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Nous ne savions pas comment promouvoir un podcast. Voici donc tout ce que nous avons appris

Avant de nous lancer notre podcast Buffer , une grande partie de notre temps et de notre énergie (99,9%, je parierais!) a été consacrée à obtenir les sons et à se sentir bien. Nous faisions toutes les choses que nous devions faire en podcast afin de faire un très bon podcast - les interviews, le mixage, le téléchargement - et maintenant que le moment était venu de publier sous presse…





… Nous avions besoin d'un plan pour promouvoir le podcast.

Comment fais les gens font la promotion des podcasts? Nous ne savions pas. Nous n'avions jamais fait la promotion d'un podcast auparavant!





Nous sommes donc allés au travail, recherchant tous les meilleurs conseils et stratégies pour faire voir un podcast par autant de personnes que possible, téléchargé autant de fois que possible, et peut-être, espérons-le, répertorié sur la liste des nouveautés d'iTunes.

Voici tout ce que nous avons trouvé et tout ce que nous sommes impatients d’essayer. Nous ne manquerons pas de vous informer de ce qui fonctionne!


OPTAD-3

L'objectif n ° 1: faire vraiment bien sur iTunes!

iTunes est responsable de près de 70% des écoutes et des téléchargements d’un podcast

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Dans le processus de recherche sur la manière de promouvoir un podcast, une grande partie des conseils a continué à se concentrer sur iTunes en tant que canal clé de croissance et d'attention. Je n'avais pas réalisé à quel point iTunes était vraiment clé!

Nieman Lab affirme que «70% de l'écoute des podcasts s'effectue via iTunes ou l'application native iOS Podcasts.»

Scott Britton dit: «Les écoutes sur SoundCloud et YouTube sont assez insignifiantes par rapport à iTunes.»

Erik Diehn dit, 'Il y a essentiellement Apple et puis tout le monde.'

J'ai également entendu des grondements similaires de la part d'autres personnes. Lorsque nous avons lancé notre podcast axé sur la culture, CultureLab , l’objectif principal de ma coéquipière Courtney était d’obtenir une bonne place dans les listes iTunes. Elle était notre oracle: iTunes est vraiment important.

Nous ferons un rapport avec les chiffres spécifiques que nous trouvons pour Podcast sur la science des médias sociaux . Si vous remarquez qu'une majorité des conseils de cet article sont liés à iTunes, vous savez maintenant pourquoi.

comment afficher des informations sur instagram

Comment promouvoir un podcast: 10 stratégies à essayer

Un grand merci aux personnes et aux marques qui ont généreusement partagé leurs conseils de podcasting en ligne. Certains des meilleurs conseils que j'ai trouvés remontent à 2012, ce qui montre à quel point certaines personnes excellent dans le jeu de podcast. Je ferai également un lien vers certaines ressources préférées à la fin de cet article.

Voici la grande liste des stratégies de promotion de podcast que nous souhaitons essayer.

1. Tirez parti de l'audience de vos invités

Facilitez le partage pour les invités en créant des extraits de code et en citant des images

Nous avons la chance que notre podcast ait un format d'interview, où nous pouvons parler à des personnes extraordinaires comme Rand Fishkin de Moz et Meghan Keaney Anderson de HubSpot .

Ces personnes ont un large public.

Rand compte plus de 335 000 abonnés Twitter.

HubSpot compte plus d'un million de fans sur Facebook.

Ce que nous aimerions faire, c'est permettre à nos invités de partager et de promouvoir facilement leur épisode de podcast. Une idée est de leur envoyer une note le jour de la mise en ligne de leur podcast et d'inclure une série de médias partageables:

  • Pullquotes
  • Images
  • Liens
  • Tweets pré-écrits et mises à jour de statut

Voici un exemple de l’une des images que nous avons réalisées pour l’épisode de Meghan:

Citation de Meghan Keaney Anderson - Faites-vous embaucher sur les réseaux sociaux

Voici l'e-mail que nous avons envoyé pour le premier épisode de Rand (n'hésitez pas à le copier si vous le souhaitez):

e-mail de sensibilisation pour les invités du podcast

De ce fil sur Growth Hackers , il y a quelques conseils intéressants pour traiter la promotion de podcast comme vous le feriez pour la promotion de contenu, un domaine dans lequel nous avons un peu plus d'expérience. Voici les détails du fil de discussion Growth Hackers:

  1. Qualité> Quantité
  2. Résoudre un problème
  3. Fournir des informations exploitables
  4. Hustle tout aussi difficile à distribuer que vous l'avez fait pour créer
  5. Tirez parti de l'audience de vos invités

^^ C'est ce dernier que nous sommes ravis d'expérimenter de manière amusante.

2. Faites de la promotion sur les réseaux sociaux… de douze façons différentes

Partagez des contenus multimédias riches, des extraits sonores, des vidéos, des images, des teasers, des feuilles persistantes - tout ce à quoi vous pouvez penser

Nous sommes très chanceux d’avoir les formidables réseaux sociaux que nous avons. Il y a tellement de créativité et de plaisir à faire de la promotion d'un podcast sur les réseaux sociaux.

Pour commencer, partagez une mise à jour lors de la première mise en ligne de l'épisode.

Ensuite, continuez à partager.

Voici quelques idées:

> Épinglez votre tweet d'épisode ou votre publication Facebook, avec l'URL iTunes.

> Créez des images de devis dans Canva ou Pablo. Partagez-les en tant que mises à jour sociales autonomes avec un lien vers iTunes.

Voici le modèle Canva que nous utilisons.

> Créez des extraits sonores de 15 secondes. Téléchargez sur Soundcloud. Puis partagez sur Twitter.

Twitter a une implémentation vraiment soignée de l'audio Soundcloud en particulier. Les gens peuvent lire l'audio directement à partir de leur flux Twitter.

tweet-avec-soundcloud-embed

> Tease le prochain épisode 24 heures à l'avance.

> Partagez à nouveau l'épisode du podcast plusieurs fois.

Nous faisons 3x sur Twitter le premier jour, 2x sur Facebook la première semaine.

> Parlez des coulisses d'une histoire Instagram.

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3. Diffusez au moins 3 épisodes le jour du lancement

'En fait, j'ai reçu des critiques négatives de la part de personnes qui avaient écouté le premier épisode et qui étaient contrariées qu'il n'y en ait eu qu'un.'

La citation ci-dessus est de Pat Flynn, le fondateur de Smart Passive Income. Ses conseils sur la quantité de lancement correspond également aux meilleurs conseils des autres.

Publiez 3 à 5 épisodes lors de votre premier lancement.

D'après nos recherches, le nombre minimum d'épisodes à avoir au lancement est de trois. En général, plus on est de fous. Nous avons eu sept interviews complètes avant de lancer notre podcast, avec trois épisodes prévus pour le jour du lancement et deux chacun pour les deux semaines suivantes.

Cette stratégie de lancement multiple est un élément clé pour Le plan de Jason Zook pour accéder à la section Nouveau et remarquable d'iTunes , qui, comme nous l'avons mentionné ci-dessus, est un excellent moyen d'obtenir du trafic.

Le plan de Jason repose sur ces deux concepts:

  1. Enregistrez et publiez plusieurs podcasts le jour du lancement (3-5)
  2. Construisez votre audience avant de vous lancer si possible

4. Convertissez l'audio en vidéo YouTube

Nommez votre vidéo «Entretien avec…» pour un référencement potentiel

Une chose que nous aimerions pouvoir faire avec le podcast est de le réutiliser autant que possible. Certaines entreprises font des choses intéressantes, mélangeant la vidéo en direct (sur Facebook et Periscope) avec l'interview de podcast en direct. Nous sommes ravis d'essayer un itinéraire légèrement différent.

Nous souhaitons ajouter chaque épisode du podcast à notre chaîne YouTube.

Avec une version YouTube, vous obtenez une poignée d'avantages:

  • Vidéo à partager sur les réseaux sociaux
  • Sous-titrage codé et transcriptions automatiquement à partir de YouTube (idéal pour l'accessibilité si vous n'allez pas transcrire)
  • Avantages SEO

Ce dernier est vraiment excitant.

Dans certains cas, Google valorise la vidéo 53 fois plus que le texte.

Ainsi, même si nous espérons que nos notes d'émission nous aideront à nous classer un peu pour les termes à longue traîne sur Google, nous sommes également ravis qu'une version YouTube puisse également améliorer notre classement.

Scott Britton a utilisé cette stratégie à bon escient avec son podcast d'interview, en choisissant une stratégie de classement spécifique pour «[Guest Name] Interview». Donc pour nous, cela pourrait ressembler à:

  • Entretien de Rand Fishkin
  • Entretien avec Rand Fishkin

En ajoutant ceci au titre YouTube, croisé les doigts, nous verrons de bons résultats!

Pour convertir l'audio (.mp3 par exemple) en vidéo (.mov), vous pouvez utiliser une variété d'outils différents. Le centre d'assistance de Google recommande iMovie pour les utilisateurs de Mac et Windows Live Movie Maker pour les utilisateurs de PC. J'ai rapidement sauté dans Screenflow pour créer une version vidéo rapide de notre podcast.

  • Choisissez une toile de 2560 pixels de large sur 1440 pixels de haut pour une meilleure visualisation à une résolution de 2K (il existe une poignée d'autres dimensions idéales ici si vous n'êtes pas intéressé par 2K)
  • Saisissez des séquences vidéo gratuites de Videvo ou Pexels . La vidéo en boucle est la meilleure «boucle» de recherche.
  • Incluez une miniature rapide du logo de votre émission ou de votre invité (ou des deux)
  • Si vous vous sentez particulièrement proactif, vous pouvez annoter la vidéo avec des liens, des cartes et plus encore depuis le studio de création YouTube.

En voici un que nous avons créé pour notre premier épisode de podcast:

5. Soumettez votre podcast aux podcatchers et aux agrégateurs

Podcatchers - un nom plutôt cool, non? - sont simplement des applications qui lisent des podcasts. La plus populaire est l'application de podcast principale sur iOS, c'est celle avec l'icône violette et une image d'un microphone.

Au-delà du podcatcher iOS, il existe des dizaines d'autres applications qui collectent et lisent des podcasts, et il existe une multitude de sites Web proposant de nouveaux podcasts et facilitant la découverte.

Voici une liste rapide de 10 des plus populaires:

  1. Couvert
  2. Stitcher
  3. Addict au podcast
  4. Sous-reddit de podcast
  5. PodcastLand (votre podcast est automatiquement répertorié ici s'il est dans iTunes)
  6. Accorder
  7. Collectif Bello
  8. Castro
  9. République de podcast
  10. Abattu

PodcastLand a un podcast vedette du mois, qui est choisi par les votes des utilisateurs.

(Dans de nombreux cas, votre podcast fonctionnera parfaitement avec l'un de ces services, en particulier si vous êtes déjà sur iTunes. Le mieux est d'essayer chaque application par vous-même pour garantir une expérience fluide à vos auditeurs.)

6. Transcrivez l'audio

Essayez un service comme Rev.com (1 $ / minute) ou Fiverr (5 $)

De nombreux podcasts très réussis offrent une transcription complète de l'ensemble de l'émission. Nous choisissons d'emprunter un itinéraire légèrement différent avec ceci, extraire des parties en surbrillance de la transcription et les inclure dans les notes de l'émission.

notes de spectacle

Préférez-vous avoir la transcription complète? Ou des extraits sélectionnés?

La transcription est idéale pour les avantages du référencement et comme lieu de collecte de prospects (vous pouvez ajouter des formulaires de capture de prospects et des liens vers votre page de notes d'exposition). Nous espérons profiter encore de certains de ces avantages, tout en économisant du temps et de l'argent grâce à la transcription complète.

comment faire une analyse concurrentielle

7. Organisez une fête d'audience de deux semaines

L'un des facteurs les plus importants pour faire monter un podcast dans les classements d'iTunes (et dans la section Nouveau et remarquable) est la vitesse à laquelle vous collectez des téléchargements et des critiques positives au cours des deux premières semaines.

Vous disposez de huit semaines à compter du lancement de votre podcast pour accéder à Nouveau et remarquable. Les deux premières semaines de celles-ci sont particulièrement cruciales.

Voici quelques éléments de planification de fête qui peuvent aider à faire de ces deux premières semaines après le lancement du podcast un événement:

  • Faites des cadeaux (plus à ce sujet ci-dessous)
  • Organisez une vraie fête le jour du lancement, en personne ou virtuellement via Facebook Live
  • Publiez deux semaines de contenu de blog sur le thème des podcasts. Cet article est un exemple!
  • Changez les signatures d'e-mail sur votre e-mail personnel et sur les e-mails d'assistance de votre équipe
  • Demandez à vos coéquipiers et dirigeants d'entreprise de publier et de tweeter à ce sujet
  • Envoyez un e-mail à 10 amis par jour

8. Organisez un concours

Comment participer: laissez un avis sur iTunes

L'attrait des trucs gratuits et des remises peut être un puissant facteur de motivation pour obtenir plus d'écoute de votre podcast. Et voici l'essentiel: demandez un avis sur iTunes dans le cadre des conditions d'entrée pour votre cadeau. Nous espérons que cela vous rapportera plus de critiques, ce qui augmentera la preuve sociale de votre podcast et incitera iTunes à en prendre note.

Si vous avez le budget pour le permettre, ceux-ci pourraient être d'excellents cadeaux:

  • T-shirts
  • Remises sur les produits
  • Autocollants

Et si vous n’avez pas tout à fait le budget:

  • Mention dans les notes du spectacle
  • Un cri à la fin du spectacle
  • Un spot invité de 5 minutes sur le podcast

La meilleure façon de procéder consiste simplement à lancer le concours sur les réseaux sociaux ou en le mentionnant dans l'émission. Demandez aux gens de laisser un avis sur iTunes pour participer.

L'une des choses délicates à ce sujet est de savoir comment entrer en contact avec quelqu'un qui laisse un avis. Il n’existe pas de moyen simple de le faire, mais la bonne nouvelle est que la plupart des noms d’utilisateurs sont actuellement une approximation suffisamment proche de l’identité des réseaux sociaux de quelqu'un d’autre pour que vous puissiez les trouver, les envoyer par SMS et entrer en contact.

En voici une que nous avons faite sur Instagram où nous espérions propager le lancement du podcast en encourageant les gens à @ -mention leurs amis.

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9. Trouvez des partenaires pour vous mentionner

Mentionnez les marques dans votre podcast. Ils pourraient simplement vous mentionner de retour!

Cette stratégie a ses racines dans le marketing de contenu où il y a souvent un effet réciproque lorsque vous mentionnez une entreprise dans un article de blog. Vous constaterez souvent que l'entreprise mentionne ensuite votre publication sur ses réseaux sociaux.

Pour les podcasts, cela peut fonctionner de la même manière. Si vous mentionnez des entreprises ou des marques dans votre épisode, cela donne l'occasion de contacter ces marques par la suite pour leur annoncer la bonne nouvelle d'être en vedette.

Ou, si vous voyez une connexion avec votre podcast et une autre marque, un simple e-mail peut suffire à faire l'affaire.

Scott Britton, apprenant tout au long de la vie essayé cette sensibilisation avec Feedly , Et ça a fonctionné comme un charme:

En plus de la promotion Facebook et Twitter, j'ai demandé à Feedly de présenter le flux audio de mon émission en tant que 3rda classé la recommandation dans sa «chaîne d'entrepreneuriat». Il s'agit essentiellement d'une liste organisée de sources de contenu pour les personnes intéressées par l'entrepreneuriat.

Ils ont inclus mon émission pendant quelques semaines et il en a résulté en 1k + abonnés feedly à mon flux de podcast .

10. Soyez invité sur les podcasts d'autres personnes

Tout comme les stars de cinéma se lancent dans le circuit des talk-shows pour promouvoir un nouveau film ou que les politiciens parcourent le pays avant une élection, vous pouvez participer à une tournée de podcast et faire des apparitions sur des podcasts de votre créneau.

Réserver des invités pour des épisodes de podcast hebdomadaires réguliers peut être un peu un défi. Nous remarquons à quel point cette planification avancée peut représenter un travail considérable lorsque nous remplissons le calendrier des entretiens pour le podcast Buffer.

De nombreux podcasts apprécieront probablement la sensibilisation proactive. Quiconque acceptera l'offre constituera une excellente opportunité de promotion pour votre nouveau spectacle.

Pour trouver une liste de podcasts dans votre niche, vous pouvez visitez la page de liste iTunes et affichez des podcasts selon des dizaines de catégories. Rien que dans la catégorie «Business», il y a près de 240 spectacles!

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Bonus: Comment entrer dans le nouveau et remarquable d'iTunes

La section Nouveau et remarquable d'iTunes est l'un des endroits les plus visibles de la zone de podcast iTunes. Vous avez deux mois (huit semaines) pour y arriver avant que votre podcast ne rejoigne le reste des listes de podcasts.

Bien qu'ils ne divulguent pas les détails sur la façon dont les podcasts sont choisis pour Nouveau et remarquable, iTunes semble peser assez lourdement les facteurs suivants: nombre d'abonnements, de téléchargements et de critiques dans les huit semaines suivant le lancement.

Il y a beaucoup de bons conseils de la part de personnes qui ont remporté avec succès la distinction New & Noteworthy. Nous en avons couvert une grande partie ici dans le post. Voici un bref récapitulatif:

  1. Créez une liste de diffusion ou une liste de diffusion avant le lancement de votre podcast. Cela peut être des lecteurs de blog, des utilisateurs de produits, des abonnés aux réseaux sociaux, etc.
  2. Enregistrez 3 à 5 épisodes de podcast avant de le lancer.
  3. Choisissez une date de lancement. Remarque: iTunes peut prendre de 2 à 4 jours pour afficher votre podcast après l'avoir envoyé.
  4. Créez des éléments tels que des images, des clips et des citations partageables.
  5. Journée de lancement!
  6. Envoyez un message à votre liste pour leur demander d'écouter et de revoir.
  7. Continuez à publier de nouveaux épisodes de manière cohérente.
10 façons de promouvoir un podcast

Lectures complémentaires:

Tout ce que vous devez savoir sur le podcasting - Jason Zook

Ce que vous devez savoir pour lancer un podcast réussi - Revenu passif intelligent

Comment promouvoir un podcast - Inbound.org

Comment faire de votre podcast le n ° 1 sur iTunes - Chris Drucker

À toi

J'ai été très chanceux d'avoir entendu beaucoup de bons conseils sur les podcasts au cours des derniers mois de la part d'une poignée de lecteurs et de clients de Buffer. J'adorerais continuer à apprendre! Si vous avez des conseils ou de la sagesse à partager sur ce qui a fonctionné pour vous et votre podcast, ce serait formidable d'apprendre de vous ici dans les commentaires.

Ou, si vous souhaitez partager vos réflexions sur notre podcast Buffer ou nos stratégies de promotion (lesquels vous plaisent, lesquels vous sentent trop), ce serait bien aussi!

Excité de poursuivre la conversation!

Crédits image: UnSplash, Pablo



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