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Qu'est-ce que Google AMP? Un guide simple et rapide

Allons droit au but: personne n’a le temps de charger lentement les pages Web.



Heck, selon Rapport sur la vitesse des pages de Unbounce 2019 , près de 70% des consommateurs ont déclaré que la vitesse de la page avait un impact sur leur volonté d'acheter dans une boutique en ligne.

Eek .





Et lorsque le mobile représente désormais environ demi du trafic web dans le monde , les pages Web optimisées pour les mobiles ne font plus la coupe.

Personne ne veut vite plus - Ils veulent instant.


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Mais comment diable pouvez-vous faire en sorte que vos pages Web se chargent instantanément ? Entrez Google AMP.

OK, mais qu'est-ce que Google AMP exactement, comment fonctionne-t-il et comment peut-il vous aider développer votre entreprise ? Ce guide vous expliquera tout.

Contenu du message

N'attendez pas que quelqu'un d'autre le fasse. Engagez-vous et commencez à donner les coups.

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Qu'est-ce que Google AMP?

Google AMP est une technologie de publication de sites Web open source qui vous permet de créer un site web qui se charge presque instantanément sur les appareils mobiles.

AMP signifie «pages mobiles accélérées».

Google a créé AMP afin que les éditeurs et les entreprises puissent éviter les pages Web à chargement lent qui frustrent les utilisateurs.

Google AMP est compatible avec de nombreux navigateurs Web majeurs , y compris Chrome (évidemment) Firefox, Edge, Safari, Opera et UC Browser.

De plus, Google AMP est probablement plus répandu que vous ne le pensez.

Des tonnes de marques mondiales ont adopté Google AMP pour mieux servir leur publics cibles et les clients, y compris des géants comme Facebook,Baidu, Pinterest,Twitter, BBC News, The New York Times et The Washington Post.

En fait, il y a maintenant plus de 31 millions de domaines qui ont créé plus de 5 milliards d'AMP.

Si vous avez navigué sur Google sur un appareil mobile au cours de la dernière année, vous avez presque certainement consulté Google AMP.

Voyons comment identifier les pages mobiles accélérées.

Effectuer une recherche sur Google sur votre appareil mobile, et vous verrez des pages mobiles accélérées affichant l'icône en forme d'éclair dispersée dans le page de résultats des moteurs de recherche .

OK, alors pourquoi pouvez-vous utiliser Google AMP exactement?

Les 4 types de Google AMP

Vous pouvez utiliser Google AMP pour créer quatre types de pages mobiles accélérées:

  1. Sites Web / Pages Web
  2. Histoires
  3. Les publicités
  4. E-mails

Examinons chacun d'eux de plus près.

1. Google AMP

Google AMP est peut-être le plus simple des quatre types de pages mobiles accélérées.

Essentiellement, un site Web Google AMP n'est qu'une copie HTML d'un site Web plus rationalisé et qui se charge presque instantanément sur les appareils mobiles.

Hormis l’icône éclair sur les pages de résultats des moteurs de recherche Google, il est difficile de faire la différence entre une page Web normale optimisée pour les mobiles et un site Web Google AMP.

Cela dit, Google vous permet de basculer entre les principales actualités des sites Web AMP, telles qu'elles sont affichées dans les résultats de recherche.

Consultez cet exemple Google AMP:

La prochaine étape?

2. Google AMP Stories

Pensez aux histoires Google AMP comme Histoires Facebook ou Histoires Instagram , mais plus flexible.

Cool, non?

Vous pouvez utiliser les histoires Google AMP pour partager vos récits visuels, comme vous le faites sur les sites de réseaux sociaux.

Voici un autre exemple Google AMP de la BBC montrant le format des histoires. Ils ont créé une histoire AMP sur ce qui a été laissé sur la lune:

Il s'agit d'un pas en avant essentiel pour répondre à la demande des consommateurs.

Aujourd'hui, de plus en plus de personnes consomment du contenu au format stories - en fait, chaque jour, 500 millions de personnes utilisent les histoires Instagram en solo.

Donc, que ce soit AMP, Facebook, Instagram ou Histoires Snapchat , il est clair que ce format est là pour rester.

Greg Manifold, directeur de la conception du Washington Post, mentionné ,

«En tant que source d'actualités et d'informations de dernière minute, les articles AMP nous permettent de mettre en valeur notre journalisme de qualité lorsqu'il y a plusieurs éléments que nous voulons rassembler. Combinant des reportages, des photographies, des vidéos et des animations, cela donne aux lecteurs un point d'entrée plus visuel lorsqu'ils recherchent notre couverture.

N'oubliez pas que Google AMP est open-source. Cela signifie que tout le monde peut créer et intégrer des histoires AMP dans leurs sites Web. En d'autres termes, les stories AMP peuvent être partagées et intégrées sur le Web et ne se limitent pas à une seule plateforme de médias sociaux .

3. Annonces Google AMP

La publicité est un élément essentiel de presque tous les modèles commerciaux en ligne.

Quand cela vient àLa publicité, chaque avantage concurrentiel compte - et la rapidité de livraison est certainement une variable clé.

Si vos annonces ne se chargent pas rapidement, elles pourraient tout aussi bien être ce pauvre paresseux qui essaie de traverser la route: condamné .

Alors, voici l'affaire: les annonces Google AMP charger jusqu'à cinq secondes plus rapidement que les annonces classiques sur les pages AMP.

Cinq secondes est un longue durée.

L'exemple Google AMP ci-dessous illustre ce que les annonces AMP peuvent apporter à votre entreprise:

C’est vraiment génial.

Shaun Zacharia, président et co-fondateur de la société de technologie programmatique, Triplelift, mentionné , «Ils se chargent beaucoup plus rapidement. Les utilisateurs détectent chaque petit retard, et lorsque les annonces se chargent rapidement, cela a un impact très positif sur leur perception et les performances de l'annonceur. '

Cette vitesse de chargement quasi instantanée minimise les perturbations pour les utilisateurs, contribue à augmenter la visibilité et, par conséquent, peut améliorer les taux de clics.

De plus, les annonces AMP sont plus faciles à créer, de nouveaux formats de création sont disponibles et ils sont pris en charge par plus qu'une cargaison de réseaux publicitaires et de plates-formes d'analyse.

Bref, tout le monde y gagne.

En conséquence, Google AMP révolutionne la façon dont les entreprises créent et diffusent des publicités en ligne.

4. E-mails Google AMP

Publicité par e-mail peut être extrêmement puissant.

Pourtant, comparé à de nombreux nouveaux circuits de commercialisation , l'e-mail est daté et manque de fonctionnalités dynamiques.

Le problème clé: les e-mails sont statiques.

Cela signifie que si quelqu'un revient à un e-mail une semaine après l'avoir envoyé, le contenu peut être obsolète et non pertinent.

Cela signifie également que les e-mails standard ne peuvent fonctionner que comme des panneaux indicateurs. Les utilisateurs doivent cliquer sur un nouvel onglet dans leur navigateur pour interagir avec le contenu.

Les e-mails Google AMP résolvent ces deux problèmes.

Les e-mails AMP peuvent contenir du contenu dynamique et des composants avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir directement dans le message électronique.

Examinons cet exemple Google AMP de Pinterest. Les utilisateurs peuvent parcourir et interagir avec les épingles dans l'e-mail lui-même sans avoir à cliquer sur un autre onglet du navigateur ou à ouvrir l'application.

Par conséquent, les e-mails Google AMP offrent une expérience plus riche et plus rationalisée aux utilisateurs. De plus, ils offrent également des opportunités apparemment illimitées pour interagir de manière créative avec votre public.

Quels sont les avantages de Google AMP?

En un mot: La vitesse .

Mais pourquoi la vitesse est-elle un avantage si puissant?

'Les pages Web n'ont pas de barres de chargement', mentionné Andy Crestodico, fondateur et directeur marketing de la société de conception Web Orbit Media. 'Ainsi, lorsque la page est lente, le visiteur ne sait pas si le délai sera de 500 millisecondes ou 15 secondes supplémentaires. Peut-être qu'il ne se chargera jamais. Et le bouton de retour est juste là.

Pour cette raison, des temps de chargement plus rapides peuvent augmenter l'engagement et réduire taux de rebond .

Étude d’impact économique total de Forrester a constaté que l'AMP entraîne une augmentation de 10% du trafic sur le site Web et double le temps passé sur une page.

Il convient également de garder à l'esprit que la plupart des pages de destination des spécialistes du marketing n'atteignent pas des vitesses acceptables.

En réalité, Rapport sur la vitesse des pages de Unbounce 2019 a révélé que 85% des pages de destination des participants étaient plus lentes que la recommandation de Google de 5 secondes ou moins lors de l'utilisation d'une connexion 3G.

Cela fait de Google AMP un moyen fiable d'obtenir un avantage concurrentiel clé.

De plus, grâce à sa vitesse, Google AMP est également particulièrement utile pour fournir du contenu aux utilisateurs avec des connexions Internet lentes. Cela inclut les zones avec une faible couverture mobile ou des réseaux Wi-Fi publics lents, comme ceux que l'on trouve souvent dans les aéroports et les cafés.

Cependant, Google AMP peut également vous aider améliorez votre référencement efforts.

les médias sociaux les plus populaires pour les entreprises

Comment? Eh bien, le carrousel des actualités de Google sur les appareils mobiles seul utilise le cache AMP pour afficher les articles. De plus, AMP doit être classé n ° 1 dans les résultats de recherche pour mobile de Google.

Donc, si vous voulez vous classer dans ce carrousel, vous feriez mieux de suivre le programme.


OK, mais que se passe-t-il si vous n'êtes pas un site Web d'édition et que vous
gérer une entreprise en ligne ? Comment Google AMP peut-il vous aider développer votre activité de commerce électronique ?

Bonne question.

Google AMP pour le commerce électronique

Peu importe la qualité de vos produits si les gens ne les voient jamais, car ils cliquent sur votre page Web avant même qu'elle ne se charge.


Le même rapport Unbounce a révélé que lorsque les sites de commerce électronique ralentissent, 45% des personnes sont moins susceptibles de faire un achat et 36,8% des personnes sont moins susceptibles de revenir à l'avenir.

Aie .

'La vitesse de la page est l'un des facteurs les plus négligés et pourtant les plus importants pour l'attention des clients, la fidélisation et, en fin de compte, la conversion des navigateurs en acheteurs', dit Krista Seiden , défenseur de l'analytique chez Google. 'S'assurer que vous prenez des mesures pour augmenter la vitesse de la page ou réduire le décalage peut faire la différence entre un échec et un succès.'

C'est pourquoi Google AMP peut vous aiderboostez vos ventes.

Vous vous souvenez de l'étude d'impact économique total de Forrester? Eh bien, il a constaté que les sites Web de commerce électronique utilisant AMP ont enregistré une augmentation de 20% des conversions de ventes par rapport à ceux qui ne l'utilisent pas.

La vitesse de Google AMP est particulièrement avantageuse si vous ciblez un groupe démographique plus jeune. Selon Google ,Génération Z(les adolescents d'aujourd'hui) préfèrent utiliser les smartphones pour effectuer des achats en ligne.


Examinons un exemple spécifique de la boutique hébergée par Shopify
Merchologie .

Ce fournisseur leader de vêtements de marque d'entreprise permet aux clients d'ajouter les leurslogosaux vêtements et aux cadeaux.

Merchologie testé l'effet de Google AMP , et l'impact de l'augmentation du temps de chargement des pages était clair.

Les publicités qui dirigeaient les utilisateurs vers des pages AMP ont enregistré une baisse de 4,8% du taux de rebond et une augmentation de 39% des taux de conversion.

Les utilisateurs ont également enregistré en moyenne 19,2% de pages vues en plus par session, c'est-à-dire les personnes consultées. plus de produits.

Noah Jeffrey, ingénieur marketing senior chez Gamme Digital Media , L’agence marketing de Merchology, a expliqué: «Lorsque nous examinons les vitesses de chargement des pages, il n’est vraiment pas surprenant que les pages AMP aient surpassé nos pages réactives standard sur presque toutes les mesures que nous avons analysées.

Quels sont les inconvénients de Google AMP?

Tu connais l'affaire, rien n'est jamais parfait , et l'utilisation de Google AMP présente quelques inconvénients.

Premièrement, il y a un compromis ironique en ce qui concerne SEO .

Plus tôt, nous avons mentionné comment vous ne pouvez pas vous classer n ° 1 dans les résultats de recherche de Google sur les appareils mobiles sans utiliser Google AMP.

Cependant, les pages Google AMP sont hébergées sur les serveurs Google AMP Cache.

Cela signifie que les autorités de domaine ou les backlinks que vous générez pour vos pages Google AMP ne seront pas transférés vers votre site Web réel, mais iront simplement à… eh bien, Google .

Selon Google, il n'y a aucun moyen réel de contourner ce problème pour le moment.


Ensuite, le suivi des données des pages AMP est encore quelque peu limité, même si AMP s'intègre avec Google Aalytics , et le les capacités de suivi se développent .

Mais peut-être plus que tout, utiliser Google AMP peut signifier sacrifier une grande partie des éléments de vos pages Web. Google AMP est synonyme de vitesse et d'efficacité. En conséquence, les éléments créatifs sont limités.

Néanmoins, cela pourrait être considéré comme positif car cela signifie offrir une expérience plus rationalisée aux utilisateurs.


Pour faire simple, AMP peut rendre le suivi difficile, nuire à vos efforts globaux de référencement et vous empêcher de contrôler la navigation d'un visiteur sur votre site Web.

Comment fonctionne Google AMP?

En ce qui concerne l'expérience utilisateur, les pages Web optimisées pour les mobiles sont une exigence de base en 2019.

Cependant, les pages Web optimisées pour les mobiles incluent toujours de nombreux éléments de bureau maladroits. Et en réalité, bon nombre de ces éléments de page Web sont totalement inutiles lors de la visualisation de la page sur un appareil mobile.

C'est là que AMP brille.

Il supprime simplement bon nombre de ces éléments. Essentiellement, Google AMP réduit le besoin de requêtes CSS supplémentaires et impose des restrictions sur les éléments volumineux, tels que les images et Javascript.

Essentiellement, ces pages mobiles accélérées sont des copies dépouillées de pages Web existantes qui permettent à de nombreux éléments de se charger simultanément plutôt que dans l'ordre.

En d'autres termes, ils perdent le remplissage et les fichiers sont mieux organisés.

Pour en savoir plus sur le fonctionnement de Google AMP, regardez cette courte vidéo:

Il est à noter que AMP se charge le plus rapidement lorsqu'il est visité via la recherche Google.

Dans ce cas, Google hébergera la page AMP sur ses propres serveurs. Cela signifie que les utilisateurs n'auront pas besoin de quitter Google pour accéder au contenu, ce qui accélère les temps de chargement.

C’est comme les articles instantanés de Facebook, qui permettent aux utilisateurs d’accéder au contenu sans quitter l’application mobile de Facebook.

Mais, contrairement aux articles instantanés de Facebook, Google AMP n'est pas limité à une seule plate-forme. Il fonctionne avec des tonnes de moteurs de recherche et de plateformes de médias sociaux, tels que Bing,Reddit, Twitter, Medium, Tumblr etLinkedIn.

Comment démarrer avec Google AMP

Pour créer des pages AMP, vous devez créer une autre version de votre site Web conforme aux normes de Google AMP.

De cette façon, votre site Web Google AMP aura sa propre URL unique telle que 'site.com/page/amp' et sera compatible avec la plupart des navigateurs Web.

Si tu utilisez Shopify pour votre boutique en ligne , il y a plein de super Applications Google AMP Shopify cela vous aidera à créer des pages Web Google AMP en un rien de temps.

Sinon, consultez la bibliothèque de Guides et didacticiels AMP .

Résumé

Google AMP est une technologie open source qui vous permet de créer et de diffuser du contenu à des vitesses quasi instantanées sur le Web.

N'oubliez pas que AMP signifie «pages mobiles accélérées».

Actuellement, vous pouvez utiliser Google AMP pour créer quatre types de contenu: des pages Web, des histoires, des publicités et des e-mails.

La technologie fonctionne en coupant tous les composants inutiles, en limitant l'utilisation de composants à chargement lent tels que les images volumineuses et javascript, et en permettant à différents éléments de se charger simultanément plutôt que dans l'ordre.

Le chargement plus rapide du contenu présente de nombreux avantages, tels qu'une meilleure expérience utilisateur, un engagement amélioré et des taux de rebond plus faibles.

L'utilisation de Google AMP dans vos actualités vous permet également de vous classer dans le carrousel d'actualités de Google sur les appareils mobiles.

'2019 sera l'année de la vitesse de page pour chaque entreprise de marketing en ligne,' dit Ryan Engley, Vice-président du marketing produit chez Unbounce. 'Les entreprises qui peuvent offrir des expériences utilisateur ultra-rapides verront un avantage de premier arrivé: de meilleurs scores de qualité, un meilleur classement des annonces, et plus de prospects et de ventes.'

Vous n’avez peut-être pas besoin de Google AMP pour le moment, mais une chose est sûre: Internet s’accélère.

Il serait sage de ne pas se laisser distancer.

Quelle est votre opinion sur Google AMP? L'utilisez vous? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

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