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Qu'est-ce qui compte en tant que vue vidéo sur Facebook, Instagram, Twitter et Snapchat? Le guide des tampons sur les métriques vidéo

Dans notre Rapport sur l'état des médias sociaux , quatre-vingt-trois pour cent des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils aimeraient créer plus de contenu vidéo en 2017.



Et nous pouvons certainement voir pourquoi les spécialistes du marketing sont si chauds sur la vidéo sociale. Facebook pense que la plupart du contenu que nous consommerons en ligne à l'avenir sera de la vidéo. Twitter a récemment relancé Vine en tant qu'application de caméra permettant aux utilisateurs de capturer et de partager des vidéos de courte durée sur la plate-forme. Et plus de 10 milliards de vidéos sont regardé sur Snapchat tous les jours .

C’est donc une vidéo claire qui est extrêmement importante pour l’avenir du marketing sur les réseaux sociaux. Cependant, en matière de vidéo, que signifie vraiment «succès»? Et comment savoir si vos vidéos fonctionnent bien sur les réseaux sociaux?





Mesurer le succès de votre contenu vidéo peut être une tâche difficile. D'autant que presque toutes les plates-formes ont une gamme de fonctionnalités et de métriques. Par exemple, certaines plates-formes comptent une vue vidéo comme trois secondes, d'autres comptent une vue dès que vous ouvrez une vidéo. Certaines plates-formes lisent automatiquement des vidéos, d'autres non. Certaines chaînes sont limitées à 60 secondes pour la vidéo et sur d’autres, elles sont illimitées.

Comment sommes-nous censés suivre le rythme?


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Dans cet article, nous aimerions vous aider à naviguer dans le monde des statistiques relatives aux vidéos sur les réseaux sociaux. Nous décomposerons les métriques vidéo sur Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat pour vous donner un guide définitif sur ce que vous pouvez mesurer sur chaque plate-forme, comment vous pouvez le mesurer et surtout ce que chaque métrique signifie.

Commençons.

métriques vidéo

Le guide complet des métriques de vidéo sociale

Voici tous les types de vidéos que nous allons couvrir dans ce guide:

  1. Vidéo Facebook
  2. Facebook en direct
  3. Vidéo Instagram
  4. Histoires Instagram
  5. Vidéo en direct Instagram
  6. Histoires Snapchat
  7. Vidéo Twitter
  8. Périscope
  9. Youtube

N'hésitez pas à utiliser les liens rapides pour accéder à la section qui vous intéresse le plus! Si vous voulez un aperçu rapide de toutes les métriques vidéo sur toutes les plates-formes, consultez notre feuille de calcul de statistiques vidéo pratique ou l'infographie ci-dessous:

Infographie des métriques vidéo

(Merci, Andréa Lopez , pour nous avoir inspirés à écrire cet article et à créer la feuille de calcul. Andréa crée des feuilles de calcul utiles sur les médias sociaux sur Feuilles de calcul occasionnelles . Merci, Terrain de marketing , pour nous avoir inspirés à créer cette infographie également.)

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1. Vidéo Facebook

Vue vidéo: 3 secondes ou plus

Les vidéos Facebook sont l'une de nos préférées ici chez Buffer et aussi pour les 1252 spécialistes du marketing que nous avons interrogés l'année dernière . Nous pensons qu'il y a beaucoup de potentiel pour les vidéos Facebook cette année.

Mark Zuckerberg a même mentionné que Facebook est « faire des progrès en mettant la vidéo au premier plan dans les applications [Facebook] »Dans le communiqué de presse de Résultats du troisième trimestre 2016 de Facebook .

Voici un exemple de l'apparence d'une publication vidéo sur le fil d'actualité Facebook:

Exemple de vidéo Facebook

Spécifications:

Métriques disponibles:

  • Minutes vues
  • Des spectateurs uniques
  • Vues vidéo
  • Vues en 10 secondes
  • Durée moyenne de visionnage de la vidéo
  • Audience et engagement (personnes touchées, engagement des publications, audience principale et emplacement principal)
  • Facebook fournit également un tas d'autres mesures pour la publication Facebook avec la vidéo, telles que les réactions, les commentaires, les partages et les clics sur les publications, sous «Publier».

Où trouver les métriques:

Il existe deux façons de voir vos métriques vidéo Facebook.

1. Aperçu et meilleures vidéos

Pour voir les performances globales de vos vidéos, accédez à votre Aperçu de la page Facebook et sélectionnez «Vidéos» dans la colonne de gauche.

Perspectives de la page Facebook - Vidéos

Ici, vous verrez le nombre total de vues de vidéos, le nombre total de vues de 10 secondes et les vidéos les plus vues sur votre page. Vous pouvez personnaliser la période dans le coin supérieur droit de la page et ajuster la répartition des vues vidéo dans le coin supérieur droit de chaque panneau.

créez votre propre image avec du texte
Options de métriques vidéo Facebook

2. Vidéos individuelles

Pour voir les performances de vidéos individuelles, dirigez-vous vers votre page Facebook et sélectionnez 'Publications' dans la colonne de droite à la place.

Perspectives de la page Facebook - Messages

Ici, vous trouverez tous les messages sur votre page Facebook, et les messages vidéo sont facilement identifiables grâce à l'icône vidéo (

Icône vidéo

). Pour chaque publication, vous pouvez voir la portée et le niveau d'engagement et trier les publications en fonction de la portée ou de l'engagement. Pour le niveau d'engagement, il existe quatre options:

  • Clics sur les publications / réactions, commentaires et partages
  • Réactions / Commentaires / Partages
  • Masques de messages, masques de tous les messages, rapports de spam, page n'aime pas
  • Taux d'engagement
Perspectives de la page Facebook - Options d

Pour voir les métriques détaillées d'une publication vidéo, cliquez simplement sur le titre de la publication. Voici ce que vous verrez:

Exemple de métriques vidéo Facebook

Vous pouvez cliquer sur chacune des mesures pour afficher des données de performances plus granulaires.

Conseil: Pour un aperçu rapide des métriques vidéo Facebook, consultez Publication de Facebook sur les statistiques vidéo .

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2. Facebook en direct

Vue vidéo: 3 secondes ou plus

Alors que Facebook fait pression pour les vidéos en direct, les vidéos Facebook Live ont tendance à apparaissent plus haut dans le fil d'actualité quand ils sont vivants que quand ils ne sont plus vivants . Il serait peut-être intéressant d'en tirer pleinement parti avant que Facebook ne change son algorithme de nouveau.

Une publication Facebook Live ressemble assez à une publication vidéo. La seule différence est que lorsque la vidéo est en direct, il y a un 'EN DIRECT' rouge et un nombre de spectateurs en direct dans le coin supérieur gauche.

Exemple Facebook Live

Spécifications:

Métriques disponibles:

  • Nombre maximal de téléspectateurs en direct (il s'agit d'une métrique supplémentaire pour les vidéos Facebook Live que les vidéos Facebook normales n'ont pas.)
  • Minutes vues
  • Des spectateurs uniques
  • Vues vidéo
  • Vues en 10 secondes
  • Durée moyenne de visionnage de la vidéo
  • Audience et engagement (personnes touchées, engagement des publications, audience principale et emplacement principal)
  • Facebook fournit également un tas d'autres mesures pour la publication Facebook avec la vidéo, telles que les réactions, les commentaires, les partages et les clics sur les publications, sous «Publier».

Où trouver les métriques:

Les métriques de vos vidéos Facebook Live peuvent être trouvées de la même manière que vos vidéos Facebook normales. Rendez-vous sur votre page Facebook et sélectionnez «Messages» dans la colonne de droite.

Perspectives de la page Facebook - Messages

Recherchez la vidéo en direct qui vous intéresse et cliquez sur son titre. Facebook ne différencie pas une vidéo en direct d'une vidéo, et l'icône vidéo (

Icône vidéo

) est utilisé pour représenter les deux types.

Exemple de métriques Facebook Live

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3. Vidéo Instagram

Vue vidéo: 3 secondes ou plus

NewsWhip étudié les comptes Instagram des 10 meilleurs éditeurs de médias pour analyser leur stratégie Instagram. NewsWhip a constaté que si les photos obtiennent plus de likes que les vidéos, les vidéos ont suscité plus de commentaires que de photos .

Voici à quoi ressemble une vidéo Instagram sur un ordinateur de bureau:

Exemple de vidéo Instagram

Spécifications:

  • Qu'est-ce qui compte comme vue? Trois secondes ou plus (n'inclut pas les vues des publications intégrées, les vues du bureau ou les boucles vidéo)
  • Lecture automatique? Oui
  • Boucles automatiques? Oui
  • État audio par défaut: En sourdine
  • Longueur maximale: 60 secondes
  • Plateforme externe intégrable? Oui ( Voici comment !)
  • Afficher les décomptes pour le public? Oui
  • Afficher les décomptes pour le propriétaire? Oui
  • Tableau de bord Analytics pour les vidéos? Ne pas

Métriques disponibles:

  • Vues
  • Aime (et qui a aimé la vidéo)

Si vous utilisez un profil d'entreprise Instagram, vous obtiendrez également les statistiques suivantes:

  • Impressions
  • Atteindre
  • Engagement

Où trouver les métriques:

Pour voir le nombre de vues et de likes, appuyez simplement sur le nombre de vues de la publication.

Métriques vidéo Instagram

Si vous avez un profil d'entreprise sur Instagram, vous aurez accès à plus d'informations. Pour voir le nombre d'impressions, la portée et l'engagement de votre vidéo, sélectionnez la vidéo qui vous intéresse dans votre profil et appuyez sur 'Afficher les statistiques'.

Aperçu de la vue Instagram

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4. Histoires Instagram

Vue vidéo: à l'ouverture

Plus de 150 millions de personnes utilisation Histoires Instagram du quotidien. C'est une fonctionnalité que nous aimons aussi chez Buffer. Si vous êtes intéressé, vous pouvez consulter nos histoires Instagram @amortir sur Instagram!

Voici à quoi ressemble une histoire Instagram:

Exemple d

Spécifications:

  • Qu'est-ce qui compte comme vue? À l'ouverture de l'histoire
  • Lecture automatique? Oui (entre les histoires)
  • Boucles automatiques? Ne pas
  • État audio par défaut: En sourdine
  • Longueur maximale: 10 secondes
  • Plateforme externe intégrable? Ne pas
  • Afficher les décomptes pour le public? Ne pas
  • Afficher les décomptes pour le propriétaire? Oui
  • Tableau de bord Analytics pour les vidéos? Oui (pour les profils d'entreprise)

Métriques disponibles:

  • Vues (et qui l'a vue)

Si vous utilisez un profil d'entreprise Instagram, vous obtiendrez également les statistiques suivantes:

  • Impressions
  • Atteindre
  • Engagement

Où trouver les métriques:

Pour voir les performances individuelles de votre vidéo Instagram Stories, ouvrez votre histoire et faites glisser votre doigt vers le haut sur la vidéo qui vous intéresse.

comment obtenir une coche Twitter
Métriques des histoires Instagram

Ici, vous verrez le nombre de vues de votre vidéo et qui a regardé la vidéo. Notez que ces statistiques ne seront disponibles que pendant 24 heures à compter de la publication de la vidéo.

Si vous avez un profil professionnel Instagram, Instagram fournit également des informations sur les histoires Instagram. Vous pouvez voir la portée, les impressions, les réponses et les sorties de chaque histoire avec les outils commerciaux d'Instagram.

Voici une courte vidéo sur la façon de consulter les informations sur vos histoires Instagram:

Conseil: Voici cinq statistiques de création suggérées par Dash Hudson vous pouvez utiliser pour mesurer les performances de vos histoires Instagram.

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5. Instagram en direct

Vue vidéo: une fois que quelqu'un rejoint la diffusion

Suite à la poussée de Facebook pour les vidéos en direct, Instagram a également lancé vidéos en direct novembre dernier.

Contrairement à Facebook Live ou Periscope, les vidéos en direct d'Instagram ne sont ni visibles ni enregistrées une fois la diffusion en direct terminée. Par conséquent, Instagram envoie une notification à vos abonnés chaque fois que vous passez en direct.

Exemple de vidéo en direct Instagram

Spécifications:

  • Qu'est-ce qui compte comme vue? Une fois que quelqu'un rejoint la diffusion
  • Lecture automatique? Ne pas
  • Boucles automatiques? Ne pas
  • État audio par défaut: En sourdine
  • Longueur maximale: 60 minutes
  • Plateforme externe intégrable? Ne pas
  • Afficher les décomptes pour le public? Oui (nombre de téléspectateurs en direct)
  • Afficher les décomptes pour le propriétaire? Oui (nombre de téléspectateurs en direct)
  • Tableau de bord Analytics pour les vidéos? Ne pas

Métriques disponibles:

  • Les spectateurs en direct à tout moment
  • Les spectateurs

Où trouver les métriques:

Le nombre de spectateurs en direct s'affiche dans le coin supérieur gauche de l'écran lorsque vous passez en direct:

Métrique de la vidéo en direct Instagram

Lorsque vous terminez votre vidéo en direct, Instagram vous indiquera le nombre de téléspectateurs qui ont regardé une partie de votre vidéo en direct.

Buffer les statistiques en direct sur Instagram

Conseil: Ces statistiques ne seront pas disponibles après la fin de votre vidéo en direct. Il peut être judicieux d'en prendre des captures d'écran avant de fermer votre application Instagram.

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6. Histoires de Snapchat

Vue vidéo: à l'ouverture

Plus de 10 milliards Les histoires sont regardées sur Snapchat tous les jours. Ce nombre aurait probablement augmenté avec le lancement de Spectacles car de plus en plus de gens utilisent Snapchat pour partager leurs expériences quotidiennes.

Exemple de Snapchat

Spécifications:

  • Qu'est-ce qui compte comme vue? Lors de l'ouverture du composant logiciel enfichable
  • Lecture automatique? Oui (entre les clichés d'une histoire)
  • Boucles automatiques? Ne pas
  • État audio par défaut: Sur
  • Longueur maximale: 10 secondes
  • Plateforme externe intégrable? Non (mais il y a un application tierce cela vous permet de le faire.)
  • Afficher les décomptes pour le public? Ne pas
  • Afficher les décomptes pour le propriétaire? Oui
  • Tableau de bord Analytics pour les vidéos? Ne pas

Métriques disponibles:

  • Vues (et qui a vu le cliché)
  • Captures d'écran (et qui a pris une capture d'écran du cliché)

Où trouver les métriques:

Obtenir des analyses pour vos clichés est encore un peu délicat pour le moment car Snapchat ne fournit aucune analyse native. Pour l'instant, des outils comme Snaplytics pourrait être utile si vous avez le budget pour cela.

Sinon, il est également possible de collecter manuellement les données de chacun de vos clichés! Ouvrez l'un de vos clichés et faites glisser votre doigt vers le haut.

Métriques Snapchat

(Image par téléchargement de Snapchat )

Le nombre sous le symbole de l'œil représente le nombre de personnes qui ont vu ce cliché tandis que le nombre sous le symbole des flèches qui se chevauchent représente le nombre de personnes qui ont pris une capture d'écran de ce cliché.

Les noms en blanc sont les personnes qui ont vu ce cliché, et les noms en vert sont les personnes qui ont vu et pris une capture d'écran du cliché. Si de nombreuses personnes ont vu votre snap (ouais!), La liste peut ne pas afficher tous les noms.

Conseil: Voici huit métriques Snapchat suggéré par Mike Delgado que vous pouvez mettre en place pour évaluer vos performances Snapchat.

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7. Vidéo Twitter

Vue vidéo: 3 secondes ou plus

Selon Ameet Ranadive , Produit de revenus VP de Twitter, les vidéos sont 6 fois plus susceptibles d'être retweetés que les photos et 3 fois plus susceptibles que les GIF .

Voici à quoi ressemble une vidéo Twitter native sur le fil Twitter:

Exemple de vidéo Twitter

Spécifications:

  • Qu'est-ce qui compte comme vue? Trois secondes ou plus
  • Lecture automatique? Oui
  • Boucles automatiques? Oui ( Les vidéos de 6,5 secondes ou moins seront automatiquement mises en boucle .)
  • État audio par défaut: En sourdine
  • Longueur maximale: 140 secondes
  • Plateforme externe intégrable? Oui ( Voici comment !)
  • Afficher les décomptes pour le public? Ne pas
  • Afficher les décomptes pour le propriétaire? Oui
  • Tableau de bord Analytics pour les vidéos? Oui (en version bêta)

Métriques disponibles:

  • Impressions
  • Vues des médias
  • Engagements totaux (par exemple, engagements médiatiques, likes, détails élargis, etc.)
  • Vues vidéo
  • Taux d'achèvement (c'est-à-dire le nombre total de vues terminées divisé par le nombre total de vidéos démarrées)

Où trouver les métriques:

Pour connaître le nombre d'impressions, de vues dans les médias et d'engagement pour chaque vidéo, cliquez sur l'icône graphique (c'est-à-dire Afficher l'activité du Tweet) sur le tweet.

Twitter afficher l

Voici un exemple de ce que vous verrez:

Métriques vidéo Twitter

Pour voir le nombre de vues et le taux de réalisation de vos vidéos, visitez la section vidéo de votre analyse Twitter. Voici les étapes rapides pour y arriver:

  • Cliquez sur votre photo de profil dans le coin supérieur gauche de la page.
  • Sélectionnez «Analytics».
  • Sélectionnez «Plus» dans la barre de navigation supérieure de la page d'analyse.
  • Sélectionnez «Vidéo (bêta)».
Analyse vidéo Twitter

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8. Périscope

Visionneuse vidéo: quelqu'un qui appuie sur lecture, rejoint une diffusion ou regarde au moins 3 secondes d'une vidéo lue automatiquement

Periscope est probablement la première application de diffusion en direct de l'une des principales plates-formes de médias sociaux. Après l'acquisition de la société par Twitter, Periscope a été intégré à l'application Twitter. Vous pouvez afficher et créer des vidéos en direct à partir de l'application Twitter.

Voici à quoi ressemble un périscope sur Twitter:

Exemple de périscope

Spécifications:

  • Qu'est-ce qui compte comme spectateur *? Quelqu'un qui appuie sur lecture, rejoint une diffusion en plein écran ou regarde au moins trois secondes d'une vidéo lue automatiquement. Les téléspectateurs de la relecture sont également considérés comme des téléspectateurs. (*: Nombre de périscopes (individuel, unique) les spectateurs , au lieu de vues. Pour une explication plus détaillée des statistiques d'audience, consultez Cet article par Periscope.)
  • Lecture automatique? Oui pour les diffusions en direct sur le fil Twitter (les rediffusions ne sont pas lues automatiquement.)
  • Boucles automatiques? Ne pas
  • État audio par défaut: En sourdine
  • Longueur maximale: Pas de limite de temps
  • Plateforme externe intégrable? Le tweet pour le périscope est intégrable en dehors de Twitter. (Voici Suite .)
  • Afficher les décomptes pour le public? Oui (nombre de vues en direct et de rediffusions)
  • Afficher les décomptes pour le propriétaire? Oui (nombre de vues en direct et de rediffusions)
  • Tableau de bord Analytics pour les vidéos? Ne pas

Métriques disponibles:

  • Visionneuses en direct
  • Rejouer les spectateurs
  • Durée de visionnage (totale, par spectateur et par minute de diffusion)
  • Durée
  • Commentaires reçus

Où trouver les métriques:

Vous pouvez trouver les métriques de vidéos individuelles via l'application mobile. Voici les étapes:

  • Appuyez sur l'icône «Personnes» (la première icône à partir de la droite).
  • Appuyez sur l'icône de profil dans le coin supérieur droit de l'application.
  • Faites défiler vers le bas et appuyez sur «Diffusions».
  • Appuyez sur l'émission qui vous intéresse.

Voici un exemple de ce que vous verrez:

Statistiques du périscope tampon

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9. YouTube

Vue vidéo: déterminée par un algorithme

400 heures de vidéos sont téléchargés sur YouTube chaque minute . Gens regardez des centaines de millions d'heures sur YouTube et générez des milliards de vues chaque jour .

Bien que YouTube ne soit pas exactement une plate-forme de médias sociaux, il s'agit de la plate-forme d'hébergement vidéo par défaut pour la plupart des gens.

Exemple YouTube

Spécifications:

  • Qu'est-ce qui compte comme vue? Un algorithme est utilisé pour déterminer si une vue est authentique. (Si vous souhaitez en savoir plus, voici un fil de discussion Quora intéressant sur ce.)
  • Lecture automatique? Oui (une fois la vidéo terminée, une vidéo suggérée sera automatiquement lue.)
  • Boucles automatiques? Ne pas
  • État audio par défaut: Sur
  • Longueur maximale: 15 minutes (si vous êtes vérifié , vous pouvez télécharger des fichiers d'une taille maximale de 128 Go.)
  • Plateforme externe intégrable? Oui
  • Afficher les décomptes pour le public? Oui
  • Afficher les décomptes pour le propriétaire? Oui
  • Tableau de bord Analytics pour les vidéos? Oui

Métriques disponibles:

  • Regarder le temps
  • Vues
  • Durée moyenne de visionnage
  • Aime et n'aime pas
  • commentaires
  • Actions
  • Vidéos dans les playlists
  • Les abonnés
  • Fidélisation de l'audience
  • Démographie (âge, sexe et géographie)
  • Sources de trafic
  • Emplacements de lecture

Où trouver les métriques:

Toutes les statistiques se trouvent dans la section d'analyse de YouTube Creator Studio. Voici comment y arriver:

  • Cliquez sur votre photo de profil dans le coin supérieur droit de la page.
  • Cliquez sur «Creator Studio».
  • Cliquez sur 'Analytics' dans la barre latérale gauche.
YouTube Analytics

Pour voir les métriques de vidéos individuelles, cliquez sur «Parcourir tout le contenu», qui se trouve à côté de «Top 10 des vidéos», et sélectionnez une vidéo. Voici un exemple de ce que vous verrez:

Statistiques vidéo YouTube

Vous pouvez également voir des données plus granulaires en sélectionnant les différents rapports dans la colonne de gauche après avoir sélectionné une vidéo particulière.

Rapports YouTube Video Analytics

Conseil: YouTube Analytics fournit de nombreuses données de performances précieuses. Pour mieux les comprendre, consultez Shopify YouTube Analytics: 10 façons de suivre les performances vidéo .

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Comment créer vos propres métriques

Bien que chaque plate-forme de médias sociaux fournisse plusieurs métriques de manière native, vous n'êtes pas obligé de vous y tenir. Vous pouvez également combinez-en deux ou plus pour créer des métriques utiles pour votre mesure .

Par exemple, Snapchat ne fournit que le nombre de vues et de captures d'écran par snap. En divisant le nombre de personnes qui ont vu le dernier cliché de votre histoire par le nombre de personnes qui ont vu le premier cliché de votre histoire, vous pouvez obtenir le taux d'achèvement de votre histoire (c'est-à-dire le pourcentage de vos abonnés qui voient tous les snaps dans votre histoire). Cela peut également être utilisé pour les histoires Instagram.

Pour Instagram, vous pouvez additionner les vues de toutes vos vidéos en un mois et les diviser par le nombre de vidéos téléchargées ce mois-là pour obtenir le nombre moyen de vues.

comment développer une page facebook

Cela aide à assurez-vous que les mesures que vous mesurez sont pertinentes pour votre objectifs des médias sociaux , au lieu de ce qui est fourni par la plate-forme de médias sociaux.

À vous: quel est votre type de vidéo préféré?

Le marketing vidéo sur les réseaux sociaux est à la hausse et nous pensons qu'il existe de nombreuses opportunités avec les vidéos sociales en 2017 et au-delà.

Quel est votre type de vidéo préféré parmi ceux énumérés ci-dessus? Quel niveau d'engagement avez-vous constaté dans vos vidéos sur les réseaux sociaux?

Ce serait formidable de vous entendre! Merci.

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Mise à jour le 9 février 2017: Merci, Liz de Periscope, d'avoir signalé mon erreur avec les métriques d'audience de Periscope.

Mise à jour le 9 mars 2017: les vidéos Facebook sur le fil d'actualité de l'application mobile seront désormais lecture automatique avec le son activé si votre téléphone n'est pas en mode silencieux.



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