et que vos méta descriptions comportent moins de 90 caractères. La raison en est qu'il y a moins de caractères affichés sur un SERP mobile, car les tailles d'écran sont également plus petites.


6 conseils pour optimiser votre méta-description et votre CTR

Vous êtes maintenant prêt à commencer à créer vos propres méta descriptions - félicitations!

Peu importe si vous êtes déjà un rédacteur spécialisé en référencement ou si c'est la première fois que vous optimisez une page Web, vous apprendrez les meilleures techniques de rédaction en créant vos propres méta descriptions. Juste avant de vous plonger vous-même dans les méta descriptions, nous avons créé une liste de 6 conseils qui vous aideront à optimiser vos méta descriptions et à augmenter le CTR de votre boutique:

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Répondez à la question de l’utilisateur: Les gens utilisent des moteurs de recherche comme Google pour trouver des réponses. Peu importe si la question qu'ils se posent est 'Berlin est-il chaud en été?' Ou ' comment devenir riche avec le dropshipping? '- si vous pouvez répondre à la question de l'utilisateur dans vos méta-descriptions, vous pourrez inciter les lecteurs intrigués à cliquer sur votre contenu.

Assurez-vous que vos méta descriptions sont pertinentes: Lorsque vous écrivez une méta description, il est impératif que la copie soit pertinente non seulement pour la balise de titre, mais aussi pour le terme de recherche qui intéresse l'utilisateur. Si vous vendez des lunettes de soleil et que votre méta description comprend des informations à propos des sacs à main, votre public sera confus et ne cliquera probablement pas sur votre page.

Conduisez votre message à la maison: 160 caractères, ce n'est pas vraiment beaucoup de travail lorsque vous écrivez une méta-description. Une fois que vous avez décidé du message que vous souhaitez utiliser, essayez de l'inclure autant que vous le pouvez dans la limite de caractères. Chaque mot doit être là pour une raison, et cette raison doit être d'améliorer votre CTR.

Créer une copie de balise de titre attrayante: Des études montrent que 8 utilisateurs sur 10 cliquera sur votre page si vous avez une copie convaincante. Tirez parti de ces informations et créez les meilleurs titres de page possibles - cela aidera vraiment votre boutique à générer et à sécuriser du trafic.

Tirez parti des CTA : C'est une bonne idée d'inclure un CTA (Call To Action) dans votre méta description. Un CTA comme 'acheter maintenant' est une commande directe qui peut inciter vos utilisateurs à agir et à acheter un produit dans votre boutique.

Utilisez la voix active: Il est toujours préférable d’utiliser la voix active lorsque vous rédigez vos méta-descriptions. Au lieu d'utiliser un langage comme «Tous les meilleurs styles se trouvent ici», utilisez «Trouver tous les meilleurs styles». Cela présente une commande aux clients potentiels, au lieu d'une suggestion.

Vous êtes maintenant prêt à rédiger de superbes méta descriptions pour votre boutique en ligne! Vous pourrez utiliser les conseils et astuces mentionnés dans cet article pour commencer à générer encore plus de trafic organique vers votre boutique en ligne dès aujourd'hui.


N'attendez pas que quelqu'un d'autre le fasse. Engagez-vous et commencez à donner les coups.

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Si vous avez d'autres questions sur les méta descriptions ou les entreprises de commerce électronique en général, faites-le nous savoir dans la section commentaires ci-dessous - nous serons heureux de vous aider dans votre parcours entrepreneurial.



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