Quel est votre budget sur les réseaux sociaux?
J’ai entendu parler d’entreprises qui dépensent des millions en marketing et d’autres qui dépensent zéro (nous nous orientons vers le côté zéro chez Buffer).
Quel que soit le montant que vous dépensez, vous visez à bien le dépenser. C’est pourquoi une situation hypothétique telle que: que feriez-vous avec 100 $ à dépenser pour marketing des médias sociaux ? - peut être un exercice extrêmement précieux.
J'ai quelques idées sur ce que je ferais avec les 100 $, des façons de tordre le plus de valeur sur chaque centime. Je serais ravi d’entendre vos pensées.
Giveaway: Nouveau cours de stratégie sur les médias sociaux + 2 mois de Skillshare Premium
Nous sommes ravis de lancer notre nouveau cours de stratégie sur les réseaux sociaux sur Skillshare cette semaine. Vous apprendrez tout, des stratégies de curation de contenu d'experts à la mise en route de la publicité payante, grâce à notre stratège marketing numérique, Brian Peters .
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La classe est gratuit pour tous les clients Buffer pour les 28 prochains jours. Après cela, vous pouvez accéder au cours dans le cadre de la bibliothèque de Skillshare.
Nous aimerions également offrir à nos utilisateurs de Buffer et aux membres de la communauté deux mois gratuits de Skillshare Premium , que vous pouvez utiliser pour notre classe et plus de 15 000 autres classes! Cliquez simplement sur le bouton ci-dessous pour commencer.
Le budget moyen des médias sociaux
Avant d'entrer dans quelques réponses et idées, j'ai pensé qu'il serait intéressant de voir à quel point les médias sociaux occupent un budget marketing moyen.
La réponse:
La moyenne de l'industrie s'établit entre 200 $ et 350 $ par jour.
Cette moyenne provient de une analyse par The Content Factory , en examinant le coût d'externalisation des services de marketing sur les réseaux sociaux. Ils ont constaté que 4 000 $ à 7 000 $ par mois était la moyenne de l'industrie, ce qui correspond aux coûts par jour ci-dessus.
En pourcentage du budget marketing total, l'enquête CMO trouvé ceci Les dépenses dans les médias sociaux sont de 11,7% en 2016 - une augmentation de trois fois depuis 2009.
Comment cela se compare-t-il au vôtre? Votre budget est-il supérieur ou inférieur?
Chez Buffer, notre budget marketing se compose principalement de les outils que nous utilisons . Nous avons également récemment commencé à explorer Annonces Facebook pour augmenter la portée de notre marque et notre engagement social.
Imaginez: vous avez 100 $ à dépenser sur les réseaux sociaux
Voici les trois façons possibles de dépenser vos 100 $:
Plan A: Le budget tout-en-un des réseaux sociaux
Plan B: Investissez dans l'éducation
Plan C: Axé sur la publicité
Plongeons-nous!
Plan A: Le budget tout-en-un des réseaux sociaux
L'une des premières conditions pour dépenser 100 $ sur les médias sociaux est que la façon dont vous dépensez est susceptible d'être tout à fait unique: chacun a son propre créneau et public à servir, et la plupart des profils de médias sociaux sont à des degrés divers d'exhaustivité.
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Dans cet esprit, j'ai voulu partager ici quelques réflexions qui pourraient convenir à la majorité des profils. N'hésitez pas à vous adapter au besoin à votre situation particulière.
Graphiques / photos / vidéos - 40 $
Avec un design visuel mettant autant l'accent sur les médias sociaux, il est bon de faire de votre mieux sur le front des éléments visuels.
Cela peut signifier:
- Photos de couverture pour chacun de vos profils sociaux
- Une photo de profil professionnelle , soit une photo de la tête (si vous êtes une personne) ou un logo (si vous êtes une entreprise)
- Icônes et photos à utiliser dans les images que vous créez pour votre contenu sur les réseaux sociaux
- Vidéos pour votre contenu de médias sociaux
Nous avons rédigé des didacticiels amusants sur ce qu'il faut faire avec certaines ressources - comment transformer des photos et des graphiques en images idéales sur les réseaux sociaux . Il est possible que vous puissiez créer ces images gratuitement avec le super outils gratuits là-bas. Deux de nos préférés sont Unsplash pour photos haute résolution gratuites et Canva pour une conception graphique rapide.
Si vous choisissez de dépenser dans ce domaine, voici une direction dans laquelle votre argent pourrait aller.
- Animoto pour une création vidéo simple (22 $ / mois) - Créez rapidement de courtes vidéos sociales avec des storyboards prédéfinis.
- Ajouter des fonds à Marché créatif ou IconFinder ou Le projet Noun (18 $) - Chacun de ces sites est une place de marché numérique permettant aux concepteurs de vendre les objets qu'ils fabriquent, tels que des icônes, des thèmes de sites Web, des modèles, des photos, des graphiques et bien plus encore.
Publicité - 40 $
Si vous débutez et que vous cherchez à accroître votre influence sur les réseaux sociaux, la publicité peut aider à créer une audience initiale . Même pour les marques établies, cela peut être une excellente option.
Publicité sur les réseaux sociaux est un sujet énorme avec beaucoup à considérer. Pour vous aider à démarrer, nous avons rédigé des guides sur Facebook et Publicité Instagram .
À emporter: testez et voyez ce qui fonctionne! Dépensez 5 $ par jour sur les publicités Facebook ou Instagram pour un peu plus de visibilité.
- Annonces Facebook ou Instagram (40 $) - Diffusez une annonce pendant plusieurs jours pour voir si c'est une chaîne dans laquelle il vaut la peine d'investir davantage.
Une étude de Nanigans, partenaire marketing de Facebook, trouvé ceci alors que les publicités Instagram coûtent moins cher pour les impressions et les clics, les publicités Facebook ont un taux de clics plus élevé.
Gestion des médias sociaux - 10 $
Notre top astuce pour gagner du temps pour les responsables des réseaux sociaux est de gérer vos réseaux sociaux avec un outil comme Amortir . Vous pouvez gérer un compte social par plateforme - Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn et Google+ - gratuitement pour toujours.
Si vous souhaitez gérer plus de comptes, le plan génial est juste 10 $ / mois. Avec Awesome, vous pouvez gérer les comptes de votre marque et garder également vos files d'attente personnelles pleines.
- Amortir pour la gestion des réseaux sociaux (10 $) - Planifiez vos publications à l'avance, effectuez un suivi avec des analyses complètes par la suite. Les organisations à but non lucratif bénéficient d'une réduction , trop.
Analytique - 10 $
Votre outil de gestion des réseaux sociaux comporte probablement de nombreuses analyses déjà intégrées. Il existe également de nombreuses outils gratuits d'analyse des médias sociaux là-bas. Pour rester super maigre, vous pouvez vous en tenir à ces options gratuites et consacrer davantage de votre argent à la conception ou à la publicité.
Si vous souhaitez dépenser un peu pour apprendre ce qui fonctionne sur les réseaux sociaux, voici quelques options intéressantes:
- Icônesquare pour l'analyse et la gestion d'Instagram (9 $ / mois) - Iconosquare fournit des fonctionnalités avancées d'analyse et de gestion d'Instagram, vous permettant de comprendre et d'améliorer votre Marketing Instagram .
- Chartbeat analyses en temps réel de votre site (10 $ / mois) - Utile pour voir en temps réel quels visiteurs de votre site proviennent des réseaux sociaux. Recommandé pour les sites Web suffisamment grands pour accueillir plusieurs personnes à la fois.
Recherche d'audience - Gratuit
L’une des principales choses que nous avons apprises sur les réseaux sociaux est qu’ils sont extrêmement utiles pour écoutez les personnes avec lesquelles vous parlez en ligne . Quels sont leurs besoins? Leurs problèmes? Leurs choses préférées? Une grande partie de cela relève de recherche d'audience .
De nombreux éléments de recherche d'audience peuvent être obtenus gratuitement. Si vous en trouvez un qui fonctionne bien pour vous, cela pourrait valoir la peine de dépenser un peu de vos 100 $.
- Followerwonk pour la recherche sur Twitter (gratuit) - Géré par Moz, cet outil vous permet de creuser dans votre audience Twitter: qui sont vos followers? Où sont-ils situés? Quand tweetent-ils? La version de base est gratuite, ou vous pouvez mettre à niveau en achetant un abonnement Moz Pro (99 $ / mois).
- Informations sur l'audience Facebook (gratuit) - L'outil robuste de création d'audience de Facebook vous permet de créer n'importe quel type de groupe démographique cible (par région, par âge et par sexe, par intérêt, par page 'J'aime', etc.) et vous montre la répartition de la tranche d'audience que vous avez choisie.
- Insights Instagram (gratuit) - Les analyses de l'application Instagram fournissent une mine d'informations sur vos abonnés, telles que leurs données démographiques et les heures et les jours où ils sont le plus actifs.
- Typeform pour les sondages (gratuit) - Envoyez des sondages simples avec Typeform pour mieux connaître votre public. Cela fonctionne très bien pour publier ces liens d'enquête sur les réseaux sociaux .
Boutons de partage - Gratuit
Pour votre site Web ou votre blog, vous pouvez booster votre marketing sur les réseaux sociaux en facilitant l'accès des autres partagez votre contenu . Si vous recherchez quelque chose d'un peu plus personnalisable et premium, vous aimerez peut-être l'un des outils suivants.
Dépenses totales: 100 USD
Plan B: investir dans l'éducation
L'inspiration pour la question à 100 $ est venue à partir d'un message sur Inbound.org , vous demandant ce que vous feriez avec 1 000 $ pour démarrer une stratégie de marketing en ligne. (Des tonnes de bonnes réponses là aussi, si vous êtes curieux!)
L'un des points à retenir, c'est qu'il peut parfois être préférable d'investir votre argent pour vous éduquer.
Voici quelques options pour dépenser 100 USD sur les réseaux sociaux éducation.
Grands livres - 80 $
Nous sommes extrêmement reconnaissants d'avoir la chance d'apprendre de tant de bons livres. J'ai lu une citation sympa de l'auteur Ryan Holiday :
Je me suis promis il y a longtemps que si je voyais un livre qui m'intéressait, je ne laisserais jamais le temps, l'argent ou quoi que ce soit d'autre m'empêcher de l'avoir.
C'est un excellent conseil, et nous l'avons pris un peu à cœur ici avec ces recommandations de livres.
- Tribus par Seth Godin (12 $)
- Influence: la psychologie de la persuasion par Robert Cialdini (10 $)
- Contagieux: pourquoi les choses prennent de l'ampleur par Jonah Berger (12 $)
- Comment gagner des amis et influencer les gens par Dale Carnegie (12 $) - Un favori de Buffer!
- Jab, Jab, Jab, crochet droit par Gary Vaynerchuk (16 $)
- Marketing entrant par Brian Halligan et Dharmesh Shah (10 $)
Ebook et blogs utiles - Gratuit
- 25 stratégies de médias sociaux exploitables que vous pouvez mettre en œuvre aujourd'hui (gratuit) - livre électronique
- Les 50 blogs les plus appréciés des lecteurs de Buffer (gratuit)
- 10 blogs marketing pour les spécialistes du marketing intermédiaires et avancés (gratuit)
Grandes communautés - Gratuit
Pouvoir exploiter les connaissances partagées d'un grand groupe d'experts ou de pairs partageant les mêmes idées est un énorme avantage et un privilège. En termes de marketing sur les réseaux sociaux, ces quelques communautés ont certains des meilleurs conseils et des participants les plus avertis:
- Inbound.org (gratuit)
- Growth Hackers (gratuit)
- Quibb (gratuit ) - Un réseau réservé aux membres qui partage des liens et des nouvelles utiles
Ressources diverses - Gratuit
- Académie des médias sociaux par Buffer (gratuit)
- Première par Google (gratuit)
- La science des médias sociaux et 15 autres podcasts sur les réseaux sociaux (gratuit)
- 37 cours de marketing et de médias sociaux gratuits pour élever vos compétences aujourd'hui (gratuit)
- Croissance. Liste des ressources gratuites sur les réseaux sociaux (gratuit)
Dépenses totales: 80 USD
Plan C: axé sur la publicité
Supposons que vous maîtrisiez bien vos flux de travail de marketing sur les réseaux sociaux. Vous êtes dans un groove avec votre planification, teneur , suivi, et rapport . Peut-être aimeriez-vous simplement grandir avec une petite promotion payante.
Voici quelques options pour dépenser les 100 $ en publicité en particulier.
Publicités Facebook - 40 $
Avec Facebook, vous avez de nombreuses façons différentes d'aborder une campagne publicitaire, et toutes ces façons peuvent généralement entrer dans ces quatre catégories d'avantages:
- Atteindre : Élargissez votre portée à de nouveaux clients potentiels qui peuvent interagir avec votre contenu.
- Interaction : Avoir votre annonce directement sur le fil d'actualité permet aux utilisateurs d'interagir avec elle comme ils le font pour tout autre contenu social.
- Suiveurs : Les marques signalent également une augmentation notable du nombre d'abonnés grâce à la publicité sociale, car la visibilité de la marque augmente considérablement.
- Trafic et prospects : Vous pouvez utiliser des publicités pour générer du trafic vers vos pages de destination ou votre blog ou pour générer directement des prospects.
(Il en va de même pour les publicités Twitter, Instagram et LinkedIn. Et depuis la création de Publicités Instagram et Annonces Facebook sont très similaires - à travers le Gestionnaire de publicités Facebook , vous pouvez dépenser ce montant sur des publicités Instagram à la place si vous pensez que votre public est plus sur Instagram que sur Facebook.)
Pour les petits budgets, vous en aurez probablement pour votre argent en augmentant votre portée.
Publicités Twitter - 40 $
Comme Facebook, Twitter vous offre plusieurs façons de diffuser votre contenu auprès d'un plus grand nombre de personnes. Voici une liste des itinéraires payants possibles avec Twitter:
- Générez des clics ou des conversions sur le site Web
- Obtenir plus d'abonnés
- Maximisez la notoriété de votre marque
- Augmenter les engagements avec les tweets
- Faites la promotion de votre vidéo
- Stimuler les installations ou les réengagements d'applications
Beaucoup de ces options publicitaires ont à voir avec Cartes Twitter , qui sont une version multimédia d'un tweet standard.
LinkedIn - 20 $
LinkedIn vous donne les options de
- sponsoriser du contenu existant (similaire à la promotion d'un message)
- créer une annonce textuelle (qui apparaîtra en haut ou à droite de nombreuses pages LinkedIn)
- envoyer un InMail directement à votre public cible
Dépenses totales: 100 USD
Des idées générales sur la façon de dépenser de l'argent
1. Dépensez votre argent pour ce que vous ne pouvez pas bien faire
Si vous n'avez pas une certaine expertise dans un domaine, cela pourrait être un excellent signal qu'il vaudrait la peine de payer quelqu'un d'autre pour prendre le relais.
2. Dépensez votre argent pour ce qui vous prend le plus de temps
Le temps, c'est de l'argent, comme on dit. Votre temps est très précieux, surtout si vous jonglez toutes les nombreuses tâches d'un gestionnaire de médias sociaux par toi-même.
Regardez ce qui vous prend le plus de temps à faire. Pouvez-vous dépenser un peu d'argent pour rendre ces processus un peu plus faciles?
3. Dépensez de l'argent de manière à gagner plus d'argent à dépenser
Surtout lorsque vous débutez, il est probable que l’argent soit un peu maigre. L'idée ici est que vous ne dépenseriez votre budget que pour les activités qui pourraient vous permettre de gagner directement plus d'argent. Si vous avez 100 € à dépenser, ce serait formidable d'avoir un moyen d'obtenir 100 € à dépenser à nouveau le mois suivant.
Votre plan
À vous de jouer: comment pourriez-vous dépenser 100 $ en marketing sur les réseaux sociaux?
J'adorerais entendre vos idées, ou peut-être même comment vous les avez utilisées dans la vraie vie! Toutes les idées que vous avez seraient si bonnes à entendre.
