Le guide du débutant sur 7 types de marketing Internet

Internet a pris le dessus.

Regardez ceci: Les personnes de moins de 34 ans passer environ quatre heures en ligne chaque jour - sur appareils mobiles seuls .

Aujourd'hui, Internet est utilisé pour à peu près tout - communication, apprentissage, divertissement, shopping…

De plus, de plus en plus de personnes se connectent chaque jour.

En fait, il existe actuellement 4,33 milliards d'internautes dans le monde - et ce nombre augmente chaque seconde .

Cela présente une opportunité incroyable.

Les spécialistes du marketing sont toujours allés partout où ils pouvaient se connecter avec les gens afin de promouvoir leurs produits et services - et Internet est un sacré endroit pour faire exactement cela.

Jamais auparavant une seule personne ne pouvait atteindre autant de personnes, de tant de façons, instantanément, avec une telle facilité.

Excité?

Dans cet article, vous apprendrez tout sur les sept types de marketing Internet afin que vous puissiez commencer à les utiliser pour réussir en affaires.

Attachez votre ceinture de sécurité.

Contenu du message

• Qu'est-ce que le marketing Internet?
• Les 7 types de marketing Internet
• 1. Marketing sur les réseaux sociaux
  • Marketing organique des médias sociaux
  • Marketing payant sur les réseaux sociaux
• 2. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
  • Qu'est-ce que le référencement sur page?
  • Qu'est-ce que le référencement hors page?
• 3. Marketing de contenu
• 4. Influencer Marketing
• 5. Marketing d'affiliation
• 6. Marketing par e-mail
• 7. Publicité payante
  • Publicité payante sur Google
  • Publicité payante sur Facebook
• Résumé
• Vous voulez en savoir plus?

N'attendez pas que quelqu'un d'autre le fasse. Engagez-vous et commencez à donner les coups.

Qu'est-ce que le marketing Internet?

Marketing Internet (également appelé marketing en ligne, le marketing numérique , emarketing ou marketing Web,) est un terme tout compris utilisé pour décrire les activités de marketing menées en ligne. Pour cette raison, le marketing Internet englobe un large éventail de stratégies et de tactiques, telles que le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu, le paiement par clic et l'optimisation des moteurs de recherche.

Les 7 types de marketing Internet

Il existe sept principaux types de marketing Internet:

1. Marketing des médias sociaux
2. Influencer marketing
3. Le marketing d'affiliation
4. Publicité par e-mail
5. Marketing de contenu
6. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
7. Publicité payante

Chacun de ces sept types de marketing Internet englobe de nombreuses stratégies et tactiques différentes. De plus, ces types de marketing Internet se complètent et sont souvent utilisés ensemble.

Explorons les différents types de marketing Internet pour comprendre comment ils fonctionnent individuellement et ensemble.

1. Marketing sur les réseaux sociaux

Marketing des médias sociaux est le processus d'acquisition de l'attention et des ventes grâce à l'utilisation de plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram ou Twitter.

Désormais, le marketing des réseaux sociaux peut être divisé en deux camps: organique (gratuit) ou payant.

Marketing organique des médias sociaux

Le marketing organique des médias sociaux se concentre sur la création d'une communauté et l'approfondissement des relations avec les consommateurs dans le but de susciter l'intérêt et la fidélité des clients.

Il existe d'innombrables façons de le faire. Jetons un coup d'œil à quelques-unes.

Tout d'abord, vous pouvez positionner votre marque comme une autorité dans votre niche. Pour ce faire, un moyen simple consiste à engager d'autres personnes et à apporter des informations précieuses aux conversations.

Voici un exemple de Compte Twitter d'Oberlo :

Une autre façon de fidéliser vos clients est de prouver systématiquement à quel point vous appréciez vos clients et votre communauté.

Un autre aspect clé du marketing sur les réseaux sociaux est exploiter le pouvoir de la relation client .

Répondre immédiatement aux requêtes des clients sur les réseaux sociaux met en valeur l'authenticité de votre marque et incitera d'autres personnes à faire confiance à vos produits ou services.

Quoi de plus, marketing des médias sociaux est étroitement lié au marketing de contenu (que nous aborderons ensuite).

En effet, les plateformes de médias sociaux sont l'endroit idéal pour promouvoir un contenu de valeur auprès de votre communauté et de votre niche - comme cet article sur lequel nous avons partagé La page Facebook d'Oberlo :

D'accord, mais qu'en est-il des publicités sur les réseaux sociaux?

Marketing payant sur les réseaux sociaux

Il existe des tonnes de façons d'utiliser marketing payant sur les réseaux sociaux pour promouvoir votre entreprise, et chaque plate-forme dispose de sa propre gamme d'options promotionnelles payantes.

Prenez Facebook.

quelques instants avant la publication de ce message

Vous pouvez payer pour promouvoir vos publications organiques existantes ou créer une publicité Facebook dédiée adapté à vos objectifs marketing.

La plupart du marketing payant sur les réseaux sociaux est également appelé «paiement par clic» (que nous aborderons plus en détail ci-dessous).

Pour en savoir plus, consultez, Comment créer un plan marketing tueur sur les réseaux sociaux .

2. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Optimisation du moteur de recherche - également connu sous le nom de SEO - est le processus d'optimisation des sites Web et du contenu numérique pour améliorer le classement des moteurs de recherche, ce qui maximise le nombre de visiteurs sur une page Web particulière.

En d'autres termes, supposons que vous souhaitiez que votre site Web de mobilier de bureau apparaisse en haut des résultats de recherche Google chaque fois qu'un internaute recherche 'mobilier de bureau à Londres'. Eh bien, le processus que vous utiliseriez pour y parvenir est le référencement.

Il convient de noter qu'aujourd'hui, lorsque nous parlons de référencement, nous faisons presque exclusivement référence à Google (sauf si vous vivez en Chine et utilisez le moteur de recherche Baidu ).

Pourquoi?

Parce que Google est sans aucun doute le moteur de recherche le plus populaire dans le monde - absorbant 79,77% de part de marché.

Alors, comment fonctionne le référencement?

Les moteurs de recherche utilisent quelque chose appelé «robots d'exploration» pour explorer Internet et créer un index du contenu disponible en ligne.

Ensuite, chaque fois que quelqu'un recherche un mot-clé, le moteur de recherche essaiera de fournir les résultats les plus utiles et les plus pertinents.

Maintenant, il y a deux côtés au référencement: sur la page et hors page.

Qu'est-ce que le référencement sur page?

Le référencement sur page, c'est quand vous optimisez votre site web ou du contenu pour se classer plus haut dans les moteurs de recherche pour des mots-clés ou des expressions ciblés.

Voici quelques exemples de référencement sur page:

• Augmenter la vitesse de votre site Web
• Avoir un réactif, conception Web optimisée pour les mobiles
• Y compris vos mots clés ciblés
• Structurer le contenu avec des balises de titre
• Optimisation pour les extraits sélectionnés de Google
• Utilisation du balisage de données structurées
• Y compris des liens internes vers d'autres pages de votre site Web
• Ajout de liens sortants vers d'autres sites Web pertinents

Pour cette raison, le référencement est étroitement lié au marketing de contenu - nous l'explorerons plus en détail ci-dessous.

Qu'est-ce que le référencement hors page?

Le référencement hors page consiste à optimiser votre site Web ou votre contenu pour qu'il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche grâce à des méthodes. à l'extérieur de votre site Web ou de votre contenu.

Ceux-ci incluent des signaux externes tels que votre présence sur les réseaux sociaux et mentions de marque .

Cependant, la partie la plus importante et la plus influente du référencement hors page est la génération de backlinks. C'est à ce moment que d'autres sites Web renvoient à votre site Web ou à votre contenu.

Le raisonnement derrière les backlinks est simple.

Si de nombreux sites Web renvoient à ton site Web, Google supposera que vous disposez d'un contenu précieux et pertinent.

Les moteurs de recherche tiennent également compte de l'autorité du site Web qui vous renvoie. Par exemple, un lien d'un site Web faisant autorité comme le New York Times sera plus efficace que 100 liens provenant de sites Web inconnus.

Un excellent moyen de générer des backlinks à partir de sites Web faisant autorité est de produire un contenu de haute qualité que d'autres personnes voudront partager.

Vous pouvez également créer du contenu dédié pour un autre site Web - c'est ce qu'on appelle la «publication d'invités».

3. Marketing de contenu

Marketing de contenu est le processus consistant à créer, distribuer et promouvoir de manière cohérente des supports en ligne pertinents d'une manière stratégiquement conçue pour attirer, engager et convertir votre marché cible en clients.

Il existe d'innombrables formes de contenu que les entreprises utilisent pour ce faire, telles que:

• Articles de blog
• Vidéos (qui sont souvent partagés sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook et YouTube)
• Rapports et études de l'industrie
• Infographie résumer les rapports et les études
• Ebooks
• Podcasts
• Études de cas
• E-mails
• Webinaires

Cet article que vous lisez est du marketing de contenu!

Le marketing de contenu travaille en étroite collaboration avec de nombreux autres types de marketing Internet, en particulier le marketing des médias sociaux et le référencement.

Comme nous l'avons vu ci-dessus, les médias sociaux sont l'un des principaux canaux utilisés pour distribuer et promouvoir le contenu.

Voyons maintenant de plus près comment le marketing de contenu est lié au référencement.

Le contenu optimisé pour les moteurs de recherche est l'un des meilleurs moyens d'améliorer votre marque dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Par exemple, j'ai récemment écrit un article de blog intitulé, Dimensions de l'histoire Instagram et idées géniales pour améliorer votre jeu , et j'ai utilisé les meilleures pratiques de référencement pour l'optimiser pour le mot-clé 'Dimensions de l'histoire Instagram'.

Et actuellement, chaque fois que quelqu'un recherche ce mot-clé sur Google, mon article est le meilleur résultat:

Voici l’objectif du jeu:

qu'est-ce que ça veut dire sur instagram

Idéalement, la plupart des personnes qui recherchent «Dimensions de l'histoire Instagram» cliquent sur mon article et en tirent beaucoup de valeur. Ensuite, ils peuvent explorer certains des autres excellents contenus qu'Oberlo a à offrir.

Espérons qu'une grande partie de ces visiteurs s'inscriront à notre liste de diffusion pour en savoir plus sur le nouveau contenu.

Et pendant tout ce temps, nous les amenons (vous!) À devenir des utilisateurs d'Oberlo.

C'est gagnant-gagnant.

Nos lecteurs obtiennent un contenu gratuit génial pour les aider démarrer et développer une entreprise , et nous arrivons à être la plate-forme qui les aide à le faire.

La clé du marketing de contenu réside dans donner avant de recevoir.

Pour en savoir plus, consultez, Comment utiliser le marketing de contenu pour attirer des clients .

meilleures images gratuites à usage commercial

4. Influencer Marketing

Tout d’abord, qu’est-ce qu’un influenceur?

Un influenceur est une personne ayant un nombre relativement important d'abonnés en ligne, notamment:

• Des célébrités traditionnelles comme Emma Watson .
• Des célébrités de niche telles que le champion du monde d'échecs Magnus Carlsen .
• Experts du secteur et autorités, comme un expert en marketing numérique Neil Patel .
• Les micro-influenceurs (ceux qui comptent moins de 100000 abonnés) comme l'écologiste Elizabeth Couse .

D'accord, alors qu'est-ce que le marketing d'influence?

Influencer marketing est le processus de collaboration avec des influenceurs pour promouvoir un produit ou un service auprès de leurs abonnés en ligne.

Prenons un exemple de Protéines vitales .

Cette marque de compléments alimentaires s'associe à des influenceurs pour atteindre leur public cible de jeunes femmes à la mode et soucieuses de leur santé.

Here, influencer Meredith Foster fait la promotion de Vital Proteins sur son compte Instagram:

Avant le marketing Internet, le marketing d'influence n'était disponible que pour les grandes marques qui pouvaient se permettre de travailler avec des célébrités de renom.

Mais maintenant, tout le monde peut s'engager dans influencer marketing .

En réalité, Influence.co ont constaté qu'en moyenne, les micro-influenceurs comptant de 2000 à 100000 abonnés facturent entre 137 $ et 258 $ par publication Instagram .

Rappelez-vous, c'est sur moyen - ce qui signifie que certains pourraient ne facturer que 50 $, et beaucoup d'autres feront la promotion de votre produit en échange d'un échantillon gratuit.

Alternativement, de nombreuses entreprises choisiront de payer à l'influenceur une part des ventes qu'elles produisent - c'est ce qu'on appelle le marketing d'affiliation (que nous aborderons dans la section suivante).

Tu veux savoir le meilleur?

Les micro-influenceurs fonctionnent réellement meilleurs que des célébrités de renom.

À enquête menée par Collective Bias ont constaté que seuls trois pour cent des consommateurs sont influencés par les recommandations de célébrités dans leurs décisions d'achat, tandis que 30 pour cent des consommateurs sont susceptibles d'acheter un produit recommandé par un blogueur non célèbre.

Pour en savoir plus, consultez, Comment faire du marketing d'influence .

5. Marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation est essentiellement du marketing de référence en ligne.

Une entreprise mettra en place un programme qui verse des commissions à des sites Web externes ou à des particuliers pour le trafic ou les ventes qu'ils génèrent.

Cela permet aux spécialistes du marketing Internet et aux influenceurs de gagner de l'argent en faisant la promotion des produits ou services d'une autre entreprise.

Prenons un exemple.

Hébergeur du site Web et registraire de domaine Bluehost ont un programme de marketing d'affiliation populaire qui permet aux influenceurs et aux spécialistes du marketing Internet de gagner de l'argent en faisant la promotion de leurs services.

Le blog populaire, Les minimalistes , promouvoir leur lien d'affiliation Bluehost dans leurs articles.

Chaque fois qu'un de leurs lecteurs clique sur le lien et s'inscrit, Bluehost donne aux Minimalists une partie de l'action.

Cool, non?

Naturellement, le marketing d'affiliation est étroitement lié au marketing des médias sociaux, au marketing de contenu et au marketing d'influence. En effet, la plupart des liens d'affiliation sont promus dans le contenu ou sur les réseaux sociaux par des influenceurs.

Pour en savoir plus, consultez, Comment démarrer le marketing d'affiliation avec les meilleurs programmes d'affiliation .

6. Marketing par e-mail

Publicité par e-mail est le processus consistant à utiliser le courrier électronique pour envoyer des messages de marketing direct aux personnes dans le but d'acquérir de nouveaux clients et de fidéliser les clients existants.

Bien que le marketing par e-mail ne semble pas être la forme la plus glamour de marketing Internet, ne sous-estimez pas sa puissance brute.

Pourquoi?

Publicité par e-mail a un retour sur investissement médian de 122% - plus de quatre fois plus élevé que d'autres types de marketing Internet comme les médias sociaux et la recherche payante.

D'accord, alors comment fonctionne le marketing par e-mail?

Eh bien, avant que tu puisses commencer le marketing par e-mail , vous devez mettre la main sur des adresses e-mail!

Pour cette raison, le marketing par e-mail fonctionne presque toujours en partenariat avec d'autres types de marketing Internet comme le marketing des médias sociaux et le marketing de contenu. En fait, il suffit de regarder sur le côté droit de cette page, vous verrez une boîte vous invitant à vous abonner à notre newsletter.

Les campagnes de marketing par e-mail commencent souvent par quelque chose appelé ' aimant en plomb »- ce qui est juste une façon élégante de dire« appât ».

L'appât est généralement un coupon de réduction ou un élément de contenu particulièrement souhaitable, tel qu'un ebook.

Shwood offre aux visiteurs une réduction de 10% sur leur premier achat s'ils s'inscrivent:

Maintenant, c'est là que le plaisir commence.

Après avoir capturé les adresses e-mail, vous pouvez commencer à nourrir vos abonnés de messagerie avec du contenu utile, des cadeaux, des remises, un accès anticipé à de nouveaux produits, etc.

Vous pouvez également augmenter les ventes grâce à la segmentation des e-mails .

C'est à ce moment-là que vous créez des groupes d'abonnés distincts (appelés 'segments') en fonction de leurs préférences personnelles et du stade auquel se trouve chaque abonné dans le parcours de l'acheteur.

Ensuite vous pouvez créer des campagnes email automatisées pour chaque segment, que:

• Bienvenue aux nouveaux abonnés
• Suivi des chariots abandonnés
• Faites un suivi avec les nouveaux clients pour obtenir des ventes répétées
• Demandez un avis à des clients satisfaits
• Réengager les abonnés inactifs
• Recueillir les précieux commentaires des clients existants
• Et plus!

Pour en savoir plus, consultez, 6 modèles d'e-mails essentiels que toute entreprise en ligne devrait voler .

7. Publicité payante

La publicité payante est une forme de marketing Internet dans laquelle les annonceurs paient pour diffuser leurs publicités sur les moteurs de recherche et autres plateformes en ligne, telles que Facebook , Youtube , LinkedIn et Instagram.

Désormais, la publicité payante est souvent appelée «paiement par clic» ou «PPC» - cela signifie que les annonceurs paieront des frais chaque fois qu'un utilisateur cliquera sur l'une de leurs publicités.

Mais il y a plus dans la publicité payante que le PPC.

De nombreuses plateformes facturent désormais les annonceurs de différentes manières en fonction de leurs objectifs marketing, tels que:

1. Coût pour mille impressions (également appelé «coût par mille» ou «CPM»). Cela signifie que vous serez facturé chaque fois que votre annonce sera vue 1 000 fois.
2. Coût par vue (CPV). Cela signifie que vous serez facturé pour chaque visionnage de votre vidéo.
3. Coût par action (CPA) (également appelé coût par acquisition). Cela signifie que vous serez facturé chaque fois qu'un utilisateur effectue une action spécifique ou se convertit en client.

Les deux plus grandes plates-formes de publicité numérique sont Google et Facebook. Entre eux, ils reçoivent la majorité des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis, avec 38 pour cent et 19 pour cent , respectivement.

Jetons un coup d'œil à chacun d'eux.

Publicité payante sur Google

Pour faire de la publicité sur Google, vous devez enchérir sur les termes de mots clés pour lesquels vous souhaitez afficher vos annonces.

Par exemple, lors de l'utilisation Google AdWords , vous pouvez enchérir pour que votre annonce soit diffusée pour le mot clé 'stand up'.

Ensuite, si vous remportez l'enchère, chaque fois qu'un internaute effectue une recherche sur «stand permanent» sur Google, il verra votre publicité dans les résultats de recherche.

La publicité payante sur les moteurs de recherche comme Google est souvent appelée «marketing sur les moteurs de recherche» ou «SEM».

L'un des principaux avantages du SEM est que les chercheurs ont généralement un niveau élevé d'intention de l'acheteur. Pensez-y, si quelqu'un recherche «bureau debout», il est fort probable qu'il soit intéressé à en acheter un!

Publicité payante sur Facebook

Facebook vous permet d'afficher vos publicités auprès d'un public cible raffiné.

Tu peux définir votre public cible par la démographie, les intérêts, les comportements, et plus encore. De plus, il existe de nombreuses façons d'appliquer différents filtres.

Vous pouvez explorer pour définir votre parfait clients, puis utilisez Annonces Facebook pour les atteindre.

Il y a aussi quelque chose qui s'appelle 'Reciblage' (également appelé remarketing).

Avez-vous déjà été suivi sur le Web par des publicités? Si vous êtes comme la plupart des gens, vous découvrez une nouvelle paire de chaussures, puis partout où vous allez en ligne, vous voyez des publicités faisant la promotion de ces chaussures.

C'est traquerreciblageen action:

Les options de publicité en ligne ont également des fonctionnalités de suivi extrêmement avancées. Après avoir placé une annonce, vous pouvez suivre chaque vue, comme, commenter, cliquer et convertir.

Pour en savoir plus, consultez, Guide du débutant pour augmenter les ventes avec les annonces Google Shopping .

Résumé

De plus en plus de personnes passent une plus grande partie de leur journée en ligne, et tout ce dont vous avez besoin pour les atteindre est une connexion Internet et un smartphone ou un ordinateur portable.

Parce que, contrairement à la plupart des publicités traditionnelles, de nombreuses formes de marketing Internet - telles que le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing de contenu ou le référencement - peuvent être effectuées gratuitement.

Il n'est même pas nécessaire de coûter quoi que ce soit pour apprendre marketing en ligne, avec d'innombrables ressources disponibles en ligne gratuitement.

N'oubliez pas qu'il existe sept types de marketing Internet:

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1. Marketing des médias sociaux
2. Influencer marketing
3. Le marketing d'affiliation
4. Publicité par e-mail
5. Marketing de contenu
6. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
7. Publicité payante (PPC, SEM, etc.)

De plus, chaque type de marketing Internet fonctionne généralement mieux lorsqu'il est utilisé avec d'autres.

Quel type de marketing Internet souhaitez-vous commencer à utiliser? Pourquoi? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

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